字体的基本结构和形式特点.ppt

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1、汉字创意字体的设计,一、创意字体设计的目的,首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构，去创造出一种新型的，富有个性化的字体，其实最终的目的在做设计时，使你的所设计的东西更有个性，而不是所有的字体都是相似、雷同，现在的企业都是想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素，一些标新立异的创新字体已被人们高度关注，所以要想做好平面设计创新字体是必须要掌握的。,二、创意字体如何构思,在构思的时候，要从汉字的“字形”和“字意”上入手。汉字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。“意”就是

2、汉字的表意功能（如象形文字），很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。字体设计构思时，从“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”，并通过“形”直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形”引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终到达开发创意灵感。,三、创意字体的分类和构思的基本特点,按实际运用分为：1.创意印刷字体。这种字体主要从笔形特点、结构变化上入手，创造出全新的字形。如：日本国际字体大赛、中国方正字体比 赛2.企业标准字体。这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上

3、，有企业中英文简称、全称标准字体，这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主，但与创意印刷字体的不同之处是其字形 变化不宜太大，要以容易识别，好记为主。3.品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意字体、企业标准 字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变 笔形、结构，即要有很强的冲击力，也要易于记住。,四、创意字体设计的原则,要易辨认。汉字的变形要符合汉字的书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字来的话，汉字的变形就没有意义，尤 其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。要有独特性。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性

4、色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考，创造出富有个性 的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。3.要有艺术性。无论笔形怎么变，最终的目的是要所设计的字体好看。另外，汉字的创意字体设计是应用于各种领域的，因此在设计时要 注意使用的场合、对象、范围、环境等因素，要充分考虑汉字所要 表达的意义及发挥的作用，使其与涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。,五、创意字体的基本表现方法,1.笔形变化 在实际的汉字设计中，为了适合特定环境、产品特征和定位，追求特殊的个 性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷体的结构，对汉字的笔划进行重新 修

5、改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变 形，使原来的汉字显现出特殊而新颖的新字形。需注意的是，每个字的笔形 一定要统一，这样才会产生和谐的美感。,断笔、连笔 在设计时断连笔往往同时运用，但需要注意的是，要分析清楚每个字内部笔划的连断 笔和字与字之间的连断笔，它们要互相协调、呼应，在哪个部分断笔，一定要自然合 理，不要牵强、生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成 具有大效果的境界。,3.结构、外形 汉字的结构是以方块字为主的，在创意字体设计时（尤其是在品牌字 体书写时）可以根据具体的产品品牌特点和定位，在设计时可改变字 与字之间的结构、形态、大小、

6、笔划，以取得生动的效果。,4.空心 运用空心设计会产生虚实相生的效果。在空心字体设计时，有些时候可以 就用普通的宋体字或黑体字为基础，但是字的中间是空的，这种设计要处 理好中间的负形。,5.共用相关 即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。如：可以借用同 一个部首。如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字 恰到好处地结合在一起，构成了“唯吾知足”的成语。再如“黄金万两”。,6.字图结合 这种方法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双 重效果。,7.对比 在字体变形时，可以完全打破常规

7、字体的“横平竖直”，完全可以逆向 思维，如“横曲竖弯”，“横细竖粗”为“横粗竖细”等等。,8.表意 指依据字的意义，将文字笔划做巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。在设计时抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合某种事物的视觉化 形象，或把汉字分解成图画元素来表现。表意与图字结合有区别也有联 系，字图结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而 表意则是相反，所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。,9.立体字,10.书法字 在当今的商业设计、包装设计中，书法之应用很广泛，例如，日本的食品 包装设计中，书法字被广泛运用。书法字很适合应用在食品包装中。,第四部分 拉丁字体设计,一、拉

8、丁字体的分类,拉丁字母的种类繁多，千变万化，根据其形态特征和艺术加工手法，大致可分为以下几类：1.装饰线体装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。2.无装饰线体它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条，好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。3.书写体其特点是有着倾斜的角度并表现出

9、运动的姿态，是一种活泼自由，号召力很强的广告字体。,二、拉丁字品牌字体,品牌字体设计也称为企业标准字体设计。品牌字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，多作了细致严谨的规划，这种经过设计的字体更美观、更具有特色，以达到醒目，易记的目的。拉丁文字的品牌字体设计与汉字品牌字体设计原则大致相同，也需要注意识别性与艺术性的统一。均衡、对称、和谐、节奏是品牌字体设计中不可或缺的要素。,作业要求：,任选一个品牌，给该品牌做创意字体设计（如：标志、包装字体）或做印刷创意字体设计（如：方正杯比赛）用电脑做出效果图，尺寸A4大小，300dip 课程结束后交作业。,范例欣赏第三届方正杯字体大赛获奖作品,第四届 方正奖作品获奖作品,THE END!,