媒体推介参考胶片(CCTV移动传媒媒体推介).ppt
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1、目录,定位篇、价值篇、优势篇、产品篇,定位篇,权威与实力奠定无可替代的行业地位,中国移动电视媒体第一品牌中国新媒体领跑者,中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作通过宽带技术,唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构,定位篇,唯一国家授权的移动电视媒体,中央电视台移动传媒是中央电视台新媒体战略最重要的布局将中央电视台无与伦比的品牌传播力延伸至公共场所,定位篇,中央电视台新媒体战略旗舰,中央电视台移动传媒依托中央电视台强大品牌与内容优势,通过巴士在线强大的覆盖网络与媒体营销能力,引领新媒体超速发展的未来趋势,2007年12月18日,中央电视台移动传媒正式开播2008年,中央
2、电视台移动传媒机场频道开播,KFC店内电视系统开播测试2008年,中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权,成为奥运最重要的传播平台2008年11月,中央政治局常委李长春视察中央电视台移动传媒2008年底,中央电视台移动传媒已经覆盖中国近30个重要经济城市近1亿移动人群,定位篇,强强携手,开创新媒体超速发展新模式,价值篇,独有价值凸显强大的传播影响力,整合传播中不可或缺的新主流媒体,贴近大众 引导消费,覆盖中国最大、最具消费潜力的人群CCTV移动传媒受众是城市中最大的消费群体,是最为活跃的城市消费力量CCTV移动传媒受众的成长性,使其蕴藏了巨大的消费潜力,是不可忽视的消费力量,潜力人群50.8%
3、公交人群的家庭平均收入达到6407元,发展人群处于提升发展阶段的青壮年人群占74%,高知人群近一半公交移动受众拥有大专以上学历,中产人群相当比例的公交移动受众属于管理阶层,价值篇,时空互补 无缝覆盖,有效整合客户传播资源,实现传播效果最大化CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”,可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充,增加到达率,实现无缝传播,价值篇,强制收视 深度沟通,稳定的媒体接触创造媒体传播价值强制收视下,释放无聊经济潜在的巨大传播价值长时间、高频次的稳定媒体接触,使与受众的深度沟通实现可能,价值篇,优势篇,8大优势引领移动媒体经营发展趋势,无与伦比的品牌力因客户而变的营销传播体系
4、打造CCTV移动传媒品牌传播巨擘,独有双重属性,实现媒体与营销双向互进,唯一以统一品牌覆盖全国的公交移动媒体机构唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构对内容的控制权以及定制化的营销传播体系确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足,优势篇属性,秉承中央电视台权威公信的品牌价值,传承CCTV的品牌公信力,有效增强品牌传播的可信度拥有CCTV的品牌特质,共享CCTV品牌巨大的品牌影响力提升客户品牌形象与美誉度,增加客户品牌无形资产,优势篇品牌,独有CCTV内容资源,符合受众需求与习惯,实现更加灵活多样的客户深度合作方式,CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目同时联合新华社图片资源,针对公交移动受
5、众需求特点打造精彩节目内容,将央视传播力延伸至公交移动领域,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表(1),优势篇内容,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表(2),节目与广告编排示意图,CCTV移动传媒节目与广告总时长约为100分钟约18档节目中间共有18个广告时段指定位置广告需加收相应费用栏目冠名标版广告在栏目片头后节目前播出栏目冠名贴片广告可以在节目前或节目后,优势篇内容,节目与广告编排,公交频道:建成拥有近4万辆车,近7万块播放终端的传播体系 机场频道:未来将建成拥有80-100块LED大屏的播出网络 肯德基频道:于2009年11月正式开播,优势资源与立体化媒体传播模式,优势篇覆盖,全面
6、拦截中国最庞大的移动消费“势”场,公交移动电视网络覆盖全国39个城市,其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广 CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市,优势篇覆盖,覆盖区域资源对比,23,优势篇覆盖,覆盖区域资源对比,公交移动电视网络覆盖全国39个城市,其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广 CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市,优势篇覆盖,车辆资源数量对比,优势篇覆盖,车辆资源数量对比,全面、深度、定制满足客户传播需求,不仅仅是移动的电视广告播放器,更凭借独有的媒体优势与属性,弥补常规广告传播上的不足通过独有的定制化媒体传播产品,提升客户品牌美誉与形象,增进受众对客户产品的深
7、度认知,强化其对产品的好感与信赖,优势篇合作,超越常规媒体投放,更有效、更为规范的全程式媒体与广告服务,优势篇服务,先进科技确保节目更新与广告上刊,结合互联网、数据库与移动通信技术,CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台实现节目与广告的自动化上刊与更新,并对车辆屏幕运行状况进行监控,优势篇技术,同类媒体中性价比最高、独家资源最多,数据来源:三家公司对外公开刊例价,CCTV移动传媒在北京、成都、天津、杭州、青岛、大连、南京、昆明、西安、兰州、沈阳、哈尔滨和郑州均比竞争对手低南昌、乌鲁木齐、海口、柳州、西宁、东莞、桂林等七个城市是CCTV移动传媒独家拥有资源的城市,优势篇性价比,数据来
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