信息管理概论课件-第10章.ppt

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1、第十章 信息产业管理,信息产业的形成和发展 信息产业的特征和作用 信息产业管理 内容产业管理 信息市场管理,10.1 信息产业的形成与发展,信息产业兴起的背景 信息产业形成的标志 信息产业的发展特点,10.1.1 信息产业兴起的背景,社会生产力的发展是信息产业兴起的动力;信息技术的发展为信息产业兴起提供了技术基础;国民经济的迅速发展为信息产业的兴起提供了基础和后盾;信息消费需求的增长是信息产业发展的动力;信息的激增是信息产业兴起的基础。,10.1.2 信息产业形成的标志,信息产业部门独立化信息产业的门类体系初步形成信息产业劳动有偿化、职业化现代信息技术的核心技术基本产业化、自主化,10.1.3

2、 信息产业的发展特点,信息产业成为国民经济的主导产业 全球性的信息高速公路建设信息服务业飞速发展,10.2 信息产业的特征与作用,产业与信息产业 信息产业的特征 信息产业的作用,10.2.1 产业与信息产业,在产业经济学中，产业是指具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。基于产业分析的不同目的，对产业的集合和划分可以形成粗细不同的若干层次：第一层次是以同一商品市场为单位划分的产业；第二层次是以技术、工艺的相似性为标准划分的产业；第三层次是以大致的经济活动发展阶段为标准，将国民经济划分为几个大部分所形成的产业。,10.2.1 产业与信息产业,信息产业是指从事信息技术设备制造以及信息产品生产开发与

3、传播服务的产业群体，包括信息技术产业、信息生产产业、信息传播产业和信息服务产业等。它既有工业产业的特征，又有服务产业的特征，故被称作第四产业。,10.2.2 信息产业的特征,信息产业是新兴的战略型产业信息产业是智力密集型产业信息产业是高投入型产业信息产业是高渗透、高增值型产业信息产业是高就业型产业信息产业是可持续发展型产业信息产业是高创新、增长快、综合性强的复合型产业,10.2.3 信息产业的作用,信息产业对国民经济发展具有先导作用产业结构理论表明，产业的发展是有层次的，根据对国民经济影响程度的不同，可分为：主导产业、先导产业和衰退产业。对此，产业政策是大力发展主导产业，促进产业良性循环；加强

4、先导产业的导入，实行战略发展策略；引导衰退产业安全退出，发挥其余热，贡献经济发展。信息产业经过几十年的发展，已成为国民经济的先导产业。,10.2.3 信息产业的作用,信息产业的发展对经济结构具有软化作用产业结构软化 1）软产业的兴起 2）硬产业的软化就业结构软化消费结构软化,10.2.3 信息产业作用,信息产业的发展对社会经济基本资源具有替代作用对物质资源的替代作用对人力资源的替代作用对资本的替代作用,10.2.3 信息产业作用,信息产业对国民经济财富具有增值作用 信息资源不仅是财富的象征与源泉，而且可以直接创造财富;还可以通过扩大财富的增值空间，缩短信息的流动时间以及使非资源转化为资源等来创

5、造财富。,10.2.3 信息产业作用,信息产业对国民经济生产要素具有优化作用信息要素作用于生产力的要素，增加其他要素的信息含量，就可以提高生产力系统的素质和利用效率；信息要素作用于生产力系统中的决策群，可以导致生产要素的最佳组合，提高生产力；信息要素作用于管理者，可以增加管理者与管理对象的可知性和透明度，从而提高生产力系统的有序度和效率；信息要素的社会化使用，将有利于优化生产关系及上层建筑的素质，促进生产力水平的提高。,10.3 信息产业管理,信息产业管理的含义 信息产业管理体制与政策,10.3.1 信息产业管理的含义,信息产业管理是对信息产业发展进行规划、决策、组织、调节和监督的一种控制活动

6、，是国民经济宏观管理下的产业经济管理，但它又比国民经济宏观管理下的部门经济管理更复杂、涉及的范围也更广泛。信息产业管理的主要内容：信息产业管理体制 信息产业政策 信息市场管理等,10.3.2 信息产业管理体制与政策,信息产业管理体制的含义信息产业管理体制是指对信息产业进行宏观管理的产业管理体制。它是推动信息产业发展的管理机制、运用管理机制进行管理的各级管理机构以及保证管理机制和管理机构发挥作用的管理制度等诸方面的统一体。,10.3.2 信息产业管理体制与政策,信息产业管理体制模式集中式管理体制分散式管理体制集中与分散相结合式,10.3.2 信息产业管理体制与政策,信息产业政策信息产业政策的主要

7、功能是指导信息产业的健康发展，保证产业资源的最优配置，推进信息技术发展，保护民族信息产业，强化信息产业管理。信息产业政策是国家根据信息产业的发展目标，对信息产业的运行机制进行调节的宏观经济政策，它是国家用于规范和指导信息产业的发展方向、发展规模和信息产业活动的战略、措施、规章、制度和法令等。,10.3.2 信息产业管理体制与政策,我国信息产业政策体系应包括如下内容：信息产业发展政策；信息产业投资政策；信息产业技术政策；信息人才政策；信息商品市场政策；信息基础设施政策；信息贸易政策；相关信息法律法规等。,10.4 内容产业管理,内容产业的内涵与特征 内容产业的体系结构 内容产业的形成与发展,10

8、.4.1 内容产业的内涵与特征,内容产业的内涵“内容产业”（Content Industry）这一概念最早出现在1995年“西方七国信息会议”上。次年，欧盟Info2000计划把内容产业明确界定为：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，其产品范围包括各种媒介的印刷品、电子出版物和音像传播。1998年，经合组织的专门报告作为新增长产业的内容把内容产业界定为：“主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业”，具体包括出版和印刷、音乐和电影、广播和影视传播等产业部门。该报告进一步对“内容”进行了划分，如表10-1所示。,表10-1 内容的分类,表10-2 各国各地区各组织对“内容产业”有不

9、同的称谓,10.4.1 内容产业的内涵与特征,国内关于内容产业比较流行的说法是“信息内容产业”或“信息内容服务业”以及“数字内容产业”。综合各种观点观点可以发现，支持内容产业定义的构成要素是数字化技术、具有文化意义的内容产品、内容的制造、生产和传播。内容产业就是一种基于数字化、多媒体和网络等技术，利用信息资源和其他相关资源创作、开发、分发、销售和消费信息产品与服务的产业。,10.4.1 内容产业的内涵与特征,内容产业的特征 创新性交互性衍生性集群性专业化,图10-1 围绕内容产生衍生效益,表10-3 时代华纳和美国在线(AOL)的对比数据,10.4.2 内容产业的体系结构,内容产业的分类体系1

10、997年，美国采用了新的产业分类标准“北美产业分类标准（NAICS)。2002年又对这一体系进行了改版。新的分类表将网络服务从其他服务中剥离出来。这个分类标准与欧盟的“Info2000计划”中对内容产业的定义是一致的。,表10-4 北美产业分类标准(NAICS)中的信息业,表10-5 联合国服务统计局产业分类体系,表10-6 我国学者提出的内容产业分类,10.4.2 内容产业的体系结构,内容产业的范围数字游戏产业电脑动画产业移动内容产业；数字影音应用产业数字学习产业网络服务产业数字出版产业内容软件产业,根据实际情况，我国的数字内容产业可分为五大板块：包括数字广播电视、交互式影视、电子出版物等在

11、内的数字传媒；包含网络游戏、数字电影等内容的文化娱乐；涵盖电子学习、数字图书馆的教育与学习；商业数据库、非媒体应用，如工业设计、科学研究为主要对象的商业导向内容服务；以个人消费服务、移动专业服务、垂直行业应用等为主体的新型移动内容服务。,10.4.2 内容产业的体系结构,10.4.2 内容产业的体系结构,内容产业与相关产业的关系 内容产业与信息服务业的关系信息服务业一般泛指信息产业中除信息技术设备制造业以外的部分，它利用一定技术（如IT）手段和一定知识或技能，为用户提供劳务服务或解决问题的方案（如信息系统、信息内容等）。可见，信息服务业范围广泛得多，内容产业只是其中一部分。,10.4.2 内容

12、产业的体系结构,内容产业与文化、娱乐产业的关系内容产业与文化产业是一种交叉关系内容产业与娱乐产业的关系 娱乐产业中的娱乐内容构成了内容产业中市场规模最大、最具有经济价值的组成部分。,10.4.2 内容产业的体系结构,内容产业与大众传媒产业的关系联系：内容与媒介有着紧密的关系，“媒介”的定义就是能够传播信息的载体。大众传媒产业作为内容产品的另一提供者，在内容产业的发展历程中扮演着重要角色，并且形成了内容产品创作与制作、销售和品牌推广的独立而完整的体系。不同：大众传媒产业强调“传媒”；内容产业则强调“内容”。,10.4.2 内容产业的体系结构,内容产业与通信产业的关系内容产业的一个重要支柱是通信网

13、络与通信技术随着内容产业产业融合程度的加深，以往在通信产业中的盈利主体地位被互联网的业务提供商和内容提供商所代替，传统运营商的数据业务的价值份额越来越小。信息和通信结合的价值远远大于单纯通信的价值，而通信产业和内容产业的融合乃大势所趋。,10.4.3 内容产业的形成与发展,内容产业的产生背景精神产品需求的增加数字技术的发展使内容对载体的依赖大为减弱网络技术的发展促使了内容传播形式的转移与融合。,10.4.3 内容产业的形成与发展,国外内容产业的发展根据APECTEL2005年发布的统计数据，2005年全球内容产业产值达到1654亿美元，其中，动画、游戏、在线学习等产业名列前茅，无线平台数字内容

14、（Wireless contents）却有异军突起的表现，并以317亿美元占居第位。上世纪末以来，一些信息化发达的国家及地区已将内容产业作为新兴战略性产业，投入巨资加以扶持。,我国内容产业的发展2003年下半年，我国政府宣布出台一项旨在促进信息内容和服务产业的政策。2004年，为了大力推进全国广播影视数字化和产业化，国家广电总局正式确认该年为广播影视工作的“数字发展年”和“产业发展年”，并加快我国数字电视的发展。2005年是我国的“内容产业年”。2005年中国数字内容产业市场规模已达2159.77亿元。2006年3月，在中国政府提出的“十一五”规划纲要中明确提出未来5年我国政府对信息服务业的发

15、展思路。2006年中国数字内容产业规模有望达到3005亿元而再创新高。预计到2010年，我国数字内容产业规模将达到6000亿元。,10.4.3 内容产业的形成与发展,10.5 信息商品市场管理,信息商品市场的形成与发展 信息商品市场的内涵与特征 信息商品市场管理的内容与手段,10.5.1 信息商品市场的形成与发展,信息商品市场的发展经历了三个阶段：隐性发展阶段 萌芽发展阶段 显性发展阶段,10.5.2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场的内涵 从狭义理解，信息商品市场是指在一定时间、地点进行信息商品交换的场所；从广义理解，信息商品市场是指信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和流通领域，是

16、信息商品供求关系的总和。,10.5.2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场的体系结构信息商品市场的主体结构:指监护信息商品这一客 体进入市场，并使之发生市场交易关系的当事人。包括:供给方：指生产并向信息商品市场提供信息商品的机构和个人；需求方：指需要并从信息商品市场获得信息的机构和个人；中介方：信息商品或信息服务的经营者，包括信息经纪人和企业的信息交流机构；管理方：指对信息商品市场进行计划、指导、监督和调控的机构。,10.5.2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场的客体结构:指各类不同的信息商品和信息服务。按信息商品市场客体不同可分为：专业性信息商品市场 综合性信息商品市场,10.5.

17、2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场的时间结构:指市场主体支配交换客体的运行轨迹的量度，这种量度总是表现为交换过程连续性和间断性的有机统一。表现为以下3方面:1）现货交易信息商品市场 2）远期合同交易信息商品市场。3）信用交易信息商品市场,10.5.2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场空间结构:指市场主体支配交换客体的活动范围。市场空间结构就是指各种市场活动范围等级所占的比 重及相互关系。信息商品市场和其他市场一样，是地方市场、全国性市场和世界市场结合而成的分级性一体化市场结构。,10.5.2 信息商品市场的内涵与特征,信息商品市场的特征市场形态的多样性和复杂性市场形态的隐蔽性交易

18、方式的多样性信息商品交易不受时空限制信息商品市场具有不断更新的特点由卖方市场逐步向买方市场转化,10.5.3 信息商品市场管理的内容与手段,广义的信息商品市场管理：包括对信息商品市场本身的管理和信息商品市场外部环境的管理。狭义的信息商品市场管理：只包括对信息商品市场本身的管理，即运用经济、法律、行政等手段对信息商品市场各有关要素进行规划、组织、监督、协调和控制。,信息商品市场管理的内容对信息商品市场主体的管理对信息商品市场客体的管理对信息商品市场竞争的规范对信息商品市场价格的管理对信息商品市场交易秩序的管理,10.5.3 信息商品市场管理的内容与手段,10.5.3 信息商品市场管理的内容与手段

19、,信息商品市场管理手段经济手段行政手段法律手段,本章小结,本章主要介绍信息产业的形成和发展、信息产业的特征和作用、信息产业管理、内容产业管理以及信息市场管理。信息产业是一个结构复杂、联系众多、体系庞大的新兴战略性产业，加强对信息产业的科学管理，了解信息产业的形成与发展过程，深刻理解信息产业的特征与社会作用，则是从经济角度进行信息产业管理的基础。,本章思考题,1.信息产业是在什么背景下兴起的？2.简述信息产业的特征与作用。3.试简述信息产业管理的主要内容。4.内容产业的内涵与特征5.阐述你对内容产业概念的理解。6.阐述你对内容产业的体系结构的理解。7.试述内容产业与相关产业的关系。8.阐述你对信息商品市场的内涵的理解。9.论述信息商品市场的体系结构。10简答信息商品市场管理的内容与手段。,谢 谢！,