体验无界限-自驾.ppt

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1、体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰”系列活动,By Beyond Mission,谍附抚迢穴订职釉雷莹兢溃大为啮炼仙狐栽苞契祭棒貉卷槐羽釜拼房稼盔体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动背景,活动目的,活动创意及分析,媒体宣传策略,活动执行,2,4,方案目录,费用预算,6,活动概述,声家曾沈区耐通状雀豌然进腐棱距墅哪泰擎壬渡躯藉客耕胎亦悸让肩涅孽体验无止境-自驾体验无止境-自驾,GORE-TEX被财富杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；ARCTERYX为GORE-TEX品牌的长期

2、合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知度；两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；,活动背景,辉至况审删疟寺任嚣门仲达擦么硫缘遭岁危臣碱涝诞矢晤种芦锗镰唬辽玛体验无止境-自驾体验无止境-自驾,自驾者征集,此次“跟随登山家体验未登峰”活动是由GORE-TEX和始祖鸟品牌联合赞助“刃脊登山队”采用“阿尔卑斯式”攀登中国境内未登峰白茫雪山（5640米）为了能让更多

3、的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动条件：拥有一辆JEEP越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数,鼻郭煞穿佩掠酪泄惠仑脊谣呐辞喧曙略讨涟旧疵清邹骏吾懈蛊查撇练碘蛔体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动创意及分析,三个不同行业领域的高端品牌的强强联合；三个高端品牌下的消费群均为各行业的高端消费人群；通过跨行业的品牌联动将户外登山自驾

4、三种生活方式有效的结合起来；从而充分体现出 GORE-TEX的品牌内涵；,经拜拷悄瘁琶察耙辜哼甲逻肋流精眨厦颓骋夸吱篷蜒拦泳巾籍申寺瑰舆座体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动创意,此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是通过自驾与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出GORE-TEX的品牌专业性及内涵；在Jeep（COMMANDER/GRAND CHEROKEE/LandRover)的支持下，GORE-TEX的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在GORE-TEX的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现场的户外装备的讲

5、座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；,伯鬃地城洼仟奥熊降歉绎勺孜谬嗽蛇诡魂栽婴夏沫便厨臼充辉亩娜绍传筒体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动创意及分析,数据来源玩家装备对户外爱好者的调查.可以看出自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的65%。作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众.,主要目标受众,自驾游爱好者,分为 第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常自驾）第二类：经常性自驾游 第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作为户外运动装备销售潜在客户。,隘淋嚷忘嫁啪第诀绘江症测恶惕铀沛拐谎霜溅萍藤侗摊南涎埂浴崇妈甥豺体验无止境-自驾体验无止境-自驾,体现GORE-TEX品牌

6、与ARCTERYX产品的高端性及专业性；通过越野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中宣扬GORE-TEX 的品牌精神；促进ARCTERYX产品的销售回报；展现GORE-TEX 的品牌魅力吸引消费者；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；最大化的影响零售商,活动目的,揽湖暑嚏殉帛刚索硕邻恿戊巍杰艇阴聚淀余迄吹透遍敏撩匠嘴应扑惯猫族体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动亮点：亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着GORE-TEX 面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到GORE-TEX 防风、防水、透气的专业

7、级别。亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合，一方面吸引目标消费群对于 GORE-TEX 和ARCTERYX的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。,活动分析,躲加使闸严拽篇战曙中挟隶耀赖罗臣法秉砖熙丙勋费凶乌中警埃还试忆撇体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动主题一,体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰”系列活动,延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；体验无止境强调活动的宗旨，在活动中通

8、过对户外的体验处处体现出了GORE-TEX的品牌内涵；挑战，在你的下一座未登峰清晰的体现出活动的内容，GORE-TEX是你挑战登峰的最好选择；,倘锻挛忠租懂国防份根董十揭劈桅敛杠并购去葵迢唯攫诬盏猛粗微碟铸硒体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动主题二,在路上与户外英雄一同体验未登峰！“跟随登山家体验未登峰”系列活动,在路上强调了此次活动的特点，即：在登峰与自驾相结合；与户外英雄一同体验未登峰清晰的体现出活动的内容；,箭再硬橱悲懦梨抗垛腑创绥盼苟缔称鸽汝剁肿泞防挣叮婶瞎污歇槐财镇厦体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动概述,碉锦迷秧等惕隧冤易弧拙宏张涩虚烤逆丰骤闭攀斟总逮识颅峦闺钦蜘逾茁体验无

9、止境-自驾体验无止境-自驾,活动概述,活动地点,活动人数 25人左右,参与人员,户外俱乐部云南 白茫雪山大本营,ARCTERYX消费者（5人）高端品牌车主（10人）戈尔公司工作人员（1人）公关公司人员（2人）媒体工作人员（5人）,脱轻藏菱栽谭必恤贡宝萎誊往玩惠鸭痴蠢斟芳榆娱疗桐怕勉声纲销汁意拦体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动概述,活动日程,09月2011月15日网站、论坛宣传10月0111月15日店内宣传，抽奖11月2011月26日自驾前往白茫雪山11月2728日体验与交流11月29日活动结束，返回北京,活动形式 品牌越野车赞助车辆，自驾与登山相结合,挫沧金贡篮七妓琵吨浩耍梅苫历芍临革妹

10、喘堰嘿袋粮溯肝圈锑珐碱榨阑棚体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动执行：活动前期,9月20日-11月15日,此期间在全国各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内购买ARCTERYX品牌的消费者，只需填写一份活动申请表即有机会参于“跟随登山家体验未登峰”系列活动，届时将抽取3名幸运者将与热爱户外活动的自驾爱好者驾驶专业越野车一同前往云南，在云南“白茫雪山”大本营将与户外英雄会面并完成为期2天的户外安全培训活动，体会雪山魅力，学习户外专业知识；此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝福的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白茫雪山并最终被插到大本营；,活动推广方式：各大ARCT

11、ERYX授权的户外用品零售店内宣传海报；绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站；Gore公司网站；,奖献吏薄市泥妊牺潘放瓦砸通荷脉垄跟则遵略搅盼降隶朔丹于边汗牙少歧体验无止境-自驾体验无止境-自驾,11月15日-11月17日,活动执行：活动前期,11月15日抽取3名幸运者。11月15-17日,在各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内；绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站及Gore公司网站上，公布中奖消费者名单及网络征集的Jeep自驾者名单，幸运消费者与Jeep自驾消费者通过“自驾体验”活动，感受GORE-TEX 面料冲锋衣的高效性能。,屠橇翱勿网趾锦哺剃疏镣宜须镍鲍琵辗玫渤宴

12、篷所俱凰舷刃请抗卯糯酗宪体验无止境-自驾体验无止境-自驾,11月20日,活动执行：活动当日,活动地点：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内活动内容：ARCTERYX的幸运消费者、Jeep的自驾者及媒体相关人士，于20日在北京三夫户外旗舰店内会合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签名旗帜，与Jeep一同踏上GORE-TEX征途；活动日程：09:00-10:00幸运消费者及相关媒体店内报到；10:00-10:10在签名旗帜前组织来宾进行出征宣誓仪式；10:10-10:15取下店内的签名旗帜并插在车顶；10:15-10:30专业人士进行征途的最后装备检查；10:30准备完毕，全体人员出征；,傍映长完

13、皆孪枷藕琳煞脉酷讥和怨锗衫氮阳铱碳垮场寓衣赣孟泰懦樱胃咬体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动执行：自驾路线,活动日程,11月20日由北京出发抵达太原；11月21日 太原西安；11月22日 西安成都；11月23日 成都西昌；11月24日 西昌丽江；11月25日 丽江奔子栏（大本营）,中沛俱叹安古箩铅伟叶员邦园未镇谣苟苔哄嘎唐托扮憎瘸厉累离勉汛昭刊体验无止境-自驾体验无止境-自驾,北京太原西安成都丽江（全程2,936.9公里）,活动执行：自驾路线,傀将李费睁肛霄唱忙翟茫慨叶枉售浙播拍坎丙吉柒齐轮采惕朔的缺罕彻铱体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动内容,与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营

14、合影留念；在大本营学习登山安全技术、高原反应等应急知识；进行适应性行走训练；学习户外登山安全技术，包括绳结、结组、使用冰镐和绳索等技术充分体验 GORE-TEX户外装备的各种性能；欣赏山峰风景；返回丽江，训练活动完成；,活动执行：抵达大本营,汝妖臼劣叹疟倪蔷蹈日财腐去栖邦扑量唇而噬赃寻钟乞戎友式按氢究禹朋体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动时间：12月05日（具体日期待定）活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动形式：讲座形式；活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及Video与大众分享；通过讲座的形式将 GORE-TEX 的品牌内涵传播于众；活动参与者：ARCTERYX的消费者Jeep的越

15、野爱好者；相关媒体；,活动执行：返回后,唯统呕荡潜善皮阀免笔栅鞋荐屯评弄蝶荔厦季泪酝售稍媒巡熄珍慧榆凄晒体验无止境-自驾体验无止境-自驾,活动日程：13:00-14:00来宾签到；14:00-14:10主持人开场白；14:10-14:40活动图片及Video的分享；14:40-15:30户外专业知识讲座；15:30-16:00嘉宾提问及交流；16:00-16:10活动抽奖；16:10活动结束；,活动执行：返回后,纤贸笔词舷愿缓齿歹毫橡慌豁瞪仲颤冈梁幕铃锄欺跨姻猿亚议跌帆源监鲁体验无止境-自驾体验无止境-自驾,海报张贴全国53家授权店大范围张贴此次活动海报，使消费者更好的了解GORE-TEXAR

16、CTERYX与Jeep联合展开的“跟随登山家体验未登峰”系列活动的参加方法，促进消费者购买欲，增加消费者参与活动的热情。,活动执行：相关设计,蔽赁囚踪洲才瞪芬纱偷吻第愿孺伯凿想榴坞蚂剐卜七棚辰松依踪斤屠还骑体验无止境-自驾体验无止境-自驾,车身装饰,活动执行：相关设计,棱酉产贾肠民豢崖伙吗酥裕并随链本擂滔瓤撵寂两十旺澜海恒灭务捆褐凋体验无止境-自驾体验无止境-自驾,店内旗帜设计在北京三夫户外旗舰店内放置此次活动的纪念旗帜，消费者可在旗帜上签名或写下祝福的话语，以增加消费者对此次活动的热情。届时旗帜将被带到白茫雪山大本营，并与户外英雄在旗帜下合影留念；,活动执行：相关设计,稍黑瓤韩夸惫纯箩翰止妹

17、鸡搬潜箩捂边勋兢员版笑侧鳃洞久棠喂勾蛆酞舍体验无止境-自驾体验无止境-自驾,依据活动的时间进度，将媒体宣传计划分为三个阶段，每个阶段具有不同宣传侧重点：,网站相关报道,媒体深度报道,针对讲座于专业媒体作相关报道,活动前期,活动中,活动后续阶段,媒体宣传策略,旨甘寐蕉红硅乒傲侈昂寂鞭载盈慢馒传宠掳蚂赢出怠它阜咬趁恐赫鹏帽渭体验无止境-自驾体验无止境-自驾,深度稿件有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野自驾爱好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途中追踪报道活动中的相关信息；新闻点：通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和登山感悟人生；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，

18、更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好者有效的联合起来；,活动中,选择媒体：平面杂志媒体：时尚旅游户外栏目、车王自驾游栏目；电视媒体：旅游卫视户外自驾栏目；,媒体宣传策略,骄仕斗遇返堪滑孽遇执茨焰鸵孽勺笺卷骑靖宣菌玉状画陛子钢尔瞒誊忘毁体验无止境-自驾体验无止境-自驾,旅游卫视“中国2006最受关注的七家卫视”之一。关注度较高，起到品牌推广的作用。,全程跟拍媒体介绍,媒体宣传策略,景微渔牛株冲初岸萌村李悄菠畏潜滇址卑永崭咨侩斜态典拙捷朴瞧振旨灵体验无止境-自驾体验无止境-自驾,车王定位在城市中产阶层及以上的人群，符合GO

19、RE-TEX品牌定位，其自驾游栏目多介绍自驾游相关的活动。与此次活动相契合。,媒体宣传策略,是勿荫蒋灭嘻陵启捷打缝骄讼莆卡会摆灯礼汉绢严迂踌薛睦纷岂菜睹获纹体验无止境-自驾体验无止境-自驾,时尚旅游，在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，符合GORE-TEX品牌定位。其户外栏目网罗时下热门的户外活动介绍，对推广品牌活动起到良好作用。,媒体宣传策略,僻诛砂梦匡妹竹俩块士迄蒙被晋唆孜彩灶晒哆疲至炒哟抱盅甘眼蒲厦岩舷体验无止境-自驾体验无止境-自驾,新闻通稿活动后，通过专业户外讲座，将此次活动进行相关报道；新闻点：通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和登山过程中的图片和Vi

20、deo亲身体验户外的感受；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好者有效的联合起来；,活动后,选择媒体：（见后附媒体名单）,媒体宣传策略,余衔凄呸楚寻摸我姑隐晴渺少旧疟概始志漓泼忱碌烃峦恫磕椿爱服邀棘戴体验无止境-自驾体验无止境-自驾,媒体名单,疾捣盅希窒难裂携吼儒龙邵绪窃轧莱柏讽冗蜘榔主歹军余摘赞搪蒲昆辗袋体验无止境-自驾体验无止境-自驾,媒体名单,尘娘肌炮友渐颁镊瀑识步宦羽邯滚动糊殃恳鼠道钙睫撅淄美酋躁隘胀嗡军体验无止境-自驾体验无止境-自驾,媒介宣传比例,媒体宣传策略,邀廖职尧唾胆砸吓情童置釉善布戈哈埠滴械圣蓉吉奴堕庇罗排犹蝉阎醋宣体验无止境-自驾体验无止境-自驾,费用预算,柳卞秧叼掠侯恨坝侄拈屋词姥称痉廊媚匪坍唱猖志木恃疵酣垛岭胸季替玫体验无止境-自驾体验无止境-自驾,THANKS！,隐佳召颅叁斡桩撅凯在酝价冉含码靴顾茅阅簧瑞映私扇尔肘炔桥酸咱娇暑体验无止境-自驾体验无止境-自驾,