体育经济学第三章体育市场的需求与供给.ppt

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1、授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理,主要内容,第三章 体育市场的需求与供给,北京时间年5月3日上午，2015年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维加斯的米高梅大酒店举行，经过12个回合较量，梅威瑟以点数取胜。据推算，这场比赛创造的商业收益将近5亿美元，门票收入大的到7200万美元，美国本土电视转播收入达到3到4亿，加上 海外电视转播及商业赞助，总计超过5亿美元。,一场拳击赛为什么能值5亿？,本场比赛梅威瑟收入1.8亿美元（帕奎奥为1.4亿美元）四大联盟2014-2015赛季年薪总和：NFL：1.3亿美元MLB：1.3亿美元NBA：7000万美元NHL：6400万

2、美元,梅威瑟与其他领域运动员收入对比,一、体育市场概述,第一节 体育市场概述,体育市场空间结构 是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。区域性市场全国性市场世界性市场,体育市场主体结构体育市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人。,体育市场客体结构 体育市场的客体是指体育市场的交易对象，包括体育服务、劳务等。,体育市场需求=人口+购买力+购买欲望+余暇时间,二、体育市场的构成要素分析,一、市场需求规律 体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。,第二节 体育市场的

3、需求与供给,购买欲望,可支付能力,可支配时间,需求,需求曲线,二、影响市场需求的要素,相关产品,替代品指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。替代品价格上升，替代品的需求量会下降而导致该商品的需求量上升。如经营性健身场所。,互补品两种商品之间存在某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。互补品价格上升，会因为需求量下降而导致该商品的需求量下降。如网球拍与网球,一种体育产品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。,三、市场供给规律,供给曲线,四、影响市场供给的要素,五、供给与需求的关系,E,（

4、一）市场经济的发展阶段,六、市场机制,（二）市场经济的一般特征,央视主持人芮成钢在“博鳌亚洲论坛2012年年会”的“青年领袖圆桌会议”上表示，姚明做NBA运动员的收入每年应该是4000-5000万人民币，而扬州市委书记谢正义年收入应该不到20万，大家同样辛苦、同样工作，最后的反差非常大。姚明回应称，我和谢书记的比较不太对，这是两个体制，是两种分配方式问题。,第三节 需求弹性和供给弹性,姚明与市委书记的供给弹性,需求的价格弹性是用来研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度，也称为需求弹性，衡量一种物品的价格发生变动时，该物品需求量的变动的大小。,一、需求的价格弹性,d=需求量变动的百分比/价格变动的

5、百分比举例：起初，每个比萨价格是20.50元，每小时销售9个比萨；后来，每个比萨的价格下降到19.50元，需求量增加到每小时11个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用平均数量和平均价格的百分比来表示价格与需求量的变动。需求量变动：Q/Q=（2/10）100%=20%价格变动：P/P=（1元/20元）100%=5%d=20%/5%=4,需求的价格弹性系数,价格富有弹性：d 1,单一价格弹性：d=1,缺乏价格弹性：d 1,完全价格弹性：d=,完全无价格弹性：d=0,需求价格弹性的种类,弹性和收益,所考察的消费者调节需求量的时间,商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重,商品的可替代性,商品用途

6、的广泛性,商品对消费者生活的重要程度,影响需求弹性的因素,供给的价格弹性是一种商品的供给量对其市场价格的反应程度，是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。s=供给量变动的百分比/价格变动的百分比,二、供给的价格弹性,价格P,供给弹性的三种情况,O,数量Q,（1）E=0,（2）E=1,（3）E=,影响供给价格弹性的因素,行业中增加生产的困难程度生产越困难，价格弹性就越小,1.,考察时段的长短时间越短，越缺乏弹性,2.,第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景,体育市场主体地位不明确,体育产品经营内容单一,国内中介机构发育滞后,体育服务营销管理水平较低,体育市场发育不均衡,我国体育市场的运行格局

7、,一、我国体育市场的运行格局,国际管理集团（IMG）奥克塔根体育经纪公司（OCTAGON）普罗舍夫公司（PROSRV）D&F集团（D&F GROUP）,美国著名体育经纪公司：,国际管理集团,国际管理集团成立于1961年，由美国人马克麦考马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。,IMG的经营领域（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等（2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日（3）慈善类：学院、慈善组织等（4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等,高德体育经纪公司希望国际体育经纪公司广州鸿天体育经纪有限公司中体经纪公司中国福特宝足球产业发展公司,国内有代表性的体育中介机构,二、我国体育市场的发展前景,