企业文化包括四个层次.ppt
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1、企业文化包括四个层次,精神层,制度层,行为层,物质层,精神层,也即MI,包括企业使命、愿景、价值观、经营管理理念等内容,是企业意识形态的总和。,制度层主要包括企业组织结构和企业管理制度。主要以各项规章制度的形式体现,物质层,包括企业的标识,象征物,厂容厂貌,员工服饰、企业广告等对外形象方面的内容。主要以VI的形式体现,行为层,也即BI,包括员工和管理者的行为规范。,四种中国企业,1.优秀企业:企业文化精神比较崇高,精神层、制度层、行为层、物质层和谐一致,相互映证,且得到了消费者、员工、投资者、社会的认同;这类企业的经济效益也一般较好,拥有企业的核心能力。2.先进企业:企业文化精神比较崇高,核心
2、能力正在建立,物质基础比较薄弱。企业文化精神层、制度层、行为层、物质层基本一致,但还存在一些不一致,不和谐之处。消费者、员工、投资者、社会对企业精神还缺乏深度的了解与认同。3.幼稚企业:企业理念及企业精神还不清晰,消费者、员工、投资者、社会还未感受到企业理念与企业精神。这类企业以面临生存危机的初创企业为代表。4.劣质企业:这类企业宣传的企业理念及企业精神带有鼓动性,但制度层、行为层、物质层与精神层基本不一致,表里不一,私欲较强,这类企业最终必然消亡。,企业文化十大功能,建议,通过消费者对肉制品需求的了解,建议可以对产品进行以下改进:根据地域性增加产品的口味及种类;口感好;肉质好/纯(要看/吃得
3、到肉丝);要安全不含化学成份;等;同时,在包装方面也需要改进:独立包装,有利于产品的新鲜和保存;切片不要太薄;绿色包装感觉环保、安全和新鲜;倡导环保意识,使用环保包装;保质期不宜过长等;消费者均是被动接受者,他们对肉制品的理解必须要通过教育进行引导,可以通过销售人员的直接引导、通过媒体对消费者进行教育,如:食用肉制品的好处?肉制品加工制流程?肉制品除了传统的烹饪方法之外还有哪些烹饪方法?如何选择好的肉制品?等。,产品建议,包装建议,沟通建议,双汇采取了企业品牌的经营战略,使高温、低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在企业品牌双汇的强大担保和品牌背书作用下,取得了消费者的信任和喜爱。雨润在重点发
4、展低温肉制品的同时,采取的是产品品牌战略,分别推出了高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。,二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐,双汇采取企业品牌战略的历史渊源,二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐,雨润的产品品牌战略选择和其设立时期的行业背景紧密相关。,当时双汇、春都和金锣三大巨头整个垄断了高温肉类制品80%以上的份额 雨润以敏锐的战略眼光,明智地选择了低温肉制品这个最具增长潜力的崭新品类,并把企业有限的资源集中投入到低温肉制品的打造上,从而在以高温为主导的肉制品市场中撕开了一个缺口。,二、品牌战略:企业品牌、产品品牌的角逐,三、转行:进军对手主打市场,1997,双汇为进军低温行
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