企业发展阶段与持续发展.ppt

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1、第4章 企业发展阶段与持续发展,学习目标,知识目标：了解持续发展战略的内涵，理解企业不同发展阶段的特征。掌握核心能力、产业结构、价值转移、企业文化和企业机制等基本概念。技能目标：学会分析企业持续发展的问题与因素，能够运用所学的理论知识对企业成长和发展等问题及相关案例进行分析。,学习内容,4.1 企业发展阶段4.2 企业持续发展,4.1 企业发展阶段,4.1.1 一般性发展阶段,1.一般性发展阶段内涵企业生命周期理论是20世纪90年代以来国际上流行的一种管理理论，它以研究企业发展阶段模型为核心内容。这种理论的核心观点是：企业像生物有机体一样也有一个从生到死、由盛到衰的过程。美国学者伊查克爱迪思从

2、5个阶段对企业生命周期进行了划分:产生、成长、成熟、衰退和死亡。本书将企业生命周期划分为5个阶段：创业阶段、成长阶段、成熟阶段、老化阶段和再生阶段。,2.一般性发展阶段特征,（1）创业阶段,企业是新生儿，还没有得到社会承认，实力也很弱，但却极富灵活性和成长性；企业内部的各种正式组织、规章制度和经营方针尚未健全，企业文化也未形成，管理上人治色彩浓厚；企业的领导者和管理者基本上是创业者，他们的个人作用突出，各项业务的开展以企业领导者为核心。,经营规模不断扩大，主营业务不断扩展并快速增长，各种资源全面紧张；企业组织形态走向正规化，机构相对完善，企业规章制度不断建立和健全，企业文化逐渐形成；企业创业者

3、的个人作用开始弱化，更多地担当起领导者和管理者的角色，职业经理人开始进入企业并发挥关键作用。,（2）成长阶段,企业能够获取最大利润，财务状况大为改观，初创阶段及成长阶段入不敷出的局面为相对宽裕的资金流所代替，现金流入量大于流出量；企业的制度和组织结构完善并能充分发挥作用，即使制度或组织结构暂时或局部出现了问题，企业也有部分的自协调机制。企业的创造力和开拓精神得到制度化保证；企业非常重视顾客需求、注意顾客满意度，一切以顾客至上为原则，即重视市场，重视公司形象。计划能得到不折不扣地执行，企业对未来趋势的判断能力突出，并且完全能承受增长带来的压力。,（3）成熟阶段,企业增长乏力，整体竞争能力和获利能

4、力全面下降，资金紧张，既缺乏成长性，又缺乏灵活性，更缺乏竞争性；企业内部官多人多，官僚风气浓厚；制度繁多，却缺乏有效执行，互相推脱责任的情况经常发生；企业员工自保意识不断增强，做事越来越拘泥于传统、注重于形式，只想维持现状，求得稳定，与顾客的距离越来越远，体现企业活力的行为减少甚至消失。,（4）老化阶段,再生阶段如果不对企业进行企业文化、战略、制度、资本运营、企业治理等方面的变革，企业将难以为继。需要对企业的核心能力进行适当的转移、调整和提升，促使企业进行较大的战略调整或转型。,（5）再生阶段,4.1.2 全球化发展阶段,1.一般性发展阶段发生变化,2.企业全球化发展阶段,（1）企业全球化第一

5、阶段出口或进口。,（2）企业全球化第二阶段雇佣国外代理商或与国外制造商签订合同阶段。,（3）企业全球化第三阶段许可证贸易或 特许经营阶段。,（4）企业全球化第四阶段战略联盟及跨国经营阶段。,4.2 企业持续发展,企业的发展是指企业不断在高于原有水平的基础上进行运作，包括企业组织规模的扩大、市场份额的提高、企业运作及管理水平由低级向高级的转化。可持续发展强调的是企业成长发展的“可持续性”它有两层基本含义：第一，谋求长期发展而不是维持生存。企业在原有规模上运作，从事简单再生产，尽管能有效生存但却不符合持续发展的要求。持续发展追求的是几代人相传的成功，是百年的基业。第二，持续发展要求企业决策者处理好

6、眼前生存和未来发展的辩证关系，企业今天的运作要为企业的明天考虑。,1.企业持续发展的问题,4.2.1 企业持续发展的问题与因素,表4-1 企业成长阶段障碍,表4-2 各影响因素在企业不同发展阶段的重要性比较,2.企业持续发展的因素,4.2.2 核心能力生命源泉,拥有和保持了核心能力，就能够使企业在激烈的市场竞争中保持有效活力和持久的生存发展。纵观国内外成功的公司，他们无一不拥有与众不同且难以模仿的核心能力。这是企业持续发展的关键。对于追求持续发展的企业来说，一方面，企业发展的持续性要求核心能力的维持与强化。另一方面，作为企业持续发展过程中的生命源泉，核心能力也必须是演进和不断创新的。,4.2.

7、3 产业结构发展空间,一个企业要保持持续发展，就必须将企业同它所处环境相联系，而行业是企业经营最直接的环境，每个行业的结构又决定了企业竞争的范围，从而决定了企业潜在的利润水平。为了企业的持续发展，一方面，企业可以在行业处于成长阶段时寻求更大的发展空间，另一方面，当企业所处的产业处于衰退阶段时，企业可以在新的行业寻求其他的发展空间，也即实行产业完全转移战略或逐步转移战略。,4.2.4 价值转移新增长点,价值转移是指在某一产业价值链的各个环节对价值贡献的重要程度，会随着产业技术的进步和消费结构的变化而变化。价值转移必然导致企业竞争力的转移，即塑造一种新的适应价值转移需要的竞争能力。导致产业链价值转

8、移的因素很多，主要是由于产业链本身的价值取向变化以及由此导致的资源在各个环节的稀缺程度不同造成的。,4.2.5 企业文化学习至上,在持续的意义上，企业文化是决定企业生命力的根本要素，企业文化是实现企业可持续发展的核心动力。企业文化与核心能力也息息相关。企业文化与学习型组织同气相求、功能互补。学习至上的企业文化的定义：在企业文化发展过程中导入学习型组织的理论，引领和支撑企业成长为学习型企业、强调创新、变革、能够有效推动企业持续发展的企业文化。,4.2.6 企业机制动力机体,企业机制，可以理解为规定企业如何运作的制度安排。有效的企业机制，能使企事业的运作更科学和合理。从而企业有一个利于稳定和发展的机体。企业的持续发展一直处于不断变革和创新的过程中，因此企业机制也需要不断的发展，与企业的发展阶段和持续发展相一致。企业机制的变革与否对企业核心能力、产业结构、价值转移和企业文化的持续发展都具有致命的影响。,