宝润下半年公关活动策略思路与工作计划.doc

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1、宝润2014下半年公关活动策略思路 前言： 宝润地产作为合川的“招牌“地产商之一，以”让生活更有范“为宣传口号，打造合川地产生活范本。结合宝润项目的主题宣传，本公司为此打造下半年至春节时段定制的活动。活动概述活动以时间节点为导向，充分结合受众特性和目前项目销售状态进行考虑,结合项目特点，将针对不同人群制定相应的主题宣传活动，同时通过持续的项目暖场活动进行延续和收口，进行整体的通盘考虑。具体安排如下：月度主题主线活动活动类型针对人群备注10月 快乐季欢乐嘉年华游园亲子家庭11月 教育季七彩童年梦才艺大赛少年群体12月 狂欢季圣诞老人的礼物主题创意活动拓展客户1月 购物季超市大赢家主题创意活动社会

2、人士2月 新春季招财聚宝润泽万家庙会、招聘会新老业主10月活动规划活动主题： 向快乐出发（国庆快乐季）主线活动： 欢乐嘉年华活动时间： 2014年10月13日、10月18日、10月25日活动内容： 以“电影游乐园”为主线贯穿整月，营造一场盛大的电影盛宴，分别将宝润园林设置电影观看区、充气城堡区、DIY区、表演区、杂技区、游戏区等，让宝润业主，新老客户与游园之际参观整个园林设计。活动思路： 宝润国际园林设计，以天空、海洋、陆地为主要元素设计的主题园林，为体现出宝润园林建筑设计， 恰逢国庆期间，正值一年一度的大长假之一，很多人选择带上自己的孩子，家人一起外出旅行。可常年的堵车经历告诉我们，国庆出游

3、是最“伤神”的一件事情，家长都想利用这个机会陪陪孩子。为此宝润为合川的所有新老客户带来一次趣味的亲子之旅，以”电影游乐园“为噱头，制造现场活动吸引！宝润国际园林为你呈现电影游乐园；主题线索：主活动以电影展示为基础，以”游园“为主，在其中穿插电影观看、互动游戏、大型充气城堡、杂技表演、DIY等活动为辅助，通过游园完成指定活动，集齐印章将有机会获得宝润提供去最新电影票的机。宝润为你打造电影游乐园！创意呈现方式：1. 以电影游乐园为主题进行主题噱头吸引，将游乐设备贯穿项目信息；2. 结合宝润国际主题园林信息进行活动互动。3.通过系列暖场活动的参与积分产生免费电影票名额（暂定100名）;预估价格： 万

4、 11月活动规划活动主题： 主线活动： 七彩童年梦活动时间： 2014年11月8、11月15日、11月22日、11月29日活动内容： 以少儿才艺大赛为事件贯穿全线，以才艺选拔赛初选为暖场，最终决赛为主体进行收口。活动思路： 宝润国际，引进知名幼儿园、更离白鹿小学只有一步之遥，项目周边教育配套完善，以少儿才艺大赛为引，体现出项目特点，彰显宝润国际优势。主题线索： 以“七彩童年梦”为主线贯穿整体，分别以与附近各教育机构合作，于11月8日（幼儿组）、11月15日（少年组）、11月22日（青年组）进行初步选拔，从各小组赛中选出6个名额，共计18个名额进入11月28日最终决赛，本次大赛以书法、舞蹈、诗歌

5、、歌曲等形式进行比赛，同时为体现宝润业主的优势，可设定从宝润业主中选出每组2名名额直接进入总决赛，最终从大赛中评选出3名获奖个人（组合），将获得宝润提供的教育基金一份。创意呈现方式：1. 以举办少儿才艺大赛彰显项目教育配套的完善性，隐形的达到宣传项目信息的目的。2. 以培训少年全能发展为噱头，联合知名培训机构，最终以大奖3000元教育基金为吸引点。预估价格： 万 12月活动规划活动主题：圣诞寻宝总动员（圣诞收获季）主线活动：寻找圣诞老人的礼物活动时间：2014年12月6日、12月13日、12月25日活动内容： 以圣诞老人全城送袜子贯穿全线，以收获、礼物、欢庆为重点铺排，现场圣诞树DIY、圣诞树

6、大评比、每周发放藏宝提示图，每周主题活动均会预先安放宝藏客户现场进行寻宝活动，主题活动现场发现黄金圣诞老人为噱头进行吸引，进行活动主线打造，圣诞节当天将以盛大晚会收口。圣诞老人惊现合川，全城发袜子！活动思路： 根据时间节点与人群划分，本季主题定位为”收获“圣诞季，以家庭元素为主，收获2014的所有喜悦，收获2014的丰厚果实，收获宝润送给大家的礼物，让广大市民都度过一个美好的尾年，圆满的收获季。主题线索：以寻找圣诞老人的礼物为主题贯穿本季，分别以DIY圣诞树、DIY圣诞老人帽子、DIY彩蛋为暖场活动，其中为突出主题活动宝润送礼坐等大家来寻宝进行主题概念延展。每周寻宝丰富的圣诞活动进行穿插，最终

7、寻宝积分较高客户将获得圣诞袜子DIY的机会（DIY后的袜子悬挂于售楼部内将得到圣诞老人送的精美礼品）以此互动的方式进行收口；为提高活动关注度，我们将在暖场活动期间穿插“全城送袜子”活动，由精心打扮的圣诞老人装有圣诞晚会的邀请函进行全城派送，于圣诞晚会当天现场将送出“黄金圣诞老人”，更有很多好礼相送，完美为“收获季“收口。创意呈现方式：1. 通过系列的圣诞寻宝做主题噱头吸引彰显项目对客户的回馈。2. 通过圣诞晚会现场抽取黄金圣诞老人为吸引点。3. 以圣诞老人全城送袜子引爆主题活动，营造社会话题。4.最终的袜子DIY神奇的将获得圣诞老人的礼物作为事件收口打造圣诞主题事件吸引。预估价格： 万1月活动

8、规划活动主题： 你来选，我买单(元旦购物季)主题活动： 超市大赢家活动时间： 2015年1月1日、1月17日、1月27日活动内容： 以“超市大赢家”贯穿全线，每周六举办超市大赢家，用最实际的方式回馈宝润业主，回馈大众。活动思路： 宝润在前期针对各种人群，分别做了欢乐季、教育季、狂欢节，分别以各种形式体现出了宝润的品质生活、项目信息，体现出宝润的生活范，藉此借元旦来临之际，宝润希望通过1月购物季，以“超市大赢家“的方式对业主进行回馈，体现项目周边生活、购物信息。主题线索： 以“超市大赢家“为主线进行正月贯穿，以”你购物我买单“为噱头进行人员吸引，具体形式可与周边超市，商场进行合作，举办现场版”超

9、市大赢家“，每场限50组（五人一组），每组五人进行比赛，所拿价格最接近抽奖价格（每组将获得一次抽取物品总价的机会）者将获得胜利，可将自己所拿物品全部拿回家。创意呈现方式：1. 直白的成熟方式，最接地气的活动将宝润送礼的消息发放出去，营造“宝润疯狂送大礼“的社会话题；2. 隐性的告诉广大群众，宝润国际配套完善告知周边生活配套项目信息；预估价格：7万 2月活动规划活动主题：喜气洋洋过大年(团圆新春季)主题活动：招财聚宝润泽万家活动时间： 2015年2月7日、2月14日、2月18日活动内容： 于销售中心外打造庙会一条街，将城市的焦点聚集宝润，营造浓烈的春节氛围，整个新春活动将原味的新年气氛带给每一位

10、家庭，喜庆吉祥感恩回馈每一位长期支持宝润的新老业主，借回乡潮流之际，宝润国际同时与合川多家企业、政府合作，举办现场招聘会，让更多的人留在合川，为合川的建设贡献一份力量，提高宝润国际的品牌力量。活动思路： 春节一向是中国最重要的传统节日之一，前面我们针对了亲子，家庭、社会、中年、老人、进行活动，我们由大到小的进行定位，在本季我们将通过春节这一活动节点，以家庭为单位进行主题活动。主题线索：通过打造宝润春节庙会为主体，以免费照全家福， DIY花灯，DIY对联，DIY剪纸等系列暖场活动为辅助，最后活动通过大型新年主题庙会进行周口全民欢庆新春；在新春结束后，大多数人要远离家乡，外出打工。宝润地产率先针对这一问题提出观点，希望可以通过自身的努力，联合合川当地企业，为大家举办现场招聘会。创意呈现方式：1. 还原古老喜庆的新年现场为每一位业主呈现回忆放送喜庆回馈大众；2. 用现场招聘会营造社会话题，提高品牌价值。预估价格：万