京沪高铁LOGO征集活动方案.ppt

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1、自主创新中国新力量,2008年京沪高铁“LOGO征集活动策划,目录,背景 目的 策略 内容 流程 预算,背景,近18年科学论证，400多项科研试验顺利完成，一系列关 键重大技术全面突破京沪高铁终于在这个春天全线 开工。“京沪高速铁路全线开工，标志着我国高速铁路建 设掀开了崭新的一页。”-铁道部副部长卢春房语 这确实是崭新的一页，因为这样一条世界上一次建成线 路最长、标准最高、投资规模罕见的高速铁路处处刻着 自主创新的“中国印”。自行设计：高速铁路技术体系具有自主知识产权 自主研发技术装备全部由国内企业生产制造,目的,通过此次活动，整合社会资源集思广益，为京沪高铁征集最完美的视觉形象标识；为京沪

2、高铁进一步的视觉形象（VI）规范打好基础向社会各界传达京沪高铁的最新信息。,策略,以新浪、搜狐社会门户网站和铁道部门官方网站等网络媒体作为主要的推广渠道和平台；以“京沪高铁LOGO”征集活动为宣传主要内容，引起社会人士广泛关注；以平面媒体的新闻为辅助报道，增强活动力度。,内容,活动时间：2008年7月1日 2008年11月30日 主办单位：京沪高铁建设工程公司 活动内容：2008年京沪高铁LOGO征集活动,流程,活动详细流程表,具体时间安排,活动详细流程之推广宣传,搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 在门户网站首页的显著位置做关于此次活动宣传和推广的告知或者广告，内 容包括此次活

3、动的背景、时间、评选要求、奖项设置、参选投递地址、注意 事项、公正等几个必要环节；在宣传告知的明显位置，设置网友参选点击进入的栏目，参选者在进入页 面之后，需要填写真实姓名、性别、年龄、证件号码、家庭住址、邮政编 码、工作单位、联系方式等相关个人资料。需要着重强调的是，作品一旦 被选用，但由于作者在注册过程中没有填写真实资料无法联系到本人，而 导致的一切后果，由作者全部承担；将搜狐作为征集活动宣传与互动的主要平台，新浪对此次活动进行一些相 关内容的辅助报道；,网上宣传示例,活动详细流程之推广宣传,搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 做3次在线访谈，时间分别安排在活动的前期中间和后

4、期;受邀嘉宾分成3次，1次是组织者，对这次活动享有绝对解释权的人，针对此次活动向广大网友进行阐述，要求更多的网友参与到此次活动中来，进一步宣传海淀的国际化商业品牌；另一受邀嘉宾是此次活动的评委，包括资深平面设计师、铁道部门领导、社会学者、商务人士等等，他们从大众的角度，对此次的活动进行讨论，并对参选者的作品作出一些公开的评选；第三次访谈的受邀嘉宾是此次活动的获奖者代表，请他们从参赛者和群众的角度对这次活动进行评价和讨论。,活动详细流程之推广宣传,搜狐、新浪、铁道部门官方网站对此次活动的技术支持 由于此次征集活动时间长、范围大、面向受众广的特性，因此需要一个专门针对此次活动的网站后台技术支持，将

5、所有网友网上投稿的作品全部调入一个后台内，进行整合和筛选；具体广告推广策略见搜狐合作计划。,活动详细流程之推广宣传网站内容架构说明,活动说明,报名处,BBS论坛,活动相关新闻报道,作品展示,人气排行,活动专署MINISITE页面,详细介绍活动细则、参赛说明以及各种奖项的详细 说明,供网友填写个人资料、参加报名并上传自己的作品,所有参赛作品的展示区域，可查看参赛作品，并在作品下方的投票栏投票,MINISITE首页开辟设置人气排行区域，把人气高的作品进行展示,展示与活动相关的新闻报道、在线访谈实录以及颁奖视频等相关报道,给网友提供的活动交流平台，提高活动的黏着度,活动详细流程之推广宣传数据库提交评

6、选系统,我的LOGO方案,参赛选手留下个人资料，提交作品页面，包括联系方式、真实姓名、证件号码、家庭住址等相关资料，此处需要特别提醒，如果作品入选，由于作者填写的非真实资料而导致的一切后果，责任由本人承担（仅供参考）,用户点击这里可浏览其他用户作品，打分，发表评论,后台管理系统，审批后作品才能在前台显示，日期定在X月20日公开开放,除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。,*BBS需要有专人维护，及时解答参赛者问题,活动详细流程之推广宣传数据库提交评选系统,BBS区域DEMO,活动详细流程之推广宣传,媒体名单 大众媒体（13家）：中国日报、

7、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京现代商报、精品购物指南、中国青年报、娱乐信报、京华时报、法制晚报、华夏时报政府媒体：光明日报、经济日报、人民日报海外版、人民日报市场报行业媒体（家）：英文媒体（4家）：中国日报、Cityweeked、21centry、Beijing Today 网络媒体（家）：新浪、sohu、焦点网、TOM、千龙网、人民网、中华网、新华网、网易、21cn、政府网站以及铁道部门网站 电台媒体（3家）：交通台、国际广播电台、音乐台,活动详细流程之推广宣传,针对此次活动平面媒体的支持 由于此次活动的特殊内容，所以在平面媒体做大量的长期的宣传可行性不大，故安排了几

8、个重要的、需要平媒报道的环节 1、前期活动启动时的宣传发布，即在平面媒体上刊登活动开始的新闻稿件和参选要 求及稿件投寄地点、奖项等活动相关要求，让大众了解此次活动已经开展，积极 投入到活动中来；2、中期在陆续收到一些参选者的投稿后，为了参选稿件的公平、公正、公开性，在 平面媒体上刊登一些参选作品，请广大市民对作品的原创性进行监督；3、对活动后期的颁奖可以做一次宣传。,活动详细流程之推广宣传,针对此次活动在各个电台的的宣传 在国际广播电台（91.5）、交通台(103.9)、音乐台(97.4)等电台对此次 活动做宣传；尽可能选在黄金时段播出，积极发动广大市民参与到活动中来。,活动详细流程之推广宣传

9、,在各个高校全面开展征集活动 在清华、北大、等在美术设计方面有资深造诣的大学，发起此次活 动，让广大师生全面参与到此次征集活动中；活动形式以在校园内的宣传为主，可采取宣传海报的方式；与学校相关系负责人取得联系，请校方发动学生参与到活动中来。,活动详细流程之活动开展,活动评选要求 用最精练视觉元素符号来表达对对“中铁高速”的理解；要展现自己独到的想法和风格；个人或合作完成的必须是原创作品，未以任何形式公开发表。,活动详细流程之活动开展,奖项设置 第一轮评选入围作品的参选者10名，可以获得30000元奖金和乘车优惠卡；最终作品入选者1名，可获得100000元奖金和永久免费乘车卡的大奖 为确保作品的

10、原创性，组委会将实行公众舆论监督，投稿作品将在相关媒体上进行定期刊登；一稿多投、另行发布，组委会仅支付RMB 300元 作为稿酬；稿酬以现金或汇款的形式发放（税费自理）。,活动详细流程之活动开展,参赛作品请寄至以下单位 稿件寄至：地址：北京市XXXXXXX 邮编：100086 稿件截止日期：2008年10月31日（以邮戳为准）参赛稿件或电子邮件中，请在信封背面或邮件标题上注明“参赛稿件”字样。电子邮件：（重新注册专门用于参选的新邮箱）,活动详细流程之活动开展,注意事项 来稿一律不退，如果您的作品在三个月内未获通知，稿件由作者自行处理。由专家团集体评审，结果将在11月中旬对外公布，届时我们会及时

11、通知获奖者。作品必须具有自主版权，活动主办方不承担任何由作品引起的纠纷或法律责任和不良影响。作品一经选用，京沪高铁建设工程公司即拥有作品版权。原作者具有署名权。该项活动解释权归京沪高铁建设工程公司,活动详细流程之活动开展,公证 请北京市公证处对本次活动进行全程公证,活动详细流程之稿件评审,征集活动评审时间 2008年11月1日2008年11月30日,活动详细流程之稿件评审,征集活动评委 可邀请知名资深平面设计师、铁道部门 领导、社会学者对参选稿件进行综合评 打分制评审。,活动详细流程之稿件评审,征集活动评选流程 第一轮评选：在众多投稿中，选出比较好的30个作品进 入第二轮评选；第二轮评选：在第

12、一轮评选出的30个作品中选出10个作 品进入第三轮的评选；第三轮评选：在第二轮评选出的10个作品中选出一个最 佳作品入选此次征集活动的冠军。,活动详细流程之颁奖,关于活动奖励 第一轮评选入围作品的参选者30名，可以获得感谢参与奖奖品和积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状（奖品可定在500元以内）；第二轮评选入围作品10名，但最终未被选用的参选者可以获得优秀作品奖和优秀市民奖奖状（奖品可在30000元以内）；最终作品入选者1名，可获得100000元奖金的大奖，并给予积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状。,活动详细流程之颁奖,奖品颁发形式 所有参选者所获得的积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状可以邮寄形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）；第一轮评选者所获得的奖品以邮递形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）；第二轮评选者和最终入选者所获得奖品由小型的颁奖仪式上颁发。,活动详细流程之颁奖,活动评选颁奖仪式 时间：2008年12月20日 颁奖嘉宾：中国铁道部门领导 受奖者：第二轮和最终入选的10名参选者 地点：小型酒吧或XXX的访谈现场,活动详细流程之颁奖,纪念活动 制作此次活动的小纪念手册，内容包括活动背景、目的、评选规则、奖项设置、评委、每一位参赛者的作品刊登,初稿欢迎提出修改意见,谢谢,