亚洲各国的奢侈品销售.ppt

《亚洲各国的奢侈品销售.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《亚洲各国的奢侈品销售.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、亚洲各国的奢侈品销售,这是个历史问题,二战后，亚洲的逐步独立奢侈品产业举步维艰 日本沦为战败国 圣雄甘地领袖印度 美国人离开了菲律宾 荷兰人撤出了印尼 英国人放弃了马来西亚和新加坡 中国分而治之 亚洲国家的贸易保护将奢侈品拒之门外 经济奄奄一息的亚洲要满足民众最基本的日常生活需要,20世纪70年代日本经济崛起,Kenzo Takada；,Kansai Yamanoto,Yohji Yamamoto,Rei Kawakubo,20世纪80年代香港购买力强劲 在股票与房地产业上赚的盆满钵满20世纪90年代韩国与台湾解除奢侈品进口禁令21世纪的中国与印度,90年代 奢侈品牌平民化运动投资旗舰店老店新

2、生名牌标识化（Logo-fication）版图扩张（细分市场）,营销热议品牌集团化：规模化经营；全球化销售；职业化管理作秀营销兴起 口碑式营销 精心策划 制造话题 争夺版面,曾经 品牌的江湖地位由“精巧手工，限量生产，经久耐用”衡量现在 购买的是环绕着品牌符号建立起来的氛围、形象,新贵阶层的新消费规范,第一阶段征服期独裁统治贫穷与匮乏,第二阶段富裕期经济增长大众大规模采购家电精英购买奢侈品,第三阶段炫耀期购买彰显财富的产品展示经济实力,第四阶段适应期大规模的奢侈品采购从“个人需求”到“与群体一致”,第五阶段生活期习惯了奢侈生活方式自信、有眼光,第一阶段征服期,第二阶段富裕期,第三阶段炫耀期,第

3、四阶段适应期,第五阶段生活期,日本,香港和新加坡,韩国和台湾,中国大陆,印度,名牌构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人通过身上的穿戴重新定义自己的身份，重新划分社会阶层,日本,奢侈品消费市场改变着日本零售业的面貌旗舰店耸立,LV 东京旗舰店,HERMES东京旗舰店,表参道,服装博物馆,六本木之丘 Roppongi Hills,与百货公司的较量“时尚权威认证机构”需要奢侈品牌带动销售,非正式的零售的推波助澜 日本本土价格比欧洲的价格高出平均40%热销商品的供需矛盾,日本市场的内在动力 从众心理的力量：统一行动的重要性，集体主义观念，迷信权威衣服是另一个家：空间资源的局限使他们不能有豪宅，亦不能买

4、车。名牌小而贵，能表现他们的经济优渥。寄生单身族带领名牌前进：女性地位十分低下，购物是满足精神需求的最大源动力；使得资金从日常家庭消费中华解放出来重新分配给奢侈品购买,香港与台湾,时尚专家与时尚效仿者 最早的移民背景相异,香港：名牌是香港人最基本的生活必需品香港成为零售天堂的奥秘 免税 迎合旅游 将奢侈品店融入每个角落香港 是人们路过的地方：香港人没有归属感，唯一能做的事儿，就是挣钱。忠实配偶不如忠实品牌：被默许的一夫多妻行为,台湾 尚待雕琢的钻石混乱的名牌零售店给消费者排座次 与身份有关 与风格无关 自信不足，迷恋名牌,韩国,从手提箱到旗舰店 20世纪70年代，贸易壁垒将韩国打造称一个真空密

5、封区域；1987年政府允许进口成衣、手袋和鞋子；同时允许韩国人出境旅游打压奢侈品消费 新儒家思想，节俭与自我节制 被粉饰过的资本主义：把为自己创造财富乔装成为了国家利益”如果我们不能经济自给自足，就会沦为殖民地，因此，为了保卫国家命运，必须成为经济强国“倾向穿民族服装，就不应该购买外国货,联合美容业双赢：举国上下着魔于对美貌的追求利用信用卡的过度消费：信用卡政策过于宽松从旗舰店到假货市场低调的客户：1985年，前10名的财阀的净产值占韩国GDP的80%。大众认为这些人的财富来自于腐败,东南亚,季节单一性区域的特殊需求新加坡马来西亚印度尼西亚泰国,印度,旧富老一代富豪，工业世家新贵企业家金领介于新旧富贵之间的显贵能挣会花的BPO族业务流程外包（BPO）行业欣欣向荣,奢侈品零售空间寥寥黑金经济印度婚礼、印度教,