买手机介绍手册.ppt

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1、买手机媒介推广手册,北京三合手机杂志传媒文化有限公司2007.12,目 录,杂志定位杂志简介经营模式栏目设置读者群分析销售及发行网络杂志服务及广告,杂志定位,导言：信息产业部最新公布数据表明，中国手机用户增长迅猛，日前已突破5亿户。而每一年有1亿人次的中国消费者购买新手机，每一年有近2亿部旧手机在市场流通。新技术、新功能、新品牌、新外观，构成了一个令人眼光缭乱的手机世界。我应该如何选择手机，有哪些新手机，哪一款手机最适合我，什么手机的性价比最高？所有的消费者都有这样疑问。,杂志定位,杂志定位,定位：买手机杂志是一本为消费者购买手机提供权威资讯的专业媒体。帮助手机购买者了解什么是最新的手机？什么

2、是质量最好的手机？什么是最时尚的手机？手机的流行趋势是什么？哪一款手机最适合消费者自己。买手机杂志为广大用户提供购买手机最专业、最准确、最全面的信息，成为消费购买手机最有价值的参考。买手机杂志也是厂商宣传新技术、新产品，让消费者了解其产品最好的平台。,一册买手机在手 买手机不用发愁！,买手机简介,我们的口号：要想买手机，就看买手机关键词：专业 实用 精美 时尚针对受众：-有意购买/更换手机的人士（短期读者）-对手机软硬件兴趣浓厚的玩家（长期读者）-促销/推销手机的导购人员（定期读者）,买手机简介,办刊理念：首先把杂志办好卖给读者，然后把读者卖给广告商，最后把品牌回馈给社会。,买手机简介,内容架

3、构：买手机吸引的稳定读者皆属最具消费能力的人群。我们是最权威的手机消费导刊，是广大读者选购手机及周边消费品、了解最新手机潮流、分享数字生活乐趣的首选读物。杂志面向全国发行，每期发行量约9万册。杂志内容涵盖手机导购、消费、营运商资费、前沿科技、周边产业、时尚潮流等共6大类约26个栏目。,买手机简介,出版印刷：买手机2004年10月创刊，原名手机杂志，2007年10月杂志创刊三周年之际正式更名为买手机。买手机为月刊，大16开全彩印刷，每月1日出版。,经营模式,经营模式,如今，经过几年的摸索和总结，让我们了解到，几乎所有的读者，更包括政府官员和大多数知名企业忙碌的高管们，在面对消费手机这个日常以及越

4、来越趋于普遍的问题上，却有着满腹疑虑和满腔疑问，这让我们充满欣喜也更诚惶诚恐。的确，手机已经变成现实生活中最不可或缺的数码产品，它更是一个整合了通信、商务、生活、娱乐、健康、投资、理财、教育等多方面功能在内的随身数字终端设备，什么样的人适合使用什么样的手机，实在是一个见仁见智的问题。,经营模式,而买手机就是要把最合适的手机推荐给最合适的人，并引导消费者发掘手机的深层次应用。这是买手机杂志的内容模式，更是杂志的经营思想。有了好的内容才能有读者，有了广泛的读者才能有广告，有了好的品牌才能得到全社会的尊敬。买手机的经营模式就是整合庞大的读者群、数据库、网站以及品牌的优势，为信息产业服务，为读者服务，

5、为市场服务！,栏目设置,栏目设置,淋漓体现思想，买手机以新颖的手法，独到的视角，易读的语言，将事件、人物、技术、产品、消费手机行业中风风雨雨，点点滴滴一一道来。杂志内容涵盖手机消费、导购、营运商资费、前沿科技、周边产业、时尚潮流等共6大类约26个子栏目。,栏目设置,买手机新闻 约15P动态聚焦：总结回顾一月内影响市场的要闻，加编辑特色点评活动传真：主要为新品发布、产品活动等观点：既有平心静气的摆事实讲道理，也有犀利幽默的针砭时弊，行业领域大事记，我们的态度，我们的看法，我们的调研，我们的预测，专栏作家针砭时弊，冷眼旁观，嬉笑怒骂，全在观点栏目高端访谈：不固定栏目，为与手机行业高端资深人物进行的

6、专访或对话,栏目设置,买手机特别策划 约20P 特别策划是每期杂志的重头文章，主要为大型的行业调查，或针对某一市场热点的专题，内容深刻，发人深省。,栏目设置,买手机导购 约38P市场风向标：介绍手机的价格升降，包括手机跳水台，操作点评灵活、轻松，为读者一一指点手机的每月价格变化，引导读者寻找岛合适自己的手机走进卖场&销售排行榜：每期推荐一个卖场，从记者亲历的角度走入卖场，描述在卖场的经历始末，给予消费者购机箴言前线狙机：介绍新上市的手机，结合一些国外的展会添加了前沿潮流趋势性的内容,栏目设置,量体裁机：为不同的用户群体的需求推荐不同款式的机型，包括“好买家”之类的栏目，针对读者来信中的购机要求

7、推荐手机，需求群体按职业、年龄、性别、喜好等有不同划分评测室：自然简约中肯的评测风格，强调出工作室的品牌和原创性资费解套：针对北京、上海、成都、广州、深圳等大城市的购机者分析选择资费套餐的注意事项，每期一个重点城市或重点事件,栏目设置,买手机周边 约30P游戏“机”：手机游戏软件，每期一个主题，介绍国内外精品手机游戏玩转手机：智能手机软件的应用、主题的制作、外壳的DIY等装备店：介绍、试用、品评手机周边产品，如耳机、存储卡、蓝牙设备、GPS等,栏目设置,买手机潮流 约16P时尚故事：大型时尚类专题，从独特角度切入，富有创意，玩味手机文化，体验手机应用，讲述和手机有关的故事月光宝盒：大话手机，关

8、于手机的狂想或历史渊源X档案：手机发展历史中鲜为人知的秘闻秘事，介绍其影响了手机行业，值得纪念的原因街头试玩：选择相关产品走上街头，寻找陌生人尝试体验，最后对产品进行综合点评并选出当月明星，可按照体验者职业进行细分，并增加产品类型,栏目设置,栏目特色：充满文化底蕴和内涵的专题选题与设置 从文化角度出发的专题企划栏目，将手机专题和所有时下行业大事、流行元素有机结合，为手机专题平添一份时尚底蕴和新潮文化内涵，将我们的思想以人文关怀的气息，文化的色彩表现出来，更为吸引读者的关注。对手机行业的责任和使命 特别策划等专题的设置又反映出我们对手机这个行业的责任感，详尽报道手机行业各种现象、动态、真实内幕和

9、对后续发展的预期，这是我们的责任和使命，也是我们立意手机用户，为所有手机玩家服务的更为重要的本质所在。,读者群分析,读者群分析,读者群分析-买手机的读者男性占多数，为66.9%读者群分析-读者均受过高等教育或计划接受高等教育平均年龄为15-50岁读者群分析-受众读者主要是中高层管理人员、中高级技术工程师及专业人士，具有中等偏上的社会地位,读者群分析,读者群分析-受众读者普遍就职于高科技企业，或者实施了ERP、CRM等大中型企业以及政府部门读者所在行业（百分比）：,读者群分析,读者阅读习惯分析买手机杂志社委托专业市场监测机构进行全方位、多层次的客观调查，该项在不同的地区根据规定的抽样原则，获取约

10、2000个有效样本中，得到重要的反馈信息。样本调查范围：北京、上海、广州、重庆、济南、西安、南京、昆明、武汉、沈阳、天津、厦门、深圳、成都、杭州、长春、南昌、苏州、长沙、太原从中国20个最具消费价值和区域代表性的城市中，选择约40，000个，年龄在15-64岁的成年被访者，其中，北京，上海样本量为5000个，广州，深圳、成都样本量为4000个，其它城市每城市最少量为1000个。,读者群分析,读者阅读习惯分析-付费阅读习惯占72.2%平均每期的阅读时间 调查显示，读者每期阅读本刊平均时间为46分钟读者阅读习惯分析-阅读时间段 大部分读者有晚上阅读的习惯,占76.7%，晚上读者会花更多的时间阅读,

11、读者群分析,读者消费能力调查-汽车 20.1%拥有家庭轿车 29.4%在未来二年内有购买家庭轿车的计划手机&通信 26.9%更换过3个以上的手机 14.1%有定期更换手机的打算 19.8%近期内计划购买新的手机 10.8%计划购买3G或智能手机运动 21.4%定期参加健身运动 13.2%已加入运动俱乐部（户外、高尔夫、网球等）,读者群分析,读者消费能力调查-旅游&保险&投资 27.0%过去一年内到境外旅行过 30.4%过去一年内到港澳台旅行过 53.4%拥有Master卡，58.3%有 Visa卡，83.8%有银联卡 82.2%乘坐过飞机旅行 76.2%过去一年内曾外出私人旅行 61.4%过去

12、一年内曾外出商务旅行奢侈品 34.2%过去一年内消费过香水 26.9%过去一年内消费过高档服装，高档烟酒 11.9%拥有名贵手表,销售及发行网络,销售及发行网络,买手机每期发行总数约9万册。其中零售约7.25万册；赠阅约0.8万册；展示宣传约0.95万册。通过读者反馈调查，我们发现，每本杂志平均约有5-10人的传阅量，所以，我们拥有非常庞大的杂志阅读和影响人群。,销售及发行网络,每期近8000册杂志展示在全国30个大中型城市的电器卖场及手机售卖商场。每期近7000册赠阅杂志定向投递到各手机厂商、运营商、周边事业机构的核心人物手中。,销售及发行网络,买手机主要发行城市比例：,销售及发行网络,买手

13、机已经在在全国除港澳台及西藏、青海、宁夏以外的经济发达城市的手机售卖商场、知名连锁电器卖场、报刊亭等建立起高效的展销网络。在不远的将来，我们将会将展示销售网络铺设到各地运营商营业大厅、高级商旅洒店、知名餐厅、机场候机厅等地点，逐步建立起完整极具商业价值的发行渠道和销售网络，将买手机的影响力直抵最大数量的手机消费用户。,销售及发行网络,目前买手机发行网络：,销售及发行网络,2009年全面完成的买手机发行网络：,杂志服务及广告,我们能为您做些什么？,和其它媒体相比，买手机提供最及时、最准确、最有效的需求反馈帮助您优化市场营销战略。买手机最大优势就在于，针对市场为你提供投放计划,并能及时根据市场变化

14、做出相应改动。针对市场的需求，为您提供战略性的活动策划方案。,买手机服务流程,买手机服务对象,运营商,数字娱乐,数码消费品,SP,CP,手机周边,时尚品牌,手机厂商,买手机服务对象,买手机广告刊例（2008年版）,品牌专册 买手机结合各种品牌行销需求，及时推出品牌专册随刊赠送给读者。结合客户的营销活动，如新品上市、产品促销等，为客户度身定制新品专册、促销专册等，为品牌进行深度传播。品牌专题 连续4P以上的品牌专题，买手机为客户全程策划、编辑、拍摄、印刷，有明确主题和丰富的编辑内容，影响范围广，关注度高。,广告策划服务,广告策划服务,线下活动 买手机利用行业资源及业界影响力，为客户品牌策划、组织

15、实施各种线下公关推广活动，并给予后期的精彩编辑报道，提供网站网络在线宣传，完美细分消费群，精准指向目标购买人群，为品牌与消费者构建面对面的现场推广形式。定制服务 买手机把需求读者资源与客户品牌相结合，针对不同品牌创新策划，创造具有感染力的传播方案，树立更加富有新意和魅力的品牌形象，提供给客户最有效的营销服务。,广告刊登需知,广告内容必须真实，遵守广告法规定，具备刊登广告所需要的法定手续。广告刊出后如有与原稿不符处，系本刊负责的，由杂志社免费更正；如系原稿责任的，由刊户负责，收费照旧。广告客户须按本刊要求提供正确尺寸的四色样片（215275mm，3mm出血，正片，网线175）和打样稿，如无打样稿，则以实际印刷效果为准。本刊每月1日出版，图文样稿截止日期为每月15日；广告菲林、打样稿及电子文档截止日期为每月15日。本刊实行款到刊登，出版前10日请付清广告款。,Thank you,2007.12,