小米手机品牌营销策划方案书.docx

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1、目录-一、刖言 1二、策划的目的 1三、当前营销环境状况的分析2（一）当前的市场状况和市场前景分析1、市场背景状况 22、小米手机现有、潜在消费者分析 5（二）对品牌影响因素的分析1、政治环境分析92、法律环境分析93、经济环境分析94、社会文化环境分析105、科技发展环境分析106、自然黄晶分析117、人口环境分析11四、市场机会与问题分析13（一）产品品牌目前营销现状进行问题分析13（二）对品牌特点分析优势劣势（SWOT）14五、品牌营销目标16（一）市场目标16（二）销售目标16（三）企业目标16（四）品牌目标17六、品牌营销战略（具体行销方案）17（一）品牌定位17（二）品牌设计17（

2、三）品牌个性17（四）品牌形象17（五）品牌传播17七、策划调整方案23八、结束语23九、附件（预算表、进度表）25小米手机品牌营销策划方案书刖言小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智 能手机。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成， 手机生产由富士康和英华达工厂代工。手机操作系统采用小米自主研 发的MIUI操作系。小米1采用线上销售模式于2011年10月正式发 售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米1取得巨大成功后， 为了继续保持低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，小米 公司推出第二代产品。在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，今天的手机 更

3、像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，今天的手机其实更 像是一个掌上电脑，未来，手机也许会代替PC成为大众最常用的终 端。基于上述现实情况，小米手机基于三项理念来发展：软件、硬件、 互联网。小米手机发展到今天，在MI2即将上市的前夕，除了需要小 米手机自身强硬的软硬件做支持外，更需要一份完整的品牌营销策划 来指导MI2的市场推广，以完成既定的目标。一、策划的目的品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是 要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量的信息资料的 前提下，遵循系统性、针对性、可行性、创造性的原则，为企业品牌 的整体营销活动提供一个科学的活动方案的活动过程。使

4、品牌营销的 活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌 的价值。品牌营销的核心策略，是必须找出差异，创造差异，并采用 差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间， 寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这 个市场中的领导品牌，直到建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而瓦解 对手。二、分析当前的营销环境状况（一）当前的市场状况和市场前景分析1、市场背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增 长的发展势头。而手机厂商也在极力的致力于手机的创新，追求更加 的与众不同，以达到在市场的竞争中占据优势地位。这时候智能手机 就顺应时代的潮流而

5、问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统 Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额 第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创 新，必须跟得上时代的脚步。国产智能手机虽然取得了群体性的突破， 但系统、品质、营销、宣传方面等都跟不上国外品牌，占领市场份额 的优势很弱。在前期，国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所 有的国产手机商有了一个借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司迎来了一个更加有冲击力的小米手 机。小米科技公司通过发售M1 一直到今天，共推出了米聊、MIUI、小 米手机三大核心产品。今年6月底MIUI社区活跃用户已达30万，实 名社区米聊注

6、册用户已达1200万。在与同类国产智能机的对比上，小米手机具有其他同类国产机不 可比拟的优势，堪比Iphone4的外观、耐磨机身、超越三星、诺基亚 的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化 的MIUI HOME快捷方式，都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市 场的制胜法宝。但是，小米手机也有着很多引起消费者顾虑的因素，具体如下:与此同时，在针对消费者对小米手机的优势因素认定的调查中结果显示如下：消费者认为的各种优势所占比重最后，在对消费者进行的对小米手机的各种看法调查中，其结果如下所示：市场问题总结：综合上述各种调查结果，小米手机的性价比高，是一款低价高端 的智能机是消费

7、者对小米手机的主流认识。但是与此相伴的，需要引 起小米公司重视并致力于解决的问题就是小米手机所采用的系统稳 定性和手机质量的问题。这是一个不容忽视的问题，也是小米2上市 之前消费者所反映出来的一致存在的而小米公司并没有及时很好的 给广大消费者一个说法的问题！因此，在如今的小米2配置16GB的容量，1.5G四核的 CPU,200万像素的前置摄像头和800万像素的主摄像头，以及有miui 的支持，在保证技术上过关的同时，更要注意售后服务工作的进一步 开展和在线疑问的及时解答，以免降低消费者对小米手机的整体评价 和降低消费者的消费信心。2、小米手机市场的消费者分析2.1、现有消费者分析小米手机的消费

8、者主要集中在20到35岁，其中学生大约占总体 的六成，其次是白领工作者。但是随着小米手机的正式批量式生产， 相信在今后小米手机的消费群体将不断扩大。据我们调查分析，小米 手机的消费群体大多数集中在18到35岁、男性、追逐功能、爱好科 技、并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或者学生， 教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。大部分购买小米 手机的消费者的购买动机主要用于网络浏览，其次是电子书运用和聊 天，再者是游戏和音乐应用。不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异。调查显示，在购 买手机时男性更注重手机的功能，女性则更关注手机的外观样式，因 此小米手机更容易受到男性消费者的追

9、捧。2.2、潜在消费者分析大学生是小米手机的主要潜在消费者，首先大学生没有经济收入 来源，但是又追求时尚和性能齐全的智能手机，而小米手机的优越性 价比刚好满足了大学生消费者的需求，势必以后大学生会成为小米手 机的最主要消费群体。年轻的女性也将会成为小米手机的潜在客户群，越来越多的年轻 女性在看重手机外观的同时也开始注重手机的各项性能。小米手机拥 有800万像素+LED+自动对焦设计，并且操作简单易懂，支持1080P 高清视频拍摄，这为诸多年轻时髦的女性所吸引。其次，小米手机进行网上预订，用数字来吸引消费者的目光，并 且能够激发更多的潜在购买者。所以小米手机在产品图上和广告上写 上销售量或者评论

10、数，能很好的引起潜在消费者对该产品的关注，从 而唤起他们的购买欲望。再者，小米手机推出米聊软件与潜在的拥有4亿用户的微信竞 争，相信会有一部分消费者放弃QQ微信而选择小米手机米聊软件。潜在消费者的消费行为与态度分析：作为小米手机的潜在消费者，他们购买手机的动机就是需要一部 全方面高性能并且物美价廉的智能手机，他们并不是急需购买，因此 他们会在购买时间上比较放宽，慢慢挑选适合自己的手机。小米手机在针对这些潜在消费者上，尽可能的满足消费者的所有 需求。通过百度指数我们看到小米手机2011年的关注度在8月16日 开始的几千上升到20多万，在8月17日经过各大媒体的报道，百度 指数关注度已经上升到36

11、万。因此小米手机吸引了众多潜在消费者 的关注，但是他们目前对小米手机还是持观望态度，等到小米手机正 式出售的时候再决定是否购买。同时还有一部分潜在消费者对小米手 机抱有怀疑态度担心购买后后悔。因此，为了吸引消费者购买产品， 小米手机不仅仅在营销方面要做到让消费者动心，最重要的是小米手 机要改进自己的不足与缺陷，且做到与宣传一致才能让消费者放心购 买。下面是从2012年1、2、3月份的中国智能机市场品牌关注度表 现情况：智能机市场品牌关注度比例图20】2年】月中国智能手机市场品牌关注比例分布数据未源：互联网消费调研中心(ZDC)2012.02多步专 0.59.0%三星 21,5%HTC 15.6

12、%,7.2%1.5%凭莘三罗拦1 1.8%3.0%机市场关注度在不断小幅度上升。但是，从总体来看，小米手机在整从201数年前三佃的中国智能机品牌市场关注度表现来看，小米手04个智能机市场关注度的比例份额还很少。对潜在消费者的分析及消费本品牌的可能性分析总结如下：首先，我们总结出，小米2手机在选择主要的目标消费人群时， 目光应放在大学生上，然后就是除此之外的年轻一代群体。其次，小米手机拥有一系列吸引消费者的优点，比如价格低廉、 硬件配置高、现有消费者的实际体验较好并且特有的系统优势、有保 障的售后服务。这些优点能够吸引大批潜在消费者提高购买欲望，尤 其是大学生群体，他们消费小米手机的可能性很大，

13、且形成的潜在消 费群体范围很广，潜在市场很广阔。同时，小米手机也有一些隐患，可能让潜在消费群体所忧患并且 打消购买本产品的可能性。首先小米手机处于开发阶段，系统是否存 在BUG？目前不得而知。其次小米手机有些部分没有测试，稳定性、 流畅性都是未知的。再者随着IPHONE5的发布，小米手机2正式销售 时是否会受到冲击？这些问题都需要小米手机开发者所思考和解决。 但最后总结来看，小米手机总体看是物超所值的，潜在消费者消费本 品牌的可能性极大，我们应针对以大学生为主的消费群体进行积极的 品牌传播，建立小米手机在他们之中的形象，并最终为他们所接受！（二）对品牌影响因素进行分析1、政治环境分析国家政治环

14、境直接影响着企业的经营状况对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据国家目 前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，收入基本稳定， 同时呈上升趋势。这样非常有益于（小米手机）企业营销营造良好的 环境。同时国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。 这对小米手机来说，是一个很好的契机。2、法律因素分析法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种种的限制； 另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。（小米手机）企业 要了解和遵守我国政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证 （小米手机）企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。3、经济环境经济环境是影响企业营销

15、活动的主要环境因素，其中收入因素对 企业营销活动影响较大。（1）、国民生产总值国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之， 就越小。2012年上半年我国国民生产总值增长11%，说明消费者对商 品的需求和购买力增大。这将大大有利于（小米手机）企业营销市场 的开发。（2）、人均国民收入人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。（3）、个人可支配收入这是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。（手机已基本成 为生活必需品，小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。）（4）、个人可任意支配收入这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销 活动时所要考虑的主要对象，而

16、通过对大学生消费水平的调查分析， 绝大部分的个人可任意支配资金是很充裕的，完全有能力支付一部小 米手机。4、社会文化环境社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素，社会文 化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动.（1）、教育状况分析受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服 务要求的差异性。（小米手机）企业开展的营销活动应考虑到消费者所 受教育程度的高低，和年龄段差异，采取不同的策略。小米手机应主 要定位于受教育程度较高的年轻人群，现阶段的关注重点主要是大学 生群体。（2）、价值观念分析（小米手机）企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品， 提供服务。5、科技发展环境

17、（1）优势：手机行业整体发展迅猛，相关技术随着科技的进步， 液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像 素的视觉体验极佳的手机屏幕，android系统的完美操作性给大屏幕 的触摸屏、游戏的开发带来了极大的支持与方便；android系统的发 展与广泛应用催生了数十万的同类应用，给消费者带来了很多乐趣与 方便。CPU技术的快速增长，提高了手机的处理能力和流畅性。（2）劣势：但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破， 是数码产品发展的主要阻碍。同时小米作为一个新兴企业，在产品做 工与产品设计方面存在着很大不足。这些都是需要小米手机亟需去解 决的问题。6、自然物质环境（1）优点：能

18、够合理利用资源，寻找优秀的代工工厂来减低生 产成本，巨大的采购量使采购成本降低。（2）劣势：对于配件的组装，无法集中在一个较小的区域集中 生产完成，导致配件会因突然坏境的变化影响产品生产时间的延误。7, 人口环境：中国大学生及年轻一代人口多，追逐高科技产品 及潮流的人数众多，购买能力比较高。环境影响因素综合问题总结如下：在我国政治稳定的大局下，国民经济正在飞速发展，人均可支配 收入也都大大的提高，特别是当今的大学生及年轻一代，是构成社会 消费的一支重要力量，也是各种高科技产品研发和更新换代的主要推 动力量。除此之外，国家大力支持电信行业的发展，小米公司只要抓 住这个机遇，利用好自身品牌的优势，

19、将能够取得不俗的市场成绩。但是，我们也应该注意到，小米手机在产品做工、产品设计、产 品核心研发以及对环境变化的适应能力还不强，这些问题是我们在进 行小米2营销以及小米今后的发展中都应该重点注意的问题！在进行小米2的品牌营销过程中，这些问题并不是一时半会就能 解决的，因此在营销的过程中，我们还是应该主要着眼于自身优势条 件的开发与应用，同时做好各种可能的消费者对小米自身环境等缺陷 的应对方案，以减少消费者的质疑，传达给消费者一个积极的市场信 号，这时候，对小米2的品牌传播和宣传推广就是相当重要的一环， 这也是本次策划的重点。三、市场机会与问题分析(一) 针对产品品牌目前营销现状进行问题分析1、品

20、牌价值低。小米手机生产企业的品牌意识还不是很强烈， 没有设置专门部门和专门人员研究本品牌价值和多渠道进行品牌宣 传和品牌提升的方法和途径，在顾客心中没有树立起鲜明、独特的企 业品牌形象，没有树立运用品牌价值来拓展市场的思路。未能把供应 商、经销商和服务商作为企业的合作伙伴，未能形成品牌价值链上的 重要链条。2、缺少硬件管控经验，小米并非硬件厂商，对于上游成本压缩 能力有限，产能的稳定与市场需求的结合是很大的挑战。3、销售渠道覆盖能力有限，由于网购人群以一线城市为主，其 线上销售模式难以对二、三线城市全面覆盖。4、上网购买手机的前提是基于对手机品牌的足够了解及信任， 而现阶段小米的用户以技术发烧

21、友为主，用户群体单一，对大众消费 者能否产生足够吸引力仍需观察。5、小米手机营销未能细分市场。市场细分(market segmentation)是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、 购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若 干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群体就是一个细分市场， 每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者所构成的群体。小米 手机营销缺乏对目标消费者年龄职业特点、生活形态、购买习惯、消 费心理、购买决策等方面进一步研究，以确定他们的价值追求而做出 的对品牌概念定位的营销方式。6、售后服务。小米手机刚开始进入市场，售后服务系统并不健 全，也许会

22、成为致命伤。根据上述问题，本次策划将通过一套比以前更加完整的品牌传播 手段，来帮助小米公司进一步明确自己所主要针对的目标群体和目标 市场，并通过此次营销建立起和相关服务商的有效联系，加强与媒体 的联系，避免小米手机在舆论中处于被动的地位。（二）针对品牌特点分析优势劣势（SWOT）优势（Strength）劣势（Weakness）1、手机自身优势（国内首款 双核1.5G智能手机，国内首款双 核1.5G智能手机，重塑手机的“ CSP ”，高端做工和舒适的手 感，MIUI界面适合国人使用）.2、价格优势（1999元）。3、销售渠道优势（“电商模 式”，货物配送规则，支付方式及1、硬件方面存在诸多问题（

23、屏幕翘脚问题手机掉漆问 题后盖缝隙闭合不严密问题 机身晃动有响声问题原装配件 中没有耳机）2、信誉缺之3、售后服务遭质疑购买方式）。4、售后服务保障政策5、独特的宣传战略（高调发 布会宣传，利用网络广告促销， 利用社会化媒体的模式）.机遇(Opportunity )威胁（Threat）1、竞争对手削弱1.智能手机市场竞争激烈2、手机电脑化趋势2.自主产权不高3、互联网化4、未来移动终端的发展3.舆论压力挑战根据上述SWOT分析可以看出，小米手机的优势大于劣势， 且机遇大于威胁。针对劣势及威胁分析中的问题，我们可以有以 下对策：1、小米公司应该更加注重手机硬件的质量工作，强化与小米手机外包工厂之

24、间的生产协议，严格手机出厂的检验工 作，严把质量关，做好每一处细节。2、小米作为一个新兴的品牌，顾客的认同度还不够高，缺之信誉是可以预见的。要解决这个问题，只能靠小米手机 带给顾客最终的体验为检验标准，小米2的发售正是一 个提高自身信誉的良机，要通过广泛的传播，强化消费 者对小米手机的正确认识。3、小米手机目前只提供线上售后维修服务，实际上这远远不能满足消费者的更多需求，如果消费者的疑问得不到及 时有效的解决，会影响他们对小米手机的评价。在这种 情况下，在保持线上维修的同时，要加大这方面技术人 才的培养和应用，同步跟进小米2的发售及售后工作， 确保服务的及时到位。另外，应根据公司的主要销售区

25、域适当选定实体维修店，与线上维修相互配合，切实解 决消费者的后顾之忧。4、小米手机不仅仅要做低价高性能的智能手机，同时更需 要的是自己核心技术的支持，这应该是小米手机今后发 展的重中之重，拥有自主的手机知识产权，才能在竞争 激烈的智能机手机市场中占有一席之地，才能更有底气 和坚定地回应网友的质疑和把舆论的压力影响减少到最 小！四、品牌营销目标（一）市场目标：坚守一线城市市场，同时积极拓展二、三线城 市目标市场，争取经过小米2的市场销售确立在我国二三线城市市场 的市场地位。（二）销售目标:根据先前小米M1及1s青春版的市场销售情况， 以及目标人群对小米2的需求程度，M2的销售目标定位为总共100

26、0 万部。（三）企业目标:网络传播:巩固电商传媒的传播模式，同时注意完善网络传播的 系统性、承接性和完整性，确保小米手机的传播覆盖范围更完整。网络传播目标：建立起更加完善的属于小米自己的专属网站，确 保网站全天候显示小米手机的官方信息，防止米黑对消费者的误导， 保证能够及时在线解答消费者和其他人群的各种疑问。（四）品牌目标：两年内发展为行业知名品牌，三年内发展成为 中国智能机手机品牌的权威领导品牌，真正做到做强小米公司这一移 动互联网的目标。五、品牌营销战略（具体行销方案）（一）品牌定位：高端低价智能机，主要目标群体是以大学生为 主的青年群体，特别是热衷于刷机的广大用户。（二）品牌设计：小米的

27、拼音是mi,首先是Mobile Internet, 小米公司要做移动互联网公司，这同时也是小米手机的发展目标，其 次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任务。（三）品牌个性:小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet 的缩写。小米的LOGO倒过来是一个“心”字，少一个点，意味着小 米要让用户省一点心。（四）品牌形象1、品牌形象的概述：“为发烧而生”是小米手机的品牌形象。2、品牌形象的塑造：通过电商传媒互联网媒体推广，为推广小 米手机提供品牌宣传服务，塑造小米手机的品牌形象。（五）品牌传播1、广告传播广告作为品牌媒体传播的主要手段之一，是指品牌所有者

28、以付费 的方式，委托广告制作商通过传播媒介的方式将品牌活动进行推广和 宣传，是以策划为主体，创意为中心，对目标受众体所进行的以品牌 名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。小米M2代的广告宣传方式，以网络媒介为主体，在各大知名网 站进行广告宣传，以平面媒体为辅，在各大青年聚集中心投放宣传海 报。广告内容以宣传小米2代的机身造型和内部核心创新为主，将4 项活动（微电影、代言人评选、网页制作大赛以及微博官网）融入其 中。2、公共传播公共是公共关系的简称，其英文简称为“PR”；是企业形象、品 牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工 传播、事件管理以及其他非付费

29、传播等内容。作为品牌传播的一种手 段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引 导消费。针对小米2代四核手机的公关传播，首先，以新闻发布会的形式 对外界公布小米2代的问世；其次，以小米一直以网络营销为特色进 行网络品牌形象的塑造和维护。微博营销的方式为新媒体营销，在一 定层面上达到了小米公司对各个活动信息的公开化和受众的普遍化， 而在微博活动中对于限量抽奖活动，在一定程度上达到了体验营销的 效果。公共关系可以为企业解决：一、是塑造品牌知名度，巧妙创新运 用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二、树立起品牌和产品的美誉 度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同。三、通过体 验

30、营销的方式，让难以衡量的公共效果具体化。小米手机2的发售可 以好好利用此点。3、销售促进传播销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售 等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、抽奖等。虽然销售促进在短时间内能产生较好的销售反应，但是对于长远 来看会使得顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念使得企业偏重短 期行为和效益。不过对于刚刚起步的小品牌而言，销售促进也不失为 一种销售推广，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费， 通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。小米手机品牌的品牌并不长，其性能和价值未受大众的普遍认同 和关注，可以利用4个活动的宣传方式达到其大众

31、的普遍认知度，以 及在微博传播中的利用此种方式安排抽奖小米手机的环节，使得受众 在一定程度上能了解小米2代手机的内部性能。4、人际关系传播人际传播是人与人之间直接的沟通或是借助媒介达到间接的沟 通，其主要是通过企业专业人员对小米2代的讲解咨询，示范操作和 服务等，这一传播过程可以通过现场的展销会和微博咨询以及小米手 机官网提问等方式来进行。其目的在于使公众了解和认识企业，并形 成对企业形象的评价，而在这个沟通过程中，人员素质也是极其重要 的，因为种种的评价都将直接影响企业的形象。5、具体来讲，促进小米手机销售传播的四项主要活动方式（活 动主线围绕大学生及其就业问题）如下所示：微电影:网页制作大

32、赛二代言人海选:二微博互动“微电影”宣传主线：小米手机与一名大学毕业生之间的联系。背景：以当代大学生最关注的就业问题为切入点，通过运用小米 手机帮助就业、慰藉心理，更进一步与小米公司产生工作联系，最终 在现阶段实现自己的价值。主题：大学生就业。故事梗概：Anda是一名应届毕业生，在求职的过程中遇到了种 种挫败，专业不对口、工作环境不如意、面试公司要求苛刻、自己独 自一人面对而产生了种种疲惫感和沮丧感，不知道该何去何从。在偶 然的一次机会中，Anda看到了小米手机的宣传广告，被广告上小米 手机所呈现出来的那种青春洋溢、永不言败、追求自我的形象所激发， 最终振奋精神，靠着那一股信念勇往直前并最终通

33、过应聘成功进入了 小米公司工作。人员设定：应届毕业大学生一名，其朋友三名，路人群众数名， 模拟公司人员5-6人，其他工作人员等。人员选拔：在各大高校主要是针对艺术表演专业学生进行宣传，当然，其他优秀有这方面才能的也可以参加。从填写报名表到海选再 到最后的决选，选出4名主要演员。拍摄地点：北京大学城。网页制作大赛目的：更新小米手机官网网站。参赛主体：各大高校大学生或者是拥有网络制作技能的大众群 体。参赛方式：网上填写报名表发送至相关指定的邮箱。宣传方式：在各大知名网站投放大赛广告信息以及通过高校校园 网进行宣传。比赛方式：第一轮为初选，选出符合小米品牌风格的官网设计方 案一一第二轮将初步审核的作

34、品交由小米公司主要负责人进行评比 并选定最终待选的方案一一第三轮为大众评审：将最终评比胜出的几 项作品放在网上进行投票评比，票数最高的设计方案将为小米官网最 终定稿。奖项设置：入围奖一一入选第二轮作品的入围者，都将获得相关荣誉证书以 及小米公司送出的纪念品优秀奖一一入选第三轮作品的参赛者，除了获得相关荣誉证书还 将获得小米公司限量版纪念品金奖一一最终评选出的作品获奖者，其作品将会成为小米手机官 网的最新启用方案，其次，获奖者还将会获得4000元的奖金以及根 据双方意愿与小米公司签订一年的实习协议。、代言人海选目的：为小米手机选定品牌代言人参赛人员要求：2025岁的年轻男女参赛人员要求:女生身高

35、165cm以上，男生身高170cm以上，气 质佳，五官端正，有一定的文化素养，整体能表现出青春向上，积极 迸发的气息。宣传方式：网络在各大知名网站和小米官网进行比赛信息的宣传推广 以及微博的信息公开宣传。广告一一在各大年轻人的主要聚集地进行海报宣传。参赛方式：网上填写报名表投放至相关指定的邮箱，此外还可以通过微博方 式报名评选方式：海选一一由Running品牌营销公司根据小米公司所给予代言人 基本要求为基础进行初步筛选。面试选拔-将海选胜出的名单送至小米公司，由小米公司通过 面试相关问题来选出最终待选的三位选手。决选由Running品牌营销公司的专业人员与小米公司负责 人共同评选最终适合小米手

36、机品牌的形象代言人一名。奖项设置：优秀奖一一入围小米品牌代言人全国十强的选手将获得小米公 司颁发的荣誉证书，另外有能力者将获得进入小米公司实习的资格。冠军奖一一最后胜出的选手，将与小米公司签订两年的代言人合 约。颁奖仪式:举行颁奖晚会暨代言人合约的签订仪式。时间一一比赛结束一星期内。出席人员一一小米公司主要负责人、以及员工代表各大知名媒体、胜出选手，颁奖人为小米公司CEO雷军先生。地点：北京小米公司总部。互动形式：通过微博墙及时的与晚会外的米粉进行互动。节目：小米主要负责人致辞、颁奖环节、入围选手的才艺表演、微电影的播放。微博互动方式一：发布活动信息，及时更新小米手机的产品功能信息。方式二：客

37、服全天候回答米粉的各种关于与小米手机相关的问题。方式三：在晚会现场启动微博墙。方式四：活动抽奖方式，转发小米官方微博并好友达前十名的 米粉可以进行小米的限量抽奖活动。六、策划调整方案在整个策划方案的执行过程中，我们应该根据小米手机的品牌推广的 实际效果，品牌当前的市场占有率，公司的盈利状况和资金状况来进 行适时的适度调整，以保证方案的时效性、有效性。使小米手机的市 场营销趋于完善。七、结束语以市场的眼光做策划，以营销的目标看市场。小米手机作为新生代中 国智能机市场的一匹黑马，拥有过硬的硬件装备，研发出了属于自己 的软件支持系统。利用好自身的优势条件，积极克服好自小米M1以 来市场所反映出来的各

38、种问题，相信小米手机终将会成为国人信赖和 引以为傲的智能机品牌！八、附件1、预算表2、进度表1.2进度表、时间2012.07 .012012.07.152012.08.112012.07.01项目2012.07.202012.08.112012.09.252012.10.15A.微电影B网页制作大赛C.代言人海选D.微博活动名称项目内容费用微电影各人主流网站广告宣传25000各大电影院的播放75000项目小计100000网页制作大赛宣传（前期、中期、后期）50000大赛（选手培训、评委和嘉宾聘请/补贴/交通 费/住宿费、证书/奖杯/奖金、场地、机动等）17000优秀作品展10000项目小计77000代言人海选各人主流网站的广告宣传40000宣传（宣传车、横幅、喷绘、宣传册、海报、LED广告等）100000大赛（初赛、半决赛、决赛、评委、和嘉宾聘 请/补贴/交通费/住宿费、证书/奖杯/奖金、场 地、机动等）370000颁奖晚会250000项目小计760000微博微博网页特色设计30000微博管理人员培训50000项目小计80000合计1017000