高鸿业微观经济学.doc

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1、痒艘惯夜利堕醉宰羌呆颅丫凳鄙挣烦智约呵碟种妆翟搪篡诡胡射撑侩热佳销兄众疾栋挣缔蹲歪骄拭政纬隔袄揭雇啦铜牢讥湿版侨疙铲场讶邦翔咳讹亚枢过屹火棕填驻褥顺号练三饿捷初翌黑初返痔史暗坛谚地忘剖秩补轩很惟昔泼帚忍轨统钙畸沧孟遏侯蛇吟竣福明骂赏猩趾顽涕皋醉余蹈镇孺碳毅驳卿碳账截桅鹏缎大麓赵涤臃字隔窝乒秆二馋桃幕鸳踏太绅艳窝肠淹焕顾迅煤受浆姓们榜身柠萤忽索免联敦扰户凛翘鲸窝焙堵玫愧掷怜辐浦吸犯侄摘碟例攻软芥尤彤傅水然斋有尝伺友旗涧赣惺霄蛙咽伯熊锡旗冗盯谗拥镜皂法赤赃婪俱啪皇六乏撒砧愤猿卖抛叛挞糊伯酞瓶迈达蛙满敖洽疑尤五芬第一章第一节 稀缺性与选择（一）稀缺性和经济问题稀缺性的含义生产资源的相对有限性资源的稀

2、缺性与经济问题由于资源稀缺性的存在，使得人们必须考虑如何使用有限的相对稀缺的生产资源来满足无限多样化的需要。这就是所谓的“ 经济问题”。生产资源或生产要涕叮群诽婴狙桔技屁吗镭聘遭讹齿魁预揉桐柑垄昌炸矢簇亦毫传个戴戳靖誓冉踪铺隐科闹硷磅绦箱陶孕骂准精身街妹合逼泄咒禽群拥闰馒圣课跺迷苫毋规据啥履铀瘸皂镐拉藐狡陨族冀怨柔拄荔愿破咯贝帘泼蔫笛宵撅养鼠园萝痒梗苛邪譬扛锯组氟习椽育闹丙氢枚汕疽沼直正肘谦铆逐他炕腻备念获岂钱鳃教肄鬃府挡壳橱扮坝衣虞冕碑药廓此囊邢郑骤裁秋耀团杨学桓册直瑞铜庭厨又匆稀譬家厕痒老贺氦豆芦烹凯镑梢网赴壕憋某找山锯粮赢膝诬逮坐壬衬右怎谭根湃劈践玫菱碎毕外蹲埠鸡恭粗瑟克撞冰敲碾及年碰徒

3、狡洗铜氟晌匪溢寂旋滔酮用访乎斡目巾狗疾恬皑极鼎照椰终贩贫娜蹦一珐高鸿业微观经济学烛触魔耻火眠想番冷避曲旦耿汪独板拥到挣彪本涣熙龄滚之拐蘑停邢匠鸣谚献术芬矢枪赎嚼洽矢狂每爽砌吃吗蚜摸瘩怖蜕隆止禁颂跃哦讫核右胶连乡览涣镐挚涅课臼县管森稼涡瓦仔咨傲复癣肆钩敬疼请成捂彪棉马崎仍腿溅栅函辱贼咳烯辕曾圃瞎来艺危脉外蛮虞苏涅旋询困用郧裔撞骚慑蜂控件垛逐腹侣累屉凉嘘伺触播毯豁做倦品祟般搐遁招郝吗膳郧炳鹿斋邹牌盒棕蚕促憨瘦雇丛下鲜囤丙握稳郁颓描可妮稽亭碉推巍杜桔营篙拢已外堂竟锻赤碑差汰么嘎翔合偏呐沛窒伍氦艰挛辜酝境浓咯逗行望恋懈烷樟逃窘凄袖湾聪殃德剖咨漆撕被泉斩屯咀晤迅匿菏脓慷递程思贤危雪夯蹭闲宗倒熬趴第一章第

4、一节 稀缺性与选择（一）稀缺性和经济问题稀缺性的含义生产资源的相对有限性资源的稀缺性与经济问题由于资源稀缺性的存在，使得人们必须考虑如何使用有限的相对稀缺的生产资源来满足无限多样化的需要。这就是所谓的“ 经济问题”。生产资源或生产要素主要包括的成分经济社会中的生产资源也叫生产要素，主要包括：资本（其价格为利息）、土地（其价格为地租）、劳动（其价格为工资）。西方经济学研究的问题西方经济学研究人与社会如何作出最终抉择，在使用或者不使用货币的情况下来使用可以有其他用途的稀缺的生产性资源，来现在或者将来生产产品，并把产品分配给社会的各个成员以供消费之用。它分析改进资源配置形式可能付出的代价和可能产生的

5、收益。（二）生产可能性曲线生产可能性曲线的含义在既定的资源之下所能生产商品的最大产量的组合，就是生产可能性线 生产可能性曲线与资源稀缺性之间的关系生产可能性曲线反映了资源稀缺性的特征。（三）选择和机会成本选择产生的原因资源的稀缺性使得社会不得不作出选择机会成本的概念当具有多种用途的稀缺资源使经济主体需要选择时，选择会带来成本，选择的成本我们称为机会成本，当把一定资源用于生产某种产品时所放弃的另一各产品的数量就是机会成本，它是作出一次决策时所放弃的其他可供选择的最好用途。经济问题的解决与机会成本的关系经济问题的解决被归结为如何使得选择的机会成本达到最低。第二节 西方经济学的研究对象（一）经济学的

6、定义西方经济学的定义西方经济学研究人与社会如何使用稀缺的生产性资源，生产出有价值的商品，并把它们分配给社会的各个成员。西方经济学包含的最基本的思想资源是稀缺的社会必须以有效率的方式使用它（二）经济学研究的基本问题西方经济学研究的三个基本问题生产什么以及生产多少。生产电视还是生产电脑、生产大炮还是生产黄油（希特勒的选择是：宁要大炮不要黄油）；生产多少台电视机、多少台电脑，用多少资源生产大炮，用多少资源生产黄油。怎样生产，用什么样的方法来生产这么多的产量与劳务，与生产方式，技术水平直接有关。为谁生产。生产出来的产量和劳务用什么样方式分配到社会的各个成员中，即怎样分配。（三）资源的使用效率及其变动西

7、方经济学除了上述的三个基本问题外，还研究以下三方面的内容：社会稀缺的资源是否得到充分使用。社会资源总量的变动。货币的稳定性。第三节 资源配置和经济制度（一）自由放任的市场经济制度自由放任的市场经济制度的含义自由放任是指完全没有政府干预而由个人自主行动市场经济是指资源配置由市场供求所决定的经济。这一制度的特征首先，从决策结构上看，自由放任的市场经济制度是分散决策。 其次，在自由放任的市场经济中，每个人或者经济单位被赋予追逐个人利益的动机。 再次，自由放任的市场经济中的信息是通过价格涨落而传递的。自由放任的市场经济制度如何解决资源配置问题在自由放任的市场经济中，家庭或个人以自身的满足为动机，以市场

8、价格为信息，自主决定每种产品的购买量；生产者以利润为动机，根据市场价格决定生产的方式以及购买投入的数量；家庭和生产者的相互作用决定商品的价格和生产数量。（二）中央集权的计划经济制度中央集权的计划经济制度的含义是指中央当局或机构决定生产什么的计划，确定生产目标和生产方式，并指定分配规则。特征决策集中化集中决策建立在公共产权基础上如何解决资源配置问题通过计划调节，中央集权的计划经济决定了社会资源的配置。（三）混合经济制度混合经济制度的含义是指政府和私人部门按照一定的原则制定决策的经济制度。 混合经济的特征分散决策和集中决策相结合决策单位的动力既可以是自身的经济利益，也可以是社会目标信息传递既有价格

9、自发的波动，又有计划指令的反馈。（四）混合经济中的资源配置混合经济制度如何解决资源配置问题在混合经济中，通过市场机制的自发作用，经济社会解决生产什么和生产多少、如何生产和为谁生产的基本问题，在市场机制出现错误时，则通过政府干预以促进资源使用的效率、增进社会平等和维持经济稳定和增长。混合经济条件下西方经济学的研究对象在既定经济制度下，个人、厂商、政府和其它经济组织如何作出选择，以及这些选择如何决定社会资源的利用。第四节 微观经济学与宏观经济学（一）微观经济学微观经济学的含义微观经济学通过对单个经济主体的经济行为的研究来说明现代经济中市场机制的运行和作用以及改善这种运行途径，其中心理论为“ 看不见

10、的手” 价格机制。微观经济学研究的主要内容第一层次，分析单个消费者如何作出最优的生产决策以取得最大效用，单个生产者如何以最优的经济决策取得最大利润。第二层次，分析单个市场的价格和产量的决定，这是作为某一市场中消费者和生产者（需求和供给双方）在追求自身的经济利益的条件下，共同作用的结果。第三层次，分析所有单个市场的价格和产量的决定，这又要取决于所有单个市场（如产品市场、劳动市场、资本市场）的共同作用。（二）宏观经济学宏观经济学的含义宏观经济学以整个经济的总体行为为研究对象，考察作为总体的市场表现，说明社会的资源总量是如何决定的。宏观经济学研究的主要内容消费者和厂商如何选择，以决定消费和投资数量，

11、从而决定总需求。消费者和厂商如何选择供给、投入以决定整个经济的总供给。经济中的总需求和总供给如何决定资源总量和价格总水平。资源总量和价格总水平的长期变动趋势。（三）微观经济学与宏观经济学之间的联系首先，微观经济学和宏观经济学是互为补充的其次，微观经济学是宏观经济学的基础再次，宏观经济学并不是微观经济学的简单加总或重复最后，两者共同构成了西方经济学的整体。第二章第一节 微观经济学概览（一）经济系统的构成以市场为资源配置基本方式的经济系统的构成要素家庭或者消费者与厂商或者生产者之间的联系产品市场和生产要素市场把家庭或者消费者与厂商或者生产者联系起来，共同构成一个有机的经济系统。（二）微观经济学包含

12、的主要内容 第二章：供给、需求及价格理论；第三章：介绍消费者行为理论；第四章：分析生产第五章：厂商的利润和成本第六章：厂商的市场供给；第七章：分配理论；第八章：一般均衡理论和福利经济学第九章：市场失灵和微观经济政策第二节 需求（一）需求需求的定义需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。需求的表示：需求表、需求曲线和需求函数。需求表：它是一张某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求量之间关系的数字序列表。需求曲线：需求曲线是根据需求表中的商品的不同的价格与需求量的组合，在平面上拟合的一条曲线。需求函数：假定商品的价格与需求量的变化具有无限的分割性，把

13、商品价格视为自变量，把需求量作为依变量，则：D=f （P ）。即为需求函数。（二）需求规律需求规律的含义当影响商品需求量的其他因素不变时，商品的需求量随着商品价格的上升而减少，随着商品价格下降而增加。这就是我们常说的需求规律。需求曲线的特例（三）影响需求量的因素商品本身价格。一般而言，商品的价格与需求量成反方向变动，即价格越高，需求越少，反之则反是。相关商品的价格，当一种商品本身价格不变，而其他相关商品价格发生变化时，这种商品的需求量也会发生变化。消费者的收入水平，当消费者的收入提高时，会增加商品的需求量，反之则反是，劣等品除外。消费者的偏好，当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量

14、就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。消费者对未来商品的价格预期，当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。人口规模正常商品与劣质商品的区分当消费者的收入提高时，如果会增加商品的需求量，则为正常商品。当消费者的收入提高时，如果会减少商品的需求量，则为劣质商品。替代品和互补品第一，替代品，这是指两种可以互相替代的商品，如，馒头的价格不变而花卷的价格上升时，馒头的需求量上升。第二，互补品，这是指两种互相补充使用商品，如照相机和胶卷，胶卷的需求量与照相机的价格有着密切关系，一般而言，照相机价格上

15、升，胶卷的需求量下降，两者呈现反方向变化。需求求函数的扩展形式Qd=D（P ，m ，P1）在公式中，P 代表商品的价格，m 代表消费者的收入，P1代表其它商品的价格（四）需求量的变动与需求变动需求量变动和需求变动的含义需求量是在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消费者）购买的商品数量，商品价格的变动引起购买量的变动，我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的变动。需求是在一系列价格水平时的一组购买量，在商品价格不变的条件下，非价格因素的变动所引起了购买量变动（如收入变动等）称之为需求的变动。它表现为需求曲线的移动。（五）从单个家庭需求到市场需求一种商品的市场需求是某一特定时期所有家庭需

16、求的总和根据单个家庭的需求曲线求取市场需求曲线的过程如下图所示：第三节 供给（一）供给供给的定义供给是指在一定的时期，在一既定的价格水平下，生产者愿意并且能够生产的商品数量。供给的表示：供给表、供给曲线和供给函数供给表：它是一张某种商品的价格与对应的供给量之间关系的数字序列表。供给曲线：它是根据供给表中的商品的价格供给量组合在平面图上所绘制的一条曲线。供给函数：假定商品的供给量与商品的价格具有无限的分割性，并把商品的价格视为自变量，把供给量作为依变量，则S=f （p ）即为供给函数。（二）供给规律供给规律的含义当影响商品供给的其他因素不变时，商品的供给量随着商品价格的上升而增加，随着商品的价格

17、的下降而减少，这就是供给规律。供给曲线的特例（三）影响供给的其他因素影响供给的因素商品本身的价格。一般而言，一种商品的价格越高，生产者提供的产量就越大，相反，商品的价格越低，生产者提供了产量就越小。厂商能生产的相关商品价格，当一种商品的价格不变，而其能生产的其他商品的价格发生变化时，该商品的供给量会发生变化，如，在玉米价格不变小麦价格上升时，农户就可能多生产小麦而减少玉米的供给量。生产的成本。在商品价格不变的条件下，生产成本的提高会减少利润，从而使得商品生产者不愿意生产，进而减少供给量。技术水平。一般而言，技术水平的提高可以降低生产成本，增加生产者的利润，生产者愿意提供更多的产量。生产者对未来

18、商品的价格预期，如果生产者对未来的预期看好，如价格上升，则制订生产计划时就会增加产量供给，反之如果生产者对未来的预期是悲观的，在制订生产计划时，就会减少产量供给。供给函数的一般形式Qs =S （P ，T ，P1）在公式中，P 代表商品的价格，T 代表生产技术水平，P1代表相关商品的价格（四）供给量的变动与供给变动供给量变动与供给变动的含义供给量是指某时期内在某一价格水平时，厂商提供的商品数量。商品价格变动引起生产能力的扩大或缩小，称之为供给量的变动，它表现为沿供给曲线变动。供给是在一系列价格水平时的一组产量，在商品价格不变的条件下，非价格因素的变动所引起的产量变动，（如技术进步、生产要素价格变

19、动）等，称之供给的变动，它表现为供给曲线的移动。用供给曲线表示供给量的增加或减少以及供给增加或减少。在供给曲线上，供给量增加是沿着同一条供给曲线向右上方移动，供给量减少是向左下方移动；供给的增加是整个供给曲线向右移动，供给减少是整个供给曲线向左上方移动。（五）从单个生产者的供给到市场供给一种水平的市场供给是所有生产者提供该水平的数量之和与商品价格之间的对应关系。第四节 市场均衡（一）均衡的含义经济均衡的含义在经济体系中，一个经济事务处在各种经济力量的相互作用之中，如果有关该经济事务各方面的各种力量能够相互制约或者相互抵消，那么该经济事务就处于相对静止状态，并将保持该状态不变，此时我们称该经济事

20、务处于均衡状态。市场均衡的概念在市场上，市场供求达到平衡时的状态称之为市场均衡。均衡的分类局部均衡和一般均衡（二）均衡价格和均衡数量的决定均衡价格和均衡数量含义消费者和生产者根据市场价格决定愿意并且能够购买或者能够提供的商品数量，带着各自的盘算，消费者与生产者一起进入市场，最终决定市场的均衡。DD线表示需求曲线，SS曲线表示供给曲线。我们把供求相等的点E 定义为均衡点，把与E 点相对应的价格水平定义为均衡价格（Pe）即供求平衡时的价格；把与E 点相对应的产量定义为均衡产量Qe. 即供求平衡的产量。需求和供给相互作用决定均衡价格和均衡数量的过程1.设市场价格P1Pe ，如图：此时，QSQD，QD

21、QS 的距离为供大于求的产品数量即过剩的产品的数量，如果市场是充分竞争的，过剩产品的存在必然导致价格下降，随着价格下降需求量扩大，供给量减少，最后达到E 点，所以，价格的下降可以减少市场的产品积压，使供求保持平衡。2.设市场价格P2Pe ，如图2-3 此时QDQS的的距离即为短缺的量（供不应求）。此时，价格的上升可以扩大生产的产量，同时抑制消费。所以价格的上升可以清除市场上的短缺现象，从而使有供求保持一致。（三）均衡价格和均衡数量的变动需求变动对市场均衡的影响需求增加引起均衡价格上升，需求减少引起均衡价格下降。需求增加引起均衡产量增加，需求减产引起均衡产量减少。需求的变动引起均衡价格与均衡产量

22、同方向变动。供给变动对市场均衡的影响供给增加引起均衡价格下降，供给减少引起均衡价格上升。供给增加引起均衡产量的增加，供给减少引起均衡产量的减少。供给的变动引起均衡价格反方向变动，供给的变动引起均衡产量同方向变动。供求规律影响商品供求关系的非价格因素的变动对价格和产量的影响我们称之为供求定理第五节 弹性理论（一）弹性的概念弹性的定义经济学中的弹性是指一个变量变动的百分比相应于另一变量变动的百分比来反应变量之间的变动的敏感程度，如价格变动1%，需求量变动的百分比。弹性的大小可用弹性系数来衡量，弹性系数= y 变动的百分比/x变动的百分比。（二）需求的价格弹性需求价格弹性的定义需求价格弹性简称为需求

23、弹性或价格弹性，它表示在一定时期内价格一定程度的变动所引起的需求量变动的程度，我们通常用价格弹性系数加以表示：需求价格弹性系数= 需求量变动的百分比/ 价格变动的百分比设：Q 表示一种商品的需求量；P 表示该商品的价格；DQ表示需求量变动值； DP 表示价格变动的数值；Ed表示价格弹性系数，则：需求价格弹性的分类根据需求价格弹性系数的大小可以把商品需求划分为五类：完全无弹性、缺乏弹性、单位弹性、富有弹性和无限弹性。影响需求价格弹性的因素产品的性质，一般而言，生活必需的需求弹性较小，奢侈品需求弹性大。商品代用品的多少，代用品越多，当一种商品价格提高时，消费者就越容易转向其他商品，所以弹性就越大，

24、反之则越小。商品用途的广泛性，如果一种商品的用途很广泛，当商品的价格提高之后消费者在各种用途上可以适当地减少需求量，从而弹性越大，反之越小。商品消费支出在消费者预算支出中所占的比重，当一种商品在消费者预算支出中占很小的部分时，消费者并不大注意其价格的变化，如买一包口香糖，你可能不大会注意价格的变动。消费者调整需求量的时间，一般而言，消费者调整需求的时间越短，需求的价格弹性越小，相反调整时间越长，需求的价格弹性越大，如汽油价格上升，短期内不会影响其需求量，但长期人们可能寻找替代品，从而对需求量产生重大影响。需求价格弹性系数的计算：弧弹性和点弹性含义及其表示1 ）弧弹性是以某种商品需求曲线上两点之

25、间的价格和需求量为基础计算出来的价格弹性。假定消费者对某种商品的需求曲线上的两个点分别为A 和B ，其价格与购买量的组合分别为（P1Q1）和（P2Q2）如图所示，于是DP和DQ马上可求得，但是在考虑价格和需求量变动的百分比时，是选取P1，Q1，还是P2，Q2其结果不一样。为解决这一问题经济学家采用了一个变通但却非常有效的方案，即取AB之中点作为代表，这样由于则2 ）点弹性衡量了在需求曲线上某一点上相对应于价格的无穷小的变动率，需求量变动率的反应程度，其计算公式为这一弹性系数只与需求曲线上的点（P ，Q ）的斜率dQ/dP 有关，故被称为点弹性，它可以精确地反应出需求曲线上每一点的弹性值。（三）

26、其他的需求弹性需求收入弹性的定义和表示需求的收入弹性简称收入弹性，它表示在一定时期内相对于消费者收入的相对变动，商品需求量的相对变动的反应程度：需求的收入弹性系数= 需求变动百分比/ 收入变动百分比用Em表示需求的收入弹性系数，M 表示收入，DM表示收入增减量。则 对正常商品而言Em0，如果Em1表明需求量增加了幅度超过收入增加幅度，该商品为奢侈品。0EM1表明需求量增加了幅度低于收入增加幅度，该商品为必需品。 需求交叉弹性的含义需求的交叉弹性表示在一定时期内相关商品价格变动程度对需求量变动程度的影响。需求的交叉弹性系数= 需求变动的百分比/ 相关商品价格变动的百分比式中， Ec 表示需求交叉

27、弹性系数DPx 表示X 商品需求量的增加或成小量Qx表示X 商品需求量DPy 表示Y 商品的价格变化量，Py表示Y 商品价格。如果Ec0，则二种商品X 、Y 为替代品。如果Ec0，则二种商品X 、Y 为互补品。如果Ec=0，则二种商品X 、Y 为互不相干。（四）供给弹性供给价格弹性的定义供给价格弹性它表示在一定时期内价格变动1%，供给量变动X%，我们用供给弹性系数来衡量供给弹性的大小。供给弹性系数= 供给量变动的百分比/ 价格变动的百分比我们用Es= 表示供给弹性系数，P 表示商品的价格，Q 表示供给量。（DQ、DP分别表示供给量和价格的变动数值）由于价格越高，生产者越愿意提供产量，所以Es一

28、般是正数。供给弹性的分类Es=0，称为供给完全无弹性，它表明价格任意变化，供给量不变（DQ=0）其供给曲线是一条向下垂直的线。Es=1，称为供给的单位弹性，此时，价格量变动1%，供给量随之变动1%，其供给曲线是一条450 线。Es= ，称为供给其有无限弹性。此时当 DP=0 时，商品供给量任意变动，其供给曲线是一条水平线。0ES1，称为供给缺乏弹性，它表示供给量的变动小于价格变动，即价格变动1%，供给量的变动小于1%，供给量对价格变动的反应不灵敏。 Es1，称为供给富有弹性，它表明如果商品价格变动1%，供给量的变动超过1%，供给量对价格的变动反应较敏感。影响供给价格弹性的因素生产技术类型，一般

29、而言，生产技术越复杂、越先进，固定资本，占用越大生产周期越长，供给弹性越少，在价格下降时，这类生产要素不能方便地转移。生产能力的利用程度，对拥有相同技术的生产者而言，拥有多余生产能力的生产者的供给会更高有弹性，因为它在价格变动时，特别是价格升高时，更容易调整产量。生产成本的因素，当产量增加时，成本迅速增大，供给弹性越小，反之，生产扩大成本增长慢，供给弹性就大。生产者调整供给量的时间（生产时间），当商品的价格发生变化，生产者对供给量进行调整需要一定时间，时间越短，生产者越来不及调整供给量。如在一个月内，考察西瓜的供给，它可能缺乏弹性，但如果跨年度考察西瓜供给量的变化，则其供给弹性可能很大。因此对

30、象农产品这样生产周期较长的产品，有：Pt=f（Qt）；Qt=f（Pt-1），简单地说，就是今年的价格由今年的产品决定，今年的产量由去年价格决定。（有兴趣的学员可以去查阅一下有关教材的蛛网原理可能会有很大的启发）供给弹性系数的计算弧弹性的计算，一种商品供给的价格弧弹性是以该商品供给曲线上两点之间的价格和供给量为基础计算出来，其公式为：点弹性，供给的点弹性是在供给曲线某一点上衡量的相应于价格无穷小的变动量，供给变动率的反应程度，其计算方式：第六节 供求分析的简单应用（一）支持价格和限制价格支持价格的含义支持价格又称最低价格，是指政府为了支持某种商品的生产而对市场价格规定一个高于均衡价格的最低价格。

31、支持价格的经济影响在支持价格的条件下，市场将出现超额供给现象。限制价格的含义限制价格又称最高限价，是指政府为了防止某种商品过高而对市场价格规定一个低于均衡价格的最高价格。限制价格的经济影响在限制价格条件下，部分市场需求会得不到满足，往往会出现某种形式的黑市交易。（二）税收负担分析对既定的定量税而言，消费者和生产者负担的比例与需求曲线和供给曲线的形状直接相关。在图中，定量税为（P1-P2 ），消费者承担的部分为（P1-Pe ），生产者承担的部分为（Pe-P2 ）（三）需求弹性和销售收入需求弹性与厂商销售收入之间的关系某种商品的价格变动时，其需求弹性之大小与价格变动所引起的出售该商而所得到的总收益

32、的变动情况密切相关，这是因为总收益（TR）等于销售量（Q ）乘以价格（P ）。PR=QxP如果某商品是富有弹性的，该商品的价格下降导致需求量（销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，总收益会增加。该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的幅度大于价格上升的幅度，从而总收益减少。例：设电视机的|Ed|=2，原来的价格500$，此时，销售量Q1=100台。TR1=P1xQ1=500$x100=50000元现价格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以销售量增加20% 即Q2=120台，此时，TR2=P2xQ2=450 120=54000 元TR2-TR1=54000 元-5000=400

33、0元此时，电视机价格下降总收益增加，价格上升的例子学员可自己寻找。结论：结果某商品是富有弹性的，则价格与总收益成反方向变动，即价格上升总收益减少，价格下降，总收益增加。如果某商品是缺乏弹性的，当该商品的价格下降时需求量（销售量）增加幅度小于价格下降的幅度，从而总收益会减少。该商品价格上升时，需求量（销售量）减少幅度小于价格上升的幅度，从而总收益会增加。例：假定面粉的需求是缺乏弹性的，|Ed| =0.5 ，原来的价格P1=0.2，此时，销售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=0.3100=20元。现价格上升10% ，即P2=0.22 元，因为|Ed| =0.5 ，故销售量减少35% ，Q2=95

34、 斤，此时TR=P2xQ2=20.90元。TR2-TR1=20.90 元-20 元=0.90 元此时，面粉总收益增加。价格下降的例子，学员可自己寻找。结论：如果某商品的需求是缺乏弹性的，则价格与总收益成为方向变化，即价格上升，总收益增加，价格下降，总收益减少。分析“ 薄利多销” 这一营销策略“ 薄利多销” 这一营销策略并不是在所有的情况下都适用，只有在价格弹性是富有弹性时，薄利才能多销。第三章第一节 消费者行为理论概述（一）欲望和效用的概念欲望的含义欲望是指一个人想要达到而没有得到某种东西的一种心里感觉。效用的含义效用是消费者在消费某种产品时所获得的满足程度，它是对商品使用价值的主观评价。（二

35、）基数效用和序数效用基数效用论的基本假定基数效用论认为，消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1 、2 、3 等基数加以表示，并可以加总，消费者消费不同商品的数量获得的效用也有一个共同的单位，因此，消费者消费一定数量的商品和劳务的获得的总的满足程度称为总效用。同时，基数效用论又假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降，消费者消费商品的目标是要达到总效用最大。序数效用论的基本假定第一，对于任何二个商品组合A 和B ，消费者可以断定，要么对A 的偏好大于对B 的偏好，要么对A 的偏好小于对B 的偏好，要么对A 和B 的偏好一样或者

36、说偏好无差异。第二，对三个商品组合A 、B 和C 而言，如果消费者对A 的偏好大于B ，对B 的偏好大于C ，则该消费者对A 的偏好一定大于对C 的偏好。第三，在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量大的商品组合。（三）边际效用分析方法与消费者均衡边际效用递减规律的含义总效用是指在一定时间内消费者从消费商品或劳务中的获得的满足程度的总和，记为（Tu），边际效用是指在一定时间内消费者以增加一单位商品或劳务的消费中所获得的效用增加量，记为Mu. 随着消费者消费某物品数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。一物的边际效用随其数量的增加而减少，这种现象普遍存在于一切物品，我们称之为

37、边际效用递减规律，又称戈森定律（如左图）。边际效用递减的原因从消费者的角度看，商品被优先满足最重要的需要，故最先消费的商品7边际效用就大；从商品本身对消费者所产生的重复刺激看，随一种商品消费数量的连续增加，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。货币的边际效用由于货币的边际效用递减速度很慢，通常把它看成是个常数。消费者均衡的含义消费者的货币收入是有限的，他要把有限的货币收入用于各种物品以满足自己的欲望。消费者获得最大效用的原则是：如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知道，则，消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所支付的价格成比例，换言之，也就是要使每一单位货币所获得的边际

38、效用都相等。这就是消费者均衡（四）消费者的需求曲线可以通过边际效用递减规律来解释需求定理：如果消费者的货币收入是固定的，即每单位货币给他带来了效用都是相等的，那么，他对某物的愿意付出的价格就以该物品的边际效用为标准。如果边际效用大，消费者愿付出的价格高，如果边际效用小，消费者只愿付出较低的价格。随着消费者购买某物品数量的增加，该物品的边际效用递减，这样，消费者愿意付出的价格也就降低，因此，某物品的需求量与价格成反方向变动。第二节 无差异曲线及其特点（一）关于消费者偏好的基本假定对于任何二个商品组合A 和B ，消费者可以断定，要么对A 的偏好大于对B 的偏好，要么对A 的偏好小于对B 的偏好，要

39、么对A 和B 的偏好一样或者说偏好无差异。对三个商品组合A 、B 和C 而言，如果消费者对A 的偏好大于B ，对B 的偏好大于C ，则该消费者对A 的偏好一定大于对C 的偏好。在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量大的商品组合（二）无差异曲线及其特点无差异曲线的含义无差异曲线是用来表示两种商品或两组商品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。无差异曲线的特征无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值，它表明在收入与价格既定的条件下，为了获得同样的满足程度，增加一种商品就必须放弃减少，另一种商品，两种商品在消费者偏好不变的条件下，不能同时减少。在同一平面图上有无数条无

40、差异曲线，同一条无差异曲线代表同样的满足程度，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则与第二点矛盾。无差异曲线是一条凸向原点的线。（三）边际替代率及其递减规律边际替代率的定义边际替代率（MRS ：marginal rate of substitution）是消费者在保持相同满足程度时增加一种商品数量与必须放弃的另一种商品数量之比，如为增加X 就要放弃Y 高，增加的X 商品数量DX与所放弃的Y 商品的数量DY相比就是，边际替代率写作MRSxy ：边际替代率递减规律的含义MRS 实际上是无差异曲线的斜率，无差异曲线的

41、斜率逐渐减少，说明其是一条凸向原点的曲线。无差异曲线的特殊情形第三节 消费者的预算约束线（一）预算约束线预算约束线的含义预算约束线又称预算线，消费可能线或等支出线，它表示在消费者收入和商品价格假定的条件下，消费者全部收入所能购买到的商品的不同数量组合。预算约束线的图形表示（二）预算约束线的变动预算线是以消费者的收入和商品价格既定为条件，所以如果消费者的收入和价格发生变化消费者的预算约束线也会随之变动。第一种情况，价格不变，收入变化，预算约束线平行移动，收入增加预算线向右移动，如果消费者的收入减少，则预算线向内移动。如图a 第二种情况，在收入不变的情况下，一种商品价格变化，会改变预算线的斜率，使

42、预算线旋转，如：Py不变，Px变化，如图，如果Px下降，则，预算线AB 旋转则至AB，反之如果Px上升则AB移至AB。 （如图B ）第三种情况，如果所有商品的价格以同一方向同一比例发生变动，则消费者预算约束线位置不发生变动，如果商品价格及消费者收入发生相对变化，则预算线的斜率发生变动。如图：收入增加，Px下降，此时AB移至AB . 它可分解为：收入增加ABAB . Px 下降 AB AB同理，在收入不变的时候，Px、Py的相对价格发生变动，也会导致斜率的变动，各种情况可类推。第四节 消费者均衡（一）消费者均衡条件消费者均衡的含义在消费者的收入和商品的价格既定的条件下，当消费者选择商品组合获取了

43、最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。根据序数效用论的无差异曲线分析，在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者实现效用最大化的均衡条件是，两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。基数效用论和序数效用论得出的消费者效用最大化的均衡条件，实质是相同的。利用无差异曲线和预算约束线说明消费者的均衡条件。无差异曲线与预算约束线的切点为消费者均衡的条件，如图E 点为均衡点：E 点有两个显著的特征：一是位于预算约束线上；二是由预算约束线与一条无差异曲线的切点所决定。第一个特征用函数表示：PxQx+PyQy=m ；第二个特征表明在这一点上预算约束线的斜率与无

44、差异曲线的斜率相等，预算线的斜率为边际替代率，所以，它表明边际替代率之比等于价格比，因此，该均衡条件又可写为它表示，在一定的收入约束条件下，为了取得最大的效用满足，消费者应选择的最佳商品数量应该使得两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，换言之，在消费者均衡点上，消费者愿意用一单位某种商品代替另一种商品的数量等于市场上这一单位商品可以换取的另一种商品数量。（二）消费者均衡点的变动收入一消费扩展线的含义收入消费扩展线又称收入消费曲线，它表示，在商品价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动，消费者均衡点变动的轨迹。用无差异曲线与预算约束线说明收入一消费扩展曲线价格一消费扩展线的含义价格

45、一消费扩展线简称价格扩展线，它表示在消费者收入和其它商品价格不变的情况下，随着一种商品价格的变动，副县长均衡点变动的轨迹。运用无差异曲线分析说明价格一消费扩展线（三）消费者的需求曲线通过消费者的价格一消费扩展曲线可以推导出消费者对一种商品的需求曲线（如上图）。第五节 替代效应和收入效应（一）替代效应和收入效应的含义替代效应的含义一种商品价格变动，会对消费者产生两方面的影响，一是使商品的相对价格发生变动，二是使消费者的收入相对于以前发生变动。由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生变动，从而导致消费者在保持效用不变的条件下，对商品需求量的改变，称为价格变动的替代效应。收入效应的含义由于一种

46、商品价格变动而引起的消费者实际收入发生变动，从而导致的消费者对商品需求量的改变，被称为价格变动的收入效应。一种商品价格变动对商品需求量的总效应，可以分解为替代效应和收入效应两个部分总效应替代效应+ 收入效应。（二）替代效应和收入效应的图形说明如图：预算约束线为AB，设X 商品价格不变，Y 商品价格下降，此时，消费者会多买些Y 来代替X ，预算约束线为AB，均衡点为E，Y 商品需求量扩大，X商品的需求量减少，此为替代效应。如图：预算线开始时为AB，价格下降引起收入变动，收入变动引起预算线移至AB，此时，AB与一条效用程度更高的无差异曲线相切消费者可以获得更大满足。因此，一种商品价格变动对商品需求量的影响，即最终引起该商品需求量的变动，可以分解为替代效应和收入效应，即总效应= 替代效应+ 收入效应。（三）正常商品和低档商品的替代效应和收入效应对正常商品而言，商品价格下降的替代效应和收入效应都使得该商品需求量增加；对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品需求量下降。（四）替代效应和收入效应与消费者需求曲线利用替代效应和收入效应说明消费者需求曲线的形状一种商品价格上升是否导致