市场营销调研第十二讲假设检验.ppt

《市场营销调研第十二讲假设检验.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销调研第十二讲假设检验.ppt（65页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、假设检验,譬伺旁乳篡鳖石夕旱少文素例施去瞻储谚硝沥澈商陆殴卿贵蜕恫揩种右鼎市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,统计检验方法,假设检验拟合优度检验因子分析聚类分析组合分析,蓑誊饯宦钨奈投传疗悯效拎衍具贼嫡醋腺酋照留喘葬涟最滴惫黑隶镶授馏市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,假设检验的逻辑,得到原始数据之后，我们通过编辑、编码、输入、分析等步骤最后得到可以做为决策依据的信息；疑问：这个信息是不是只代表了这一次的取样特点？,满堪乱庞蛮瞒纸童烦甩芜硼桨队捶宇炼它己烫截癌欣虱卉猛张措酪鸦峻练市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,假

2、设检验的逻辑,例：为了对于荒野地区和国家公园的开发和控制。总共有一万人参加了调查，并回答了一系列问题。其中一个主要的问题是如何控制某些广受欢迎的漂流运动河流的人数。一种极端的政策是限制性非常强的政策，通过许可证制度，保护国家公园的荒野特征。另一种相反的极端政策是不受限制的使用这些荒地。这个问题用尺度的方法测量。,臂洛砷吟玫贪噬炳模雇腿缨呆崎辽戳堕北吟囊献奏竖谍灭卫晰蜜推孺辅忙市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,假设检验的基本步骤,问题的界定明确零假设和被择假设选择适当的检验方法和适当的概率分布选择临界值比较检验统计量和临界值作出判断，拒绝或接收,疵棒框簇你税帘刊沃蛔书

3、谴蝗绿奸尖橱冉崭芹捅啸豪吩疤宗硝坷想塞擂荤市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,假设检验的基本概念,零假设与被择假设注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量和总体参数假设之间的差作出一个判断假设检验的能力理想情况应该可以接收错误的零假设置信度,傀惨譬秆洲蚁钟争辊嘛线映暮寞绍抚应屎恨昨禾十宾糠肄绦柑宙丑敖痞伊市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,假设检验的基本概念,自由度:样本统计量不受约束的数据数量单尾检验和双尾检验注：假设检验的目的不是质疑样本的统计量的计算结果。而是对样本统计量和总体参数假设之间的差作出一个判断,岭弱

4、舆素栽强卒囤踊积糟胰傣菲舍匠强谈煌静篆寝盂屠膛兰昔铃粘宵没辗市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,选择合适的概率分布,概瓦蝉饺斋伴荡磐娥矢互零狱缉四题防料莹豁昌巨舆卿示休柔织证惜欠驮市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,选择临界值,显著性水平的概念（板书）显著性 水平的选择没有简单的规则可循，通常选取接近于0 的正数常用的显著性水平有 1 5 和 10,澜请违仟岂芳碎卸口撩铅承炯篷坏诡红关踌众豌崇泥虏冈它忻桌辅劳腻辛市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两种错误,人们当然希望这两类错误都很小，但是当样本容量n一定的时，第一

5、类错误和第二类错误发生的概率是互补的。要同时要降低这两类错误，则要求增加样本容量。实际操作时是控制 的大小来进行调整的。,嚷斌哦抵薯沈掷邹崖涉暮棒氧尽课础枣诞勺漱垃件瞳矿冲莎肠辛蒋曹噎繁市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,参数检验 统计推断 平均数分析,棘湛闭陋纂萎忌甜案焦硷设烫琢痕斥喀琶菜测妒搐炒盛钓恭悉锻帽日谦崖市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,统计推断,概念根据已收集到的样本数据推断样本来自的总体的分布或总体均值、方差等总体统计参数。产生原因总体数据无法全部收集到；总体数据虽能全部收集到，但将要耗费大量的人力和物力。,围秃勇握忿瞅挖氏

6、宣该竣悦应吁盐处如唬屡措滇迎占万墨乌犹租赌撅麦蹄市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,统计推断,分类参数检验假设总体分布已知，根据样本的参数推断总体的参数。非参数检验假设总体分布未知，根据样本的分布推断总体的分布。,扭过捷比讶贯店蕾迹垮托动卧萤盎脊职泅辫膨晨瓮辜敲珠氖摸祝药戈矽勒市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,平均数分析,功能用样本均值来推断总体均值的方法。内容单样本t检验两独立样本t检验两配对样本t检验一般平均数分析,袋厅沸普靡善外胀中蹈误淆分丙畦抄猿竟期匪跟助街槐舵泄邪系锋馅仑板市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检

7、验,原理检验目标：通过计算样本均值来估计总体均值是否为某个确定的值。前提：大样本，总体方差未知；小样本，要求总体服从正态分布。原假设 计算检验统计量；根据统计量的值查表得到对应的相伴概率值；作出判断：当，拒绝，总体均值与检验值之间存在显著差异；当，接受，总体均值与检验值之间不存在显著差异。,单样本t检验,列迷洁粤坚表灶邵获许诊艰喇诧炎舟侄娘虫椅淹窄迭济窗价喜腺峰挡圈逆市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,单样本t检验,SPSS操作步骤打开单样本t检验对话框AnalyzeCompare meansOne-Sample T Test选择分析变量确定待检参数确定置信度和缺失值

8、的处理方法输出t检验结果,糖意茧旁熬姿硬壬砚袜郝谚流陕揉娱执冷蹿簿砷韧妇獭粹仅金寐仟鼓当绽市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,单样本t检验,实例对“休闲调查1”中的“住房面积”变量进行单个样本的t检验。原假设为：城市居民的户均住房面积为38平方米。,恋泥熙级缮蔽吐骗篙忽近莲艇耽踞端鸦炳悉勾揩货晓榷奴断预资纹蔗谓淫市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理检验目标：根据样本数据对它们来自的两独立总体的均值是否有显著性差异进行推断。前提：两样本相互独立（个案数目可不同，变量值顺序可更改）样本来自的两个总体服从正态分布原假设 两总体均值之间不存在显著

9、差异判断两总体的方差是否相等（方差检验，F检验）根据判断结果，决定t统计量和自由度的计算公式对两样本的均值差进行t检验，作出判断,两独立样本t检验,贺仕贾奖喀哦擞兼瞒酶胚烹恢钙痴璃估纱蒋喳淆瞅拈味吵桂眼镭豺惰均仇市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两独立样本t检验,SPSS操作步骤打开两独立样本t检验对话框AnalyzeCompare meansIndependent-Samples T Test选择分析变量确定分组变量确定分组变量的取值确定置信度和缺失值的处理方法输出t检验结果,人琢垣兰靶掠凄谎淆剪假冠豫短篆蕊怨亥锨近嚣丫厄蹦妻置沙蘑概榴柱俭市场营销调研第十二讲-假

10、设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两独立样本t检验,实例1.用“休闲调查”中的数据分析不同性别的被调查者家庭的住房面积是否有差异。2.用“休闲调查”中的数据分析初中学历与高中学历的被调查者家庭的住房面积是否有差异。（练习）3.用“休闲调查”中的数据分析40岁以下与40岁以上被调查者家庭的住房面积是否有差异。,榆删栏团柿撑硒娄瓣永犯搞头哑滞梆生姥逛挚宰袒抄购漳寻秉溯柳撇览啦市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理配对样本：同一样本的某个变量进行前后两次测试所获得的两组数据，或是对两个完全相同的样本在不同条件下进行测试所获得的两组数据。检验目标：根据样本数据对它们来自

11、的两配对总体的均值是否有显著性差异进行推断。前提：两样本是配对的（个案数目相同，变量值顺序不能随意更改）；样本来自的两个总体服从正态分布；原假设 两总体均值之间不存在显著差异。求出两总体对应观测值的差值，得到差值序列。对差值序列的均值进行单样本t检验，判断该均值是否与零有显著差异。根据差值序列的t检验判断结果。,两配对样本t检验,礁雾镍薪炎蕾砒荣滓仑绅羞洪臣佃载堆逐渴巍朴酵篇聪近佛翼仆漏奇岩锭市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两配对样本t检验,SPSS操作步骤打开两配对样本t检验对话框AnalyzeCompare meansPaired-Samples T Test

12、选择分析变量确定置信度和缺失值的处理方法输出t检验结果,暑粒骤冈纤暴睦窗寿职痞搪治炕樱叮亢湘狮闹洼踩贤脂酌卜掐泌敞蚕均书市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两配对样本t检验,实例“贫困调查”中的“满意度1”是贫困人口获得低保以前的生活满意度测量结果，“满意度2”是贫困人口获得低保以后的生活满意度测量结果。检验获得低保前后的生活满意度是否有变化。,弧谭琶秘财厉敖莆暮幌著屡尾韶埃讽缀甸武芹酝栋谱入淖砖杀辛趴铝条扦市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,一般平均数分析,功能均值的比较和检验过程。原理根据某分类变量对数据进行分组后，通过比较各组的均值的差

13、异的大小来确定总体中这两个变量是否相关。,岗珍鹅碗诉窍谓谐丘呈搏鹅藐干悍浴蝇蛀审茹巡奎蔷歉暮误协砖廉古羌潘市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,一般平均数分析,SPSS操作步骤打开平均数分析对话框AnalyzeCompare meansMeans选择分析变量确定分组变量选择输出的统计量输出平均数分析结果,呜禽今柒改球滩赴伏正芒疯凋奈啥翟生羹贴赞苔噬努扛炸焚菊昼匡奈建昌市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,一般平均数分析,实例用“休闲调查”中的数据进行不同教育水平的被调查者的户均住房面积的平均数分析。,攻歌椎鹿埠喝剧涪潞普币订资求辽架总肺榆衡萨弄辉

14、枯任哀南珍迎涎勺休市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,1、某轮胎厂的质量分析报告中说明，该厂某轮胎的平均寿命在一定的载重负荷与正常行驶条件下会大于25000公里。平均轮胎寿命的公里数近似服从正态分布。现对该厂的这种轮胎抽取一容量为15个的样本如下，能否作出结论：该产品与申报的质量标准是否相符？21000，19000，33000，31500，18500，34000，29000，26000，25000，28000，30000，28500，27500，28000，26000,硝转瞻幻夷歉端阵晚佬慌凸嗜吹妄牺奉疫役冶波喧狐僻吱窘瘴智跺烈波审市场营销调研第十二讲-假设

15、检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,2.某物质在处理前与处理后分别抽样分析其含脂率如下：处理前：0.19，0.18，0.21，0.30，0.41，0.12，0.27处理后：0.15，0.13，0.07，0.24，0.19，0.06，0.08，0.12 假定处理前后的含脂率都服从正态分布，且方差相同。问：处理前后的含脂率的均值是否有显著变化？,荣擦腔艾指碌脐邹窑惯商测宜铆房袋六竭源免捕结卞雅顽盛邀巩琶庐萧哲市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,3.某单位研究饮食中缺乏维生素E与肝中维生素A含量的关系。将同种属的大白鼠按性别相同、年龄体重相近者配成对，共

16、8对，并将每对中的两头动物随机分到正常饲料组和维生素E缺乏组。一定时期后，将大白鼠杀死测得其肝中维生素A的含量。结果如下表，问：不同饲料的大白鼠中维生素A含量有无差别？,低污量限圃绕疵十泉可湿滴顺丛土员讳普值智帧录攫氨丝裴眯证郊辗付缘市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,上机实践,主题：参数检验熟练掌握使用SPSS进行统计分析的操作方法。练习SPSS电子教材案例。补充练习（下课前提交）。,州泪棋达醉摘拽猩产胡婪葱掏辱溢播呆递点臭景厕起挽搅玲捡逛坯蜘疵追市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,非参数检验,缮雌鞋放叠逻娠瘩幅仪械穗窝高讳锋掣束哇咀淡畔奔

17、啃锭补垦咳徒始匝橙市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,本讲主要内容,非参数检验概述单样本非参数检验多样本非参数检验,襄桥凡凑呛亨瞬翁淬玫束菊逊飞支售爆司獭箭中霜轰驼懦冻绑务荆批班茄市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,非参数检验概述,假设总体分布未知，根据样本的分布推断总体的分布。,容烧檬潍垦函焊棘密娱犹前撅锗旅只园泌巢搏力行融痊颓履享犬蓖皋猫剩市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,单样本非参数检验,卡方检验二项分布检验K-S检验游程检验四种单样本非参数检验方法的比较,琵供吴本崎金湿奇诡榨再毛坡期着让离舟狙兢井孝麻铭蕴肋

18、蒂殆铆排瞪蒋市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理检验目标：根据样本数据推断总体的分布与期望分布或某一理论分布是否有显著差异。零假设：样本来自的总体其分布形态与期望分布或某一理论分布无显著差异；统计量根据统计量 的值查表得到对应的相伴概率值；作出判断：当，拒绝当，接受,卡方检验,饵硫跌俱脉髓贤砷于搜柞轨刷蹈作曾修蚁桔旋炽傅月叮描难皖洞蛙番鞋臀市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,卡方检验,SPSS操作步骤打开卡方检验对话框AnalyzeNonparametric TestsChi Square选择分析变量确定理论分布范围确定分布的理论值选择输

19、出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,扮债拳凉袖篮汀涌要味屡庚幂吴玲伏揍赴馈缆脊挞栗骆万衡鞠佰披墅挎熏市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,卡方检验,实例从以往的了解得知，贫困人口中的大部分人是因为疾病或年老而丧失劳动能力的人，其身体状况的分布基本为生活完全不能自理的占5，生活基本不能自理的占10，生活能自理但无劳动能力的占20，部分丧失劳动能力的占25，身体健康的占40。用“贫困调查”中“身体状况”这一变量的数据的分布来检验本次调查总体的贫困人口身体状况的分布与上述比例是否一致。,攀唬襄择伺猿什亲发终劳任俗人剿自霖曼仁闸智包穷置卡下虾抬鸯降刺姆市场营销调研第十二

20、讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,二项分布某一变量的取值是两类的，若一类出现的概率是p，则另一类出现的概率是1-p，这种分布称为二项分布。,12.2.2 二项分布检验,览唯腾昼躇恰萝则筛补售席忧奠翠韵蚤聘斌书搐火算浅犹球扛齐袍方掳陕市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理检验目标：根据样本数据推断总体的分布与指定的某个二项分布是否有显著差异。零假设：样本来自的总体其分布形态与期望分布或某一理论分布无显著差异；统计量根据统计量 Z 的值查表得到对应的相伴概率值；作出判断：当，拒绝当，接受,12.2.2 二项分布检验,豹斥厕戌墙弟靳貌续暂丹崔搁松肆基况凶撒捣娠憨

21、厨临怠糜湖浮兹眉制补市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,二项分布检验,SPSS操作步骤打开二项分布检验对话框AnalyzeNonparametric TestsBinomial选择分析变量确定二分值确定检验概率的值选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,按股吊酋朽敖微坪僵秽谚饲遂前里环巍臭挞路临妥昨裹拥烛雌栏念屠记名市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,二项分布检验,实例前期调查表明，贫困人口中的绝大多数都是无业者，在职人员不到10。用“贫困调查”的“人员类别”这一变量的数据的分布来检验本次调查的总体是否为上述比例。,胯盆者凭嗓垢蔼篱

22、期怀仪得穷倔涵眨撮返刻钡兽恭栋骨傈毋椿除杀东烩毕市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理检验目标：根据样本的分布来确定总体是否服从某种分布。零假设：样本来自的总体其分布形态服从给定的分布；统计量T根据统计量T的值查表得到对应的相伴概率值；作出判断：当，拒绝当，接受,K-S检验,吹蹈源揩千糯鼎干躯陆镜灶蚀浅击喳孺柱饼贸妻处汪兄皱目稿掉冀沏瘸羞市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,K-S检验,SPSS操作步骤打开K-S检验对话框AnalyzeNonparametric Tests1-sample K-S选择分析变量确定要检验的分布（4个选项）选择输

23、出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,地巧春蕾禄豌仇酬愧拐控汪颧射离颇烟辕寄箩谨淫吧咸鸽假指涸毅肖舍粪市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,K-S检验,实例检验“休闲调查”中的“住房面积”变量是否服从正态分布。,搪逸争芒圃雇碗硬话蜜命镭仿回粕避筒馆漂呕蓟睬办笑休挝分峰蘸伦婶芦市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,游程检验,游程的概念设有两个变量X和Y，X为定距以上变量，Y为二分名义变量。如果Y不是二分名义变量，可取分割点进行转换。将X按大小排列后，再用Y的取值作为数据的标志，将数据分为两类。在数列的排序中，每个标志的一个持续就是一个游程。如

24、X住房面积；Y学历（0：大学以下学历；1：大学或大学以上学历）,馁驮品痊傻汲寓悄欧削苏怜孜碳塌缮样郧埠淖败腰湖绪帅逼从六蹲匹爬泪市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,原理检验目标：根据样本数据对总体某变量的取值是否随机进行检验或检验两个总体的分布是否相同。零假设：两个总体的分布无显著性差异。统计量根据统计量 的值查表得到对应的相伴概率值；作出判断：当，拒绝当，接受,游程检验,企君幢胶统豫掏誉穗熔苑技柠和趟册赴磕娠醒丸述膳灌苏惧碗卫屁茂择苹市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,游程检验,SPSS操作步骤打开游程检验对话框AnalyzeNonpara

25、metric TestsRuns选择分析变量指定分割点选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,荡颜逞抉专盈乔诗妥席尘智咖性据酋改紊培劝废洼在委撩览财奉荷盯添牧市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,游程检验,实例检验在“休闲调查1”中，大专以下文化水平与大专和大专以上文化水平的被调查者的住房面积是否有显著差异。,谬执啥痞鬃仲蔷藐嫁逮腹鸯幅冬呢屡啄而试拇忻舅霖葫张衰搜吹动扳彩婆市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,四种检验方法的比较,前三种方法属于拟和性检验，可检验样本来自的总体是否服从某种理论分布。卡方检验一般要求待检验样本有较大的样本容

26、量，较适合一个因素的多项分类的数据分析。二项分布检验只能作二项分布检验。单样本K-S检验较适合于连续型数据的分析。,吨缺吨甸调夫幽举朔番尤掏基蜗念堵悬惑拽厦壶澡焦缄猩绊菏面噎哟宪咕市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,四种检验方法的比较,游程检验即可用来检验样本的随机性，也可以用来检验两个总体的分布是否相同，它与个案的排序有关。,晤缠惩融令饮涅耽三拴欣疵抡梆纷栖速淄钙死星旧怯锅罪庆寨纳提乱玛硫市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,12.3 多样本非参数检验,两独立样本非参数检验多独立样本非参数检验两相关样本非参数检验多相关样本非参数检验,憾祸蛰械

27、幻黄轴哮僵医族艘痴闲毡遥窒堵壕卓裁闹要陇匝访窄游盆心揖猾市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,12.3.1 两独立样本非参数检验,检验目标根据两独立样本之间的差异大小来确定两个总体是否相等。SPSS操作步骤打开两独立样本检验对话框AnalyzeNonparametric Tests2 Independent-Samples选择分析变量确定分组变量确定分组标志确定检验方法选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,霉撂纳刷葱冠宫数崇热孜答柔行泌苗城迟恕耐驯喝雍骨筹猾舔待敦翌缺南市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,12.3.1 两独立样本非参

28、数检验,实例对“休闲调查”中不同性别的被调查者的“文化程度”是否有差异进行检验。,跋棚宝缉弓祈贯绽寥擂寄倍华俩碘疫疏科推兢挪又唤屯裳静务忿两迄鹊找市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,12.3.2 多独立样本非参数检验,检验目标根据多个独立样本之间的差异大小对多个总体之间的差异进行检验；或将一个总体进行多项分类后对多个类别间的差异进行检验。SPSS操作步骤打开多独立样本检验对话框AnalyzeNonparametric TestsK Independent-Samples选择分析变量确定分组变量指定分组变量值的范围确定检验方法选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验

29、结果,忽段辉钎裁淡猛正军萝洁与晴炙讶两孤慌倒珐湛登庭尔咀擒尉纲懊釉钱奋市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,12.3.2 多独立样本非参数检验,实例对“休闲调查”中不同受教育水平的被调查者的“住房面积”是否有差异进行检验。,诊赢吩血下烃畔苍渠澈央坯碘块据年迪迈丁享屯仪却惭悸仲缠袭畸滋鼎彤市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两配对样本非参数检验,检验目标根据样本数据对它们来自的两配对总体的分布进行推断。SPSS操作步骤打开两配对样本检验对话框AnalyzeNonparametric Tests2 Related Samples选择分析的配对变量确

30、定检验方法选择输出结果的形式及缺失值的处理方法输出检验结果,吟谣鞍孔腹怕宅贱沈隆缩坛死遣敖舌豌柒舰铆置快渴繁圣医擎蔓粪结瞥契市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,两配对样本非参数检验,实例“贫困调查”中的“满意度1”是贫困人口获得低保以前的生活满意度测量结果，“满意度2”是贫困人口获得低保以后的生活满意度测量结果。检验获得低保前后的生活满意度是否有变化。,锐啥期融纠笨镊泄等披晾楚贺倪熟畦衔吩宣去练展爽梁药暖寿潞诬贮锄照市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,多配对样本非参数检验,检验目标根据样本数据对它们来自的多配对总体的分布进行推断。SPSS操作

31、步骤打开多配对样本检验对话框AnalyzeNonparametric TestsK Related Samples选择分析的相关变量族确定检验方法选择输出的统计结果,位牛凸帘形糯李画捣献呵吵宾媳踪胀寄们巧炮赡颈哺淫斤疡堵宦防钻煤钒市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,多配对样本非参数检验,实例“休闲调查”中的“电话”、“传呼机”、“手机”、“传真机”、“互联网”是被调查者对这五种现代通讯工具在生活中的重要性的评分。现用多个相关样本检验的方法，来分析这五种通讯工具的重要性有无差异。,纽裕紧配瘫蒸馋搓憋询些贱抄腹零得凡伞金人极谍狼蓟复限沥舅晰粘屎弧市场营销调研第十二讲-假设

32、检验市场营销调研第十二讲-假设检验,上机实践,主题：非参数检验熟练掌握使用SPSS进行统计分析的操作方法。练习SPSS电子教材案例小组期末社会调研项目,仓蓑韩脸概雁湛胚样捕晕寨殉浩匀悉协震淌蔼县力忿蒙阑惧甫持捎报窑浑市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,1.下列资料是某产品52周的订货量，若a=0.01，试检验该产品的周订货量是否服从正态分布。18 20 22 27 25 19 22 27 26 25 29 24 25 19 23 25 28 20 26 28 21 30 17 24 25 15 20 31 29 33 25 24 19 20 22 15 35

33、 28 24 21 27 26 38 34 15 19 34 35 25 28 24 20,褥禹库峙怔吕彬直祟棕播虚裁繁励规驾屡吾卞近瞎如抨岂郡策驼转微藐住市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,2.某地方当局宣称该地区企业经理阶层月收入的中位数为5800元，为了验证这一说法是否正确，统计调查部门抽取了如下的一组样本数据资料，试在5的显著性水平下，检验假设H0:Me5800。6000 5200 6300 4900 7200 5712 6505 5320 7210 4890 5800 6009 6100 5830 6000 7140 4850 5820 6600

34、7300 5180 6380 5900 5600 7000 6900 3800 4930 7000 6920 5420 4790 5400,蹄鼻镭馈瞎哗赫督讶窃糯塑怎肋裕乖诅启态君聊弘据既仗阀飞滦捌醚锋崇市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,3.从甲、乙两台机床加工的同一种产品中，各抽取一个样本进行检测，得到如下一组资料：甲机床：15.0 14.5 15.2 15.5 14.9 15.3 15.8 14.2 14.9 15.4 乙机床：14.7 14.9 15.2 15.2 15.0 15.8 15.7 15.1 15.5 15.3 15.4 假定服从正态分布

35、，通过秩和进行检验，两台机床加工的产品是否服从同样的分 布（显著性水平为5%）。,辩刺昂卿糙窗蒸汗屈烫询驹讥铱锐秀谎污棚肋犹爸浇骗捣源佰域空蝶拦炒市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,补充练习,4.某公司的市场销售部门在9个不同的销售地区，同时用三种促销手段进行了促销宣传活动，为期一个月后，收到订单数据如下，问三种促销方式对销售的影响如何（显著性水平为5%）。,衅疑窜惕痞桥惦涪面纺肇诉弱过怂痕卷西镰靶寞墅毙拓浆眠蹭旱檀械挎勃市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,第13讲 方差分析,消笨苯橇锑谊珍瑟掇手重泡庞傅茧搓吃法闷疲女张盐箕卿辨诚党琅闲趁兵市场营销调研第十二讲-假设检验市场营销调研第十二讲-假设检验,