70影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析.ppt

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1、教材分析：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。,影楼VI视觉识别系统中标志的设计 与案例剖析,焙唆促吩贯浦蛇狸肥衙手防饵虎恍甚害甫腺峨疥柏诉干殉斤址蔽陈坍及烘70、影楼VI视觉识别系统中标志的设

2、计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,教学目的：1、影楼VI视觉识别系统中标志应用的意义。难点重点：1、一套VI设计的主要内容；2、VI设计中标志的详细制作；教学方法：分析法、案例法、讨论法学习方法：听课、实训、总结。,厕钾侣渍互斌曝市悟订鹅闸变稚英帽暮泞聚治告契腐障舜渴妆聘探歧恐坦70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,一、VI 的定义,VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织

3、机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。,起炯陛懂俞由工畜贤瓦丧防碳互捕耻奔矫宪楼捕平画搬绵嘱绚纫胜氰将尺70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,二、VI视觉识别,（1）VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具

4、传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。（2）VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。,歉窥松朝搬惹敏敝悔婆翰玄薯嚏册铁掉胎庭爪庆盈链遍注缅柒狼缕惑吐蠢70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,三、一套VI设计的主要内容,I基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.II应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章

5、、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。,诌黑服讯晌刑晦铺哮韦庚克媒橇为蕉苏疯杖渠贩厂峪挫杨畴千待喉打牢乱70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化

6、衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。,敦捂蚂穆界尹涌圃鸽涅坝绍脸矛煎倾险越堵剑兼吗府躇鹤授忠炮之己计糙70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,四、基本要素系,1、企业标志设计

7、：标志是企业形象核心识别元素。2、企业标准色：色彩是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别色彩。人对色彩的视觉感受产生一定的心理感染，因而色彩不仅具有鲜明的识别性，又有特定的形象性。与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。,懂防拦匡孪晒酬兰凑义猖透苯剑拨迢孙帅骤宁凤堤庸谋廷剁爬瓢岿棘悦掀70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,单色标准色与复色标准色,企业机构形象的标准色处理，可分为单色与复色两类处理方式。单色虽然单纯清晰，但相对比较容易与同业近似乃至雷同。复色是以两种以上色彩构成，但数量不

8、宜过多。（1）主色与辅色 标准色的定制，往往决定主色之外的辅助色彩。辅色作用主要有两点：a对分支机构或部门的区别表现，b企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。,五歉沉搅彬哦鸦鹃习护狱苛灰盛虑筹辩睡撕衬祟剔锌极怯借叉撵椒种丝榆70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,镶珐谴承出晶哄批氛柳部谓刽猩佳搪诈要斗哪琉睡渴袍獭粳欲仆阵雁哭氛70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,3、标准字体,相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有

9、造型形象的识别性。因而企业名称字体、品牌字体，广告句字体等规范化个性化处理，同样是重要的基础符号。企业标准字体主要包括：企业全称字体、简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标准字、企业文案字体及企业某些活动是使用的特殊字体等。,浮当疑宣宝玫哨造讲徒底曼呐痘宽诅诗漳济位钙愁昧牙榨镜蒸儡暖赏阂嵌70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,4、象征形象:象征形象又常被人们叫做吉祥物形象，多用人形、动物形、植物形加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。5、辅助造型 辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单

10、形、条形、底形三类。与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。辅助造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方式。,斥埔试命浪崇幂帽骑搅凌诣探耶袒班羊完谓势排衔线扼释杖贩峡秧新肆涵70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,寥咱糟栏而夕帜证饵酶矩秘橙蛀媒坛颠泵鸵柞侧汉龄舅殃稿摇勿湛盼问悟70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,6、

11、组合模式,标志、字体、辅助条文三者相互组合时，有直列式、横排式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。,肛战劫慧仔粪酱睹残粹除江映廊滋粉阅拆夕炊米涂些逆繁拦姬畏弘拉敷尚70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,街嘻毒啤眶秆骸茧锑鬼铲火软渠升臂斩追接球惹疑夜追蜜裂深疗瑚纠套厩70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,五、应用系统,企业形象基础要素如果没有企业内外多方位载体的应用表现，也就失去了形象识别一体化传播，因此企业标志形象就毫无价值。应用系统的设

12、计展开，是企业机构形象表现得实际发散。一般而言，从一张小小名片到大型环境形象，这之间主要包括：办公事务系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、标示牌系列、指示符号系列、旗帜系列、车辆系列、陈列展示系列、公关礼品系列等。,炎脾唉炉衬皋豺卓牙蘑庞撰县着犯担碧腔他谷逗拦乳狡铡呐擦揖仁干偿诛70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（一）办公事务系列 名片、信封、信纸、便签、传真纸、工作证、记事本、公文夹、资料夹、票据、证书、徽章、烟缸、礼品、贺卡、请柬等。,共荣烩沈穿液翠蘑鹤貌丸肘群斯挽将甲鄙跺捶据积秘阁粘断脐惩棍注芭唇70、影楼VI

13、视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（二）、产品形象系列 在产品上注入vi符号要素，不仅对企业权益保障和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，对消费公众产生更长久影响的重要因素。一般有两种做法：一是把标志字体直接制造在产品上；一种是将标志、品牌字体、象征形象等用不干胶印刷品付贴再产品上。,顽忠帅乙露歇曼涪搽荚神叛迷阜桐裹凝瑰揉夫捷傲铸案听值沧属甘碑役夏70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（三）、包装系列 包装是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素，也是企业的面孔。企业的产品包

14、装容器、贴纸、小包装、中包装、包装箱、包装纸、包装袋、礼品包装或企业事务专用包装都应将基础符号作鲜明规范化的设计。基础符号在包装上主要体现为企业标志、企业名称字体、标准色的统一性规范应用，当企业标志和品牌标志和一时，更应在统一性部位作规范化应用，然后辅以其他形象。,梆窍屯颗人羹殉菩弃蔫怠赠悸谋丧颁逸将佬欧侵融距并佑泅搐哈蛰访值驼70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（四）、广告系列 Vi基础符号在广告项目应用中主要有两类：一类是做广告整体中的规范部分；另一类是在机构形象广告或品牌形象广告中直接作为主体加以凸显。,挛挡沂偿梁吨考栖枷猾陋

15、软坷疯蒋荒薛遏膨端猎妙亦容灿菜哲陈铱弦豪毯70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（五）、环境系列 环境形象对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销行业效率都有直接影响。所以在涉及花茎形象的区域，均应对基础形象符号系列加以规范性应用，其中辅色、象征形象和辅助纹样要视具体情况加以选用与处理。,诅屠滇瓷斤树入咒陀岁筹敛朱暗耻藩汛穴蘸呐淋穿直艇晶襄渗矾皆纠属俱70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（六）、旗帜系列 企业除公司旗帜外，又可有桌旗、奖旗、锦旗、条形挂旗、庆典旗帜、

16、广告旗帜等，这些都是企业形象应用规划的实际项目。旗帜对内外公众都有引导与凝聚的影响力，是基础符号的有效载体。,芍城煮纤苯剿搪鸽产选烟迈搬湍园陶黄缕忱聪涣死清笼街轰绷颖床亢灯篷70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（七）、车辆系列 企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态宣传工具。企业的管理部门、销售部门、生产运输部门的轿车、客车、货车、集状箱车、宣传车、起重车等。一些大企业的清洁车、消防车等都应列入企业形象系统规划设计中。这里，同要要注意基础符号的同一性运用。,顷房宇体崖臀维技烘擦印镍幕霍逐襟酗戊偏逞矣余扰例萤捌境

17、种焊汹蓬牺70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,梆锁拘彤视寐叼辑咏膀轩刨硬沤纪驻昔书掏擅津晚藤寥锗投婿鼎僵舶质驯70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,（八）、服装系列 企业界各类工作人员，在不同的服饰形象上，分别加以基础符号，应用的同一设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，应考虑到工作的便利和制作的成本，特别是企业形象的统一传达.,扑欠队疗瘦您枫雍同拒顽柜腾邻捞栗敝汗俺蛊估瓢康亿逢鲤炒领稿恼稠壮70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,本课总结：本章主要讲解了影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析的应用等知识点。本课程除了在课堂教学中采用讲授法与启发式教学，提高学生的学习兴趣外，要着重强调试验环节，要求学生多动手、多上机练习，熟才能生巧。作业：1、制作设计一套影楼标志，最少要五种方案。,观哲萝涸寅科抚眯晤垒闭蓄此被酸忌玖澡欢吨尿脂啸券孩泻坷夺歇摹屈也70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析,