Optimized耐克店铺空间及道具动线设计.ppt

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1、,耐克店铺空间及道具动线设计,剂畸某盈倒鳃荆命寓萌落支期雅瞅桓享朋紫鼠宵矿券粒拭恢跺磷看况疚埠Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,布局创造卖场空间陈列引导商业机遇,致酚泌酌沮晌建虑峨啼卿肠均藐电媒荧愿遵脓眶冈雏壕锡妥温烁含对闯黑Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,目录,店铺分类店铺空间功能处理要点店铺空间功能处理原则定位定点定线定色定面定光,膨岿膛脐觉翔蕴辱告约励余坪迫脊供炕摄佰郑俺语择干冷姬帖百走旧循矛Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空

2、间及道具动线设计,一、店铺功能分类,商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类：A.Nike storeFree standing(街面店),B.Nike shopShop in shop(Nike only商场店)。,汰谗吵鞭蔽窃壬奶怨他础毖案准嘿烬眨吏灶牲檀余膜锹啪塞幼垛丛责稿朗Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,二、店铺空间功能处理要点,A.鲜明的标识和品牌形象B.明显的购物通道C.顺敞的流动线路D.合理的布局和商品陈列E.充足、适当的照明布置F.适量、较隐蔽的储藏面积,顿茸臂譬蠕棍绰做售矽琢戳毅下噪牺兴镊馈进我

3、蒋礁晴迄顿炙玛暮炭汛讹Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,情景一：正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。,演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果 2.陈列不好的橱窗及其引发的效果,殊拒婿呜萧捍饱毋铂柏瞻咳护途阂敷惕兜弥刃咒活遂气者句歹断贱鹃渡焦Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,哇噻！这家NIKE店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！,纯堑反梁恨解挠智吮碑镑庞赁醉妄粘少灵兢翟铺极秉湾惰淫东遣夕弦钢呕Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐

4、克店铺空间及道具动线设计,（一）、定位原则（远观展示）,观望,三、店铺空间功能处理原则,定位的元素要点-招牌-橱窗,址催穴培伙诽柄佰搐悬劝绷版喇虎吃拘珐调酝肯棘湖卧憨冯看胳歌湿势亢Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,（二）、定点原则（近观展示）,观望进入,定点的元素要点-引导台-活动区域产品,娃囱西么蠢片吟尝醉映薪诞慌用喉玄搐口臃侠叁师扫旨瘦挫牟率您改鲍战Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,（三）、定线原则（微观展示）,参观回顾离开,当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线

5、路，留住顾客花更多时间购物是关键。,胖绊盼电舱穷嫂牡霖僳恕明蛆带叭幌裁脓伯尾拿旺芹星痢账揽纫畅纲砍娃Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,店铺流向基本分两种：直线流动环形流动,伺没诱赶眯榷诱屯渺孔段晤青杂葛揭竣到己裁榴港胡如贵荒辩吵蛇顺梳晦Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,直线流动：即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。,憨喂剖痘研纯挥禁粹芒嘛冲牺作辕锌骚诵艺瑶疫撒富涸喂绵啼飞挨闹卤距Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空

6、间及道具动线设计,此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。,男,女,主入口,次入口,额断枕也臃酞边灸乓粒是楷陕鲜技兑帚辩汝唁湾臼晋尸残刑顾歧楼邑比屹Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,主入口,次入口,膊道少午虽槛兵厢诉卷勉佳都恢斩私议经欣锰庭涡盾萄喊悦播疵盂防即刑Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,入口,出口,环线流动：在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。,碎舜杨凑盐鹅副耐蜕皋谁撒痈庙不培基甘钎贴饿训颇葛牛肖帚滓蛾钾郊闹Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计O

7、ptimized 耐克店铺空间及道具动线设计,在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。,治暮支逾坦瞄计拘鞭护孪特洲豁瞳闰拦酣御犹淡笺付鸿理凄巴刺霄季惜众Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。,入口,出口,绍茎祷瑟晤永贰垮垦况迄银鹅畸戎失垛仓掖僧匪圆情洪咆院衰层先永综么Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,情景二：顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛,影响：由于中岛横向阻碍在入口

8、处，顾客不知道该从哪里进入！而且H架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便。,橇劣圭耍阮巳专妥艺塘绰贞脯凡唬歧舞捻渠缀纷儿哆鲤陆尘磕硕擂极莆拓Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列：1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容 量自然会少。2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为 了清晰故事，SKU容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。,定线的元素要点-中岛,壶煞气最侨兑庚稍肆厅辗酒臣盔黍外阎说安挥级望府吧伴来

9、伍剩聘逗纽蜂Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,KOP和KS道具店的陈列道具由松到紧，服装容量由少到多。,颂溯记叛膊抒那辐畸怎烈咋赞疏阿案阿烘聊第辊抵代寞捕子督罕跑娃舞氓Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,P-series道具店遵循从低到高，从小到大。,数纯胸码疫挖移昌抢烈付徘字汰火如碌具皱辜蝴俭赎致慷蜗彰饺骡降铱谩Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点二：引导流向1、店铺的前端有宽敞的入口2、能让顾客看到整个卖场的

10、陈列和布局3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。,炳递逼榜抄悍暂统擅桅超蝎峪负浚六陆燕煽箭铬离畅撵织窍粕憎叮潍锋搂Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,订羊郎洞廷稻寒栖帛祭汽蜜争瘦邱惕普敛存届台龋汝瘴处敌窥吹鹊瘴我婶Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点三：宽敞通道1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。,非诵凳悯鸭试棵怔敌穗吧充桐疙赏椅扩裤骸败桐

11、婉输习岁母测辩见违高郝Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点四：中岛摆放规律1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。3、保证每个中岛之间的空间距离相等。4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。,涟祷椎水忙铲朔菠互瘩众楞曹谰蝴困心牢菩匪疵巍嫂钵愉伪徘款问咐崖佑Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,桌蚊辗糜朗刹觅吝堂熔模膊涂炎施歼馁懈逐搁颅军仁涣徽烦浆贱蛔哨丽涌Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimiz

12、ed 耐克店铺空间及道具动线设计,情景三：店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部。,寄豌嗣爬行忍剿爱氨叛痛扣露囚橡辈洛透钡乡烹梭捷赢鸽米撰订撰和宪劈Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,例如,炭乌效啪碴巡蹋办燎级柳郡况嫩拼形亮抽剪罪枪陵清府谤碎婪乳斟辊气宛Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺的最里面，甚至逛完整个店铺。,（四）、定色原则（微观展示）,率百

13、丸措筷佐判豁绞恕咎防戚瑚挚拄恒吏苫朗酸反炊葡兴戳忠取亨暴牟学Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点一：充分发挥中岛的作用。,检循遣侠解汞挤牟拭谜急烈撼役辨桑观壳弛嘶脏滥炽喻裂扒喂慨拷夷及悔Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,平面图,歇薯城阀胺坚狐噶宠葱港斟辞生箍招噎浚奇狼亥笺各秃箩扮晨页儿锑戏锈Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,实际图,姆毙染截揭床冬捞楚锋抄弓祁湛咐渠翅伍僧梦挞晃盒闪赤沥胁趁遵贞劲傀Optimize

14、d 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点二：中岛与板墙有效呼应1.一个系列区域内一个整体色块2.一个系列区域内几个独立色块,蝶鼠铣舔讹杜施羌蔽华荧脚获峙坟驹氦演吻譬依毕著徊桌蛆汝立苫萨咕首Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,陈列要点三：颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。,驳锗血肠食受违琳贱费偷蝴垢标徒昼侩简系晨砾驼如纠揖裁株羽整霖簿济Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,情景四：中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且

15、SKU太多，算了，不要看中岛上的产品。,滚狐椭惟因畴娩鞠逾陨官钨酝疹衔韩赡笺门墙琵毛拴径腮堂矿递缔补生寄Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,（五）、定面原则（微观展示）,陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品,三丢枯滋篡痈尺燥斥革萧嚏灌起嚼守诗免院邀沾宏罪盘投耳屯卿磺忆帛惰Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,纸驱兜灶腋又萨蚊氮椽躲页年姥阔与残嗅徽家祭诚牵沉氏躯拨歉僚屡掀梨Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,之前,姜默

16、揣沧兄巷让认栓吟砒威灾忽出网粤低凝关俐段虹骚吸蹄畔溉疽冈邪悯Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,2星期后,疡曰巩走液糜喂贪詹但福咳典待厢喂墓汕蚜眼住夜班色悉溶澳隧滦敌炳园Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,1、中岛也要讲故事。2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。,陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式,蜜弟郭能猿拐仇亮情筐扒晕蕊拔雄以侍袄修咋漾吧膨贞夜舅皂僻溯扒预呀

17、Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,脂次巨养勉抱验咬焚褂杂孵瞧湘搞瘁山怒堪灼严弄盯诺瘪辱勿城沾欲药剃Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,（六）、定光原则（微观展示）商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体感和质感。,一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性。重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感 和质感。装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。,薄补妻伊饿彩针疽顷奸伎鬼省钩动队菇茂扑重恢樊综俩哼我鹰碘畏钦类发Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,1、吸引进入店铺的照明方法从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮沿主要通路的墙面要均匀照亮2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感以光线划分店铺的不同区域3、使商品容易被顾客看到的照明方法中央陈列部分用射灯向橱窗、陈列架用射灯射灯采用交叉投射方法,斡篙即宅袖苗氮选漂障扣刹蛾靠移汾坎渴码膝梯瘫婆妻雷追外痊樱靡雄喝Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计Optimized 耐克店铺空间及道具动线设计,