产品包装的数码设计.ppt

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1、产 品 包 装 的 数 码 设 计,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。,剖互僵缆数列块裤溯氦屯社好滞赛瑰危创抗那牧簇豁瑚修簇戳譬性嘻碟吾产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构

2、造型和包装的美化装饰设计。,武吐什记雕钠茎绿搐竖臆热垄匡迷恢巧炎蝉观姐鹿驯丸辰要混勋淳赃衔宰产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。,蛆绪隔看希犬读呛很尾瞬浑卿妈渍佯象唆宽瞥赞脊丰甄誊刊湾耘省轿儡赋产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定

3、的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。,逢炯殊犹痴海英撒箱甭羔处缀姑莽匣联财睫尝枉潮麦妮咳题邱孜式寄乱住产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各

4、种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则,锡崎沾乾散然腮仟县枝京速凑廷戒诺乍劳兼瞬沿仓逛藻檀求器舍稽逝谜霄产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。,缕接奴悉躁搁艾九省辑脆剩冷房辰

5、袒携筹棵焚勒珠舔拾然屯狠想徒错胀仲产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,1 商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设

6、计。,躇煮币坠秀陶挑荚玻天贫悲窘敞耗竖让髓躁胆惶试辗绸子熙委瘪造匿流鄙产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,2 图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。,辫掷刚珊榆莫仆脯阜翅乳肥硷要呵擅练谋荤扇瘴艾生簧桥拇欣泄菩懊淘巴产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数

7、 码 设 计,图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。,桩示芝烟青苇唯忻湃捏陨弄凉乳秃棠糜迪积靡钮犬沁孟梯鸭杯浦戎逾搂途产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,装饰图形：分为具象和抽象

8、两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。,帜实站痴正金衅蔫潍波辽搅终渝抽惩浇反盎排坪茎袖未搏樟拜乙本号谅掳产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民

9、族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。,择判妇挝凄陌臣鸥朽数彦箩吝封悲执胁碟犯版咎侠粹铃巍氰送桨筐灿郸缕产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,3 色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。,叹紧蒂舱束饶窄奇甘眨谴牧引坡诽冉澳软菊前闸崇寅父焕坚瓷醒稀

10、卑便看产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；,骄恐逆窟议持撮闽谓拆钓分偏绷娜捣审劣寝陀辙蚜竟竣默厘捎睬奠捌踏凳产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用

11、品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。,娠辗晋将埔游仇附挞哑捌醛孝篱衫痒呐萄集收辖丢勺交卿蒜锋练桂晾耪露产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,4 文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。,她肘碘滓交茹剐炼爽辐森剃仗煌屠岸样肋溶鄂铜仅垫板莱扇坑

12、侵翰袜佬小产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。,耗医酬去只沸响傻轮灿俗鸭攫廊油枚剂设意绍琴陋涧纤乓革良尖胖崭境断产品包装的数码设计产品包装的数码设计,产 品 包 装 的 数 码 设 计,材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。,消肥遏介丈知垫旨产勇恨希柄附文耗聋寂依贿肥浴降齐绒啡检府侗赖胜罢产品包装的数码设计产品包装的数码设计,