妇儿博览会阳光妈妈公益活动方案.ppt

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1、中国妇儿博览会官方公益传媒合作伙伴协办,2010年7月298月1日 中国北京 国家会议中心,2010中国妇儿博览会阳光妈妈公益活动介绍,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会,官方公益传媒合作伙伴,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会,展会背景：目前，占全国总人口三分之二的妇女儿童已经成为消费市场的主流群体，涉及的食品、用品、服装、教育等市场总额万亿元。面对全球金融危机和经济衰退的冲击，妇女儿童消费市场逆势增长，呈现持续攀升趋势，妇女儿童产业已经晋级为发展潜力最大的产业之一，成为我国经济发展中新的增长点和拉动GDP增长的强大动力。中国（北京）妇女儿童产业博览会指导思想以“拓展市场、推广品牌、安全健康

2、、引领时尚”为主题，展示企业关爱妇女儿童事业的良好形象，打造示范、高端的新产品、新技术、新理念的平台及中国妇女儿童信任品牌；展示改革开放给妇女儿童社会生活带来的巨大变化与事业发展的新成就、新成果、新产品；落实中央提出的“保增长、保民生、促发展”的号召和拉动内需的政策，提升妇女儿童消费需求，进一步推动妇女儿童事业的健康发展，为行业国际化、品牌化、专业化的发展提供更加广阔的空间。,儿童教育,儿童食品,儿童用品,儿童服务,儿童服装,儿童健康,儿童家居,女性时尚,女性创业,博览会范围,博览会形式,展示,体验,会议论坛,各品牌企业在现场通过多媒体等方式向与会观众介绍相关理念及产品,展会专门设立体验专区，

3、通过体验、互动及丰富的相关活动为所有的参会人员带来不一样的与会感受,以当前的社会热点为核心展开的权威讨论及发布,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会缔造中国妇女儿童领域最具影响力品牌,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会,博览会地点：国家会议中心,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会,2009年11月22日，首届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会圆满落幕，参展企业共计170家，展出面积12,000平方米，包括儿童教育、儿童玩具、儿童食品、儿童家居、母婴用品、女性健康、女性时尚、女性创业及其他服务等八大类型，国内外知名企业伊利、蒙牛、三元、飞鹤、雀巢、迈高、巧虎、贝乐堡、芙莱莎、澳贝、木马智慧、能量娃

4、等悉数登场。博览会接受来自中央电视台、北京电视台、北京日报、北京晚报、央视网、搜狐网、人民网等三十多家强势媒体的争相报道，博览会4天共吸引了45776人。,回顾2009,中国（北京）国际妇女儿童产业博览会回顾2009相关数据,【阳光妈妈】代表一群所拥有热情、温暖、积极、时尚的现代女性特点的快乐母亲，关爱他人，助人为乐，具有强烈社会责任感的当代高知女性，“,【阳光妈妈】诠释本届妇儿博览会主要亲子观众的形象特征，“阳光妈妈”动员全社会爱的力量来关注与解决不发达地区儿童教育改善，通过城乡亲子教育之间的对接与更深入的交流，促进不发达地区妈妈素质能力的教育水平得到提升。,阳光妈妈公益爱心大使 征集活动,

5、阳光妈妈公益展区,2010妇儿博览会“阳光妈妈”主题公益活动项目,公益论坛：中国农村妇女与儿童的现状与挑战,暨“阳光妈妈让爱出发”2010妇儿博览会公益爱心大使启航活动,阳光妈妈公益爱心大使 征集活动,成为“阳光妈妈公益爱心大使”荣誉称号并赠送纪念章永久留念，有机会参加更多的“阳光妈妈公益活动”；,(5月9日母亲节8月1日),从5月9日（母亲节）开始，通过互联网、平面、视频向全国母亲征集“阳光妈妈公益爱心大使”志愿者的通知，母亲通过登陆挑战奇罗星栏目组网站、栏目组邮箱，或者010-58938870与栏目组沟通登记信息（包括：家庭成员姓名、联系方式、邮寄门票的详细地址，并写下孩子曾说过的最令妈妈

6、感动的一句话），栏目组将分为两个阶段将有效登记的前1000名母亲定义为“公益爱心大使”。,妇儿博览会阳光妈妈公益爱心大使特别意义,妇儿博览会阳光妈妈公益爱心大使的产生方式,参加妇儿博览会“公益论坛”以及“阳光妈妈 让爱出发”现场公益活动时的阳光妈妈专区，有幸成为全场瞩目阳光妈妈公益嘉宾；,“阳光妈妈公益爱心大使”有机会以全程免费的方式成为本届妇儿博览会的幸运母亲；,“阳光妈妈公益爱心大使”与本次活动所邀请到的知名嘉宾合影留念；,“阳光妈妈公益爱心大使”可以参加在妇儿博览会现场公益义卖、派发公益传单等快乐公益活动；,在妇儿博览会期间持有“特别门票”的妈妈可享有博览会组委会提供的更多优惠项目；,免

7、费邮寄赠送2010妇儿博览会“阳光妈妈公益爱心大使”亲子特别门票；,阳光妈妈公益展区共持续4天，期间预计将会有 5万名观众到公益展区参观学习交流；,阳光妈妈公益展区,(7月29日8月1日),妇儿博览会阳光妈妈公益展区内容反映全国各知名公益机构在为推动妇女儿童社会发展，促进社会和谐进步相关的创新公益成果的展示。,妇儿博览会阳光妈妈公益展区特色,展区现场近200平米范围，诚邀全国妇女儿童领域公益组织参与展示各自的公益特色项目；,展区中对中国妇女与儿童各相关公益组织创新成果进行展示，为2010年最大规模的公益创新成果展示活动；,展区内设置公益交流展位，让每一位到妇儿博览会的观众在“阳光妈妈公益展区”

8、中体会温暖与快乐，促进更多的人关注了解到社会公益事业对妇女与儿童发展所做出的积极意义；,展区对外展板中展示全国范围的妇女与儿童相关公益组织名称、网址信息；,阳光妈妈公益展位,(7月29日至8月1日期间一天),议题：农村家庭教育的现状与农村教育创新观念,国务院妇女儿童工作委员会北京贸促会中国妇女发展基金会中国红十字基金会中国扶贫基金会中国人口福利基金会中国青少年发展基金会中华思源工程扶贫基金会中国宋庆龄基金会培训交流中心中国绿化基金会中华环境保护基金会中国儿童少年基金会南都公益基金会清华大学公共管理学院清华大学NGO研究所中国人民大学公共管理学院 非营利组织研究所中国记者协会新闻发展中心全球50

9、0强企业妇儿博览会官方公益传媒合作伙伴国大华闻公益传媒机构公益论坛协办机构企业社会责任亚洲,暨“阳光妈妈让爱出发”2010妇儿博览会公益爱心大使启航活动,公益论坛：中国农村妇女与儿童的现状与挑战,特邀机构,会议议程安排及议题名称（拟定中）,上午9：5010：35,“阳光妈妈让爱出发”妇儿博览会公益爱心大使启航活动,上午10：4511：30,议题：希望工程的新内涵让孩子们更加快乐的学习,下午13：5014：45,议题：履行企业社会责任促进妇女儿童产业可持续发展,下午15：0016：00,阳光妈妈公益活动亮点,（1）从5月9日母亲节开始，国大华闻公益传媒机构正式通过互联网以2010妇儿博览会官方合

10、作伙伴身份，发布“阳光妈妈 让爱出发祝天下母亲节日快乐”、“妇儿博览会官方传媒合作伙伴发布2010公益活动主题”、“阳光妈妈爱心大使征集活动”等2010妇儿博览会阳光妈妈公益活动推广资讯，开始为期约15天的前期推广阶段，全国各地的妈妈将通过国大公益网、挑战奇罗星网注册登记她们的信息；（2）邀请明星成为本届妇儿博览会阳光妈妈公益明星形象大使，特别邀请多位妈妈明星参加本次妇儿博览会公益活动，制造本次博览会公益亮点，吸引更多社会的关注；（3）以“妇儿博览会阳光妈妈公益爱心大使”的方式向全国1000位母亲及家人邮寄赠送博览会公益特别门票；（4）通过2010妇儿博览会官网发布博览会“公益活动信息”；（5

11、）在妇儿博览会其他合作媒体中报道博览会公益活动亮点；,阳光妈妈公益活动亮点,（6）在妇儿博览会会刊、宣传手册、海报等官方印刷品均体现“阳光妈妈公益爱心活动”；（7）挑战奇罗星栏目从6月中旬开始以标版形式播出由“奇罗星”卡通形象邀请全国的电视观众参加2010中国妇儿博览会，有机会成为本届博览会“阳光妈妈公益爱心大使”；（8）公益的力量栏目从7月初开始以主持人阿雅口播的形式邀请全国的电视观众参加2010中国妇儿博览会，有机会成为本届博览会“阳光妈妈公益爱心大使”征集活动；（9）挑战奇罗星栏目在7月中旬专为本届妇儿博览会提供两期互动节目（预计5月28日左右拍摄），节目内容可以根据妇儿博览会场馆、参展

12、商企业等方式（例如：让小朋友挑战如果制作一张2010妇儿博览会的阳光妈妈公益爱心大使特别门票；让小朋友挑战相关妇儿博览会提供的任务，以获得一张阳光妈妈爱心大使特别门票为奖励）；,阳光妈妈公益活动亮点,现场活动推广：（地点：国家会议中心）（10）现场以主题为“阳光妈妈公益展区”作为妇儿博览会公益中心活动区；（11）阳光妈妈公益展区将有机会得到领导参观考察等关注；（12）公益展区包装在博览会醒目位置，方便参展观众认知；（13）本届妇儿博览会阳光妈妈公益明星形象大使计划参加现场公益论坛活动；（14）为期一天的“公益论坛”作为妇儿博览会重要活动之一；（15）现场录制整个活动，制作成视频文件，有机会在全

13、国省级或卫视电视台播出；（16）众多新闻媒体将会对本届妇儿博览会阳光妈妈公益展区、形象大使等内容进行报道。,作为2010妇儿博览会官方公益传媒合作伙伴，国大华闻公益传媒机构以制作传播公益题材电视节目为主，秉承“彰显公益力量 点燃人间希望”的社会责任，从2006年公司便开始全力打造公益类节目，先后与国家级媒体中国教育电视台，澳亚卫视中文台，以及全国各省级、省会级、地市级地方电视台合作播出了公益、点燃希望、善行天下、孕婴专家、挑战奇罗星、公益的力量、快乐公益行共五百多集公益节目，并通过专题、纪实、真人秀、访谈等多种栏目表现形式，满足不同需求的电视观众收看，国大华闻公益传媒机构经过五年的不断积累，已

14、经成为国内公益媒体、公益组织、企业社会责任范围内的主要公益传播力量。,中国妇儿博览会官方公益传媒合作伙伴国大华闻（北京）国际广告传媒有限公司,挑战奇罗星栏目介绍 国大华闻公益传媒机构旗下栏目之一挑战奇罗星是集娱乐性、知识性、趣味性于一体的家庭亲子互动型亲子真人秀节目。每期节目中，将根据拍摄地点的环境特色，将父母“困”于其中一处；然后根据小选手的个性特点，由卡通形象奇罗星设置三或四个游戏关卡。解决问题，冲破难关，小选手才能成功帮助他们的爸爸、妈妈摆脱“困境”，家庭团聚。游戏关卡的设置主要从精神、力量、勇气和智慧等方面考验小选手自主解决问题的能力，与他人沟通、社会交往的能力。小选手之间，与父母之间

15、都要充分沟通、团结一心、互相协作才能成功“解困”。节目宗旨 能够帮助爸爸、妈妈，成为父母心目中的骄傲，是每一个孩子的愿望；玩儿，做游戏，是每一个孩子的天性。本节目的开设正是希望将二者相结合，通过设置好玩、有趣、刺激的游戏环节，让孩子帮助爸爸、妈妈摆脱困境，激发孩子直面挑战的勇气和应变能力，培养孩子的自豪感、荣誉感，提升孩子的自信心。爸爸、妈妈在快乐游戏的过程中也能更好地了解孩子，尊重孩子，学会怎样更好地与孩子沟通，建立良好的亲子关系。节目特色 好看-孩子们妙趣横生的童真话语、意想不到的行为举止、面对困难的聪明急智、笑料百出的失误花絮都将通过我们的镜头为观众呈现。轻松、愉快、开心是本节目的目标，

16、也是本节目收视的重要保证。好玩儿-游戏关卡的设置注重原创，灵活多变。充分考虑孩子的个性特点、拍摄地点的环境特色，融合“定点寻宝”、“智慧大营救”、“密室逃生”、“案发现场”等不同表现形式，让拍摄对象玩儿得开心，观众看得过瘾。原生态-采取跟拍、隐蔽拍摄等方式，传递“真人秀”的内涵和外延，真实记录孩子的纯天然、原生态表现。孩子自发的、纯朴的表现，使本节目与其他少儿节目有较强的区别性。节目收视群体 本节目拍摄对象为48岁儿童，收视群体定位于48岁儿童及其家庭。,挑战奇罗星栏目播出平台,公益的力量栏目介绍公益的力量背景、意义：（1）倡导和谐社会发展观，顺应时代潮流的纯公益内容，能给电视观众的精神文化生

17、活带来更高品位的生活追求；（2）中国经济的崛起，带来更多公益性社会活动，社会各界组织（政府、企业、普通志愿者）对反映社会责任的话题更加关注；公益的力量简述：公益的力量的形式，是一档主持人与公益名人、慈善家对话探讨社会公益事业发展现状的高端公益访谈节目；公益的力量的内容，每一期围绕社会关心的教育、扶贫、环保、节能、儿童、医疗、就业等问题中的一个方面，进行深入阐述和热烈讨论，节目中主持人与嘉宾互动，与观众互动，与故事主人公互动等等，节目重视用细节和内容来吸引电视观众的目光；公益的力量的目的，倾听公益专家、名人、组织的声音，共同感知全民公益行动正在进行；公益的力量的特点，现场公益嘉宾讲述的是他们切身

18、体会，生活中身边发生的真实故事。每期内容始终贯彻“全民公益”的特点，内容做到吸引全民关注，推动全民积极参与公益事业的行动中；公益的力量的节目设计：选题要素：广受社会知晓并关注的公益事件；权威公益组织发布公益理念；独特视角：主持人与公益名人的深入探讨，引发新的公益热点和话题，带动全民参与公益行动；形式新颖：对话公益新闻人物，讲述公益新闻事件当事人背后的故事，在访谈内容中，多角度的增加互动环节，坚持走快乐公益的路线；目标观众：在访谈中加入娱乐、专题元素，将为“具有社会有责任感”的电视观众带来满足，并能吸引更多观众“感知”公益，产生兴趣，目标观众的文化水平较高，将普遍吸引大学文化程度的电视观众。栏目受众以2545岁年龄的社会白领阶层为主，及关心公益事业、富有社会责任感的各界网民和观众。,公益的力量栏目播出平台,联系方式：张巍 010-58938853 13522350058,中国妇儿博览会官方公益传媒合作伙伴国大华闻（北京）国际广告传媒有限公司2010.5,谢 谢,