道然茶业企业手册压缩.ppt

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1、企业简介,目录,A、公司简介B、有机茶园C、生态茶厂D、核心产品E、连锁门店F、领导关怀G、活动推广,道然茶业企业手册,A,公司简介Company Profile,安化道然茶业有限公司：成立于2001年，其前身为以宣传、推广和销售安化黑茶为主的广东道然茶业有限公司。安化道然茶业有限公司总部位于黑茶发源地湖南省安化县，全国运营中心设在湖南省长沙市。道然茶业以“打造中国生态黑茶品牌典范”为宗旨，集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，拥有“从茶园到茶杯”完整产业链。道然茶业秉承从茶园源头品质把控的精神，斥巨资在黑茶之乡安化打造有机茶园、生态茶厂，并聘请相关行业专家为道然茶

2、业顾问团。道然茶业复兴传统制茶工艺，打造中国生态黑茶典范，为更多的消费者提供世界标准的中国优质黑茶。道然茶业拥有高山、库区等各类优质茶园7个，近20000亩；拥有茶厂7个，其中包括历史悠久的1917年成立的安化县实验茶场。公司生产基地已被有关部门确定为国家十二五科技支撑计划“茶叶质量安全控制关键技术研究与示范”课题实施示范基地、安化黑茶种质资源库、湖南农业大学茶学教学实习基地。,道然茶业产品囊括黑茶、绿茶、红茶三大品类，黑茶有九龙池顶级黑茶、包括已申请专利的安化黑茶茶膏与茯砖里外发花技术专利产品“幸福之花”茯砖、道然高端茶礼、道然三尖、道然三砖、道然千两茶、道然百两茶系列；绿茶有安化松针、安化

3、银毫系列；红茶有琥红安化功夫红茶系列等，形成了以黑茶为主、绿茶、红茶为辅的完整产品线。未来，道然茶业将本着“以人为本，以客户为尊，以消费者利益为上”的原则，不断整合各种优质资源，创新营销模式，立志于将道然黑茶打造成具有核心产品优势、模式先进、核心竞争力突出的茶叶品牌，并将道然茶业打造成以茶叶及健康产业链作为核心产品的知名商业连锁品牌。,1、2001年9月成立广东道然茶业有限公司。2、2009年11月成立安化道然茶业有限公司。3、2012年1月经北京市新世纪认证有限公司认证，向安化县实验茶场有限公司颁发质量管理体系认证证书。4、2012年6月30日，“神舟九号”和“天宫一号”空间载人交会对接成功

4、，道然茶业特意制作了两款纪念收藏茶“神九逸品千两茶”和“神九逸品天尖茶”，被中华航天博物馆特别收藏，并颁发纪念收藏荣誉证书。5、2012年9月，“安化黑茶老舍茶馆品鉴活动周”启动，道然茶业安化黑茶正式入驻老舍茶馆。6、2012年9月，中国湖南（益阳）第二届黑茶文化节暨安化黑茶博览会上，道然茶业董事长何则良先生被评为“十大杰出经销商”之一，道然茶业旗下门店“广州市越秀区道然茶业专营店”被评为“百佳门店”之一。7、2012年9月，入选2012中国（曲阜）国际孔子文化节专用黑茶。8、2012月10月，参展2012中国中部（湖南）国际农博会，获得由国家农业部、湖南省政府、农博会组委会颁发的“诚信优质经

5、销商”和“最畅销品牌”两项大奖。9、2012年12月，道然茶业“神九上品道然典藏黑茶”在北京特许经营权交易所发行。,道然茶业大事记,（一）、长远规划（10年以上）：将道然品牌打造成具有完整产业链的国际化健康产业商业连锁品牌（涉足健康食品饮品产业、健康文化产业、健康休闲产业）。（二）、中期目标（5至10年）：产业集团化、旗下拥有上市公司一家或以上。（三）、中期目标（3至5年）：具有核心竞争优势的茶业连锁品牌，其中道然系列黑茶成为安化黑茶行业前三。（四）、短期目标（1至3年）：具有核心产品优势的安化黑茶品牌代表。（五）、公司设想从2013年开始全面推动发展后，第一年希望突破营业额5000万元以上，

6、为地方创收利税1000万元以上，以后5年之内能以倍增的速度增长，5年以后能突破营业额4亿元以上，创利税8000万元以上，这样也能达到上市中小板或创业板的基本要求。,发展规划,B,有机茶园The Organic tea garden,道然茶业在黑茶故乡安化拥有九龙池、天池湖、唐溪、竹山界古茶园等共20000余亩。茶园位于雪峰山脉北部，资水中游，处于神秘的“北纬30度生态带”。茶园生态环境优良，层峦叠嶂，云雾缭绕；火岩土质富含硒、锌等矿物元素；独有的冰碛岩环境孕育的茶树芳香天然，野性天成，是理想的有机茶产地。,柘溪水库凤凰岛茶园,九龙池茶园,天池湖茶园,竹山界茶园,C,生态茶厂The Ecolog

7、ical tea factory,道然茶业共有7家茶厂，包括1916年成立的安化历史上悠久的知名茶厂安化县实验茶场、1966年成立的唐溪茶场，其中6家茶厂是进行茶叶初制加工，1家现代化标准精制加工厂。安化县实验茶场至今已有100年历史，与安徽祁门、福建福安、江西修水等场同为国内最早从事茶叶改良的四个科研单位。安化县实验茶场第一任厂长冯邵裘，被誉为“滇红之父”；第二任厂长是“黑茶理论之父”彭先泽；第三任厂长由毛主席内兄、杨开慧的弟弟、时任中茶公司湖南分公司副经理的杨开智兼任。安化县实验茶场1958年进行分级红茶（即红碎茶）初制试验获得成功，彻底推翻“湖红无好茶”的论调。1959年，为向国庆十周年

8、献礼，该场成功创制“安化松针”，成为我国四大特种绿茶代表。1979年，选育出茶叶新品系“湘安28号”，荣获地、县科研成果一等奖。“湘安28号”是生产红碎茶的绝佳品种之一。1958年，唐溪茶场在湖南茶叶协会和益阳市、安化县农业局的大力支持下正式成立。1992年至1994年，成功研制了一种名贵绿茶安化银毫。1994年被省农业厅评为湖南名茶，1995年获省湘茶杯金奖，1997年在湖南名优茶评比中获得银奖，2000年在中国第二届国际名茶评比中获银奖。,D,核心产品Core product,神九上品道然典藏黑茶发行价：9999元/套发行量：3333元套（一套：1支千两茶+4支百两茶）产品工艺：中国非物质

9、文化遗产千两茶、百两茶制作工艺发行主题：三星报喜186组、吉祥六瑞185组、九龙盛世185组,神九逸品千两茶 见证中国荣耀热烈祝贺神舟九号 天宫一号 载人交会对接纪念收藏茶,神九逸品天尖 见证中国荣耀热烈祝贺神舟九号 天宫一号 载人交会对接纪念收藏茶,九龙池黑茶茶膏中国首款安化黑茶茶膏,幸福之花茯砖中国首款茯砖里外同时发花的茯砖,E,连锁门店Chain stores,黑茶有道，道法自然。道然茶业倡导健康饮茶的生活理念，为成功人士提供商政礼节茶，并致力于为客户提供安心舒适的购买体验。迄今为止，道然茶业在广州、东莞、长沙、北京等地已有多家“道然茶业”专营店。,长沙高桥总部形象店,广州芳村茶叶市场店

10、,广州凤凰城店,广州达道路店,东莞南城中心广场店,F,领导关怀The care of government official,原湖南省人大常委会副主任、原湖南省人民政府副省长庞道沐（中间左）和原湖南省人大常委会副主任罗海潘（中间右）莅临道然茶业展位,广东省军区原政委刘远节将军（左4）出席道然茶业新店开业庆典,广东省东莞市茶业协会会长蔡金华莅临道然茶业,广州市原政协主席、中国国际茶文化研究会副会长、广州茶文化促进会会长邬梦兆（左图左1，右图中）莅临道然茶业，并挥笔题词。,益阳市人民政府罗智斌副市长（右1）莅临道然茶业指导工作。,安化县谢寿保书记（中）、李晓跃副县长（左）带队莅临道然茶业考察。,G,活动推广Promotion activities,神舟九号天宫一号载人交会对接成功纪念酒茶新闻发布会,中国湖南（益阳）第二届黑茶文化节暨安化黑茶博览会,瀚墨茶缘书画馆揭幕仪式博览会,新产品媒体推介会,安化黑茶北京老舍茶馆活动周,2012中部（湖南）国际农博会高桥茶博会,第十三届广州国际茶文化节 2012中国（广州）国际茶业博览会,2012第四届湖南茶业博览会,“神九上品道然典藏黑茶”在北京特许经营权交易所发行,