广告多棱镜专题.ppt

《广告多棱镜专题.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告多棱镜专题.ppt（38页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、歌曲广告酒干倘卖无,生活中的语文,广告多棱镜,二、广告知识窗,（1）什么是广告？,（2）课本中广告是怎样来划分的？,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,（3）广告的形式有哪些？,从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告（公益广告）两大类。,古代广告现代广告（发展变化史）,商业广告？,推销商品或劳务，求得利润维护商人的利益。,猫,再小的老鼠洞也能钻进去！,百事减肥可乐,可口可乐,他已经不是我的对手了！,非商业广告？,推销道德观念维护人民利益弘扬文明风 尚,墙壁 广告,中国最早的印刷广告,古代广告形式,裁缝铺的幌子,古代广告形式,悬 壶 广 告,女儿

2、红酒,灯 笼 广 告,古代广告形式,实 物 广 告,现代广告形式,报刊广告,橱窗广告,路牌广告,招牌广告,印刷广告,现代广告形式,车 身 广 告,现代广告形式,电 视 广 告,现代广告形式,包 装 广 告,现代广告形式,网络广告,现代广告形式,特殊的广告形式,墓碑广告歌曲广告（酒干倘卖无）,苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是米西麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。,(一）美国某酒店生意非常兴隆，其广告语为：“本店素来出售掺水10的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”,这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，

3、容易产生真实感、贴近感。有创意的实话实说的广告反而出奇制胜。,广告语要力求“真”,三、广告精品屋,(二）某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥自然，书商的广告妙语又改为了“”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。,现有总统喜爱的书出售！,现有总统讨厌的书出售！,现有总

4、统难以下结论的书，欲购从速！,广告语要力求“巧”,“这书糟透了!”,君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。,这是关于“生命意义”的一则公益广告，大家觉得它的特点在哪里？,句式整齐，琅琅上口；文字精炼，语言优美；既有文采，又含哲理；既有感染力，又鼓舞人心，使人过目不忘。,广告语要力求“美”,（一）请看屏幕上的广告语有什么特点？（从修辞角度）下面是以“公民义务献血”为内容的公益广告词。,（1）血，生命的源泉，爱心的桥梁。（2）为何血浓于水？因有爱在其中。（3）献出的血有限，献出的爱无限。（4）鲜血诚宝贵，救人品更高。

5、（5）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。（6）我健康，我献血，我自豪。,比喻,设问,对比,仿拟,对偶,排比,四、广告探究苑,撰写广告通常会运用哪些方法？,妙用修辞：生动形象，新颖巧妙，引人深思。,撰写广告(语)方法一:,以下几句广告语有什么共同特点？,（1）一份青春一份爱，爱心献给全世界。（2）手握方向盘，时刻想安全。（3）我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。（4）今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵。,字数相等，并且押韵。读来上口，易记易诵。,常利用谐音故意修改常见成语、俗语,以增强语言含蓄、幽默、风趣、讽刺等出人意料的广告效应.,注意:面对这一特点,我们应当擦亮眼睛,在看到其广告效应的同时,也应看到其

6、错误的一面.不要被其误导了.,撰写广告（语）方法二:,仿写句子：讲究押韵；音韵和谐；琅琅上口。,上上下下的享受 上海三菱电梯,、捉住了电梯上上下下的特点，、“享受”二字道出此厂电梯的质量不仅可以保证您的安全，更可以给人带来享受。、这种享受可以惠及“上上下下”各个阶层、各个群体。,我的名声是吹出来的。,一表人才，一见钟情,撰写广告(语)方法三:,紧扣主题：形象直观；展现特点；突出功能。,尊重生命，追求成长。从小自立，长大自强。珍惜健康，珍惜生命。,撰写广告(语)方法四：简洁通俗。,下面是以“关注心理健康”为内容的公益广告词：,五、广告创作室（二选一）,（一）我们学校为营造校园文化氛围，在全校征集

7、以“说普通话”为内容的公益广告词。作为射阳实验初中人，请你为这次活动拟几则公益广告。（10-20个字以内）,（二）一方水土滋养一方人民，一方人民孕育一方物产。射阳的特产风味独特，名胜古刹美不胜收。这些都是射阳人世代辛劳、奋发创造的结果。请你为宣传家乡特产设计几个广告语。（后羿公园、息心宝寺、太阳名城、双山双灯、美味海鲜等。）（10-20个字以内）（可根据一点进行书写广告语）,分组进行广告语设计,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。说好普通话，知音遍华夏。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他。讲好普通话，共爱一个家。请

8、讲普通话，讲清普通话；让普通话不普通，让平凡人不平凡。后羿射日、息心宝寺，名城射阳、美名传扬。,感谢指导,生活即语文语文即生活,但愿人长久慧心永保留,多一个心眼多一份灵感,多一点留意多一份创意,1、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）2、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）,讨论探究,比喻修辞，突出了清华同方DVD质量的优秀。,夸张修辞，突出了矿泉水强身健体的功效。,3、汇百花之精，集自然之美，采众家之长。（营养液广告）4、今年二十，明年十八。（香皂广告）,讨论探究,排比修辞，突出了营养液取材、制作之精。,夸张修辞，突出了香皂的美容作用。,5、虽是毫末技艺，都是顶

9、上功夫。（理发店广告楹联）,讨论探究,双关修辞，幽默语言，突出了理发师技艺的高超。,6、虚心成大器，劲节见奇才。（竹器店广告用语）,对偶修辞，突出了竹器店制作技艺之高超，制作奇巧。,7、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶。（美容院广告）,讨论探究,7、比喻修辞，突出了美容院技艺 之高超，有出神入化的魅力。,8、,9、你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）10、我就是你的秘书。（电话广告）,讨论探究,9、比喻修辞，突出鸭绒被的轻盈洁白。,10、比喻修辞，突出电话的巨大作用。,11、佳宝，佳宝，味道最好。（佳宝饮料）12、难道你不为你的明天着想？（保险广告）,讨论探究,11、反复修辞，突出了佳宝饮料味道之好。,12、反问修辞，突出了今天的保险是为了明天的生活。,13、谁是金奖得主？-力士新（化妆品广告）,讨论探究,13、设问修辞，突出了力士新荣获金奖的事实，突出了化妆品的作用非凡。,