网络营销第11章.ppt
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1、第11章 搜索引擎优化,主要内容 1.让网络消费者找到你 2.网店优化从注册开始 3.如何确定网店关键词 4.推广你的网店让搜索引擎记住你,学习目标1.了解搜索引擎优化(SEO)的定义、作用及特点2.掌握进行SEO的关键步骤及流程3.掌握网店SEO具体策略,未来终究是网络的,远离网络,反感网络,利用网络,50后,习惯网络,依赖网络,60后,70后,80后,90后,网络改变人的行为模式,平凡不美,一切皆在改变!,网络购物,网上求医,网上教育,网络交友,网络应用越来越丰富,以微博为代表的手机网络应用成为新潮流。,76.8%网民使用搜索引擎,SOURCE:CNNIC Internet Industr
2、y Research Report,July 2007,0,20,40,60,80,100,获取信息,即时通讯,论坛讨论,电子邮件,搜索,浏览新闻,77.3%,76.8%,55.4%,43.2%,69.8%,39.5%,得搜索者得天下。,一切都从搜索开始搜索成为查询与产品/服务相关最主要的途径线下购买之前选择搜索进行信息预览(69%的在线用户在决定购买前上网搜索)线下看到听到的信息会促使线上搜索(69%以上的在线用户表示开始有此习惯)线上获得信息,促进消费者线下购物(63%的消费者会到线下店铺进行购买)在线完成网上购物消费者在互联网上所用的时间越来越长,特别是网上购物用户搜索流量也越来越明显地
3、呈现季节性,4,5,8,9,11,12,1月份是零售行业的搜索高峰月份,AIDMA 美E.S.刘易斯 1898年,AISAS 日本电通 2005年,平凡不美,这是个搜索的时代,注 意,兴 趣,欲 望,记 忆,行 动,注 意,兴 趣,搜 索,行 动,分 享,现在,过去,从前如果没有心理印象,头脑中是不会考虑的,听说的意大利餐厅不错,要不要看看呢,平凡不美,用“住地 西餐厅”搜索,虽然没有听说过这个餐厅,不过到处都搜得到,应该不错,要不要去看看吃过人的评论,平凡不美,现在搜搜看就知道了,大家都去的地方一定错不了,搜索引擎营销的定义:首先要清楚搜索引擎的工作原理:1.从互联网上收集网页信息2.建立网
4、页索引数据库3.在索引数据库中搜索排序4.组织返回搜索结果 SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户,从而有效利用搜索引擎来进行网络营销和推广。,在网络营销中的地位:搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络营销体系中重要的分支领域。,用户获得网站网址的途径(美国),搜索引擎检索,47%,猜测网址,网络广告,口碑传播,印刷
5、广告,28%,10%,13%,10%,电视广告,Email广告,9%,7%,用户获取网络信息的常用方法(中国),搜索引擎检索,58.2%,访问已知的网站,随意浏览网站/网页,网站链接,网络广告,35.7%,3.7%,1.7%,0.6%,搜索引擎营销得以实现的基本过程如下:构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索,搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便,SEO
6、的一个特点就是,基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。,SEO(搜索引擎优化)的核心是让网络消费者找到你、知道你和了解你,同时,让他们信赖你。,1.让网络消费者找到你,1.让网络消费者找到你,搜索引擎优化的基本步骤1.关键词分析2.网站架构分析3.网站的各个页面优化4.链接战役5.排名报告和分析6.网站流量分析,1.让网络消费者找到你,常见的违规SEO1桥页 2关键词堆砌3隐藏文字 4隐藏链接5隐藏页面 6细微文字7黑帽SEO之障眼法8网页优化的黑帽SEO之网页劫持9购买的链接,1.让网络消费者找到你,被惩罚怎么办用
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