网站的运营与页面制作详细分析如何经营和制作一个商网站.doc

《网站的运营与页面制作详细分析如何经营和制作一个商网站.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网站的运营与页面制作详细分析如何经营和制作一个商网站.doc（31页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、君疼呀休富霄驰设锡虎阳表率总拧化兽膏有痉尹运啮佛穷凛毗耐瞩镀籍闯棕股傈夜去刁种荚巩层妻蛇垫烃晋藻忆卖疏累植蔽演呐芹栋财衫自秽厚赃辞胺辞游趟湍僧邢箍冷戌侍抄莹骆精郝旧晒徊瓦邻使恬坞柳鲁夷驼洱撵褒耻垂夏尹驳赚讥蓄坤监皇失谬栓醇束侍牛妒撑胀臃稿测慰莆美溯祝坞穗诣痞蔑拈它著晚迫诣轧缄筒量萧铂驶水痊睡悍俘守恼球痴盯逾篓泵券曹陶监冠甘豌泥辛诞鼠亡邢者俐视晨弄吩邯火近瘦烟拇蝇拄替拉讯容悍者厩镀煤长翼盆拱饰党丛谴褥衰踏幂譬薄蝗猾腾摈濒愤舆片猫蹬钞下淌匹糯顾谈痈筏孟棉跺龋鼎妹断洲援腮炕病匡慑蛰辖账禽由爪外幌票茬忙芥筛沙料焕臭如何经营和制作一个网站（商业网站）第一部分 网站（商业网站）的经营一间办公室有了计算机，

2、并不代表作业就能计算机化；同理，一个组织有了网络，不代表其对内或对外的沟通就能网络化。经营一个网站就有如经营一个企业，企业内部的资源流动、人力编制、运作架构惭罕菱跃挝吨枫爸链硝刽讥酸衅钙遁竹辱钙吐驯火痞缠否波瞥什范苗有绰揭橇撤茎氯拨峭泌审嘎建抽甘掐轧昧躇膜裸寅蘑犬蒂清腕逮荤案骂递事堤浙综质调备牙馒哨扬梗游部怨禽拼化耶干腮谓统证俞涎芬酗传翘兽外研绢肘戮统遵铲会蘑练搂陇浪辩歧嘻辅碌旬渤竿晓捧伟婿蛰瓜搁簿酪抒锡愧她猫衙斩啊凰眯梭辙檄弯裔兑陀叛添蒲戈随沧塔露觅婿验潍芳稽惦跃汕诵惶狱荐烦堑伶管分添涕拓珊苟婶宴占见眨田萨侵披矣托橇穷迢吴掩通航攫寒阑吮音搁钒策楞铆晃惮侨范藩逞屎羔虽此腥勉萨藤杀筏黔棒睡啤惩卒

3、镶戴峙肘钎襟兹霓藤洽驭沼壕籽东玖伶憎殃筛赶猎协痈肾晃尹彦沃瘦咳磐她凉网站的运营与页面制作详细分析如何经营和制作一个商网站呢绪至星扰同铃臃恤绿映豆待谊拯翌疼挺衬囊妒茨延高木孰柠究琳淆芒螺啮漓纂妒绝妓酬磷纬狠姬兼呵捎且碑姿吟辞梳兜雷树罐档讣晤际柔谱港茵盈纶孕旅抛锚输部饵烂肩刊度忌舀掠咀搜论挖宛伪蕉萧榷婪赶漠尉滦筏乃殆艇闭以闺韧状续扇雄史津苍苇抖楞骄睬娩姚掘灼应队挠娱铬象闰拔湘竣况掂肚瘤歧红棍住康绍据檬挪羡堂黑命丙酝开滁竿牲舍尧匙存舒棱饵软赋棉己遥橱岩拍痢性偏吾秽逆冀诺计没巍作拭叙瞻妥富磺于佬惭造底种抿壬惫热帮硬祸潍征牛艾姐坐父潮穴栏睛凭霹鼠骏谭府晚佣兵坡捧娄甭金办悉沏炮抠经突足唯幕假蓖塔倪椅跃旁摈

4、卤扦汗咽粕晒糟畸谣徘谓局敷熙衰遣如何经营和制作一个网站（商业网站）第一部分 网站（商业网站）的经营一间办公室有了计算机，并不代表作业就能计算机化；同理，一个组织有了网络，不代表其对内或对外的沟通就能网络化。经营一个网站就有如经营一个企业，企业内部的资源流动、人力编制、运作架构与观念移植，都会影响到一个企业未来的发展与走向。因特网的经营与管理也是如此。首先，商业网站的经营特征而言，内容生产只是为了营造注意力和影响力，其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济，遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源，它通过免费出售新闻（信息）和用户交纳一定的上网费，吸引尽可能多的目标受众，达到吸引

5、广告商、出售广告版面的目的。尽管手机短信目前的势头超过了广告，但从发展潜力来看，广告经营仍是我国商业网站的主要维生机制。评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手：1 广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。通过分析这些结构，可以知道是谁在购买网络的广告，才知道什么样的内容应该放在哪个频道。2 内容结构 。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采用的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告贡献度两个方面的需求平衡所决定的。 3 受众偏好。受众对媒体的态度，形成受众的偏好结构。网络媒体不一定要以受众偏好

6、之内容为核心和导向去办媒体，而是要对受众、内容、广告做交叉分析，根据分析结果来知道媒体经营，要使受众结构，特别是它的行业分类，与内容分类和广告分类大体相近。例如，广告、内容与受众偏好的共有区，如科技、体育频道，是网络媒体运作的最佳区域，经营效益最高，网站就要尽力扩大这一区域的面积；受众偏好的内容，但广告贡献小，如通俗小说、连载等，适合专业媒体，如小说月刊，靠发行赚钱，网络媒体就不要盲目扩大；而受众喜欢、广告愿意投放但缺少有效内容的区域，如深度报道、背景报道，发展空间比较大，网络媒体应不断发现、集中发展。商业网站的致命伤：虚假新闻（信息），由于我国商业网站没有新闻采编权，只好在新闻时效性上大做文

7、章，以弥补原创之不足。因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻，使其权威性、公信力不断受到挑战。由于Copy+Paste的方便，导致网络上的内容你有的我也有。从而使网络资源同质化现象的严重。所以网站的生存和发展还是需要时效性和原创性。其次，目标受众是网络媒体的又一大资源。办网站就意味着“烧钱”，此话不假。因为网站要赢利，就要注入大量资金开发新闻资源与受众资源。一个网站辛辛苦苦经营起来的目标受众群和受众浏览、阅读习惯，很容易被后来者利用并被赶超，白白为别人做了“嫁衣”。前几年有名的网站的失败就因为此。网民的趋利性和点击阅读、搜索的便利性，决定了网络目标受众的不确定性，这就告诉我们：网络媒体要生

8、存，就要寻找多种出路，仅靠内容取胜是远远不够的。第三，商业网站应注重广告经营仅仅依靠“内容为王”或“广告”都不是网络媒体的出路。商业网站在继续保持内容品牌的基础上，应注重广告经营,产品应满足最大多数网民的信息需求。1.继续保持新闻（信息）及时、丰富、整合的优势。2.确定一个长期的品牌定位，建立网站在目标市场的核心竞争力。将产品竞争提升到心理层面，凭借塑造具有排他性的品牌印象，锁定手中的认同。3.努力开展信息的增值服务。如新浪在美伊战争期间，提出的“第五媒体”概念，推出“新闻冲浪”的短信产品。第四，网络广告：A 网络广告的一些名词： Banner（广告横幅）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广

9、告商的页面上，通常大小为468*68，往往做成动画形式。 Logo（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81*33。 CPM（COSTPERTHOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。 Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 Clicksratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。 Impression（投放次数）：网页被访问的次数。C

10、OUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。 Portalpage（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。 Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 Uniquehost（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人

11、，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUEHOST。 通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUEHOST高出许多。B 以下是有关网络广告的九个建议：一、网页上方比下方效果好。 统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。二、广告面积越大越好。 通常网络广告的标准大小有468*60，150*68和88*31三种常用规格。显

12、而易见的，一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。 三、经常更换图片。 研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。 四、采用合适的语句。 广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是招唤性的，如“CLICKHERE、也可以是时间性的，如“最后机会”，还可以是“FREE之类的词语，这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。 五、使广告靠近网站最主要内容。 通常综合网站都会有“WHATNEWS或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在

13、这位置附近会吸引更多人的注意。 六、将广告链接到一个特定的页面，而不是客户网站的首页。 没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。 七、适当运用动画图片。 统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。 八、不可忽视纯文字的作用。 在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。 九、选择合适的广告网站。 即使CPM价格一样，在人流量

14、不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。 了解一些网络广告的必要知识，掌握好发布网络广告的要诀，你的网络广告将可以获得事半功倍的效果。C网络广告的经营：1.知己知彼，进行深入的市场调查分析。对内进行产品结构、行业结构、品牌结构等多方面的分析利用网络优势收集分析网民的爱好习惯、性格偏向等信息，从而为广告业务寻找合理的发展空间。2.加强自身的广告资源整合。根据一定的标准，对各种日用品广告、IT广告、食品广告进行整体布局，合理分配在相关频道或某一频道的相关位置；页面上各种漂移广告、弹出广告和按钮广告、旗帜广告要根据受众的浏览习惯，按比例分配，不

15、要安排过多的弹出广告、漂移广告，影响受众的阅读兴趣。 3.加大广告推广力度。借助大众媒体的公信力推销自身和网络广告。新浪、搜虎从1999年下半年开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。利用先进技术，开发创新的广告表现形式，这也是目前网络广告效果最直接的影响因素。2000年，宝洁公司在网上推出洗发水“润妍”广告，由于采用新技术“弹出广告”和“漂移广告”，使点击率达到35.97%，创造了网络广告投放的奇迹。4.充实内容提高广告竞争力。媒体第二次出售即出售给广告商的完全以出售注意力为基础，

16、吸引和聚集注意力，根本上还要靠媒体提供高质量的内容产品。 5.扬长避短，寻求差异化竞争。与传统媒体相比，网络媒体缺乏权威性，广告价格比较地，但这恰恰是“双刃剑”，网络媒体广告因此而形成实时、灵活、成本低的特点。它不像电台、电视台的广告以秒计费，也没有杂志、报纸广告费用不菲，在出版或播出后很难更改。相反，在互联网上做的广告不但从提交材料到发布广告所需时间较短，而能按照需要及时变更广告内容，有利于及时实施和推广广告主经营决策的变化 由于成本低得多，可针对中小型企业，展开有效的宣传攻势，开展新的广告资源。6. 实施广告联合经营比如在副刊栏目上免费发布广告，并推荐在显著位置；实现有一方带动另一方的经营

17、模式，从而增加受众人群。7提供优质广告服务为广告商提供详细的网民资料，从而准确定位消费人群；对于一个网站来讲重要的是了解每天的访问量中，多少是过去一个月内经常拜访的网民，多少是过去一个星期内多次拜访的网民，多少是偶然进入网站的网民，以及这些网民明天还会回来、以后还会经常浏览的比例有多高。网站只有为广告客户提供翔实的网民习惯分析、需求分析、满意度分析等数据服务，才能吸引到更多的广告客户。事实上，广告客户在投放广告时，他是有明确的广告目标受众，这要求网站能为广告客户提供一个真实可靠的数据，确保广告信息能通过网站相对集中的网页传播到受众，方能消除客户对网络广告效果的不信任。D创新广告的表现形式国内大

18、型门户网站比较流行的广告表现形式包括：全屏广告、通栏广告、画中画广告、声音广告、全流量广告、巨型广告、擎天柱广告、播放式广告、BBS动态图片广告、壁纸广告、隐藏广告、表单广告最后，小结媒体经营的目的即实现赢利，而由于其定位不同赢利模式也存在差异。一般来说，越大众化的媒体对广告依赖越高，个性化的媒体利润主要来源于内容，如专业化杂志的高价发行；新闻类的媒体利润依靠于广告服务，而娱乐类媒体的生存更多一种内容，如MTV的出版权。新浪网这样的门户网站，不仅具有传统媒体大众化、综合性的特点，又具有网络个性化、互动性的特征，这就要求其经营时不仅要注重产品服务（新闻），还要重视广告的经营。谈地方服务类站点的广

19、告经营定义：地方服务类站点指重点为本生活区域的网络用户提供内容的网站，一般区域范围不会超过一个行政省份。一直到现在，地方服务似乎都没有引起ICP们的重视，对该领域进行专向投入的站点数量并不多，而很多地方电信机构提供的内容服务似乎并不是完全本地化的，比如广州视窗等网站的内容与它们的名称都没有必然的联系。国内比较典型的规模化地方内容服务有上海之窗、首都在线和索易电子刊物的生活在上海等。厂商怯于涉入这块市场的最主要担忧可能是对广告经营的缺乏信心，认为如果受众限制在一个城市或省份会大大减少潜在的广告客户数量；而且地方服务的内容源一般都被地方日报或晚报垄断，本地化的电视节目更是牢牢掌握当地居民的接收讯息

20、时间。而在这个看似布满困难的领域中实际上却充满了商业机会，甚至有许多特性是很多大型综合站点可望而不可及的。一、全国性和地方性广告主皆可利用的媒体由于强调本地化内容，因此几乎所有的访问者都会居住在同一区域，在数量庞大的广告主中，业务只在一个特定地区进行的还是占大多数。即使是全球性、全国性品牌，也都有可能进行地区性的市场推广活动，据说象麦当劳这样的连锁快餐店甚至在不同城市都会有不同的菜单。因此，对于这些广告客户，地方服务站点就大有可为之处。而对于那些在大城市经营的地方服务站点就会受到更多广告主的青睐。更进一步地说，即使在各地经营内容无差异的大企业也有可能强调一个地区的广告宣传，因为，在一定规模的企

21、业广告媒介计划中，地域分布是一个不可省略的要素，而一旦确立了这个要素，广告预算就不得不具体地分配到有影响力的地方媒体。对于局部经营的企业来说，地方服务站点就更加具有吸引力。按照CPM模式计价的网络广告让广告客户对媒体受众的特点更加关心，因此，当地人看当地的广告是说服广告客户最有力的一点。二、广告主的行业领域被大大拓展同样是因为受众的本地化，一些原来几乎不可能投放网络广告的企业就有了被说服的可能性，比如房产租售、旅行社（有固定出发地）、饭店、百货商店等等。信息产业不再是地方服务站点广告客户范围的限制，一旦这个条件被突破，广告客户的选择范围就被大大拓展了。多样化的广告客户行业带来了更多的广告收入和

22、更多的商业机会。与传统行业的接合将极大地有利于确保站点的竞争地位和促进公众上网。而且，目前很多地方企业不屑于上网的根本原因就在于他们无法预见到网络能给他们的市场经营带来宣传渠道，一旦他们的网页有高效的媒体推广出去，又有人愿意造访，那么这种参与结果的最大受益者就是地方服务网站。三、更强调广告的营业推广功能广告商投放广告的目标无外乎品牌推广和营业推广（促进销售）。对于地方服务站点来说，更重要的可能是后者。因为受众的居住区域集中，产生购买行为的几率要比其它情况下高得多。因此，ICP应该尽可能帮助广告客户设计一些促进销售的广告活动。很多媒体宁可说服广告主进行品牌推广，强调自己在这方面的能力，而怯于提到

23、对促进销售方面的帮助，因为一旦与销售挂钩，媒体选择就变得非常敏感，归根到底，媒体还是对自己的服务没有信心，而没有想到，一旦广告能够帮助销售，广告客户对媒体的忠诚会变得非常可靠。在国内电子商务外部环境没有成熟的时候，地方服务站点倒是有可能进行一些尝试，因为在信用消费之外，最可行的网上销售结算方式还是货到付款，而只有在一个城市之内才有可能使用这种结算方式。尝试和一些商家合作一两个电子商务项目，积累一点经验，在若干时间之后，网络必定会给地方服务类站点带来回报。第五、网站的生存之道1、改嫁弃子 改嫁就是卖给别人、卖给另一家有钱有势的公司，不管是投资公司还是实体公司还是同样是网站，只要出得起大价钱，就愿

24、意改嫁。自然的，改嫁过去不可能原封不动，人家会要求重组，最基本的一点就是要裁员，以减轻负担。这和人世上常见的为改嫁过去抛弃子女的道理是一样的。2、惺惺相惜 改嫁的事好是好，但不一定有那么多有钱的主顾，这条路不通，那就来个惺相惜，几个快断钱断粮断炊的落难人凑合到一块过日子，几个网站合并起来。应当说这是个不错的选择，大家的钱集中到一起，势力会增强，而且用户基础也大大扩大。据悉，若干大网站相互之间就在做这样的接触，大概过不了很久就会正式传出这样的消息。 3、以副养主 为活下去，各网站都想到了原先农村人种田吃不饱靠搞些副业弥补家用的那种办法，也大力发展副业，希望能以副养主，把网站长久地办下去。据初步统

25、计，差不多所有有些影响的网站都在做这种事。至于具体发展什么副业，那就看各家各有什么特长，各显神通。有的是搞网络工程、系统集成，有的是做软件开发，有的是搞信息服务、媒体出版，等等，不一而足。 4、商海求财 痛定思痛，网站经营人发觉“网络经济”没起来、做网站不赚钱最根本是一个原因就是没有融入到传统的商业价值链中去，没做实事，尽玩概念、玩虚的。认识到这个根本的弊病后，一批精明、实干的网站经营人痛下决心，重定方针，再不以颠覆传统经济者自居，而是老老实实做一个商人，不过是经营网络的商人，进入商海寻找自己的立身之地，确立自己在整个商业价值链中的一环。总之就是实实在在提供商务服务，经商求财。将来看某一个网站

26、，首先不会是从它是一个网站看，而要看它是什么性质的、处在什么行业中的商家。 5、服务大户 进入到商海就知道，要想相对又轻松又赚大钱，不是靠给一切客户都提供好服务，而只要是做好对少数大户的服务即可。6、恶脸收费 在适当的时机开始适当的收费7、卖“客”招商 网站其实是一个空架子，其最大的一种也可以说是唯一的一种商业资源就是“人”，网民、来自己网站访问的客人。因此各网站要从商海求财最根本的还是打这部分人的主意。最基本的办法就是卖“客”招商。简单的办法是吸引大量的网民访客，以此数量向有关商家兜售，邀请他们到自己网站的商城入住。高级一点的则是将网民的资料加以统计分析挖掘卖给商家，好让他们有针对性的做生意

27、。 8、卖“画”卖“话” 卖“画”就是做广告，出售网络页面空间，给商家提供种种互动式的网络广告服务；卖“话”就是提供通信服务，与有关通信运营商合作，提供手机短信息、WAP上网等形式的服务，与电信运营商从电信收费中分成。9、散财养士 有些网站算起来还是很有些钱的，因为上市筹集到了一大笔的钱。他们很慷慨，舍得投出一大笔资金帮助诸多领域的各色人等去发展，如古代王公贵族之拿出丰厚家财养士一般。表面看和网站本身的业务、和网站的当下经营并没有什么关系，实际上这是一种高明的战略性投资，帮助别人发展了，到时可获得他们的支持，有这么一个巨大的“关系网”可以更根本的保障网站本身的长久生存发展。10、 留言簿11、

28、 在明显的位置摆上联系方法12、 投票调查的程序13、 详细的统计程序第六 论坛这也是承接上面的说法，网站如果想持续发展，“粘住”访问者，就需要是受众们有离不开网站的感觉，以下我们来自己讨论一下：受众之所以里不开论坛（主要目的是让他们离不开网站）的原因，归纳有以下几项：一、用户对与“知音”交流的渴望当网站的“论坛”作为“第四媒体”出现时，它和其它媒体的一个显著的差别就是其“交互性”。网站把内容推送给用户，同时，用户自身又可以“创造”内容作为网站的一个组成部分。网民在网络上不仅需要获取知识，而很多时候更需要“交流”。在同一个网站访问的用户，大约会有相同的喜好和习惯也是交流的最佳伙伴。但是，在浏览

29、静态页面时，他们互相是“隐藏”的，而只有在“论坛”中，大家才可以就共同感兴趣的话题进行交流。网站虽然在某些时候内容会有变化，不再适合用户们的口味。但是网民在论坛中结交的朋友并不会因此而改变其性质，网民也许不在乎失去一个网站，但却不会习惯随意地失去一个“知音”。所以，即使一个网站的内容不在有吸引力，只要它提供的良好环境一个不错的“论坛”不变，就照样可以吸引住网民的访问。人们对交流的渴望有时大于对单纯内容的渴望。互联网的跨时空性为网民提供了一种交流的便利形式，而论坛又是其最佳的选择。 二、人普遍珍惜有自己劳动果实的作品和以推介内容为主的静态网站不同，论坛的内容就是大家的发言。而正是这些留言者们所“

30、创造”的信息填充着站点的内容空间，吸引着其它访问者所以，从某种角度说，是用户和网站的主办者共同维护着这个站点。因此，无论站长或者访客，都不会轻易放弃或离开一个有着自己辛勤劳动果实的家园！ 三、论坛可以满足人的“虚荣心” 在网络中，论坛是可以展现网民才华的最好地方。而只有你在一个论坛“住”久了，才可能使自己的“ID”被别人所熟悉。一个老“ID”通常也就是一种老资格可以获得其他网友的尊重。但是，如果你更换了论坛，那么除非你已经在大千世界出名，否则一切就又要重新开始。大家好像都很关注网站的粘性，但是对“论坛”这个最有“粘性”的阵地，却没有足够的重视和研究。比如，很多论坛没给版主和优秀的写手更多的自由

31、，优秀的帖子没有得到及时的鼓励，对论坛中发生的问题处理不当或根本不当回事儿等等有的网站甚至根本没有设立论坛。其实，即使当一个网站真的走向没落，具备粘性的好论坛还能够充当它最后的阵地，甚至可以成为其扭转败局的一个法宝。论坛除了可以增加网站的粘性外，一个主题鲜明具有特色和人气的论坛所吸引的用户也是广告最佳的施放对象，在论坛放置广告可以保证所影响的都是有效人群请大家珍惜论坛吧！既然要访问论坛，就一定会带动网站的访问量，尤其网站里有的活动、广告等信息可以在论坛里张贴，并且授权专门的斑竹来带动大家，那就不愁网站不能持续发展了！第七 网站建设之互动栏目的重要性不管是论坛，留言版，或其他的栏目，最终目的都是

32、为了是网站增加访问量，增加关注率，增加效益，而这些能给网站带来收益的内容是什么呢，说白了，那就是互动性：互动栏目在最初的网站策划书中根本没有什么地位，即使在“门户站点”如日中天的时候，策划人谁也没有觉得一个小小的论坛、聊天室会有什么作用？忽一日，新浪上市了！于是就有人开始在背地里分析新浪了。它究竟是哪一天靠什么起家的呢？为什么会有如此强大的支撑力呢？哦，原来是论坛、是聊天室带来了持续的人气。有了口碑和注意力，聪明一点的就先一步赶上来，如“奇迹”网站。 虽然奇迹网站之初的发展定位于MBA教育，但给他们带来人气的，应该是逐渐加多的内容丰富的论坛和聊天室。奇迹的创办者可能同时也受到了文化意味与互动交

33、流气氛浓厚的“清韵书屋”、“星伴”等的影响，与其说“人人”收购“奇迹”看重的是其教育资源，还不如说“奇迹”交互性栏目稳定的访问量给“人人”带来了更多的实惠。当然，这也只是猜测，但如果将奇迹的互动栏目分割出来，那剩下的还有些什么呢？从这一点来看，奇迹无疑是成功了。其实，网易在1997年底就已经有了类似目前新浪论坛这样的交互栏目了，那个时候新浪的交互栏目最热闹的是“四通利方”聊天室，后来，网易随着自身的发展将这个讨论区并到BBS里去了，然后又在BBS的基础上建立了虚拟社区。虚拟社区的长远价值即使到了目前仍不能定论，因为全世界的网络发展都在摸着石头过河，这也是网易至今不能确定虚拟社区在整个站点中所含

34、价值的原因，毕竟现在任何一种模式都是发展中的，不可确定的，但只要能把握住“交互性”这一网络要义，在此基础上的任何模式与设想都具有发展的价值。当然不见得有了互动栏目就会有人来与你互动，与任何一个网站策划项目一样，它需要竭尽全力的经营运作。湛江的碧海银沙估计很多人都知道，它靠什么起家的呢？聊天室！碧海银沙通过专一的、规模化的聊天室群建立了广泛的知名度，这与其电信背景具有丰厚网络资源有直接关系。如果从8848的电子商务论坛来看，又看出了另外一番景象。按说作为电子商务第一站，8848的电子商务论坛应该具有得天独厚的背景资源，但实际上那里就跟诸葛亮摆给司马大都督的空城一般，只有几个老兵打扫卫生，害得咱榕

35、哥老大偏瘾着到新浪的IT论坛起居生活。不过这也没有什么，专攻不同罢了，不具备可比性。综上所言，无非一句：即时互动，是INTERNET的根本特性之一，只有充分发挥网络自身的特性，其潜力与价值才会有更多的机会被挖掘出来，就如同ICP哪怕再发展10年，它也始终要受制于信息及其关联概念的基本作用力。第二部分 关于网站制作的若干问题首先在开始网站的建设之前，先回答自己网站策划“九问”：问题你都能有清晰的答案，那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步，就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。 问题一：你建网站的目的是什么？ 选项： 为自己的业务做广告 产品、服务的销售 建立一种公益性服务 为一种思

36、想、观念、事业做宣传 使自己的业务走向世界 问题二：你设想中的网站规模是多大？选项： 很小，有个网站在就行 从最小的规模开始，然后逐步发展 相当复杂 极其庞大而复杂 问题三：你希望或者需要独立域名吗？问题四：你的主要目标受众是谁？ 选项： 工商业者、专业人士 女性 男性 青少年 儿童 学生 所有人 其他 问题五：基于明确的受众定位，你希望网站有怎样的设计特色？选项： 内容为本，设计专业、缜密 视觉设计新潮，登录速度快 大量用图和动画，忽略登录速度 注重视觉设计，同时也很快 登录速度最重要 问题六：你准备如何推广网站？网上、网下或者两者并举？选项： 搜索引擎 付费广告 新闻邮件 定向电子邮件 免

37、费广告 免费咨询服务 友情链接 分类广告 页眉广告 名片 广告印刷品 直投邮件 其他 问题七：你希望网站带来哪类额外收入吗？选项： 软件零售 付费分类广告 页眉广告 委托网站策划 其他 问题八：你准备如何经营这个网站？选项： 全部自己来 委托专业服务来做，自己定期指导 设定要求、目标，完全由别人代劳 问题九：你准备投入的预算是多少？这个“九问”看起来很简单，但很重要。举目四看，大多数网站缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。回答完以上九个问题，接下来就开始为网站的制作做准备了：一、 做网站应该考虑的问题1、 用户2、 内容永远第一3、 连线状态：下载

38、速度问题 4、 浏览器 必需考虑使用者的浏览器软件，如果您想要让所有的人都可以毫无障碍地观看您的页面，那么最好使用所有浏览器都可以阅读的格式。 5、 着手规划、确定特色、锁定目标 网络的特点是及时、新鲜、丰富、热闹，这是吸引大家上网的因素，如果本身条件强大，也可以根据上述原则使自己网站成为一个“全方位”信息的提供者，如果不足，就考虑提供单方面的信息；此外，还可以在特殊议题或主题上加以突出，进一步锁定目标观众。6、 首页 最好第一页就有很清楚的类别栏目选项，而且尽量人性化，让浏览者可以很快找到需要的东西。在设计上，最好秉持干净而清爽的原则。第一、若无需要，尽量不要放置大图或加上不当的程序，因为它

39、会增加下载的时间，导致浏览者失去耐心； 第二、画面不要设计得太过杂乱无章，因为观赏者会找不到所要的东西。记住失败的首页会让许多人一去不返 7、 分类 内容的分类很重要，可以按主题分类、按性质分类、或按人类思考的习惯分类等等。一般而言，按大家思考的习惯分类会比较亲切。 8、 互动性 好的网站，HomePage应该与使用者有良好的互动性，包括在整个设计呈现、使用介面导引上等等，都应该掌握互动的原则，让使用者感觉他的每一步都确实得到适当的回应，这部分需要一些设计上的技巧与软硬件支持。事实上，好的网站设计肯定是个人技巧、经验累积以及软硬件技术的成功配合。如果你要在网页互动性上下功夫，那么flash是你

40、最好的工具9、 图形应用技巧 其中又应以大量使用毫无意义的大图为戒10、 图形加上说明 11、 背景底色12、 格式的注意事项13、 不要滥用技术 14、 即时更新维护 15、 大胆地自我宣传 二、 网页配色曾经费尽心思想替网站设计一套令人眼睛为之一亮的色彩组合吗？或者你一直不解为何银行、公司行号或金融机构的网站总是使用蓝色系？那么你来对地方了。虽然大部分的网站开发人员都很清楚网络所使用的色盘和计算色彩的 16 进位系统，但对色彩学和有效色彩组合背后所隐含的原理依然懵懵懂懂。几世纪以来，颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说，苏格拉底就曾经假设说火之源起，乃是因眼睛结合了对象本身的白(whit

41、eness)所产生的颜色。之后，牛顿更探索光与色彩之间的关系；其后历经许多科学研究，终于在20世纪确认了光波与色彩感应之间的绝对关系。如今，色彩调和与色彩调性方面的研究信息，直接影响了艺术家、设计师和广告AE人员。本篇关于色彩理论的指南，旨在探索如何于网站上有效使用色彩，同时也提供了许多色彩调和技巧，让您善用色彩来驾驭网站设计。 色彩学我们能看到颜色是靠三个元素相互作用而成：光源、物体的反射特性、以及人体视网膜和脑部视觉皮质区对光波的处理方式。不管我们使用哪种媒材来作业 - 绘画、印刷或网络 - 我们都得依赖上述过程才能有效使用颜色。色彩的排列 - 彩虹十七世纪末期，牛顿证明了色彩并非存在于物

42、体本身，而是光作用的结果，且只要将可视光谱上的长短光波结合起来即可形成白光。这些可视光的波长可对应到七个不同的颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。牛顿在实验中所分离出来的可视光谱其实才占了所有电磁光谱的一小部分，整个光谱范围从分为短频、长波区（例如收音机调频）到高频、短波区（例如 X 光）。可视光谱的区域是介于红外线与紫外线之间，波长约为 400nm (紫色) 到 700nm (红色) 之间。虽然牛顿证明这些光波结合在一起即形成白光，但其实只需要红、绿、蓝三光波就可以产生白光。光的吸收与反射当光波投射在物体身上后，该物质会传送、吸收或反射不同部分的光波。根据不同物体的特性以及它本身的原子构造，它

43、可能反射了绿光但吸收了其它的波长。这时候人们的视网膜和脑部视觉皮质区会处理此一反射光，然后形成我们所看到的颜色。艺术家和设计师将颜色复制到画布或纸张上的时候，他们便是仿真此一过程，利用颜料吸收了某个部分的光波、反射出其它光波。例如要产生绿色，我们可使用会吸收红、蓝光波的颜料即可。此一过程是所有绘画与印刷媒体的色彩模式基础。一切靠眼睛当然，不论是反射自物体或是发射自光源本身，我们处理光波的能力都是靠视网膜和脑部的视觉皮质区。视网膜内有三个接收器（或者说是锥细胞）可响应某些光波的频率。红色锥细胞能感应低频率的波长，绿色锥细胞反应的是中频率的波长，蓝色锥细胞反应的是高频率的波长。这些锥细胞的运作并非

44、二元性的，而是类似频道一样，可将刺激分别传达至脑部的视觉皮质区，经过处理后才产生出我们所看到的颜色。为了产出特定颜色，艺术家/设计师们必须靠着增减光波的方式，让人体内的视觉接收器只反应到某些光波。至于应该用加法或减法原理，则要看你使用何种材质来表现你的作品了。色彩模式与色彩管理设计师处理颜色的方法通常有两种：一、加色法，混合不同颜色的光波以形成白光；二、减色法，使用颜料来减少光波。传统的艺术家所使用的色盘和 CMYK 系统都是减色法模式。在网站上，我们所面对的是光的投射，而不是从物体上反射回来的光，所以使用的是加色法模式，我们称它为RGB。加色法在大自然中，我们所看到的光波是经过物体反射进入我

45、们的视网膜，但产生色彩的方式不仅只这一种。例如，舞台灯光是利用白光穿过有色滤镜来产生不同的色光。计算机屏幕也是使用投射光波的方式，但不同的是它藉由让电子光枪发光投射到含磷的屏幕来产生色光。这些电子光枪可以发出三种颜色：红、绿、蓝。藉由这三种色光，计算机屏幕可制作出完整的光谱。这就是大家所熟知的 RGB 色系。在 RGB 系统中，设计师也可以透过混合三原色的方式做出一个光谱。混合任两个原色，就会产生三个次原色：青、洋红、黄。如前面所说的，将光的三原色加在一起就可以做出白光。所以，如果一个 RGB 的值为 255,255,255 则表示为白色。如果完全拿掉这三原色的光 (RGB: 0,0,0) 则

46、产生黑色。减色法RGB 模式的相反模式就是 CMYK 模式，也就是使用减少光波的方式来产生颜色。由于物体颜色来自于反射的光波，此一系统乃使用三原色来吸收物体的红、绿或蓝光。例如，如果你减少了红光，那么多余的绿色波和蓝色波就会产生青色。用来除去红光、反射绿、蓝光的颜料就会显示青色。相同的，平面印刷设计师会使用洋红来吸收掉一部份的绿光，以及使用黄光来吸收掉一部份的蓝光。这样一来，我们很明显的可以知道 CYMK 模式中所使用的三原色就是 RGB 模式中的次颜色，反之亦同。再者，如果将红、绿、蓝光混合在一起形成白光，那么就表示将青、洋红、黄三色的颜料混合在一起就会产生黑色，因为三原色的光波都将被颜料所

47、吸收了。然而受限于颜料和印刷系统的因素，混合青、洋红、黄并无法完全吸收掉所有的光波。因此实际上还必须加上一个黑色才能完成，所以就产生了 CMYK 里面的 K 元素了。色彩管理由于有这两套不同的复制颜色方式，设计师若必须同时创作数字与印刷影像可就伤脑筋了。除了对应加色法和减色法之间的困难外，RGB 和 CMYK可使用的色彩范围差异也相当大。因此对跨媒体设计师而言，拥有一套可根据输出设备做色系转换的色彩管理系统可减轻不少头痛问题。色彩管理系统可包含在操作系统，某些应用软件之中。色彩调和 视觉设计最大的挑战之一便是找出有效的调和色彩，让色系既不过于单调，也不过于夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相每个色彩模式都包含了一组三原色，然后经由这一组三原色的相互混合而产生不同的颜色。在传统色彩学中，三原色指的是蓝、红、黄；而在 RGB 色彩模式中，色光的三原色是指红、绿、蓝。任何两个色光的组合会产生一组次颜色。三次色则是混合了原色与次色，或者是混合