风景旅游名胜结合主题活动策划案.ppt

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1、2010年4月16日,魅力丽水三月三,目录,文化节推广,文化节规划,方案执行,文化节介绍,招商方案,文化节定位,相关设计,报价,文化节介绍,第十七届“竹柳新桥”“三月三”畲族歌会主办单位：丽水市莲都区老竹畲族镇人民政府金华市武义县柳城畲族镇人民政府丽水市莲都区丽新畲族乡人民政府丽水市松阳县板桥畲族乡人民政府承办单位：丽水市莲都区老竹畲族镇人民政府协办单位：丽水市莲都区东西岩景区管委会 丽水市东西岩旅游开发有限公司,文化节介绍,背景介绍“三月三”是畲族传统的节日，据传在唐总章二年至开元三年（公元669715年），山越（即畲族的祖先）首领雷方兴与同族人蓝奉高，在领导闽南、粤东的山越人民反抗统治阶级

2、的40余年斗争中，于景龙六年（公元707年）被朝廷军队围困在山上，经过艰苦奋战，于第二年三月三日冲出包围，取得了胜利。后人为了纪念他们，便把三月三日作为节日，每到这一天，畲民就自发聚集一处办歌会，山歌对唱，通宵达旦，以示纪念。畲族由福建迁入东西岩一带后，“竹、柳、新、桥”四乡镇的畲民就经常汇聚到东西岩景区进行“三月三”山歌对唱，形成了一道“情景结合”的独特景观。东西岩风景区位于丽水城区西南28公里的虎迹溪畔，是汇聚丽水各县市旅游资源的中心结点，是丽水市、金华市、莲都区、松阳县、武义县两市三县的交界处，是浙江省畲族最聚集的,文化节介绍,地区，仅周边老竹镇、丽新乡、板桥乡、柳城镇四个畲族乡镇就有畲

3、民1万多人。东西岩核心景区面积约1.77平方公里，由1亿年前白垩纪的沉积岩自然形成独特地貌景观红峰丹崖，有100多个景点，以怪石嶙峋、峡谷幽深、奇洞密布和畲族风情为特色，因东、西两岩对峙而得名，于1985年被浙江省人民政府定为省级风景名胜区。近年来，围绕省“文化大省”发展战略和丽水“绿谷文化”建设工作部署，结合丽水市打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的总体要求，莲都区党委政府高度重视畲族文化保护挖掘，全力推进了东西岩景区建设，景区影响力得到进一步扩大。东西岩风景区建设不仅充实丰富了畲族文化内容，还逐步成为带动周边两市三县四乡镇民族地区的经济社会快速发展的有效载体。为进一步弘扬畲乡文化，全面展

4、示畲族民俗风情，促进畲乡旅游经济发展，在东西岩举办第十七届“竹柳新桥”“三月三”畲族歌会。,文化节介绍,2010年畲族原生态文化节 游畲族山水，听千年民歌，品民族美食，享畲族文化“轻抚畲乡山水卷，万物和谐意其中”感觉就如同奥运画卷般，有山有水 畲族绿色原生态文化节徐徐开幕，这其中的意境是和谐畲族绿色原生态旅游文化节和谐自然、和谐畲乡，展示团结、奋进新畲乡，融入微笑、,和谐新丽水。,一、歌会主题 以党的十七大和十七届三中全会精神为指导,展示民族乡镇社会主义新农村建设成果,进一步弘扬民族文化,加强民族团结,促进民族地区的可持续发展。贵区政府贯彻了十七届三中全会绿色环保、节能减排的主导精神。从现有的

5、资源作为出发点，围绕“畲族原生态”概念进行推广，展示畲族的社会主义新农村建设成果，更进一步弘扬民族文化，加强民族团结，促进民族地区的可持续发展。在钢筋水泥的城市里，原生态越来越稀缺。畲族原生态文化节即响应了国家提出环境保护的口号下，更迎合了城市里人们对原生态的渴望。同时把旅游作为绿色经济增长点，通过严谨的策划，吸引游客不远千里赶赴畲族共品原生态旅游大宴。由此，提升畲族政府形象、抬高畲族知名度。,文化节介绍,以畲族传统“竹柳新桥”三月三畲族歌会作为畲族政府宣传的前奏，拉开文化节的帷幕。同时围绕畲族“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，打造一整条绿色旅游产业链。以政府牵头带动地区民族、文化的发展纽带

6、，即谋求了畲族经济的快速发展，也使畲族民族特性和文化特点，例如：“小吃、特产、服饰、习俗、廊桥”等等在同一时间得到有价值的体现。传承价值：全面展现畲族民俗文化、音乐舞蹈文化、饮食文化、服饰文化和民间崇尚等传统文化的综合舞台，是研究畲族历史的重要窗口，具有较高的学术价值。畲族原生态歌舞表演的展示能给人以艺术享受，有助于了解畲族感悟自然、温婉沉静的民族特性。同时原生态文化节还是加强景宁各族人民大团结的重要纽带，对加强各族人民友好合作交流，对促进全社会经济文化的发展起到了积极作用。,文化节介绍,文化节介绍,“醉美奇山伴秀水，古韵悠长萃畲乡”，展示团结、奋进新畲乡，融入微笑、和谐新丽水三月三畲族绿色原

7、生态旅游文化节就此拉开序幕,文化节介绍,二、举办时间按照传统，歌会定于2010年4月16日（星期五、农历三月初三）举行。报到时间及地点：1、市外领导、嘉宾于4月15日下午到东西岩大酒店报到；2、市、区领导及本区的部门、乡镇领导、嘉宾于4月16日上午9：00前往东西岩大酒店报到。,文化节介绍,三、举办地点本届歌会由老竹、柳城、丽新、板桥四个民族乡镇党委、政府联合举办，由老竹畲族镇政府承办。根据实际情况和活动需要，歌会将设主副会场。主会场设东西岩广场，进行白天的各项活动；副会场设在沙溪村，于晚间进行传统民间对歌活动。,文化节介绍,四、邀请人员本次歌会邀请省、市、区部门领导，民族乡镇主要领导，结对单

8、位领导及兄弟乡镇领导以及历届任老竹畲族镇领导和各民族歌手等共1000余人，开幕式预计可聚集人员达5000余人。（具体邀请范围附后）,10畲乡文化节,文化推广,民族和地区文化宣传推广,旅游推广,地区旅游资源的宣传,畲乡3月3 作为品牌概念推广,品牌推广,以文化节为跳板推动地区经济发展,经济推广,文化节目标定位,“竹柳新桥”三月三畲族文化节看点,开幕式畲族民俗风情歌舞表演 畲族婚嫁表演畲族婚俗是畲家风情活动中最有特色，最富情 趣的民族习俗活动 民俗体验老式手摇爆米花、打糍粑、泡油豆腐、炸番薯片、磨豆浆等一个个传统民俗活动和沙溪村农家乐表演队表演的独具畲族民俗风情特色的歌舞表演，让参加活动的各位 嘉

9、宾大饱口福和眼福 祭祖仪式把敬祖宗列为族规条例的首要内容，且相信祖宗有灵，能庇佑 福荫子孙，以至将祖先视为保护神，虔加敬奉。长期以来，祭祖是畲族最隆重、最虔诚、最普遍的信仰习俗活动，其祭祖活动可分为家祭、墓祭和祠祭。举行祭祖的 时间按有关节日定期举行，或在做醮或修谱时举行。对歌篝火晚会三月三这天晚上篝火熊熊，畲歌对唱是每年三月三的重头戏。美丽的畲乡等你来唱响开篇：“三月三的花最红，三月三的树最翠，三月三的茶最香，三月三的人最美”的歌声响彻夜空，来自各地的畲族歌手，有备而来，一展歌喉。畲乡成了歌的海洋。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节卖点,旅游资源展示推广（旅游产业）畲族婚俗是畲家风情活动中最有特

10、色，最富情 趣的民族习俗活动 民间工艺品及特产展示推广（产业资源）老式手摇爆米花、打糍粑、泡油豆腐、炸番薯片、磨豆浆等一个个传统民俗活动和沙溪村农家乐表演队表演的独具畲族民俗风情特色的歌舞表演，让参加活动的各位 嘉宾大饱口福和眼福 3月3品牌推广（文化资源）把敬祖宗列为族规条例的首要内容，且相信祖宗有灵，能庇佑 福荫子孙，以至将祖先视为保护神，虔加敬奉。长期以来，祭祖是畲族最隆重、最虔诚、最普遍的信仰习俗活动，其祭祖活动可分为家祭、墓祭和祠祭。举行祭祖的 时间按有关节日定期举行，或在做醮或修谱时举行。,“竹柳新桥”三月三畲族绿色原生态文化节-主会场篇,时间:2010年4月16日（星期五、农历三

11、月初三）地点:东西岩广场（主会场）、沙溪村（分会场）,“竹柳新桥”三月三畲族文化节活动安排,“竹柳新桥”三月三畲族文化节,4月16日(五),开幕式,4月17日(六),4月18日(日),“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场概要,根据东西岩广场的地理位置，规划能够综合融入多种类型的主题活动与展示内容的主会场，以及一条主题美食街。此展区内容包括有：“主舞台”开幕式舞台及大型演出用场地“文化交流演出”畲族文化艺术交流与展示，活动开幕式也将安排在此举行；“主展示区”2.畲乡竹柳新桥成果展示区，畲乡各县市民俗体验展示区，目的借助3月3 推动畲乡旅游经济发展。,民俗体验展,畲乡成果图片展,文化节目演出,主舞台

12、,“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场规划,开幕式时间:2010年4月16日（星期五、农历三月初三）（上午9：3010：00）主持人：叶建光地点:东西岩广场（主会场）内容：蓝献土镇长致辞（雷玉虹翻译），省民委领导及市、区领导讲话。2、文艺演出（10：0011：30）文艺表演要求结合畲族乡镇实际，突出畲族民俗风情，弘扬展示现代畲民在社会经济发展方面蒸蒸日上的精神风貌，内容要求健康向上，有民族特色。责任人：文广新局、老竹镇政府、老竹文广中心站主持人：文艺节目主持人以上活动内容均在主会场进行,“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排,“竹柳新桥”三月三畲族文化节开幕式,4月16日(五),开幕式,3、

13、开幕式现场氛围营造：舞台布置畲族三月三标志：4个。升空气球：在舞台二边布置四个“竹柳新桥”升空气球。灯笼：50个，在舞台背景及周边布置灯笼。舞台周边布置升空气球：8个，在舞台周边布置升空气球。遮阳蓬：40个，分别分布在：农家乐、民俗体验活动点、赞助商家展示点彩旗：暂定,“竹柳新桥”三月三畲族文化节开幕式,4月16日(五),开幕式,3、畲族成果图片展（全天）：老竹、柳城、丽新、板桥四畲族乡镇畲族历史、文化、经济成果、民族风情图片展；（各乡镇提供4幅图片，版面12米竖放，展示地点：主会场）。4、民俗体验活动（13：3015：30）参加人员：全体嘉宾地点：东西岩广场负责人：蓝王儿5、游园活动（14：

14、0016：30）参加人员：全体嘉宾地点：东西岩景区负责人：卢华忠氛围营造：彩旗，指示牌等,“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排,6、交接旗仪式（18：0018：15）本届歌会承办单位老竹畲族镇镇长蓝献土将歌会会旗交给下届举办乡镇柳城畲族镇人民政府镇长，并作表态发言。9、祭祖仪式（18：1518：45）由四个畲族法师主持，把畲族祖图请回村里，接受后代供奉。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排,“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场篇,“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场概要,根据沙溪村的地理位置，规划能够综合融入多种类型的畲乡物产与饮食内容的副会场，此展区内容包括有：畲族婚嫁表演现场领略

15、畲族最有特色，最富情趣的民族婚嫁表演。“旅游物产街”在会场就能领略畲乡风情，采购原生态的畲乡特色物产；“畲族民间工艺现场秀”在会场就能领略畲乡各种工艺制作场景，并可现场采购作为月纪念品；“原生态“畲乡乐园”不仅有游客感兴趣的畲乡风情视觉大餐，更有畲乡原始生活体验。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节副会场规划,旅游物产街,分会场,“畲族民间工艺现场秀”,分会场,“原生态“畲乡乐园”,分会场,畲族婚嫁表演,分会场,“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场活动安排及氛围营造,沙溪村分会场氛围营造：充气拱门、彩旗、升空汽球、灯笼、畲族三月三标志、横幅、遮阳蓬、指示牌等。沙溪村分会场活动按排畲族婚嫁表演参加人员：

16、全体嘉宾时间：4月16日下午地点：沙溪村主持人：刘春梅氛围营造：拱门、彩旗、畲族服饰等畲族对歌篝火晚会（18：4523：00）对歌以四个畲族乡镇的畲族歌手为主，每乡镇选送10名歌手参加，其他嘉宾及来客共同参与。地点：分会场（沙溪村）负责人：梁演伍氛围营造：拱门、彩旗、指示牌等,“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场活动安排及氛围营造,“旅游物产街”在会场就能领略畲乡风情，采购原生态的畲乡特色物产；“畲族民间工艺现场秀”在会场就能领略畲乡各种工艺制作场景，并可现场采购作为月纪念品；“原生态“畲乡乐园”不仅有游客感兴趣的畲乡风情视觉大餐，更有畲乡原始生活体验。氛围营造：横幅、遮阳棚、指示牌等,“竹柳新

17、桥”三月三畲族文化节-主舞台效果展示,主场开幕式舞台展示文化节形象，推广文化节品牌。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-特色展台展示篇,特色展台展示：6X6=36平米,特色展台展示：3X6=18平米,特色展台展示：6X9=54平米,展出概要：展示当地美食文化资源。体验畲族美食、采购当地特产的展示步行街。,美食摊点：3M*3M,宣传道旗,“竹柳新桥”三月三畲族文化节游园活动景区篇,“竹柳新桥”三月三畲族文化节游园活动景区展示,景区导视系统,景区茶亭,景区探宝,遮阳帽,景区指示系统（地图、景点、路线、服务处等）,景区茶亭（销售当地茶产品限3家）,景区纪念品销售亭（畲族特色文化纪念品等）,“竹柳新桥”三

18、月三畲族文化节游园活动,登山遮阳帽-暂定出现的名称及LOGO,寻宝活动-（由企业赞助活动礼品）,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-民俗体验活动篇,展出概要：民族风情展示体验区可以由企业赞助，游客参加畲族文化体验获得的礼品可作为企业宣传的一种形式,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-服务篇,现场工作人员服装,嘉宾请柬,现场导视,文化节通票（含地图）,文化节交通工具,“竹柳新桥”三月三畲族文化节软性服务系统,文化节指示系统-（地图、景点、路线、服务处等）,文化节请柬-内容暂定,文化节工作人员服装（畲族特色等）,“竹柳新桥”三月三畲族文化节,文化节通票暂定,文化节交通工具暂定,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-游

19、客互动篇,基本如下：1 标准称谓：“XX杯10畲乡风情摄影大赛；2 享有“10畲乡风情摄影大赛”主办方权益（暂定）3 场馆出现主办方名称及形象图片4 可在媒体出现主办方名称5 参赛摄影选手背包可印主办方名称6 主办方可派一人作为大赛评审身份出席活动；,“竹柳新桥”三月三畲族文化节畲族文化风情展暨10畲乡风情摄影大赛,活动当天下午进行现场抽奖活动体验之旅活动：（1）尝原生态美食 特点：畲族特色的农家饭及畲族小吃。如吃传统的乌米饭等，可以提供来客亲手制作一些简单并容易携带的美食（美食半成品，简单易操作），提供精美包装，带回给亲朋友好友。（2）体验畲族原生态的居住，感受新农村的日新月异的变化（有偿体

20、验）（3）赏原生态风景-东西岩、廊桥之乡、水电之乡等景点 1）提供通票,游客现场互动体验之旅活动,（4）分享原生态产品 1）品茗阁品.惠明 地点：东西岩亭子。恰当处。建议山腰、山顶各设一处 为游客提供方便的同时，促进惠明茶的知名度及实际销售。2）畲族土特产分享、山哈土特产等（5）参与原生态畲族娱乐 1）活动：东西岩寻宝记 地点：东西岩景区 以娱乐为导向，提供例如土特产等奖品，每日限额100份。以安全、相对固定位置放置 奖品纸条。纸条内容将提示下一步，直至寻到奖品图片为终点，并连同门票一起换取 奖品。2）活动：脑筋急转（由企业提供温馨的牌子，并提供广告制作）地点：东西岩 在东西岩行进路线中穿插脑

21、筋急转弯，在前方100米处揭晓上一题答案，并同时给出 新的问题，以此循环。目的：增加游客体验度，并增加游客的停留时间。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-礼品篇,“竹柳新桥”三月三畲族文化节礼品规划,竹简：用楠竹制作的竹简，上面刻上畲族的起源文字，既体现了畲族的文化，又具有装饰和收藏作用。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节礼品规划,竹笔筒：用楠竹制作的竹笔筒，可以在上面刻上畲族的起源文字，也可以在上面刻上畲族的民族图案，既体现了畲族的文化，又具有装饰和收藏作用。特点，纯手工雕刻，精致美观。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节礼品规划,黑陶笔筒：用楠竹遂昌黑陶制作的笔筒，既美观大方，又体现了特色，又具有装饰和

22、收藏作用。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节礼品规划,景德镇陶瓷玉瓷笔筒 礼品装：用玉瓷制作的笔筒，既美观大方，又体现了特色，又具有装饰和收藏作用。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节礼品规划,景德镇陶瓷玉瓷笔筒 礼品装：用玉瓷制作的笔筒，既美观大方，又体现了特色，又具有装饰和收藏作用。,“竹柳新桥”三月三畲族文化节纪念品规划,礼品套装（含彩带，男女服装各一套）印制文化节纪念品专用字样，,土特产礼品套装（例如茶业等）印制文化节特别礼品字样，,礼品单包装（畲族特色工艺品）印制文化节特色纪念品字样，,“竹柳新桥”三月三畲族文化节纪念品,畲乡明信篇套装（畲族风情及风景各一套）印制10文化节纪念名信品片字样，,

23、“竹柳新桥”三月三畲族文化节氛围营造、广告宣传方案及费用预算,公关活动+媒体报导 推广交叉渗透,公关活动,网站,杂志，报纸,丽水市有影响力的报纸开辟专栏报道,政府，媒体活动,丽水市最有影响力的网站传播,“竹柳新桥”三月三畲族文化节-广告宣传,文化节合作网络媒体推介,文化节官网：畲乡自治区官网文化节宣传网：丽水信息港、中国旅游网,文化节合作各媒体推介,文化节报纸媒体：丽水晚报、丽水日报等文化节电视媒体：丽水电视台，各县市电视台等文化节论坛媒体：丽水信息港论坛口碑传播文化节广播媒体：丽水广播电台、各县市广播电台等文化节户外媒体：高速入口处广告牌、各中心位置广告牌文化节终端媒体：丽水市区条幅、各县市条幅、市区出租车后 广告、旗帜、彩旗、升空气球、充气拱门、文化衫等文化节印刷媒体：宣传册、宣传单页等,轻抚畲乡山水卷 万物和谐意其中醉美奇山伴秀水 古韵悠长萃畲乡和谐自然 和谐畲乡 和谐新丽水魅力畲乡 魅力丽水三月三漫步畲乡美 再颂畲乡名活力畲乡 魅力绽放三月三 竹柳新桥共奋新畲乡和谐丽水 各族共赏三月三感悟丽水原生态 感悟畲乡三月三游畲族山水 听千年民歌 品民族美食 享畲族文化畲乡之美 丽水之最又见三月三 再见畲乡情三月三魅力畲乡 三月三众卿欢喜,“竹柳新桥”三月三畲族文化节横幅宣传语,THE END,