联想管理三件论.ppt

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1、案例:联想管理“三件论”,一、联想公司简况 母公司于1984 年成立,由11位工程师创办 中国科学院提供初期投资200,000人民币 联想集团有限公司于1994在香港联合交易所上市 联想牌PC自1996年开始成为中国第一计算机品牌 于1997年从母公司购入北京联想 联想牌个人计算机自1999年开始成为亚太区(除日本外)最畅销计算机品牌 联想集团于2000年成为恒生指数成份股之一 于2001年6月成功分拆神州数码 于2002年第一次举办联想技术创新大会 于2003年4月采用品牌新标识 及新英文品牌名称(Lenovo)于2004年3月成为国际奥委会全球合作伙伴 于2004年12月收购IBM的全球台

2、式电脑和笔记本业务,2023/6/2,联想,2,联想管理“三件论”,一、联想公司简况个人计算机生产设施位于惠阳、北京及上海，年生产能力约为500万台 移动电话生产设施位于厦门，年生产能力约为150万部 研发中心设于北京、深圳及上海 超过3,000家计算机分销商，包括1,000家联想1+1专卖店 和超过450家商用精品店 设有24小时客户热线服务中心 580技术支持中心及3,000位售后服务工程师 员工人数：12,376(于2003年12月31日)市值：约211亿港元(以2004年3月31日收市价计算)2006年7月27日,全国工商联2005年度上规模民营企业调研结果揭晓。结果显示，联想控股有限

3、公司连续8年位居榜首,营收总额首次突破千亿元大关,达到1081.89亿元。,2023/6/2,联想,3,联想管理“三件论”,二、联想的管理“三件论”2002年8月9日,应美国管理学会的邀请,联想集团董事局主席柳传志出席“2002美国管理学年会”，并作为惟一来自中国内地的企业家发表演说。他把联想的管理之路概括为做了“三件事”和学了“三件事”。（一）做了“三件事”第一件事就是在保证质量的前提下降低成本。在PC这个行业，在整个成本和费用中，元器件成本占了80%。因此，这些元器件，尤其是关键零部件的价格控制是所有成本中最关键的因素。要降低这些价格变化很大的关键元器件成本，只有两件事情。一是要提高采购能

4、力；二是要压缩库存周期，这对降低元器件成本有很大的意义。其实,这在当时用的都是最笨的办法,就是及时清理库存,尽量准确地掌握代理销售的情况。根据以上的两个数据“库存”和“销售”，及时调整向供应商的订货。就是用“小步快跑”的办法订货。在当时，联想的销售量不大，一年仅十几万台，所以用这种办法还是有效的。,2023/6/2,联想,4,联想管理“三件论”,二、联想的管理“三件论”（一）做了“三件事”当然，真正使联想的成本全面降低，是在1999年到2000年联想建成了自己的ERP系统之后。1995年，联想PC机的库存周转天数为72天；而采用ERP之后，现在是13天。1995年，因为库存积压而要提取的坏账准

5、备金是5%；到了1998年降到了2%，而到了现在，有了ERP系统以后则降到了0.2%。在没有ERP系统之前,每到月末要有100个会计努力工作一个月才可能拿到这个月的经营情况,而且很难说准确。这样，在当前PC毛利愈来愈低的时候，CEO就可以知道推出每一款新产品是盈利还是亏损的，到底可以做多大的动作。因此,联想的净利率由1999年的2.76%提高到2001年的4.85%。“毛巾拧水”（降低成本）是联想管理的第一个本事。,2023/6/2,联想,5,联想管理“三件论”,二、联想的管理“三件论”（一）做了“三件事”第二件事是发挥产品技术优势。什么是产品技术？按照联想自己的定义，产品技术是指把成熟的技术

6、根据市场的需要集成在一起的技术。在PC领域，PC的主要性能是由CPU、OS、内存和硬盘的容量和速度等主要指标决定的。这就使得PC厂商的产品大同小异。然而在中国，客户还是会有自己的具体需求，联想特别注意根据这种需求开发产品，起到了很好的效果而提高了毛利。例如,1999年,网络热潮兴起以后，联想开发了一款“Internet”电脑。买了这款电脑不用装MODEM卡,不用装软件,也不用到电信局去办理申请。按一个键就可以上网，所以也叫“一键上网”电脑。这款电脑热销了相当长的时间。联想的研发人员分为两个部分：一部分在联想研究院里，专门研究下一代产品和技术；而另一部分则在产品事业部里，发展产品技术，他们和销售

7、人员结合得很紧，随时注意市场的动向和需求，对当前的产品加以改进。,2023/6/2,联想,6,联想管理“三件论”,二、联想的管理“三件论”（一）做了“三件事”第三件事,提高市场开拓能力和销售渠道的管理能力。市场和销售渠道管理是联想的特殊能力。联想当时一共有3000家下游代理商，2001年全年销售280万台电脑，应收账的坏账损失率低于万分之五，可见对销售渠道有很强的管理能力。联想每年要到300个城市去进行巡回展示，去宣传电脑的普及及应用及联想的产品。有意思的是这300个城市的展示模式是完全一样的。联想在全国分为7个大区，每个大区的展示人员都在一起训练，研究宣传要点是什么？如何控制展示成本？掌握要

8、点后下去展示。这对联想的市场开拓起到了极大的推动作用。所以联想的新产品、新理念总能很快地传达到中国的各个地区，包括中小城市。,2023/6/2,联想,7,联想管理“三件论”,二、联想的管理“三件论”（二）学了“三件事”联想做的以上“三件事”只能反映问题的表面，它的背后还有更为深层次的三条原因。首先是学会了制定战略。在向西方企业的学习过程中，联想学会了一套制定战略的方法，而且知道怎样把它们分解为一个个的具体步骤推进下去。联想把制定战略分为五步，其中有一步是“制定路线”,就是要达到中长期的目标到底走什么路,做什么或者不做什么。当时创办联想的是一群书呆子，既不懂市场也不懂管理。他们给自己确定了一条叫

9、做“贸工技”的发展路线，就是先学会做贸易。我们给AST、COMAPQ、IBM、HP、TOSHIBA等做代理，通过做代理学会了解市场,学会企业管理,通过做代理,联想积累了资金。基本上学会做代理以后,联想才开发出自己的品牌,有联想自己的设计和生产，这就是“工”和“技”。这条道路相对比较稳健。在学习制定战略的时候，很多西方企业都给联想做了榜样，和接触最多的是Intel和微软。柳传志认为这两家公司最成功的地方是公司战略设计的成功。,2023/6/2,联想,8,联想管理“三件论”,（二）学了“三件事”第二件事就是学会带队伍。中国有句古语叫做“知易行难”,能制定战略为什么做不到呢？主要的原因是“带队伍”没

10、做好。怎样让你的兵爱打仗；怎样让你的兵会打仗；怎样让你的兵组织有序，也就是有最好的队型，作战最有效率是带好队伍的三个要点。联想对员工，尤其是对骨干员工有很好的激励方式。联想有一个员工持股会，员工持股会有35%的股份。1984年开办公司时科学院投入了20万元钱，所以中国科学院代表国家有联想100%的股份，员工本来是没有股份的。后来联想和股东共同努力，花了8年时间才实现了股份制改造，使得创业者和骨干员工有了35%的股份。虽然这在美国是件再普通不过的事情了,然而在中国是件非常了不起的事。这对联想创业者和公司的骨干员工有极大的激励作用。在中国，没有经过改造的国有企业很难办好，股份制改造对创业者、骨干员

11、工是最重要的物质激励。,2023/6/2,联想,9,联想管理“三件论”,（二）学了“三件事”而精神激励是多方面的。主要是为有能力的骨干员工提供舞台，给他们充分表演的机会，保证他们在工作时责、权、利的一致。他们明白自己所管辖的这部分工作和全局的工作是什么关系，他们的责任是什么，他们有什么权利。在联想，要求各层的骨干员工能成为发动机，而不是齿轮。CEO是一个大发动机，各部门的经理是同步的小发动机。他们不是被动地运转，而是充分地发挥聪明才智。第三件事是建班子。建班子的核心理念就是要让联想的最高层领导人建立起事业心。这就是把联想的事业真正当作他自己的事业。通过规则和文化，使高层领导人能团结、高效地工作。建班子、定战略、带队伍,是联想每年都要对员工培训的管理三要素。联想之所以能一直高速发展,就因为有一个好的领导班子,有制定正确战略的能力,能培养出一支很好的队伍。,2023/6/2,联想,10,联想管理“三件论”,思考题:1、联想的管理“三件论”对中国企业是否具有普遍意义？简要说明理由。2、试结合案例材料，谈谈你对提高中国企业管理竞争力的看法。,