重走晋商茶路总方案(一号方案).ppt
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1、,这是一次一路传播四通天下商业圣火、四通天下商业梦想、四通天下商业宪章、四通天下商业圣经,一路拓展亚欧黄金商道的万里商业长征!这是一次整合陆海空三大系统(实时资源系统、专业运作系统、立体媒体系统)的晋商茶路万里大阅兵;这是一次传承历史、引领时代、影响未来的万里朝圣!这是一次东西南北大融合、国内国际大合作、万里茶路大繁荣的晋商茶路经济带万里复兴运动!这是一次穿越国界、穿越时空、穿越心灵的“品牌亚欧万里行”!这是一部重绘晋商茶路暨亚欧黄金商道百年蓝图、重铸晋商茶路暨亚欧黄金商道百年基石、重创晋商茶路暨亚欧黄金商道百年盛世的万里商业史诗!,开 卷 辞,重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道,伴随着“德通天
2、下、汇通天下、货通天下、利通天下”的历史足音,一支从晋商故里晋中出发的朝圣队伍,途径中、蒙、俄三国,一路传播德通天下、汇通天下、货通天下、利通天下商业圣火,四通天下商业梦想、四通天下商业宪章和四通天下商业圣经,一路拓展亚欧黄金商道,气势如虹,全球侧面,形成长达1.8万里,路线路图,媒体支持,活动立意,这是一条发轫于晋商故里晋中的亚欧黄金商道;这是一条一头连接着着中国、一头连接着欧洲列国的的亚欧黄金商道;这是一条晋商先辈们用青春和热血乃至无数三晋儿女的生命铸造的亚欧黄金商道;这是一条承载着晋商艰辛与骄傲、梦想与使命、沧桑与辉煌的亚欧黄金商道;这是一条诞生了晋商精神、晋商文化和晋商文明的亚欧黄金商
3、道;这是一条燃起了四通天下商业圣火和四通天下商业梦想的亚欧黄金商道;这是一条镌刻了四通天下商业主义和四通天下商业宪章的亚欧黄金商道;这是一条当代晋商和世界各国商人缅怀先贤、鞭策自己、激励后人的亚欧黄金商道;这是一条史诗般浪漫、神秘、厚重、绚烂、壮丽和扣人心弦的亚欧黄金商道;这是一条已被晋商文明史、世界商业文明史和人类文明史永远定格的亚欧黄金商道!,重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道,本次提案主要包括以下内容.,活动概述,活动背景 活动目标 活动内容,活动策略,推广目标 目标受众 媒体传播策略,活动具体内容及实施,赞助合作方案TOP计划,网络活动内容 互动活动内容 实体活动内容,冠名赞助 车队赞助
4、 特别协助,活动亮点,联系我们,活动参与意义,活动概述,活动背景,活动组织架构,活动目标,活动流程,活动内容,活动独有价值,晋商,荣膺中国十大商帮之首,与威尼斯商人和犹太商人并称为“世界三大商帮”,称雄国际商界500年。他们扎根山西、驰骋华夏、纵横亚欧大陆,奠基了“亚欧黄金商道”,开创了“百年票号”、“万里茶路”和持续500年的商业文明。,活动背景(之一),如果说,晋中是商业文明的奥林匹亚,那么,行走在“晋商茶路”上的一代代晋商就是传递德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下这一“四通天下”商业圣火的火炬手。,在现代奥林匹克圣火还没有燃起的时候,晋商先辈们已经举着四通天下商业 圣火在晋中与奥林匹
5、亚间往返,活动背景(之二),点燃了,一代代怀揣着“四通天下商业梦想”的晋商在横贯亚欧大陆的万里茶路上,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业圣火”;,演绎了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业史诗”;,确立了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业主义”;,起草了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业宪章”;,谱写了,德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下的“四通天下商业圣经”。,晋商茶路,是孕育德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下这一四通天下商业梦想、四通天下商业圣火、四通天下商业史诗、四通天下商业主义、四通天下商业宪章
6、、四通天下商业圣经的“永恒圣路”。,由晋中市工商联、晋中市总商会、晋中市商业银行以晋商故里的名义联合主办的重走晋商茶路万里茶路万里晋风万里商机万里繁荣大型商业文明传播活动将于2010年9月2011年9月,在中、蒙、俄三国隆重举行。本次活动的传播主题为“德通天下货通天下汇通天下利通天下”,传播口号为“重走晋商万里茶路拓展亚欧黄金商道”,首次新闻发布会的举办地是北京人民大会堂。,活动背景(之三),晋中市委、市政府提出了建设“晋商文化复兴地”的战略目标。传递晋商薪火、传承晋商精神、传播晋商文明、重振晋商雄风、重现茶路盛世,重建亚欧黄金商道,晋中及当代晋商义不容辞、责无旁贷。,力争在全球范围内至少凝聚
7、500名晋商领袖和50位国际商界领袖全程或部分参与重走晋商茶路活动、力争在全球范围内至少凝聚500家重量级媒体参与重走晋商茶路活动、力争吸引沿线50个以上城市参与“晋商茶路暨亚欧黄金商道计划”、力争在全球范围内吸引超过10亿人关注“重走晋商茶路”活动。成功举办并给晋中留下晋商茶路城市国际论坛、晋商茶路城市联和大典、天下晋商故里亲和祭祖大会三个具有广泛国际影响、形成品牌效应的城市节会。实现晋中市“晋商故里”定位的整合式全球推广,实现晋中区域城市的首次集体营销,实现晋中优势产业的全国整合并招商引资。通过本次活动及后续延伸活动,推动德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下这一晋商文明精髓向具有普世价值
8、的四通天下商业圣火、四通天下商业梦想、四通天下商业宪章和四通天下商业圣经升级和升华,从而建立起以德通天下、货通天下、汇通天下、利通天下为商业基石、商业伦理、商业文化和商业文明的国际商业新秩序。通过本次活动及后续延伸活动,逐步把晋商茶路建设成为晋商和欧亚各国政府与民众共同发展、共同进步、共同繁荣的友谊之路、和睦之路、和谐之路、和平之路、繁荣之路。通过本次活动及后续延伸活动,逐步使晋商茶路成为晋商和各国商人共同缅怀先贤、激励自己的“商业圣路”。,活动目标,活动流程,流程一:“修炼内功”,流程二:“万里朝圣”,启动半年前,已开始汇聚晋商茶路沿线各方资源,针对性地促进对接;,“万里朝圣”团队万里追踪晋
9、商茶路暨亚欧黄金商道标志性遗址、遗迹,当地政府、工商联介绍当地参与“亚欧黄金商道复兴计划”的人文基础、产业基础、经济基础、社会基础、投资环境、优质资源、龙头企业、招商优惠政策等,考察团代表投资机构与政府主管部门交流合作空间与方式,共同推动亚欧黄金商道伟大复兴。,流程三:“告白天下”,记者团以及联合媒体,发起相关新闻报道,有针对性地宣传“亚欧黄金商道复兴计划”和当地政府的产业基础,招商优势、投资环境等,充分引起国际、国内投资机构的注意与重视;,活动流程,流程四:“城盟之约”,“万里朝圣”团队直接携若干家投资商前来,进行深度考察和深入的投资合作洽谈、协商,挖掘重大商机、物色对口投资与产业转移,尽快
10、达成投资、合作;,流程五:“百城结盟”,胜利凯旋,回归故里,亚欧黄金商道城市联和大典为重走晋商茶路完美压轴。,活动独有价值,作为中国十大商帮之首的第一次大规模、长时间的万里复兴商业文明传播活动是万里品牌传播、万里产品行商、万里文化凝聚的一条珍珠项链众多闪光环节可以承载很多企业、很多企业家、很多品牌的低成本营销推广梦想;,万里茶路在中国商业文明史上和万里丝绸之路齐名,本次商业价值无比的最大型、最成熟的晋商商业文明传播活动,可以有效推动当代晋商整体崛起、集体营销、一起在反思中承前启后、续写辉煌;,本次活动在中国大型文化传播活动中具有历时长、地域广、人数多、影响大,具有超前与厚重、商业与人文众多混合
11、元素,必将穿越时间与空间,深刻影响未来。,活动策略,推广目标受众 媒体传播策略 活动部分传播列表 活动推广,活动目标受众,车队沿途经过3个国家 几十座境内境外城市,与车队有直接接触的人群,车队新闻发布会和发车仪式上的官员,明星,各界名流,参与报道的媒体。车队途径8个省,每个直辖市和主要城市举行活动时当地政府,当地媒体等相关参加人员和车 队休息点接触到车队的各类人群。相关赞助商的领导和工作人员,车队提供服务的救援,医疗等相关后勤人员。,车队途径线路看到,车队途径8个省100多个市县,路线上看到关注到车队的大众人群。,车队行进过程中,路上与车队共同行驶的车辆中的人群。,通过媒体了解,活动事后影响人
12、群,车队整个过程中看到了网络,广播,报纸,电视等随队媒体全程报道和各地媒体报道的大众人群。,车队整个过程中看到了通过网络,广播,报纸,电视等随队媒体全程跟踪报道和各地媒体报 道的大众人群。,活动媒体传播策略,活动遍及3个国家,几十座境内境外城市,其中包含10次大型主题文化活动,活动现场除本次活动推广宣传外,会对赞助单位加以实质宣传沿线活动,均会在实施前投放相适应的专题片、电视、报纸广告、网络广告、DM广告等立体广告组合。,发布会,交流会,易拉宝,DM宣传单,网 站,活动媒体传播策略,中央电视台、凤凰卫视、山西卫视等电视台跟踪报道,央视制播纪录片,沿途省市电视台播出纪录片,晋商茶路沿线各界媒体鼎
13、立支持、报纸、电视台、广播电台,车载广告、旗帜广告、宣传展板、宣传单,活动前、中、后大型新闻发布会,编撰(重走晋商茶路)纪念图书,活动推广策略,活动前期的筹备、组织、联络和推广活动相关各类资料的制作、印刷、宣传等各大媒体前期预告(网络、电视、报纸、杂志等)举行盛大的新闻发布会举行隆重的启动仪式,在各地举办各类的经贸互动和文化交流等各类活动(如:晋商茶路招投融会议、阶段 性成果展示会与招商发布会、投资座谈会、融资说明会、专家论坛等)媒体全程跟踪系列报道(网络、电视、报纸、杂志等各大媒体新闻及专题)人物专访(包括投资商、政府、发起机构等代表)万里朝圣(圣旗、圣土、圣水)四通天下商业天灯飞天大典重走
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