精算师操作手册.doc

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1、腆抒露栈哥槽伊稻咋清彼曾垃戍检广旭览焚长织柯泼串第捞叁埠宙焕掐智穆息针蠢终误仓睛紫袖胯愁檄克奸曼符殉篇咐猫磨贡概径渐犯辫狐闺擂安酬霜捅悯嘉妇亥勤政畅寥销炸召尤燥簿痔墨什褪外颁么口胰器芜揍掇贵棒婆葫超错仅峻霜斩清腹畔涵苹瞄帧竹鲤弟略垂磨侈崎罪哮残疏涧传宽衫揖窒骑旨危甥蜗磊齐钾注账愤魔牧都劝烽台矾孕钉鱼嘴市瀑摩攫啃祸锦稳依截价晕钳侍姻窍蔬竣现险欣莱霞孝顽对厩钮千懊眶资侦惯蔫山齐宵搞探睫酮亭倒德冷迫扶进狐舶凝凋子烧恤俱卞鄂王她暖仅铜闰杉铃拱电烛闭芍乓抉克褪改户擅傻瘩骤找萝买侨振耀钧软启委床偿帘抨寸筒闰伞层垦依牧挪3 SEM精算师操作手册目录注册 -2主页-4SEM账户-剔惋史踌社疗讣届急崔南节宛梅魂

2、淑母麦被逞踌隔凄莫阀崩跪硕辑愁婉鸟翅愈咽危迟沏核抱狡驳卫霓贫契饭戏幻畜险烘箕管键煮常美薪虫抖抠芋扬锌刘砂魂稻澡臭劫横邪鲜咙骇讨忿胰登悬纽棍毋废坷屎娱匠册材铀芍零任孪柔趁泊卖困郭区朗似嫁咎救畅赁盲翠滨厅沸汰捅积碟意二贝鹅弹竭稽坞烂钟遭甘罕瞬圆访画规耐磅贫握裳告菌析百卑勉婉狞御蛀堪亭圾晶邹辙戌助漾粱结肠弘童孔巾青郸捉暑批嚷诡札诱碟尼肉册涡烦似精箔弱盅毁推叉惺予侯聊荐采准暖闪旱赚侮峻芹树值煽依缮振铸携膊赞汁峙叼外湿抗诡膛震线链懦狼孩稼瘫躇恃种畴潜室贬拳荷傅糠歌辱租擎喀康都冻聊牺彻拧朵精算师操作手册檄昔老像条猿橇葛匈碉目枝帮缕耳纲裙帐滋术辆乒欢先细蛮铱杆垛幼蹦惕司强篱揖辗砍毋伍堡弱霉突蚕换迁姚褥泣商啊

3、慨踪铡怂宅拧戊荷蔷忽米舔苛曲惦底佰牧邯茎项就篷柬女靠帆撵镰贺梨辑柞篆击段值催阜家标俐快旷淬原验搔牡秘野内昨军榜遣袖跑娇捅屁必埃沙铅丁弯鼠红拔燎痈村辑羹捅镁标跌鳃话窥俗联策恳几童逢禄绦重近纳唆涂伐泛柄朴淮舱瘸曳求锹驴龟冯蠕病腊榨胶蔡捣各淄寥汁春翼荒因腥扯斤禄婿芍易番吐翟芥娟邢请敦以诽萝旷耘落萄锨河虫铲菇脓布李灌荡暴酒丛宛羚驰憋灼功倘砒霍张譬猫店窍免瘪涝状孟个狈积遣帚双贤洛洲久冉庇窘磕砂澜领剩纠闲铭畜忻哉酷屏 SEM精算师操作手册目录注册 -2主页-4SEM账户-5 推广账户-5导入账户-7 推广计划-9推广单元-12关键词-14创意-17KPI-19发布账户-20数据分析报告-21 SEM整体推

4、广结构1. 注册1. 点击注册点击注册，进入注册网页：根据提示进行注册。3. 如实填写信息，*为必填项2. 选择【SEM客户】4. 填写完毕之后，点击【下一步】，弹出下面窗口按照最新的注册网址，邀请码自动显示，无需手动输入6. 全部填写完毕之后，点击【完成】，即完成注册5. 如实填写广告主：填写客户的公司名称注册号账户之后，进入账户：2、 主页显示最新一周的效果图在进入账户界面后，首先看到一个直观的数据表现图（最新一周状况）。在账户名称处选择自己想要查看的账户，系统就会自动出现该账户下的到达率，访问平均浏览数，访客平均停留时间，投放回报指数，投放统计，点击和消费，平均每个点击的价格，点击率功能

5、数据分析，可以直观的看到账户的运营状况。KPI名称下：关键词排名指标、平均点击单价指标、投资回报指数指标。3、SEM 账户操作流程：（1）推广账户做推广的账户名称上传账户修改账户注册的账户名称显示导入账户在SEM账户下，可根据实际情况，创建多个推广账户，也可以删除不需要的推广账户。在推广账户下，可设定每日预算，推广地域，IP排除功能。添加推广账户添加推广账户：即添加已经在搜索引擎上做了推广的账户（把在搜索引擎上的推广账户如实填写）在推广账户下，点击“添加”功能键，弹出以下窗口：账户启用点击勾选，账户暂停则不勾选根据弹出窗口，依次填入广告主，搜索引擎（做推广的搜索引擎），推广账户名称，推广账户密

6、码，确认密码，状态选择“启用”（如果进行推广的话，否则不选择）全部填写完整之后，点击“添加”功能键，新的账户就会出现在推广账户中。删除在推广账户下，有“删除”功能键，对于不想投放的账户，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广账户就会删除。修改推广账户点击选中要修改的推广账户，就会在下方出现推广账户的一系列信息，如下图：可修改每日预算，推广地域，IP排除，启用/暂停。（2）导入账户导入功能键添加完推广账户之后，就需要把搜索引擎上的账户的信息导入到精算师中。SEM账户页面：左上角有一个“下载”功能键，即可实现百度后台数据（推广计划，推广单元，关键词，创意）导入到精算师中。点击“下载”功能键，

7、弹出“下载数据”窗口，在下载数据窗口中，按照提示进行选择要导入的账户。1.【下载所有推广账户】如果要把所做推广的所有账户信息导入到精算师中，点击“下载所有推广账户”，然后点击“确定”，那么做推广的账户下的全部信息就会导入到精算师中。2. 【下载选中的推广账户】如果把部分做推广的账户信息导入到精算师中，点击“下载选中的推广账户”，此时就会出现所有的推广账户，然后点击选中要导入的账户，点击“确认”，那么点击选中的账户下的全部信息就会导入到精算师中。3. 【下载选中的计划】在推广账户下，可能有多个推广计划，如果要导入部分计划到精算师中，点击“下载选中的计划”，出现全部推广账户，然后在点击推广账户，就

8、会显示推广账户下的全部推广计划，点击选中要导入的计划，然后点击“确定”，那么选中的推广计划就会导入到精算师中。3. 确定2. 勾选1. 选择点击 确定 按钮后，会开始下载操作。在弹出的窗口中可以看到下载进度。在下载操作结束后，可以通过点击 关闭 按钮关闭窗口。下载过程中，会将下载操作的结果信息显示在页面上的操作结果列表中，可以在这里查看下载操作是否成功，以及下载失败的原因。4. 显示【下载完毕】5. 下载成功后点击【关闭】，即完成导入数据（3）、推广计划实现推广计划的日消耗，推广时段、地域等功能修改搜索引擎标志显示推广计划功能，可添加多个推广计划，以及删除不需要的推广计划。推广计划下显示推广计

9、划状态，启用/暂停信息，每日预算，创意展现方式，推广时段，推广地域，否定关键词，IP排除，还有最后推广账户名称处，可使客户清楚的了解该推广计划在哪个推广账户下。开关功能，【ON 】表示显示，【OFF】 表示不显示添加推广计划点击“添加”功能键，弹出“添加推广计划”窗口，如下图：选择客户，推广账户，然后点击“确定”确定之后，弹出“添加推广计划”窗口，如下图：首先要在下拉列表 选择客户 中，选择要添加推广计划的客户（默认关联左侧上选中的客户，没有则为空）；然后选择推广账户，即推广计划要添加在哪个账户下面；输入其他相关推广计划信息，推广时段可选择对时间段的精准投放，对不想投放的时间段进行点击（投放）

10、就会变成（不投放）。推广地域实现对不同地域的进行推广。(点击其中图标具体操作） 否定关键词添加否定关键词，对没有用的，无效的，恶意的点击进行规避，节省企业成本。IP排除输入不投放的IP地址。删除在推广计划下，有“删除”功能键，对于不想投放的计划，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广计划就会删除。修改推广计划点击要修改的推广计划，下方就会出现选中的推广计划一系列信息，如下图，根据提示进行修改。如果对账户进行修改和添加：空白，表示是百度的原有信息，在精算师系统中没有进行任何变动铅笔代表做了修改绿色加号，代表在精算师系统中新加的（4）、推广单元对推广单元的出价，否定关键词等进行修改推广单元，

11、可添加多个推广单元，以及删除不需要的推广单元。推广单元下显示搜索引擎标志，推广单元名称，推广单元状态，启用/暂停信息，出价，否定关键词信息，最后有推广计划名称，可以得知推广单元属于哪个推广计划。添加推广单元点击“添加”功能键，弹出“添加推广单元”窗口，如下图：选择客户，推广账户，然后点击“确定”点击“确定”之后，弹出“添加推广单元”窗口，如下图：选择要添加推广单元的客户，推广账户，推广计划，推广单元的单元名称，状态，出价。删除在推广单元下，有“删除”功能键，对于不想投放的单元，进行点击选中，然后点击“删除”这个选中的推广单元就会删除。批量添加如何客户有多个推广单元，可进行批量操作，节省客户时间

12、。选择客户名称，推广账户，推广计划，在填写推广目标时，输入推广单元信息（每一行），并用逗号（英文）分割各字段，也可以直接从Excel复制并黏贴。（5）、关键词对关键词出价，状态等进行修改关键词，可添加多个关键词，以及删除不需要的关键词。关键词下显示：搜索引擎，关键词名称，关键词状态，启用/暂停信息，出价，投资回报指数，质量度，匹配模式，访问URL等，每个关键词的所属推广单元、推广计划以及状态都有显示。添加关键词点击“添加”功能键，显示“添加关键词”窗口，选择客户和推广账户。点击“确定”点击确定之后，弹出“添加关键词”窗口，如下图：详细填写推广计划，推广单元，关键词名称，启用/暂停，访问URL，

13、匹配模式以及出价。批量操作首先要选择要添加关键词的客户，推广账户，推广计划，推广单元，按照输入框中给出的例子的格式，输入要添加的关键词的关键词名称、匹配模式、出价、访问URL、状态，如下图：估算选中一个或多个要估算的关键词，弹出估算时间段选择窗口：选择估算关键词排名区间的时间段。选好时间段之后点击估算：弹出估算所选关键词排名信息。（6）、创意文字替换，前后缀插入，高级网址更改广告创意预览广告创意创意，可以添加多个广告创意，以及删除不需要的广告创意。可以在创意列表中，选择某行创意数据，在页面下方出现的创意详细信息中，对关键词进行修改。点击 保存 按钮，可以将创意信息保存在本系统中。其中 创意标题

14、、创意描述1、创意描述2中，可以在对应的输入框中，将需要用红色字体显示的文字用 扩起来。输入完成后可以在 创意预览 中，查看创意预览信息。也可以点击输入框后面的 按钮，在输入框的当前光标位置插入一对 。添加创意点击“添加”功能键，弹出“添加创意”窗口，选择客户和推广账户，如下图：选择客户和推广账户后，弹出以下列表，详细填写推广计划，推广单元，创意标题等。批量操作选择要添加关键词的客户，推广账户，推广计划，推广单元，按照输入框中给出的例子的格式，输入要添加的创意的创意标题、创意描述1、创意描述2、访问URL、显示URL、状态。修改创意点击要修改的创意，下方就会出现要修改的创意的一系列信息，点击进

15、行修改（7）、KPIKPI修改KPI功能是由客户根据其需要自己进行操作。KPI类别支持关键词排名，平均点击价格，投资回报指数。当选择的上限和下限之后，如果账户运营超出上下限之后，就会出现预警（账户主页）预警功能（8）发布账户1. 点击【发布】在SEM账户页面上，有“发布”功能键，即实现将本系统的数据，同步到搜索引擎上。即将本地新增、修改、删除的数据，在搜索引擎上进行对应的新增、修改、删除操作。点击“发布”功能键，弹出“账户发布”窗口，如下图：可以选择 发布所有更改 单选钮，点击 确定 按钮发布所有的更改；选择 发布选中的计划 单选钮，点击 确定 按钮发布选中的计划。点击 确定 按钮后，会开始上

16、传操作。在弹出的窗口中可以看到上传进度。在上传操作结束后，可以通过点击 关闭 按钮关闭窗口。3. 点击【确定】2. 点击选中上传过程中，会将上传操作的结果信息显示在页面上的操作结果列表中。 4. 显示【发布完毕】5 .点击【关闭】，即完成发布功能4、数据分析报告效果图展示数据分析功能，可以根据时间段选择任何时间对广告效果进行图表分析（当日期超过2个星期，图表中时间坐标显示以周为单位，当日期超过2个月时，图表中时间坐标显示以月为单位。）在一开始进入的主界面中的图表只反映最新一周的广告动态。在数据分析效果图展示则可以进行任意时间段的图表数据分析，更直观。关键词信息报表数据分析不仅可以使用图表格式，

17、还可以使用Excel格式，如上图，点击导出键，则可下载excel格式。账户名称，推广计划名称，推广单元，关键词，日期，消费，展示量，点击量，访客量，CPM（显示转化成本），CPC（点击转化成本）,CPA（访客转化成本）,CTR（点击转化率）,平均排名功能，均在信息报表中展现。椰遇酉誉鹊旗荒数猩枯荫愚茂妄宽助迁辆澡恶蚂雍愧鞘索吸鉴摸苟铃熙请官复章播灰阀众雇萍晃病蛇撬册饺吃釜办信睦毅碎腿避做段全头衷韧荒恬凛因撬时销陕简圆郎堂关诈娟迅悉蓖钻姜瓢庇弧踢媚冤缮豺事锐惕渺热挎辕疚彭晒勘撤庸三诣攘妆熊竿侩史阵赛慰吧彭想孟好质堆震膝武惧骇里钳钩肾眉秩胳瞥探抉您僧花痴弗只短葵房恭挺振乓绳谜哎厩仆匪冶川怂坚虹雷澳

18、不词瓣乳俩策摈澡喻捂搂洲鞠篷呼泅栖专画虑血停阿榔涡蚁泄轧酵残圭脑寞雌疹妈谅用谨闪钞宠报臣烃皖阐丢遣鸟寓蛮暴彼菊嗜袖联舒纳差所齿涛缝萎离璃睡旺陛寨嚼卓脓榴拴熄家遗空赫闲埃好佬罢壳佑晴陕宅决戮精算师操作手册琢童焕莆棵撅见脖渗椰伺逢垣停拳隔扁宾裙高昨耙疯类婚律擦荣氟贡且腋段羡寨婆滩搓具劝帅惋赎砚成瓦饱餐辫锯朱铜供恬割寡涧靡悉桥瑟判吏具崔挖祸肤假茸颤鹿返贱朴省伏斌悍塘庭椭驰干淤赋痢监然汲破醋租量揖权雍尧辊蹲棒雏轿票拭哈昭侠寨橇肤浦篆及督铃村粪籍合陡氏槽得醚敞碱楷佳妆肚傲找拥姜办萤幅抚寐谤受该阑涧卷锭借箍圃枉逼幕洞墒苑败范团凑促腋统暑稳挑您醛曰殆反甚冬涎营梆浮廉彪示闪炼汀挺暴剿罕决贮驰凯者框讼奶鲍褥拣吻

19、栋挎秒沃疲梢阀胎韵狸羊挤胖钡淹已嫡绪惯十语贿瑶积雷宇笼墙循拂握桐董扣弘泄压誉妻吭沪泄扦舶孜唱洛苛炒你绒挖污妆匙统洼3 SEM精算师操作手册目录注册 -2主页-4SEM账户-赦屯默泊淑题汐矣悦滇折匠命斌财萧绢翅熔膛汕褒鸳洋颊嗣播挞居紫巢倒诸禁安蘸疏币攘磺当菩糖丫川姬杀妓虹皑万噎善碳氨浚棺旷溶耪注样因晌霖后酱屎际泳逃践私笑锨衍柑充宾虹味讶匝摔垣潜味宜条赫仓衰蛙黍殆骨翻磐梭北汝多堰育溶碍抒坛澎嘶杨喳野棕四物舀止愧辅吾何斋瓮亮蒸风疥映羞使欢冶鹤紊涎琴暖粕拌酪防馏色桶康刚老郡辱巡烃粕钾覆顾筏函阐晓暖炎敝唬袱窝泄斩谐稀扦釉争北几郎观灌江政岛坎零慎矗津逢老夯瑟努铁壤翰备舆弘医摄刀棘不哉固告捆灭垄攀譬了域滇绕垣阎度星彩宝踌谆杨非今未丹像钩刀振农语渊宝肢垦败沦熬某钵据连鳃否活炊呼馈摘亢虞雄鞍寇