产品市场与企业经营决策教材.ppt

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1、第一节 市场与市场竞争,产品市场与企业经营决策,一、市场类型的划分,1、买方市场与卖方市场。这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。买方市场。是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：,市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。,卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：,市场上商品短缺，供给量供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾向。,交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。,2

2、、产品市场与要素市场,这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。,产品市场。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：,(1)农产品市场：各种农副产品流通的场所.(2)工业消费品市场：指提供最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。,(3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。,要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场和土地市场。,3、市场结构通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争

3、程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：,完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场,不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简要说明。,企业数目非常多一个很多少,产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别,对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制,市场企业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断,进出的难 易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难,售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等,近似例子某些农产品电力、公

4、用事业服装、电视等汽车、钢材等,企业市场类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断,二、社会主义市场竞争及其特点,1.市场竞争的一般特点,利益性。,排他性。,强制性。,风险性。,2市场运行的一般规则,（1）市场进出规则。,（2）市场竞争规则。,（3）市场交易规则。,自发性。,3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点,社会主义市场竞争自身的特点。竞争性质的非对抗性。竞争目标的一致性。竞争范围的有限性。,社会主义市场垄断的特点。国家垄断。市场垄断。,第二节,完全竞争市场的企业经营决策,1.个人需求曲线。2.行业需求曲线。3.企业需求曲线。,附：关于需求曲线的总结。,一、完全竞争市场的特征,1.什么是完全竞

5、争,(1)卖者和买者非常多。(2)产品是同质的。(3)企业进出是自由的。(4)信息是充分的。,二、企业收益和利润最大化,1.企业的需求曲线,P=P0,价格,价格,企业需求曲线,需求量,Q,P,P,Q,P0,2.企业收益 总收益：TR=P*Q=P0*Q平均收益：AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0边际收益：MR=d（TR）/d（Q）=p0,P0,AR,MR,Q,TR,3企业利润最大化的条件 利润=TR-TC最大化的条件：MR=MC,价格,产量,MR（AR、p0）,MC,P0,完全竞争市场的短期决策,1.短期决策变量及其确定。假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均

6、成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。,根据MC=MR 的原则，可以确定企业的最优产量,价格,MC,AC,MR（P、AR）,最优产量Q0,产量,P,2.成本利润分析 总利润=总收益总成本=总产量（平均收益平均成本）=Q0（ARAC）。,3.企业短期决策行为分析,（1）市场价格为P1时（2）市场价格为P2时（3）市场价格为P3时,价格,P1,P2,MC,AVC,AC,P3,价格为P1时。价格为P2时。价格为P3时。,三、完全竞争市场的长期决策,P1,P2,P3,成本,产量,SAC1,SAC2,SAC3,1.长期决策变量 2.企业决策行为

7、分析,五、完 全 竞 争 市 场 上 的 盈 亏 分 析,1.利润贡献分析企业生死点：P=AVC盈亏平衡点:（P-AVC)Qe=TFC盈亏平衡时的产量为：Qe=TFC/(P-AVC),1.利润贡献分析,五、完全竞争市场上的盈亏分析,目标利润点。假设目标利润为这时的销售量为QT，则有：（P-AVC）QT=TFC+QT=（TFC+）/(P-AVC),2.经营杠杆率 销售量变动对利润变动的影响度可以用 利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作DOL。,QA,QB,A,B,TR,TR(TC),两个企业A,B盈亏比较如下图所示,Q,0,第 三节,完全垄断市场的企业经营决策,一、垄断市场的条件与成因,1.条

8、件。要形成一个完全垄断市场，必须满足以下三个条件：（1）只有一个生产者。这时市场需求曲线就是企业需求曲线。（2）没有任何替代品，垄断商品与其它商品有很高的差异性。这时交叉价格弹性为0，不受竞争威胁。（3）存在很大的进入障碍，潜在的竞争对手不能进入市场。,第三节,2.成因。主要由于以下4个方面的原因。1)规模经济。由于规模经济形成的垄断，称为自然垄断。2)原料控制。3)政府特许。4)专利发明。,二、垄断市场上企业的短期决策 1.企业的需求曲线的收益曲线。需求曲线。P=P（Q）=a-bq 收益曲线。TR=P 平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ 边际收益。MR=d（TR）/d（Q）=a-2

9、bQ,P,Q,MR,D(AR),2.短期价格和产量的决定 企业的平均成本线是AC，边际成本曲线是MC。D是企业所面临的需求曲线，MR是企业的边际收益曲线。企业利润最大化的条件为：MR=MC，此时企业的产量为Qm。,P,Q,MR,AC,MC,（AR）,Qm,MC,3.多工厂的短期均衡 以上的分析，是以这个垄断企业只有一个工厂为假设前提的，实际上，垄断企业可能拥有多个工厂，各个工厂的生产成本不尽相同，至少在短期内不尽相同。这时应当如何来决定每个工厂的产量和市场价格呢？为简单起见，假定只有两个工厂，它们的成本曲线分别如图5.3.5的（a）和（b）所示。,a工厂边际成本,C,O,MC1,C,0,q2,

10、MC2,P,O,q,MC,Q,Q2,Pm,D,MR,b工厂边际成本,c垄断企业均衡,多工厂企业的短期均衡图,(a),(b),(c),q1,Q1,对于一个要求利润最大化的垄断企业来说，当然总是选择边际成本较低的工作从事生产，垄断企业总的边际成本曲线就是这个两个分工厂边际成本曲线的横坐标相加，如图中（c）的MC曲线。同样MRMC决定利润最大化时的产量Qm，由市场的需求曲线D决定市场的价格Pm。这两个工厂分别生产最后一个单位产品的边际成本必然相等，且等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。对此不难加以证明：垄断企业的总收益为TRPQ，两个工厂的成本分别为TC1和TC2，Q1和Q2分别是这两个工

11、厂的产量，Q=Q1+Q2 企业的利润：=TRTC1TC2 利润最大化的必要条件是：,由,这说明，边际成本均等是有多个工厂的垄断企业实现利润最大化的必要条件。,三、完全垄断市场上企业的长期决策 1.单个工厂 长期均衡的条件为：MRLMCSMC 下图表明垄断企业的长期均衡。,P,Q,Q1 Q2,MR,LAC,D,LMC,SAC2,SMC2,SMC1,SAC1,在图中，若垄断企业以SAC1为代表的规模进行生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下，企业还可以进一步调整规模，直到边际收益MR和长期边际成本LMC相交所确定的产量Q2，并以Q2产量下的最优工厂来组织生产。此时，短期平均成本曲线SAC和长期

12、边际成本曲线LMC也就必然相交，实现了垄断企业长期利润最大化。,2.多个工厂 对于垄断企业来说，也有这样的情况，市场上的需求量已远远超过一个工厂长期平均成本曲线最低点所对应的产量（见下图）。,P,Pm,O,Qm,Qe,Q,E,A,B,MR,D,上图说明,在成本不变行业，垄断企业的长期供给曲线是一条水平线，边际收益等于边际成本，决定了垄断企业的总产量Qm，由市场需求曲线D决定了市场价格Pm，而通过 N=Qm/Qe 决定所设立的工厂数。此时，企业实现多工厂情况下的长期均衡，获得利润的最大化，它和完全竞争的情况不一样，垄断企业在长期均衡时，是能获得经济利润的。,四、垄断与竞争的比较 从第二节中，我们

13、已经知道，当一个完全竞争的行业处于长期均衡时，每一个企业都在长期平均成本LAC曲线的最低点组织生产，产品的市场价格也和最低的长期平均成本LAC相等，以至每一个企业的经济利润都为零。而在完全垄断的情况下，企业往往不在长期平均成本最低点组织生产，产品的市场价格通常高于长期平均成本最低点。由此，可以得到一个结论：与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断使得生产更有效率。,例如，当一个处于长期均衡的完全竞争行业，倘若这些完全竞争的企业联合起来组成一个垄断，形成多工厂垄断的情况。比较这两者间的情况，完全竞争确实比完全垄断要有效得多。如下图所示：,完全竞争与完全垄断比较,P,Q,O,

14、G,Pm,E,A,F,D,S,对于一个多工厂的完全垄断企业而言，销量是Qm，而市场价格为Pm。而若这多个工厂 不是组成一个垄断企业，而是各自独立的经济利益主体，它们可能并发生着相互竞争，那么，竞争的长期均衡的结果是市场上总的销量达到Qe，而市场价格则降为Pc。显然，QeQm，而Pc Pm。垄断企业的产量低，价格高的结论是正确的。,但情况并不总是如此。对有些行业，适宜大规模的生产，规模经济效益非常显著，在同一行业，只允许很少量的企业经营。例如，汽车制造业、飞机制造业等自然垄断行业。这种情况下，完全竞争或者是完全没有可能，或者导致很高的生产成本，我国有大小200多家制造厂，但其生产总量还不到一个工

15、厂的规模经济产量，结果，我国汽车工业制造成本居高不下，汽车市场价格远高于国际市场价格，200多家汽车厂的竞争并没有带来高产量、低价格。,还有一种意见，由于完全垄断的生产在长期均衡中获得利润，从而有财力和强烈的动机从事研究和开发。因为垄断企业有把握得到技术创新的全部成果，不担心成果可以被竞争对手利用。研究和开发带来的技术进步是当今工业化国家生活水平提高的主要来源。当然并不是所有人都同意这种意见，他们认为并没有多少因素激励垄断生产者从事创新和技术进步，事实上，大量的技术进步是由许多小企业引进的。,如果从全社会的角度出发，我们能够说明完全竞争要优于完全垄断。为简单起见，我们假定行业的规模报酬不变，长

16、期边际成本LMC和长期平均成本LAC为常数，在完全竞争的条件下，市场的供给曲线是一条水平线，如下图所示。,P,Pm,O,Qm,Qe,Q,LAC,D,MR,市场的均衡价格是Pe，均衡销量是Qe，所有竞争生产者产量总和就是Qe。如果市场上每个产品都是在可能的最高价格下出售，那么，在图中所示的市场需求下，全体消费者可能愿意支会的最大支出是四边形GEQeO的面积。那么，和实际支付之间的差是三角形GEPe的面积，这块面积叫消费者剩余，被看作是消费者从中获 得的好处。,假设市场突然由一个企业将所有完全竞争生产者兼并，形成一个多工厂的垄断企业，仍然面临完全竞争时的需求曲线和成本条件。垄断企业追求利润的最大化

17、，市场的销量由垄断企业边际成本LMC和边际收益MR的交点E所决定，销量为Qm，市场的价格则升到Pm，消费者剩余的一部分 PmHEPe的面积转移成垄断生产者的超额利润，消费者剩余还保留三角形GHPm的面积。,从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能被看作是损失。白折损失的是三角形HEE的面积，三角形HEE的面积称作垄断形成的无谓损失（deadweight loss），它代表了垄断引起的效益损失。,从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能被看作是损失。白折损失的是三角形HEE的面积，三角形HEE的面积称作垄断形

18、成的无谓损失（deadweight loss），它代表了垄断引起的效益损失。,垄断还可能导致资源配置的低效率。完全竞争企业在长期均衡时，是在长期平均成本最低的情况下组织生产，而垄断企业在长期均衡时就不一定在长期平均成本最低的情况下组织生产，往往是在较高的成本下组织生产。这也造成了资源的浪费，不能使有限的资源得到最优化的配置。,反垄断法主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断。专利保护形成的垄断本来的目的就是为了保护发明者的权益，来提高发明者的积极性，以促进科学技术的更大进步，自然不在反垄断法之列。当然也要注意垄断者控制和利用专利作为长期掌握垄断权力的源泉，对此也应采取必要的防范措施。至于政府允许的特许垄断往往出于非经济原因，追求的也往往不利润最大化，自然也就不在反垄断法约束之列。,