东莞流量经营培训材料.ppt
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1、,内部资料注意保密,2013年流量经营培训,流量经营的是价值,价值决定了未来。,移动互联网(流量经营)中心,2013年3月,东莞分公司,2,目录,1234,移动互联网的发展大趋势及目标u移动互联网的发展趋势及用户特征u流量经营的组织架构及流量辅导站体系u201年流量经营目标进阶式的流量辅导流量高精尖版流量辅导专题热门应用推荐,3,东莞分公司,3,移动互联网是时代的趋势,势不可挡!,中国手机网民数量超越PC上网网民数量,网民在移动互联网上停留时间趋长,微电影营销、微博营销、APP营销、手机搜索营销均体现出移动化的特点,数据来源:CNNIC.和君分析,使用各类终端上网的网民规模,数据来源:CNNI
2、C.和君分析,每月平均访问天数:11.23天,数据来源:CNNIC.和君分析,移动互联网服务与应用成为重要入口手机使各类应用的用户数,东莞分公司,4,nnnnn,互联网用户年龄集中在2029岁,呈现年轻化的特征互联网在满足用户呈现个性化的同时,具有鲜明的用户聚集性,用户按不同的兴趣和习惯,分布在不同的平台、社区,选择不同的话题、标签社会化营销以社交聚集用户,以互动产生粘性,以分享形成自传播因为具有高度一致的共同特征的用户聚集在一起,以及互联网天生对用户痕迹的数据化,可以通过数据分析把用户行为精确化,深入了解洞察用户,为信息准确送达提高营销效率,带来巨大价值。基于用户的行为数据和更全面的用户信息
3、,进行精准营销用户聚集分众化、用户分享社交化、用户行为可跟踪分析,移动互联网营销中用户特征明显,非常利于流量营销的开展,5,建立专业的流量辅导团队,你是其中一员,你非常重要!,领导小组,组长:管理层,组员:市场部、政企客户部、政企客户中心、公众客户部、公众渠道运营中心、校园中心、客户服务中心、各县分公司一把手,工作小组,组长:移动互联网(流量经营)中心领导,组员:市场部、移户中心流量运营团队、政企客户部、政企客户中心、公众客户部、公众渠道运营中心、校园(厂区)中心、客户服务中心、各县分公司分管市场副总流量辅导专家:流量辅导员辅导站:804个 辅导员:2426人东莞分公司,为推进电信3G业务的发
4、展,推进3G智能机和手机应用的普及,有效支撑全业务流量经营。2012年在原有组织架构基础上成立“移动互联网(流量经营)中心”,凸显了流量经营的,重要性。并依托现有的内外部销售和售后服务渠道,采取“叠加建站、叠加兼员”方式,建立了一批实体和社会网点作为“天翼3G流量辅导站”,,培养了一批“3G流量辅导员”的专家团队,通过向用户提供线上线下快速、准确、便捷的3G手机应用辅导,降低用户更换智能机的门槛,培养用户使用手机上网的习惯,提升用户流量消费价值,为天翼3G用户提供全生命周期的流量辅导服务。,流量辅导体系的简介,三大类辅,导站,实体辅导站,10000号辅导站114辅导站6,公众流动辅导站校园流动
5、辅导站,手机门店辅导站维修网点辅导站终端厂商辅导站政企(厂区)流动辅导站,天翼3G流量辅导站自有厅辅导站专营店辅导站,流动辅导站辅导员由10000号、114号百,的客户服务人员专兼职担任。线上辅导站,微信平台东莞3G玩家,新浪微博东莞3G玩家东莞分公司,为天翼3G流量辅导团队的辅导专家提供交流量的平台,我们建立了:QQ交流群243724452,2013,2013年东莞流量经营的目标与现状,手机上网收入,3G户均流量3G智能机户均流量,4.25亿元,158M230M,流量包净增,35.6万户7,较2012年2.06亿元翻一番,截止2月份,115.6M截止2月份,175M,截止2月份,流量包达到用
6、户53万户东莞分公司,年,流,量,经,营,目,标,东莞分公司,8,目录,1234,移动互联网的发展大趋势及目标进阶式的流量辅导流量u流量辅导开展的“工具”u入门辅导u进阶辅导高精尖版流量辅导专题热门应用推荐,3G,很久了,华为Ascend D29,IPHONE 5,HTC One东莞分公司,三星GALAXY S4,三星GALAXY Note II,工具一:智能终端是流量经营的基础、是利器!2G手机已经OUT,主,推,智,能,手,机普通3G手机可以换智能手机,工具二:主推上网版套餐,鼓励用户加装流量包,乐享上网版套餐东莞分公司,流量包流量加餐包,套餐生效规则:当月订购即时生效,以后每月有效。订购
7、当月按天收费(流量也按天折算);套餐退订:发送短信QXLL到10001。取消次月生效;套餐包含流量含CTWAP和CTNET,但不含WIFI上网流量。超出后0.0003元/KB,月最高消费为1000元,流量20G封顶。套餐生效规则:当月订购即时生效,次月自动取消每月每个档次最多只可订购1次,不同档次可叠加订购;只能抵扣加餐包订购成功后产生的流量,不能抵扣订购前已超出流量套餐(含流量加装包)的流量。10,东莞分公司,11,附:【1G流量可以做什么】此图以1G流量为例,如用户套餐包含更多流量,请根据比例折算并为用户介绍。,12,工具三:流量辅导有奖励“付出=收益”的正向激励,通。,县分公司积分奖励,
8、创富流量达标奖励u参与条件(三条缺一不可):必须是“创富翼起来-流量达标奖励协议”的签约客户必须使用东莞CDMA号码必须是东莞电信自有渠道或社会渠道销售人员且为电信流量经营辅导员u奖励达标条件:新入网用户,当月掌厅辅导当月或次月流量达到150Mu奖励金额:6元/户u奖励发放形式:,直接发放至辅导员创富个人银行账户东莞分公司,东莞分公司,13,附:创富流量达标奖励专题(1/3)第一步:签约创富流量达标协议l用户登录或者www.创富翼起来.com参与活动l 验证用户号码:输入用户的东莞电信手机号码,点击获取验证码,系统会自动识别用户的号码是否符合“创富翼起来”活动要求l录入个人资料:输入用户个人资
9、料姓名必须与银行开户名一致银行账号必须是工商银行、邮政储蓄银行、农村商业银行其中一个个人资料必须真实有效,否则系统不予受理l反馈受理结果用户资料审核通过,系统反馈用户注册结果:,东莞分公司,14,创富流量达标奖励专题(2/3),第二步:掌厅流量辅导操作步骤,打开掌厅,教会用户查看流量、套餐信息、办理业务。,教会用户查看信息,【重要】输入3G辅导员手机号码,告知用户3G辅导员身份。3G辅导员指为客户演示应,用的人员,可以是平台手机销售人员、业务揽装人或3G加油站辅导员等。,1、点击选项键,2、点击,3、点击3G辅导热线下的设置图标,4、输入辅导员手机号码,设置点击掌厅首页的“玩转3G”,在天翼应
10、用专区里向用户介绍演示主推应用。(必须完成第三步,后台系统才能统计到辅导记录),1、点击玩转3G,2、打开应用演示,15,创富流量达标奖励专题(3/3)第三步:辅导员系统录入操作指引,l,辅导站管理系统:玩转3G体验式营销综合管理系统”网址:http:/125.88.123.189:9002/android/,,每个县份都有一个辅导站管理员,由辅导站管理员统一录入辅导员信息。,先建辅导站,辅导员是挂靠在辅导站下面。(已经有辅导站的,可直接跳转第二步新建辅导员)登陆网站-选择“用户管理”-左侧列表选择“辅导站管理”-选择“新增”-填写相关信息,新增辅导员。(如已有辅导站,需新增辅导员可直接新增)
11、登陆网站-选择“用户管理”-左侧列表选择“用户管理”-选择“新增”-填写辅导员相关信息东莞分公司,东莞分公司,16,工具四:天翼手机助手,打开客户端并登,流量辅导工具:“天翼手机助手”3G辅导站客户端使用指引可查询辅导员个人,询辅导用户的达标情况。,流量告知、活动介绍等。,完成,可针对流量未达标的用户分享推荐应用,点击“分享”按,键。,选择或输入需要分享用户的号码,即可直接分享之用户手机。,未达标 派单辅导已达标 现场辅导全部 全部通过筛选功能找到目标用户群,陆。后台导,入派单辅导用户掌厅记录辅导工号用户,信息和辅导记录。,D:Personal桌面新建文件夹手机助手3G_1点击“辅导统计”可查
12、,直接点击下载安装包点击进入各类用户情况,可进行应用推送、,东莞分公司,17,目录,1234,移动互联网的发展大趋势及目标进阶式的流量辅导流量u流量辅导开展的“工具”u入门辅导u进阶辅导高精尖版流量辅导专题热门应用推荐,东莞分公司,18,技术标准:,最高下行速度:最高上行速度:,品牌:,CDMA2000,EVDO,3.1Mbps1.8Mbps,WCDMA,21Mbps5.76Mbps,TD-SCDMA,2.8Mbps384kbps,入门辅导-基础篇了解:三家运营商网络对比运营商:,入门辅导-基础篇认识:主要的手机操作系统操作系统,与电脑兼容性强;刷机容易,与电脑无缝接轨Windows mobi
13、le系列操作系统与PC的Windows操作界面非常相似,具有强大的多媒体和办公功能。该操作系统的智能手机在硬件配置(如处理器、内存、储存卡容量等)上较采用其它操作系统的智能手机要高出许多,因此性能比较强劲,操作起来速度会比较快。但此系列手机的缺点是因配置高、功能多而产生耗电量大、电池续航时间短、硬件成本高等缺点。东莞分公司,不开放代码系统稳定性高提供最简单最高粘度的用户感受。除了在系统内部的提升之外,开始转向大范围生态链的整合。但是随着系统越发复杂,稳定性,兼容性有所下降。19,开放代码免费应用多Android 是 Google与开放手机联盟合作开发的手机操作系统软件资源丰富,大部分应用都是免
14、费的发展迅猛,已成为主流的操作系统,特点优势具体说明,20,入门辅导-辅导篇,3G辅导站形象、VI标准、服务内容、职责,3G辅导站服务内容(1)免费向用户提供3G手机的使用咨询和体验;(2)免费向用户提供手机应用下载、安装和使用指导;(3)免费向用户提供电信业务的内容、体验和定制方法介绍;(4)免费向用户提供手机通信录、图片等资料的备份和导入。3G辅导员的职责(1)做好新入网用户辅导。承接存量目标用户派单,按照现场和线上辅导规范指导用户终端使用;(2)及时登记辅导员用户信息,包含客户姓名、手机型号、手机号码、串码、联系方式等(务必确保用户资料保密);(3)积极参加培训和考评,不断提高辅导水平;
15、(4)对辅导站运行过程中存在的问题和支撑需求提出合理建议。东莞分公司,司,21,入门辅导-辅导篇手机的基本操作,点击设置;选着“无线和网,络”打开“WLAN”按钮,点击设置;,选着“无线和网络”-“网络分享和便携式热点”打开“网络,分享和便携式热点”按钮,选着连接方式,手机连接wifi,手机当做无线路由器,点击设置;选着“开发者选项”打开“USB调试”按钮,USB调试:手机连接电脑,应用管理:管理应用,便于卸载,点击设置;选着“应用程序管理器”在“已下载”中选定(长按)所管理应用软件;,点击“卸东莞分公载”,东莞分公司,22,入门辅导-辅导篇进入“玩转3G”,一键下载安装各类3G应用,方便快捷
16、,东莞分公司,23,入门辅导-辅导篇,东莞分公司,24,入门辅导-辅导篇,东莞分公司,25,角色说明免费使用客户端软件的信息查询功能,但不能订票。输入个人信息后即可免费成为会员,可以订票,需支付2 元/张的订票服务费。,用户名称游客会员,可以使用在线支付及送票服务。非春运期间免费使用订票功能。功能费包月会员 6 元/月。春运期间,免费预订5超出部分按2 元/张支付信息费。张火车票,,入门辅导-辅导篇资费说明,东莞分公司,26,方法一,天翼加油站(电信指定预装系统),连接手机,自动识别手机型号,进入“软件资源”页面点击“一键装机”点击“一键装机”按钮,可直接将省公司要求的软件打包安装到手机中。,
17、登录天翼加油站客户端tianyi_3G_v2_B46.exe安装包:直接,点击下载欢迎页面:可以显示出手机的MEID、IMSI、电量、存储情况、系统版本等基本信息。并显示您当前的手机屏幕内容,可以进行截图操作。通讯录功能:通讯录可以实时展现手机中通讯录的内容,并可以在这里对联系人进行相应的操作:新建、删除、修改、导入/导出等,并且在天翼加油站中对联系人所做的修改会实时同步到手机中。高级管理界面,在该界面用户可以对手机中的数据进行管理操作。包括对视频、音乐、图片的添加、删除,并对手机内的软件进行卸载和升级等操作。,入门辅导-辅导篇熟知:5种应用下载的方法要求智能机100%完成交付前预装,27,入
18、门辅导-辅导篇熟知:5种应用下载的方法,方法二,传统型:连接PC下载,以豌豆荚为例:用数据线将手机与PC相连接,打开豌豆荚,系统自动识别手机;搜索应用,点击下载,直接将客户端安装到您的手机;管理现有应用软件、通信录、短信、图片等,方法三,最广泛:手机客户端下载,以安智市场为例:打开客户端;搜索应用,点击应用按钮下载;下载成功后,点击安装,直接将客户端安装到您的手机,Android:掌厅【玩转3G】、安卓市场、天翼空间、安智市场,iPhone:APPstore、快用苹果助手东莞分公司,东莞分公司,28,入门辅导-辅导篇熟知:5种应用下载的方法,方法四,最潮流:二维码扫描下载,二维码是逐步被广泛应
19、用的一种创新的应,用下载方式。获取二维码客户端的方式:发送短信123至1065941899下载“快拍二维码”;拨打114说:“我要下载二维码客户端”;应用下载市场哪里可以扫描二维码,下载应用:汇用网();天翼3G的宣传单张或手册;天翼3G玩家俱乐部的应用墙,方法五,最便捷:114下载,l拨打114,直接说出你想下载的软件名称,可爱的话务员将直接把应用下载的链接通过短信下发到您的手机,点击下载链接即可安装;l发送短信“3g”到118114,亦可下载各类热门应用;l拨打114注册iphoneAPPID账号使用189邮箱为用户注册APPID用户登记信息:姓名、省份、地市、县区,东莞分公司,29,目录
20、,1234,移动互联网的发展大趋势及目标进阶式的流量辅导流量u流量辅导开展的“工具”u入门辅导u进阶辅导高精尖版流量辅导专题热门应用推荐,30,进阶辅导-熟悉辅导流程现场辅导流程及要求,入厅引导,厅内辅导,真机体验,体验终端保持开机联网状态,并预装指定应用主动向用户介绍终端卖点、系统才做和应用演示,业务办理购机辅导,介绍购机优惠资费和政策引导选购主推智能机、中高档上网版套餐、流量包在终端交付用户前通过天翼加油站装好必装应用辅导用户使用掌厅查询流量、登记辅导工号通过掌厅玩转3G应用管理打开演示不少于3款应用离厅交付,流量跟踪,告知用户剩余流量,了解用户使用情况向用户推荐适合的应用和流量包,赠送用
21、户3G应用宣传单张或手册提醒用户售后注意事项、保留好发票、保修卡东莞分公司,主动向前询问用户需求,引导用户至真机体验区,掌上营业厅辅导,天翼手机助手应用推荐厅外辅导,东莞分公司,进阶辅导辅导技巧(1/4),3131,体验引导,客户识别,体验辅导刚购机咨询购机,1,熟悉3G应用操作2 3,辅导流程,懂终端专业知识v探寻需求,v激发兴趣,进阶辅导辅导技巧(2/4),体验引导,场景一:浏览手机场景三:厅外拦截引导,场景二:业务办理区场景四:定期沙龙培训,你其实有更多的机会可以引导用户从体验开始,从而形成购买行为,由此扩大了你的客户群,客户识别,快速的识别客户的身份,能够帮助你在推荐3G应用中,与用户
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