某酒类品牌的launchparty策划方案.ppt
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1、,某酒类品牌的Launch Party 方案,了解Party,我们为什么要做这样的PARTY?,让消费者更了解冰锐品牌让消费者认识到:冰锐可以让他/她更加释放激情让冰锐成为一种时尚,同时冰锐 Launch Party 会成为一个时尚和热点的话题,在上海举行过的PPARTY,拉丁舞派对锐舞派对肚兜派对人体彩绘模仿秀皮草派对飞机派对这是一个“No Party No City”的城市,Party 的参与者是谁?,城中的时尚人士成功人士白领成熟的年轻人,这些都是我们的目标消费者,他们是一群什么样的人,事业有成经济条件优越,注重生活质量对生活的品质要求高,期待绚丽多姿的快乐生活,他们是一群生活独立、富有
2、个性、兴趣广泛的人,他们在不断寻找和追求自己喜欢和需要的东西。,如何让他们喜欢冰锐 Launch Party,Party参加的人Party参加的地点Party的提前炒作Party的轰动效应最重要的是:Party的主题和内容 上海是一个并不缺少Party的城市,他们喜欢Party,他们期待每一个精品Party的出现,Party的创意和内容是他们喜欢的关键。,了解冰锐,冰锐是什么(CONCEPT),XX冰锐,激情释放的源泉(冰锐激情原动力),我们要表现什么?,冰锐可以让他/她纵情释放,享受快乐冰锐可以给他/她带来或创造源源不断的激情,是他/她情感释放的载体,在情感宣泄的过程中感受冰锐 当他/她有需
3、要时,他/她会想到冰锐,冰锐是他/她最好的选择源泉给他/她带来的是最好的、最适合的、最新鲜的,主题Party XX冰锐 相遇欲望都市 冰锐上海释放激情狂欢夜,是一种必然也是一种期待和分享激情与欲望再一次结合突出全球同步流行(酒和生活方式),“欲望都市”是一种象征,代表时尚的国际化大都市,它也代表一种生活方式,这是上海白领所向往的,国际化品牌彩色的、时尚的,热情的,倡导多彩的快乐生活,主题说明,XX冰锐 相遇欲望都市,为什么是冰锐和欲望都市,“欲望都市”是上海目前最受瞩目和流行的一个话题,我们希望借用这个话题,吸引消费者的目光和好奇,但我们所强调的“欲望都市”不等同于“SEX AND THE C
4、ITY”的电视剧;“欲望都市”是一种象征,代表了像纽约一样商业发达、时尚、国际化的大都市,我们所宣传的同步流行的城市都是这样的城市,上海也是一个“欲望都市”,以此来标榜品牌的国际化、高档次和时尚感,同时对于消费者而言也是一种骄傲和荣耀;,为什么是冰锐和欲望都市,“欲望都市”代表的是一种生活方式,是这个城市中最时尚,最有活力的一群人的生活状态,包括他的工作、生活、情感和身边的朋友。这种状态正是上海白领所向往的生活方式,所期待感受的生活,所以我们希望冰锐将倡导这样的生活方式;对于生活方式的向往和追求,需要激情,XX冰锐可以帮助我们目标消费者不断释放的激情,倡导新的生活方式;,为什么是冰锐和欲望都市
5、,我们的目标消费者都是一群事业独立、经济独立、个性独立的人,他们引申出各种各样的工作、生活和情感问题,这代表的也是社会的问题即城市问题,所以用“欲望都市”的概念可以为我们今后去引申各种类型的问题和话题;冰锐和欲望都市的结合,表明冰锐倡导的激情释放和转变不仅是情感方面的,还有工作、生活、朋友方面,可以进行多话题讨论,可以包含任何一种激情,那么这样的激情释放才是一个完整的释放。所以冰锐是享受新生活方式的激情源泉和动力。,释放什么样的激情,彩色的热情的快乐的激情,令人向往的发自内心的激情,个性化追逐新生活的激情,诉求核心:冰锐可以让你纵情释放,享受快乐,这种释放正是欲望都市人所期待的 释放自我,激情
6、燃点新生活!,我们的主张(SLOGAN),释放自我,激情燃点新生活!这不再仅仅是 激情与欲望的结合,更是 XX冰锐与欲望都市的结合,活动总体内容,阶段一:LAUNCH PARTY 阶段二:活动传播,LAUNCH PARTY,活动主题:XX冰锐 相遇欲望都市活动内容:由国际顶级DJ打碟,带来与国际同步流行的时尚跳舞音乐,并溶入大量国际流行都市场景布置,让每一个参与者都投入到以“相遇欲望都市”为主题的时尚游戏中,使当晚达到主题的最佳互动传播效果。活动时间:2月28日,活动概述,举办地点:上海新天地 ARK酒吧或东魅酒吧(建议)活动人数:300人(流转人数600)参加对象:以24-35岁的青年为主(
7、包括白领、外国人、以及对本次主题音乐活动文化有强烈兴趣的时 尚人士)海外演出者:国际顶级DJ国内演出者:上海顶级舞者(6人)形象推广者:上海职业形象推广小姐(10-15人),活动概述,活动概述,活动主要是一个由DJ和DANCER引领的狂欢舞会;活动现场将分四部分布置出纽约、伦敦、悉尼、东京等城市的不同风格,以及用四个投影播放四地的激情释放场面;活动中将穿插冰锐酒的介绍和展示;活动中穿插一些关于“SEX AND THE CITY”内容的活动和游戏;活动将进行时尚评选和抽奖。,城中最有名的模特和演艺圈人士;时尚人士(请某些大品牌驻上海的代表;邀请大酒店、企业的公关部和市场高层参加);其他五个欲望都
8、市在上海的代表性人物;对在试饮中收集的消费者资料进行挑选,找出一定比例的活动参与者;另外还有小部分的参加者可以是主动前来的消费者;所有人必须是穿着最时尚、最另类的人士才可以进场。,邀请嘉宾,对于媒体的邀请,考虑到冰锐只是在上海进行第一场PARTY活动,无须进行全国性的传播,所以我们的媒体选择将主要着重在华东地区,但也包括北京和广州的媒体:报纸:申报、白领周刊、上海一周、上海星期三、外滩画报、i时代、新闻晨报、新闻晚报、南方都市报、明星周刊、娱乐信报、杨子晚报、钱江晚报等杂志:周末画报、城市画报、香港风情、新视界、希望、新现代画报、时尚、ELLE、瑞丽、优雅、Thats Shanghai、Sha
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