北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛方案.docx

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1、北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛方案北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛是由校教务处主办、管理学院 承办，北京市北郎中农工贸集团赞助，面向全校学生的一项贴近实战的企业市场 营销校级赛事。大赛旨在通过贴近市场、企业的赛事活动组织，激发学生的创意灵感，培养 创新精神，提高实践能力，特别是运用所学知识解决企业实际问题的动手能力、 策划能力和团队合作能力，提高人才培养质量，落实,学以致用”的办学目标。一、大赛时间2012年5月10日 至2012年6月29日。二、参赛对象2012年6月30前具有我校正式学籍的本科生、专科生。三、竞赛流程序号工作内容起止时间备注1宣传、报名5月10日一20日2

2、作品创作5月20日一6月20日3提交作品截止日6月20日作品形式:纸质版/光盘、电子版4初赛6月21日一27日作品评审5复赛、颁奖6月29日-30日入围4个团队现场答辩、颁奖四、参赛规则（一）作品类别本次大赛主要以北郎中集团的战略规划及产品营销战略为策划对象（北郎中农工贸集团的情况及系列产品简介见附件3）,以求通过营销方案或广告艺术作 品的创新设计达到宣传、提升、推广北郎中集团品牌和知名度的目的。参赛作品形式分为两类：1. 营销策划类 2、广告艺术类具体方案参考及要求详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1 ）,详细集团资料及产品介绍请登录北郎中集团网站：（二）报名1、以团队形式报名参

3、赛，各学院参赛队数量不限。2、每个团队人员3-5人，参赛学生自由组队，鼓励学生跨学院、跨专业组 队。3、每个参赛团队必须有一名指导老师，连同团队一起报名4、报名表上必须有每个团队成员的手写签名5、选手报名时，需要填写选题范围、作品类别（三）工作日志每个参赛团队必须记录团队人员主要分工及参赛全过程的活动，做成工作记 录，连同方案一同提交。五、评审及奖励（一）评审大赛分初赛（作品评审）和复赛（答辩）两个环节。1、初赛阶段：根据作品提交方案，评委会按评选标准对所有提交的作品进 行评定，选取评分成绩前9名的作品进入复赛。2、复赛阶段：初赛入围作品成绩前4名的团队参加现场答辩3、以初赛成绩（70%）+复

4、赛成绩（30%）相加排名评选出一、二等奖；第 5-9名作品为三等奖。（二）奖励1、本次大赛设立一、二、三等奖，并按比赛相关规定给予参赛获奖团队颁 发获奖证书及奖金，奖金由北郎中农工贸集团赞助提供，奖项设置如下：一等奖1个，奖金3000元；二等奖3个，奖金2000元；三等奖5个，奖金1000元；2、获得一、二等奖的教师将给予1000元/项的奖励；获得三等奖的教师将 给予500元/项的奖励。3、大赛设优秀组织奖，根据各学院参赛人数以及参赛作品获奖情况给予相 应的奖励。六、报名以及作品提交方式1、各学院填写首届“北郎中”杯企业营销大赛报名表（附件2）,报 名表须以纸质版和电子版两种方式报送，并于20

5、12年5月20日16:00前将本学 院参赛作品申报表纸质版交管理学院团委，电子版发至glxkjs2、所有参赛作品封面模板一律按照首届“北郎中”杯企业营销大赛作品 封面模板填写，详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1）。 参赛作品须用档案袋封装并在袋正面粘贴本小组参赛作品封面。对于广告艺术类 的参赛作品，广告策划案需提交纸质版和电子版（word版），产品包装作品需将 文件刻盘提交，详见首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南（附件1）。3、所有参赛作品的策划方案均以纸质版和电子版两种方式报送，纸质版一 式三份，一律用A4纸打印，要求排版规范、装帧整齐，纸质版和电子版均以学 院为单位统一报送

6、至管理学院团委，电子版发至glxkjs （产品包装 交光盘），邮件主题标明“北郎中杯企业营销大赛参赛方案”。七、相关宣讲培训活动宣讲培训时间：2012年5月25日下午13:30地点：校本部北院报告厅。请各学院负责人积极组织学生参加，并于5月21日前将参会人数报赛事组 委会（校本部北 D1002,电话：64900719, glxkjs）。八、联系方式1、 郝丽媛（管理学院）64900719 glxkjs小营校区北院D10022、杨 沛（校教务处）64900095 yangpei附件1：首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南附件2：首届“北郎中”杯企业营销大赛报名表附件3：北京市北郎中农工贸集团及产

7、品简介北京联合大学教务处 2012年5月8日附件1:北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛参赛指南一、参赛主题范围1. 北郎中品牌战略分析2. 北郎中品牌定位分析3. 提升北郎中品牌知名度方案4. 北郎中绿色农产品体验方案5. 北郎中广告策划案6. 北郎中产品包装策略7. 北郎中品牌整合营销传播方案8. 北郎中品牌网络营销推广方案二、参赛作品类别（一）营销策划案类：包括策划方案、实战方案、调研报告等1. 营销战略类（1）北郎中集团战略规划（2）北郎中集团六大产品营销战略规划（详见附件3）（3）北郎中单一产品营销战略规划（详见附件3）（以上作品中均须包括顾客分析、市场分析、环境分析、竞争者分析

8、、企业 分析等内容）2. 营销实战类（1）提升北郎中品牌知名度方案（2）北郎中绿色农产品体验方案（3）北郎中品牌整合营销传播方案（4）北郎中品牌网络营销推广方案（5）北郎中网站的推广方案3. 调研类（1）消费者调研1）北郎中产品消费者消费心理、行为调研2）北郎中产品消费者满意度调研（2 ）市场综合调研1）市场容量及成长2）市场分布3）消费者群体调研4）竞争对手分布5）政策及趋势6）市场潜力（3）竞争对手调研（4）渠道调研1）当前所用渠道类型2）渠道成员关系3）渠道效率4）不同渠道比较5）渠道费用（二）广告艺术类：包括动画、视频、广告等作品1、北郎中广告策划案（或设计）2、北郎中产品包装策略（或

9、设计）三、作品规格及要求（一）营销策划案类1. 内容要求（1）封面（2）目录（3）前言（4）正文（5）附录2. 格式要求（1） 方案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm（2）封面：见附件（3）目录：宋体、四号字、1.2倍行距。（4）前言：宋体、四号字、1.2倍行距。（5）正文：宋体、小四号字、1.2倍行距。（6）正文篇幅不得超过30页，附件不得超过10页。（7）作品装订要求简洁、美观。（8）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处。（9）提交方案的电子版（word格式）、ppt版和纸质版。（二）广告艺术类1. 广告策划案（1）策划案内容要求： 内容提要市场环境分析营销提案创意设

10、计提案媒介提案 广告预算（2）策划案的格式要求： 策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm 正文：宋体、小四号字、单倍行距。 正文篇幅不得超过30页，附件不得超过10页。 作品装订要求简洁、美观。 数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。 提交策划案的电子版（word格式）和纸质版。2. 产品包装作品（1）作品类别 平面广告作品 影视广告作品 动画广告作品（2）组品规格及要求各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守广告法和国家有关政策法规、 行业规范等要求。各类别具体要求如下： 平面广告作品包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品A. 作品电子版（文件格式为JPG

11、,分辨率：300dpi）。B. 系列作品不得超过3幅。 影视广告作品A. 用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。B. 用电脑剪辑成片，时间不得超过5分钟。C. 统一制成AVI格式（不压缩）作品前需有5秒倒计时。D. 需完成配音和配乐。 动画广告作品A. 用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。B. 动画广告用swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过5分钟。C. 系列作品不得超过三件。注：广告策划作品需提交纸质版（word版）和电子版，产品包装作品需刻盘提 交文件。以下提供首届“北郎中”杯企业营销大赛封面模版北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛3E北 gXXX方案（方案类别:

12、口1.营销战略类口2营销实战类口 3.调研类）参赛团队：团队成员：所在学院：北京联合大学首届“北郎中”杯企业营销大赛3E北即中北gXXX作品（方案类别口 1.广告策划口 2.平面广告口 3.影视作品口4.动画作品）参赛团队：团队成员：所在学院：北京联合大学首届，北郎中”杯企业营销大赛报名表团队名称成员姓名学号所在学院专业/年级电话1（负责人）2345指导老师移动电话固定电话参赛类别口营销战略类 口营销实战类 口调研类 口广告策划 口产品包装特别声明：1. 参赛作品不得违反有关法律、法规以及公认的道德规范。2. 参赛者对自己的参赛作品负责：参赛作品不得侵犯他人知识产权，相应的 版权问题由参赛者负

13、责；提交作品的团体或个人必须拥有参赛作品及其所有素材 的所有权或使用权，不得剽窃、抄袭他人作品，一经发现上述行为立即取消参赛 资格、获奖资格，由此产生的法律纠纷由提交作品的团体或个人自行承担。3. 所有入围及获奖作品，其使用权和版权归主办方和原作者共同所有。4. 对于所有参赛作品，参赛者同意主办方以任何形式进行公益展示和传播， 不另付酬。5. 所有参赛作品不再退还，一经提交即代表参赛者完全接受大赛条款。6. 参赛作品涉及的企业商业信息，不得外传。参赛团队代表签字日期2012年 月日北京市北郎中农工贸集团及产品简介（北郎中集团网站: ）北郎中农工贸集团基本情况北京市北郎中农工贸集团创办于1996

14、年，是北郎中村村民委员会和村民共同投资组建 的股份制企业。在发展过程中，根据北郎中村确立的“发展绿色经济、营造绿色环境、奉献 绿色产品、共享绿色生活”的发展定向，和“生产、生活、生态、服务”四位一体的发展定 位，依托科技，通过不断调整产业布局，优化产业结构，促进了产业升级。初步形成了以 花卉、籽种农业，农产品加工、物流配送业和生态、观光农业为主的产业结构，实现了一、 二、三产有机融合、相互促进、协调发展。相继建起了面粉厂、彩色鲜食糯玉米食品厂、北 京市政府定点屠宰厂、物流配送中心、北京蝶湖湾生态农业观光园、北京通源祥食品有限公 司、北京正中祥和豆制品公司、北京三水保健食品有限公司和香油加工、薯

15、脯加工、杂粮加 工厂等农产品加工企业，初步形成了产业规模和产业特色。以彩色鲜食糯玉米、黑小麦全粉、 各种专用面粉、营养挂面、速冻食品、精品杂粮、香油、柴猪肉等一批市场前景好、有特色、 深受消费者欢迎的高质量特色农产品，发展优势明显。目前，集团从事花卉、籽种农业，农产品加工、物流配送和观光休闲农业等企业，全部 通过ISO9001-2000国际质量管理体系认证、ISO14000环境质量管理体系认证，特色农 产品全部通过有机食品认证和HACCP食品安全 管理 体系认证，农产品生产被市政府确定 为标准化生产示范基地和有机食品生产基地。我集团的特色农产品在第二届、第三届中国 国际农产品交易会上分别获得了

16、 ,最受消费者欢迎产品奖”和“畅销产品奖”，被 市、区消费者协会评为,消费者信得过产品”，并且我集团的彩色鲜食糯玉米已远销多个国 家，发展优势明显。以股份制形式所组成的北郎中农工贸集团被北京市政府评为北京市首批 农业产业化重点龙头企业，被北京市消费者协会评为,消费者信得过单位”和“消费者满 意单位”；被北京市科学技术协会评为北京市农村科普示范基地；集团下属企业及其产品统 一使用“北郎中”品牌和商标，已注册“北郎中”商标产品116种，被评为北京 市著名商标。简介北京北郎中食品配送有限公司，隶属于北京市北郎中 农工贸集团成立于WOW年I现已捆有1 000m的产品展示厅， 2000的产品加工i检测、

17、包装车间，1 0000m的冷冻库和冷 藏库.形成年配送各类特色食用农产品5万吨的规模，公司产品 以生产I加工.销售食用农产品为主，以突出有机原生态为特色, 产品使用的商标为“北郎中”商标-目前，“北郎中”品牌的特 色食用农产品已有七大系列上百个品种,包括禽蛋系列I杂粮系 列】食用油系列。速冻食品、仓用菌系列 果蔬系列和谷物饮品 等，其中小麦面粉.黑小麦全粉，彩色鲜食牒玉米I有机猪肉等 取得了有机食品认证，黑小麦全粉和彩色牒玉米被国家特产协会 评定为”北京特产” 1产品市场覆盖京郊各区县和北京城区部分 地区，井远销山东，山西、河北、福建、内蒙古等十几个省市地 多年来，公司在经营与发展过程中，始埃

18、坚持以科技为依托：侣 导“管理创新、产品创新、服务创新的经营理念，全力推进标 准化，规范化经营与管理，在本行业中率先通过ISO90O1-2OOO国 际质圣管理体系认证、IS0M00。环境成W管理体系认证和IHACCP 食品安全管理体系认证.从产销到售后实行一条龙那务，以优质 产品和服务满足广大消赛者需求.根据不同消赛者群怀量身打造 不同的服务模式实现了专业化、多样化和品牌化的营销模式. 建立起了从地头到转棠的食品安全体系u随看“北郎中”牌食用农产品市场影响力不断提升和市场覆 盖范围不断扩大I在历届中国国际农产品交易会上多次荣获最受 消翌者映迎产品奖.产品畅销奖，公司也被国家农驰部评为衣产 品深

19、加工科技创新机鞫，被市,区消费者协会多次评为消费者满 意单位和诚信服务示范单位.被市政府确定为标准化生产示范基 地和有机食品生产基地，产品使用的“北郎中”商标连续被评为 北京市著名商标面时未来，我们充满信心，旃始终坚持“传承 健康理念I追求天然品质、引领绿色生活”的发展定位.全力实 施以精品战略、科技战略，人才战略为支摸的品牌战路把“北 郎中”品牌打造成精品品牌、贴心品牌、知名品牌、强势品牌， 为构建安全、放心的食用农产品市场环境，我们将凰雨兼程：倾 情奉献我们的智楚和力是！（六大系列：速冻系列、粮油系列、禽蛋系列、果蔬系列、谷物系列、周边特 色产品系列）罟咨篱盖辅桂而有凯烦于皆者临：有机小室

20、全骨耕th SlSMlSftg1眼女规格：1. 5ki：3MMl 9SH筑知皿元恰格1 5元电林I址中再机而酣密林北晚中耆建礼童名林n白煨梅：2晨譬油，最郴 XQTH相愉格乏g无情幡特元悄撬=瞄无名祢1也耶中精品耆油11盒电豚料算芝降浊*北部中核城独MEMh ?5&.i*Bft麻榕=MWIH瓶物”!恰梅i曲元彷悟 6母元航睹=元名降，北艄中杏仁油名船北部中糟品寿擦名州北郎中五谷夺抽觇情：5namlf2l)却格匕375(* 12软SQ”5 莘桥糟 2zajc撕格L9S5t价格，95元客啡I牝咽中或誓祠客辑 北明I中聚阖名彝r dt瞄中胃棒助格：*g.*o抚 Him：*-圈崂匚o：i*D ifla

21、n） 鼎格：mg”撬 顶柔朴）IfrUi ISO元忻ilh EG0X协精M踞日元名称，山野壕品电称，北烟中堇莹规格:130巳*8袋规格：2ks价格，1拆元济格,元名称：北郎中精品黑花生名称：精品特菜名称：北郎中纸皮核桃名称，精品核桃礼盒规格：700g*2袋规格：11-12种类规格：800g*2袋规格：2- 5kg价格：75元价格：120元价格：128元价格：1 48元露周边特色产硼名称；有戒荆花蜂皆 宅强；蜉委.蝉应.普u筋皂：m 忸孟抽类埋传：题&宰3瓶 切格：蝇花勒I童，蜂腴I竟，蜂彼1如克*3柜观指：S-DDi价骼flfijE的格；网5兀价殖r砒元ibUIIHUHti/l名称:障冬吏者称：森富源七:机.肮于名祢：方正白贝大亲钟.格1孙o*网烷胡格 5网4袋规格i Wka址格：II。元怖格二？5元愉格：135元名称:憾哩山药艾称二灾杼率橙椎油名林1苗重条13知JlHtfi; 1 MHkg惜格侦Q无护桎：245元价格！酬元花卉、籽种产业智能化温室精品花卉种猪、猪肉农产品加工与物流配送业