北京某云计算数据中心项目商业计划书综述.docx
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1、北京某云计算数据中心项目商业计划书案例目录第一章公司概况1第一节公司简介1第二节公司基本情况1第三节公司股本情况1第四节组织结构1第二章公司管理层介绍2第三章项目内容分析2第一节项目内容概述2第二节项目具体建设内容3第四章项目所在行业市场分析3第一节云计算3第二节云计算发展趋势4第三节市场发展趋势7第四节本项目定位10第五节运营市场和盈利方向分析12第五章项目营销策略16第一节项目产品介绍16第二节项目生产规模16第六章项目核心竞争优势分析 16第七章项目投资计划16第八章项目营16第二节资收预测16第一节投 资预测的条件设定金保障计划16第三节退出机制16第九章企业发展规划16第一章公司概况
2、第一节公司简介某互联宽带数据中心有限公司(简称“某互联”及关联公司负责北京某云计算数 据中心项目的投资建设和运营管理。某互联是中国规模最大、电信中立的综合型数据中心产业集团企业,是中国云 计算下一代数据中心技术创新的领导者,主营业务包括数据中心托管、内容分发 (CDN、云计算/云存储、云计算集装箱式数据中心产品及解决方案等。某互联集 团的核心企业某互联数据中心创立于1999年,是中国第一个电信中立互联网数据中 心,创业十年来累计获得1.26亿美元的国际一流战略投资及风险投资基金的私募融 资。2007年某互联数据中心与世界500强企业、日本第二大电信运营商KDDI成 立合资公司重点向跨国公司提供
3、高端企业数据中心外包服务。在摩根斯坦利、摩 根大通等多家国际一流投资银行的帮助下,某互联数据中心2011年4月在美国纳斯 达克证券交易所股票上市。某互联集团拥有包括发明专利、软件著作权、商标、专有技术等一系列下一 代数据中心的自主知识产权,并获得国家发展改革委、北京市科委等一系列国家科 研项目、重大产业化项目资助。某互联集团围绕传统数据中心外包服务、云计算 下一代数据中心及智慧能源创新服务等方面提前展开了新一代战略新兴产业的完 整布局,目标成为服务性销售收入超过100亿人民币,市值超过100亿美元的新一 代信息技术战略性新兴产业骨干企业。第二节公司基本情况第三节公司股本情况第四节组织结构为了有
4、效进行资源管理控制、进度控制和质量控制,确保项目顺利实施,必须 建立职责明确及执行有力的项目组织机构,从组织管理方面入手对项目实施进行严 格、规范和有效的控制。项目实施组织结构,其主要包括:项目领导组、项目专家 组、质量监督组、项目经理、项目执行组(项目研发组、集成实施组、培训组、测试组、商务组以及项目文档组。项目的组织结构如下所示:图表1:组织架构图第二章公司管理层介绍第三章项目内容分析第一节项目内容概述项目定位:以云计算数据中心为基础,发展云计算及基于云计算的移动互联网 应用产业,打造云计算数据中心集群基地和基于云计算的移动互联应用上市产业基 地。本项目总规划建筑面积9370平米。项目总投
5、资32814.7万元,建设期为一年,项 目达产以后,预期实现年产值约2.43亿元,年税收约2300万元。本项目后期还将继续扩大数据中心规模,在现有数据中心客户以外,开展与中 国电信、中国联通、中国移动和腾讯、阿里巴巴、百度等战略用户的应用合作, 逐步增大规模。另外,面向中央政府部门和重点行业总部,以及国际500强企业和 中国100强企业提供云计算数据中心外包服务,扩大服务范围,提高经济效益。第二节项目具体建设内容另:尚普咨询可提供甲级、乙级、丙级工程咨询资质北京尚普信息咨询有限责任公司http:/plan.cu-第四章项目所在行业市场分析第一节云计算云计算是以虚拟技术和大规模基础资源管理为基础
6、,以按需分配、按量计费为 基本运营模式,具备兼容异构基础设备、支持资源弹性伸缩、实现资源共享和动 态调度等特点的新型网络计算模式和信息化应用模式。从云计算产业链看云计算市场,云计算产业链技术结构由三个层次组成,如图 3-1所示。软件 CEnatil ers图表2:云计算产业链基础设施即服务(膈场)平专即服务CPaaS)一切笋服务XaaS)r i政件即服务kL)硬件设施 数据中心)这三个层次依次为:基础设施即服务(Infrastructure as a Service,简称laaS、平 台即服务(Platform as a Service,简称 PaaS 和软件即服务(Software as a
7、 Service,简称 SaaS。最底层是硬件、软件基础设施等作为支撑,而未来在上层应用的目标则是最 终实现“一切皆为服务” (XaaS。1、云基础设施即服务(IaaS。系统供应商可以向用户提供不同颗粒度的可度 量的计算、存储、网络和单机操作系统等基础资源,用户可以在之上部署或运行 各种软件,包括客户操作系统和应用业务。2、云平台即服务(PaaS。云计算平台供应商将业务软件的开发环境、运行环 境作为一种服务,通过互联网提交给用户。基于PaaS,用户可以在云平台供应商提 供的开发环境下创建自己业务应用,直接在云平台的运行环境中上运营自己的业 务。3、云软件即服务(SaaS。运营商通过互联网,向用
8、户提供软件服务。在该软件 应用模式下,后台资源可动态伸缩和共享,业务应用可动态流转。云计算有五大特征:第一是扩展性基本上可以达到无限的,不像传统的IT系统到 了一定的容量就必须采取新的解决方案。第二是系统具有非常高的弹性,既可以向 上扩展规模也可以根据用户的需求去减少资源的占用。第三是资源共享。对计 算、存储网络资源进行虚拟,形成资源池,根据用户和业务的需求大家可以实现共 享。第四是动态分配,按需申请,按需计费,第五是跨地域,云计算要实现各个数据之 间的网络资源和统一调配。第二节云计算发展趋势云计算是继个人计算机、互联网后的第三次IT革命。未来,云计算及其基础设 施将和电力、电话一样,成为人类
9、生产、生活中不可或缺的平台性基础设施。云 计算将使软件、硬件、基础设施发生革命性的变化,大幅提高经济的运行效率,创 造新的产业、商业模式和明星企业。一、国内发展趋势2010年10月10日,国务院发布国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业 的决定,明确将云计算为主的新一代信息网络领域定位于“十二五”战略性新兴产 业之一。2010年10月18日,国家发改委和工信部联合发出关于做好云计算服务创新 发展试点示范工作的通知(以下简称通知,明确指出,北京、上海、深圳、杭 州、无锡等5个城市将先行开展中国云计算服务创新发展试点示范工作。对于国内各大城市而言,发展云计算是实现产业结构调整,培育战略性新兴产业
10、的突破点和重要方向。北京市将云计算作为北京信息产业实现跨越式发展的重要机遇,并制定了将北 京打造成世界级云计算产业基地计划“祥云计划”。“祥云计划”分为两步。第一阶 段为2010-2012年,通过支持与打造一批行业内领先的云计算企业,初步完成北京云 计算产业链整体布局。第二阶段为2013-2015年,在云计算产业链初步布局的基础 上,进行云计算产业化摸索,形成500亿元的产业规模,争取带动产业链规模达到 2000亿元,使北京成为世界级云计算产业基地。上海市发布了上海推进云计算产业发展行动方案(2010-2012年三年行 动方案,即“云海计划”。该计划指出,未来三年,上海将致力打造“亚太云计算中
11、心”, 培育十家年经营收入超亿元的云计算企业,带动信息服务业新增经营收入千亿元。 行动方案中提到五项重点发展,即:突破虚拟化核心技术、研发云计算管理平台、 建设云计算基础设施、鼓励云计算行业应用、构建云计算安全环境。行动方案的 目标是,经过三年的努力实现上海在云计算领域“十百千”的发展目标。即培育10家 在国内有影响力的年经营收入超亿元的云计算技术与服务企业,建成10个面向城市 管理、产业发展、电子政务、中小企业服务等领域的云计算示范平台;推动百家软 件和信息服务业企业向云计算服务转型;带动信息服务业新增经营收入千亿元,培 养和引进千名云计算产业高端人才。为了推动该计划的顺利实施,上海正在成立
12、一 只首期募资额达3亿元的专业云计算风投基金:“云海投资基金”,以从资金上支持上 海当地相关云计算企业的发展。此外,杭州、无锡、深圳、重庆等地方政府与企业也制定了云计算发展规 划。.二、国外发展趋势云计算最早概念来源于美国,云计算概念是由Google提出的。目前,国际上各 种关于云计算的讨论铺天盖地,云计算是整个IT行业里最热的名词。世界各国都在 对云计算进行研究和发展。1、美国云计算在政府机构的IT政策和战略中扮演越来越重要的角色。政府正在大力 推行云计算计划,涉及到政府网站改革、整合商业、社交媒体、生产力应用与云端产业等诸多方面。2009年9月中旬开始,美国总统奥巴马宣布开始执行一 项影响
13、深远的长期性云计算政策,希望借助应用虚拟化技术达到大规模压缩美国经 济支出的目的。2010年美国联邦预算加强了对云计算研究的支持,主要用于资助各 种试点项目及研究工作,包括中央认证、目标架构、安全、隐私以及采购相关内 容。此外,美国国防信息系统(DISA、美国宇航局(NASA等政府部门正在其数据中 心内部搭建云计算环境。目前美国硅谷已经约有150家涉及云计算的企业,新的商业模式层出不穷,公开 宣布进入或支持云计算技术开发的业界巨头包括微软、谷歌、IBM、亚马逊、 Netsuite、NetApp、Adobe 等。2、欧盟欧盟2010年初完成的一份关于云计算未来的报告中,建议欧盟及其成员国为云 计
14、算研究与技术开发提供激励,并制定适当的管理框架促进云计算的应用。英国在 最近发布的“数字英国报告”中,呼吁加强政府的“云计算”部署。3、日本内务部和通信监管机构计划在2015年前建立一个大规模的云计算基础设施,以 支持所有政府运作所需的信息系统,目标实现电子政务集中到一个统一的云计算基 础设施之上,以提高运营效率,降低成本。三、云计算促进数据中心发展云计算作为一种新兴的IT运作模式,带来了 IT产业调整和升级,同时也催生 了一条全新的产业链。这条产业链中主要包含硬件供应商、基础软件提供商、云 提供商、云服务提供商、应用提供商、企业机构用户和个人用户等不同角色。在 云计算的产业链结构中,位于中心
15、的是云计算数据中心。云计算数据中心是数据集 中存储和管理的中心,主要是为ICP、企业、媒体和各类网站提供大规模、高质 量、安全可靠的专业化服务器托管、空间租用、网络批发带宽以及ASP、E-Commerce等服务。云计算数据中心通常具备高端的数据传输(Data Delivery和高速接入的能力。 使用云计算数据中心,客户只需专注于在Internet上开展自己的业务,而不需要花费 人力、财力进行资源的重新购置和维护。这种租用资源的方式相对于客户自己完 全拥有这些资源(包括人力资源和带宽资源要经济很多,而且数据中心可以向用户提供相应标准的专业化服务,从而提高技术服务水平。云计算需要大规模低成本运算单
16、元,并通过IP网络连接,以提供各种计算和存 储服务的IT系统。云计算需要的计算能力和服务能力需要通过数据中心来获得,数 据中心就是信息类的电厂、水厂。云计算服务模式带来了数据中心的蓬勃发展。在云计算模式下,数据中心本身 已从业务支持,到业务驱动,再到业务创新,并通过云计算、云存储等方式,成为驱动 企业实现增长的强大引擎。第三节市场发展趋势一、未来市场空间巨大,云计算数据中心成为规模性的行业国内数据中心市场随着云计算和互联网的发展而迅速发展。2008年中国数据 中心市场整体规模达22亿元人民币,较2007年增长近40%, 2011年数据中心市场 规模将超过48亿元人民币。图表3:2005-201
17、7年数据中心市场规模预测2005-2017年数据中心市场规模预测随着国家关于鼓励服务外包政策的出台,企业对数据中心增值服务认识的加深 和对服务的依赖,以及3G、国际企业数据节点建设力度加大等因素,中国数据中心 市场将迎来广阔的发展良机。预计2009年至2013年,专业数据中心市场将保持 30%增长率;2014年至2018年,专业数据中心市场将保持20%增长率;按此预计,中 国专业数据中心市场规模将在2015年达到117.6亿元(图3-2所示。随着互联网 的普及和技术的进步,国内的数据中心市场已经从简单的资源型需求转向技术、服务多元化需求。客户需求从最初的域名注册、空间、邮箱、 托管、租用等基础
18、业务,发展到现在的以主机托管、主机租赁为基础的数据管理、 网络通信、系统集成、网络安全、应用外包、专家咨询等各类技术服务。市场需 求的多元化为数据中心市场提供了更广阔的发展空间,同时也对数据中心服务提供 商的技术水平和服务意识提出了更高的要求。二、选用专业化的云计算数据中心服务成为市场趋势用户选择云计算数据中心的主要因素包括服务方式、产品功能、价格、信息 获取等因素。1、品牌倾向据调查,我国云计算数据中心公司的客户选择服务商时优先考虑的因素主要是 数据中心的可靠性(55.4%,其次是数据中心服务商品牌知名度(22.0%和数据中心服 务商的服务品质17.0%。在有关用户对各类数据中心服务商进行选
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