个别需求与市场需求.ppt

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1、,第4章,个别需求与市场需求,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 2,本章讨论的主题,个别需求收入效应与替代效应市场需求消费者需求,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 3,4.1 个别需求,价格变化运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 4,价格变化的影响,食物,衣服,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 5,价格消费曲线,价格变化的影响,食物,衣服,4,5,6,U2,U3,A,B,D,U1,

2、4,12,20,价格消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 6,价格变化的影响,食物数量,食物的价格,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 7,4.1 个别需求,个别需求曲线的两大特征1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。,个别需求曲线,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 8,价格变化的影响,食物数量,食

3、物价格,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 9,个别需求,收入变化利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 10,收入变化的影响,食物,衣服,在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场篮子。,假设:Pf=$1 Pc=$2 I=$10,$20,$30,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 11,收入变化的影响,食物数量,食物的价格,在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。,Chapter 1个别需求和市场需

4、求个别需求和市场需求,Slide 12,4.1 个别需求,收入变化收入消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 13,4.1 个别需求,收入变化如果收入消费曲线的斜率为正，意味着:需求量随着收入的提高而增加。商品需求的收入弹性为正值。这种商品就是正常商品（normal good）。,正常商品与劣等商品,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 14,4.

5、1 个别需求,如果收入消费需求的斜率为负，这意味着：需求量随着收入的提高而减少。商品需求的收入弹性为负值。这种商品就是劣等商品（inferior good）。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 15,一种劣等商品,汉堡包,牛排,收入消费曲线,但是，在B和C之间，收入消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 16,4.1 个别需求,恩格尔曲线恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就

6、是向下倾斜的。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 17,恩格尔曲线,食物,30,4,8,12,10,收入,20,16,0,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 18,恩格尔曲线,食物,30,4,8,12,10,收入,20,16,0,例4.1 美国的消费支出,娱乐52089411851602201825654007自有住房854137021223314445056169736租用住房164221281978188418021514748保健护理1034164717321881201220542703食物246131983971470

7、6555662738137衣服867106813941778221523163668,支出项目 10,0001,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-以下19,00029,00039,00049,00069,000以上,收入组(1993年美元),Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 20,4.1 个别需求,1)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。例如，电影票与录像带,替代品和互补品,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 21,4.1 个别

8、需求,2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。例如，汽油与机油,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 22,4.1 个别需求,3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 23,4.1 个别需求,要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格消费曲线。如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。如果价格消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市

9、场需求,Slide 24,4.2 收入效应和替代效应,一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 25,4.2 收入效应和替代效应,替代效应替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。,Chapter 1个别需

10、求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 26,4.2 收入效应和替代效应,收入效应收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 27,收入效应与替代效应,食物,O,衣服,E,总效应,替代效应,D,改变商品相对价格，但保持实际收入（满足程度）不变，替代效应F1E（从A点移动到D点）。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 2

11、8,食物,O,R,衣服,F1,S,F2,T,A,U1,E,替代效应,D,收入效应与替代效应：劣等商品,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 29,收入效应与替代效应,一个特例吉芬商品在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 30,4.3 市场需求,市场需求曲线市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。,从个别需求到市场需求,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 31,市场需求曲线的确定,1610163

12、22481325326101840471150246,价格个人A个人B个人C市场($)(units)(units)(units)(units),Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 32,通过加总获得市场需求曲线,数量,1,2,3,4,价格,0,5,5,10,15,20,25,30,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 33,4.3 市场需求,应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2)影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 34,4.3

13、 市场需求,需求弹性,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 35,价格弹性和消费支出,需求如果价格上涨,如果价格下降,开支:开支:,缺乏弹性(Ep 1)减少增加,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 36,4.3 市场需求,需求的点弹性在价格变化较大时（如20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 37,4.3 市场需求,需求的点弹性点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。其公式为：,Chapter 1个别需求和市场

14、需求个别需求和市场需求,Slide 38,4.3 市场需求,运用点弹性存在的问题我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 39,4.3 市场需求,需求的弧弹性弧弹性（Arc elasticity）计算需求的某一段价格弹性。弧弹性公式为：,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 40,4.3 市场需求,需求的弧弹性,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 41,4.4 消费者剩余,消费者剩余（C

15、onsumer Surplus）消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 42,Consumer Surplus 6+5+4+3+2+1=21,4.4 消费者剩余,摇滚音乐会门票,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 43,4.4 消费者剩余,如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。,Chapter 1个别需求和市场需求个

16、别需求和市场需求,Slide 44,4.4 消费者剩余,摇滚音乐会门票,实际支出,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 45,4.4 消费者剩余,将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1)不同市场结构的成本与收益。2)改变消费者与厂商行为的公共政策。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 46,4.5 连带外部效应,至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况

17、就称为连带外部效应（network externality）。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 47,4.5 连带外部效应,如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应（positive network externality）。若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 48,4.5 连带外部效应,攀比效应（Bandwagon Effect）它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或

18、者卷入时尚之中。营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 49,连带外部正效应:攀比效应,数量,价格,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 50,需求曲线,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 51,需求,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D2

19、0,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯价格效应,48,假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。,$20,$30,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 52,需求曲线,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯价格效应,$20,48,攀比效应,但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至80000。,$30,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 5

20、3,4.5 连带外部效应,虚荣效应如果连带外部效应是负的，那么，就存在着虚荣效应（snob effect）。虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 54,连带外部负效应：虚荣效应,数量,价格,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 55,连带外部负效应,数量,2,4,6,8,虚荣效应使得市场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。,价格,D2,$30,000,$15,000,14,D4,D6,D8,需求,纯价格效应,虚荣效应,净效应,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 56,本章小结,个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、预算约束等信息中推导出来。恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之间的关系。价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效应。,Chapter 1个别需求和市场需求个别需求和市场需求,Slide 57,本章小结,市场需求曲线是所有消费者个别需求曲线的横向加总。当一个消费者的需求受到其他消费者购买行为的影响时，就出现了连带外部效应。,第4章结束,个别需求与市场需求,