新华保险VI体系建设方案.ppt

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1、新华保险VI体系培训讲义,目录,壹、新华保险形象构筑战略程序贰、新华保险原形象识别分析叁、新华保险VI导入整体流程肆、新华保险视觉设计策略伍、新华保险企业标志甄选 新华人寿标志演进陆、新华保险VI体系建设-基础系统新华保险VI体系建设-应用系统,壹、新华保险新形象构筑战略程序,1.1 新华保险一点突破型策略,MI MS VI SI CC,AD EVENT STORE,市场营销策略化,经营战略明确化,企业文化深植化,服务网络规范化,广告宣传化,造势活动化,空间形象化,POOP一点突破型策略（Power Of One Point）,社会大众,1.2 新华保险新形象构筑战略程序,企业体的经营理念经营

2、行动自我认同,产生良好的经营成果,社会大众对企业体的认同 企业形象的建立,Communication,回馈,购买行为,消费活动,CIS传播系统,1.3 新形象与新华保险因果循环图,1.4 新华保险新形象导入效益,沟通效益统合意志、凝聚共识,经营效益强化新华人寿竞争力增进民众满意度,形象效益提升新华人寿信赖度新华人寿服务社会价值,CIS,组织内部能充份的上晓下情、下达上意，促进组织共识达成，团队向心凝聚提升。让企业内部皆同体一心，共创企业发展。,展现新华人寿稳健服务、诚信、高效、服务之特色，提升民众对新华人寿的信赖度，对内增进同仁的认同感，增进新华人寿永续经营，更上一层楼的厚实基础。,厘清经营理

3、念，确立经营方向，达成新华人寿组织再造之目标。内部组织将因此获得质能的提升，如此，将能为广大之民众，提供更周全、更利之服务。,贰、新华保险原形象识别分析,2.1 新华保险形象识别体系现状,叁、新华保险VI导入整体流程,3.1 新华保险VI导入流程,视 觉 设 计 策 略,外部调研,企 业 形 象 定 位,企业使命,企业实态调研,企业价值,企业愿景,企业文化面,企业市场面,企业形象面,企业经营战略,企 业 视 觉 现 况 调 研,企 业 理 念 整 合,手册编辑,手册推广,3.2 企业实态调研之关键词提练,3.3 新华保险企业理念整合,新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致

4、力于社会公益奉献的国际化金融集团。,3.4 新华保险的形象定位,肆、新华保险视觉设计策略,视 觉 设 计 策 略,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,设计元素,4.1 新华保险视觉设计策略,4.2 世界设计趋势分析-1,4.3 世界设计趋势分析-2,4.4 世界设计趋势分析综合结论分析,4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析,4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析,柔软,1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：稳固、庄重人性化、有寓意,4.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析,4.8 企业视觉设计现状调研结论,4.9 新华保险视觉设计策略,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,信赖沉稳希望责任,文字图形沉稳简洁突破性造型,蓝色系红色系,金融业独特性易识别寓意深刻,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,抽象性的象征图形东西方文化融合的概念,设计元素,伍、新华保险企业标志甄选,5.2 新华保险标志演进,6.1 新华保险的VI建设,新华人寿的VI体系基础系统,6.2 新华人寿的VI建设,新华人寿的VI体系应用系统,