报纸编辑的策划与引导采访.ppt

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1、第二讲 报纸编辑的策划与采访引导,一 报纸编辑策划的三个意识二 报纸编辑的点子三 热点、焦点新闻的策划四 独家新闻的策划五 引导记者采访 浙江传媒学院新闻系 刘茂华,一、报纸编辑策划报道的三个意识,(一)宏观意识 在经济全球化背景下，国际竞争开始国内化，国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。因此，传统上所谓国际新闻、国内新闻泾渭分明的界线在很大程度上已变得模糊了，国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，我们的新闻报道必须打破传统的条块限制和国内新闻习惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。,以石油问题报道为例：我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框架里，停留在

2、把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做出具有警示性、前瞻性的报道。,国际竞争国内化，国内市场更是一体化，环保、生态、经济决策、经济结构、产业选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报

3、道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地方观点支配报道。,（二）独家意识,1、什么是独家新闻 独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的规定性，即独家新闻首先要是具有重大新闻价值，能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。,美国科学周刊的做法值得我们借鉴。新华社中国特稿社，作为他们的定期特约撰稿人，曾向他们提供了很多稿件。几乎每一篇稿子，都是双方反复切磋的结果。新华社中国特稿社曾得出，就中国30年来在地震预报方面的研究为科学周刊这样一个国际知名的权威刊物写一篇报道。但对方的编辑并没有马上接受。一是因为国际上有很多科

4、学家认为，地震是不可预报的，所以他们对这个选题是否能够成立，没有把握；二是这样的报道是否能引起他们读者的兴趣，还需要斟酌。为此，在确定选题之前，他们进行了这样的策划：一方面向中方了解我国开展的起因和背景，一方面向美国地震领域的专家了解国科学界对中国地震预报研究的看法。经过策划，他们不仅确定这个题目可写，而且将美国科学家们的评论补充进了中方的报道。,1999年2月26日，他们发表了当时中国科技部部长朱丽兰的专访。在发表之前的编辑策划中，与中方交换的电子邮件就达40多封。他们在编辑策划中提出：不仅要写朱部长打算做什么，而且要写她已经做了什么，有什么影响，决策是如何做出来的，项目取舍标准是什么，对重

5、点研究项目将如何监测等等。再如，在报道中科院知识创新工程时，他们不仅要求文章介绍中科院领导对这项工程的目的和意义的解释，介绍实施创新工程的过程和原则，而且还要介绍进入创新基地和未能进入创新基地的科学家的意见。虽然这些意见难免彼此冲突，但是他们认为这种冲突是事物发展过程的真实反映，更有助于读者了解实施这一工程的艰难。这些编辑的策划，其视角是独特的，其方法是具体的，因而其质量也是比较高的。,安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑徐一化:我曾编发了一篇通讯总书记关怀的盲人重见光明（刊载于安徽日报1996年1 月5 日第一版）。此稿获得了中国新闻奖三等奖、安徽新闻奖一等奖、全国党报新闻奖三等奖。说

6、到这次编辑的策划全过程，我认为：宏观意识对于编辑策划十分重要。它可以赋地方新闻以全国意义。此稿说的是安徽淮南市眼科研究所所长韩新继自费驱车1600公里前往甘肃省定西县，为江泽民总书记关怀的盲人马彦梅老太太治眼疾的事。凭着多年来形成的新闻敏感，编者认为这是一篇不可多得的好素材。,从宏观上看，精神文明示范的规模并非凭空产生的，它是各地、各行业文明服务典型影响和带动作用的自然结果，是建立在人民群众首创精神基础上的正常发展。一切产生于个体的、局部的文明服务实践，最终将形成规模，成为整个社会的精神文明成果。从这个意义上讲，韩新继的行动让我们看到了社会主义精神文明的宏观进程及其意义。在社会主义市场经济条件

7、下，奉献精神显得十分可贵。正是在这种思想的指导下，编者花了大气力，精编这篇稿件，最终取得了理想的策划效果。,2、独家新闻的两种类型,（1）相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。（2）绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如南方周末关于希望工程的报道等。,3、独家新闻对媒体的意义,独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对

8、社会的独特发现，是媒介对读者的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。,4、现时代的独家新闻观,独家新闻任何时候都对媒体有着重要意义，在变化了传播环境中，我们需要深化、拓展对独家新闻的认识和理解。除了挖掘绝对意义上的独家新闻外，一个更重的课题是通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。,人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制人。,（三）深度意识,1、深度报道概念与类型 深度报道可以从狭义与广义两个方面理解，从狭义来理解，深度报道是一种报道形式，它有别于传统意义上的事件性报道。但从广义角度看，深度

9、报道并不是一种报道体裁，它是本质规定不是形式方面的，而是对报道内容观念上的一种要求。它虽然在形式上也有一定要求，但仅在形式上的包装并不能使一篇报道成为真正意义上的深度报道，如张建伟的大邱庄系列报道。相反，如果它深刻地提示了事件背后的原因，准确地分析了事件的影响与趋势，那么，它的具体形式则是次要的，它可以是传统上的消息、可以是通讯，也可以是报告文学。,深度报道从外延看，包括三大类：解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道；如胡舒立的用新人方略品味近期重要人事变动等；调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上司公司等的不法犯罪行为。如财经的基金

10、黑幕、庄家吕梁等，调查性报道强调要具有有高尚的目标，以维护社会利益为宗旨，而不做揭人隐私等事件。预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是“让过去告诉未来”，预测是人类经常性的活动，科学的预测建立在对事物发展规律的深刻认识把握之上的，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。,2、编辑深度意识的体现,作为当代的新闻编辑，深度意识是须臾不可或缺的，无论是策划选题还是分析判断稿件，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把服务性报道做到位。热点比“为什

11、么”更复杂的，还可以追问“怎么看”。一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道。,编辑判断采访是否深入，第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源；第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈现；第三，在涉及科学发现和成就方面的报道，同行的评论是必不可少的。,二、编辑的点子从哪里来？,1、做好案头工夫（1）广泛关注国内媒体的报道。一般来说，一个时期有多家报纸报道同一类问题，就可以考虑这可能是一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后的原因是什么。这往往就能够形成一个选题了。关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的新闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭新的题目来。,（2）编辑还应该经常

12、翻翻旧报章杂志甚至历史书，新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中引进历史，又可以从历史中发掘新闻。（3）经常看地图 感受、认识和理解地理或地图上的空白及变化，往往就像进入了一个“新闻平台”。,2、多做实践性工作 编辑应该多参加社会调查，多参加各种社会活动，经常深入社会观察生活。酒巴、教堂、地铁、菜市场3、网上寻求思想 互联网传达的信息和民意，应该受到我们的特别关注。他们常常给我们很大的启迪。,新闻编辑策划的注意事项,忌“虎头蛇尾”在新闻编辑策划中，一定要注意不能出现“虎头蛇尾”的现象。有的策划开始时很有特点，引人注目。但有的编辑没有考虑到它的连续性，以致在后来的版面中没有了下文。产生这种情况

13、的原因主要有：一是选题不谁。有时在开始策划时，虽然抓住了群众反映强烈的社会问题，但由于种种原因，这类问题不是一下子就可以解决的，或者是当前根本无法解决的。这种策划不周的后果使在后来显现出来，从而造成了群众对政府和职能部门的不满，最终导致策划出来的报道“卡壳”；二是策划不深。由于对报道的对象和背景材料掌握不细，对事物发展的趋势心中无数，从而造成策划不成系列，甚至半途而废；三是策划死板。事物是发展变化的，策划也要随之作一些修改。这种修改是必须的。如果将编辑策划作为一个静态来理解和实施，必将靠造成被动局面。总之，我们在认真注意选题，对已见诸报端的策划，一定要有始有终，对读者有一个负责的交待。,忌拖沓

14、“注水”新闻编辑策划中的拖沓“注水”，说白了就是新闻编辑策划中无新闻或少新闻。新闻的生命在于它的真实性，成功的编辑策划，也必须以客观的事实、真实的新闻作为前提。如果抓的是缺少新闻的东西，向其中“注水”也就不可避免了。另外，向新闻“注水”还出现在新闻编辑策划的过程中。为了凑篇数，造声势，往往小题大做，无病呻吟。这样的所谓系列报道，与新闻编辑策划的本意大相径庭。,忌“闭门造车”在新闻编辑策划中，应该到生活中去选材，切忌“闭门造车”。为避免这种情况的发生，策划时要做到适时、适地。适时，即推出这一组报道，在选材时要适应当时的政治环境；适地，即在把握了政治方向之后，还要考虑到新闻事实发生的区域。,三 热

15、点、焦点新闻的策划,这个表格可以看出什么是热点、焦点新闻,编辑的选题策划要善于抓住“热点”。“热点”是一定社会阶段和一定社会环境下为受众所关注的问题或事件。一个时期，新闻“热点”发生了，编辑要抓住时机进行选题策划，机不可失，失不再来。以世界范围的重大事件为例，“911”事件、伊拉克战争、汶川地震等等，就是读者关心的“热点”，凡是有关于这一事件的新闻报道，读者就关心、爱看，在相当一段时间内，这一话题几乎是所有编辑的着眼点。,四 独家新闻的策划,第一，可预知的，有重大影响的事件性或非事件性新闻,这种新闻事件因其重要性而备受各新闻媒体瞩目，是媒体们重点报道的对象，在这种情况下，尤其要通过新闻策划增加

16、新闻的广度和深度，以做到人无我有的独家新闻。中国加入世贸后，全国媒体都对这一重大新闻进行了报道。深圳商报在报道这一可预见的新闻事件时，开展了充分的新闻策划工作，形成这样一个编辑思路：在各媒体纷纷报道加入世贸的情况下，怎样才能体现独家?他们最后选择了几个层面来展开报道。第一是从政策的层面，该报查阅世贸组织有关法律文件，根据深圳市的实际需要，列出一个减让清单(写成“本报为你解读世贸服务贸易减让内容简介)。,这是国内传媒首次系统介绍中国加入世贸法律文件中有关减让的内容及时间表。第二是从市场的角度，从金融、农业、贸易争端、知识产权等角度看加人世贸对市场的影响(人世元年经济生活悄悄改变)。第三是用图片的

17、形式，看世贸如何改变百姓的生活(深圳人生活中的世贸)。通过这三个层面的报道，深圳商报不仅报道了新闻本身，而且还提供了详尽的新闻背景、相关分析以及业内人士、权威人士的评论，为受众提供了深刻丰富的解释性新闻，变平面单一式新闻为纵向立体式新闻。而这种立体的多方位多层次的报道正是通过事先的精心策划实现的。单靠记者一力，无法从宏观上把握这种大规模的多方位、多角度的信息整合。,第二，非可预见的，有重要社会影响的突发性事件,911恐怖事件是新世纪国际上发生的最重大的突发性事件。在关于这次恐怖袭击的报道中，美国许多报纸也充分发挥了新闻策划的作用，及时、有序地发布内容丰富的新闻报道，形成各具特色的“独家报道”。

18、著名财经类报纸华尔街日报与世界贸易大楼仅一街之隔，数十米之遥，在袭击发生后，其总部也遭到严重破坏，所有办公人员紧急撤离现场，万分危急中，该报主编保罗斯泰格尔做出明智决定，命令编辑人员在另一办公地点集合，记者回家继续办公，所有记者保持电话畅通，由编辑遥控策划，指挥记者的采写。在艰难的情况下保证了该报的正常出版，并发表了大量深入现场的独家新闻，因此获得普利策突发新闻奖。,在一些国际突发性重大事件中，国内的新闻媒体可能无法亲临采访，此时更需要新闻策划来弥补不足。伊拉克战争期间，关于战争现场的正面报道多由新华社提供，报纸可以发挥的余地较小，同源新闻不可避免。在这种情况下，解放日报策划了正面报道之外的两

19、个题材：在中国的伊拉克人和在伊拉克的中国人，写就了两则报道，一则是远望家乡伊拉克(3月27日)，报道在中国中医药大学学习针炙的36岁伊拉克青年萨法；另一则是进出巴格达闾丘露薇答本报记者问(4月3日)，报道著名的凤凰卫视战地记者闾丘露薇。这两则经策划而产生的报道很好地使解放日报躲开了干篇一律的同源新闻，而塑造了自己的独家新闻。,第三，新闻媒介自己设立的重要问题性报道,这类新闻策划通常更能体现媒体的策划能力，如果策划得当，很容易出独家新闻。在这些问题性报道中，有些问题可能已经在其他媒体上有了体现，表面上是同源信息，但没有得到深刻的挖掘。良好的策划就是要对这些新闻线索进行开发，设立自己的重要问题性报

20、道。因连续推出多篇独家新闻而震惊日本政坛的日本朝日新闻社社长崛铁藏曾说过：“今天的独家新闻与以往有很大的不同，在多媒体并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知的事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。”,该报的获奖独家新闻金丸信收受5亿日元(1992年8月22日头版头条)就是一篇新闻媒体根据业已存在的同源信息而策划的一则重要问题性报道。1992年，东京佐川急便运送公司原社长渡边广康因“商法特别背任罪”(特别违背商法罪)被捕之后，东京地方检察院特别搜查部开始追查巨额资金的流向。此事经新闻媒体报道，已是公开的事实，但还有很多深层次的东西尚待挖掘。朝日新闻经过周密

21、的策划，组成以社长为首的采访班子，进行深入挖掘。最后将自民党副总裁金丸信收受渡边5亿日元的问题曝了光。这篇独家新闻一经发布，即令日本朝野震动。,为了更好地实施新闻策划，挖掘独家新闻，有学者还建议新闻媒体设立专门的新闻策划机构，积聚采、编，乃至媒体各方人员的智慧，站在媒体发展的角度、新闻竞争的角度来策划，哪些线索该抓不该抓，哪条线索该做深做细做透，怎么做?1998年，中央电视台设立专门的新闻策划小组，对重大新闻事件(如抗洪、三峡截流等)的现场直播和新闻报道进行策划，以求多角度、多方位、深层次地报道新闻，尽量做出独家新闻。北京青年报也成立了专门的新闻监控小组，对本地广播、电视、其他报纸实施监控，看

22、哪些新闻还有待深入挖掘，并对进一步的挖掘做出策划。这种专门的新闻策划活动的诞生，避免了记者碰到什么线索就写什么，编辑手头有什么稿件就编什么的无序状态，使新闻媒体尽可能地摆脱在传统的“独家新闻”层面徘徊的困境，以减轻同源竞争的压力。,五 编辑引导记者采访,第一 编辑帮助进行选题策划第二 编辑与记者沟通互动,课堂讨论,新闻报道中如何处理好舆论导向问题？,刘翔：一根拉到极限的弓弦 国外媒体看飞人日期：2007-09-03作者：来源：东方体育日报 本报记者吕日明大阪报道因为整体实力偏低缘故，中国田径底气不足，但刘翔的110米栏金牌却是田管中心事先就要算在功劳簿上的有官员在世锦赛前告诉记者，目前中国田径

23、也只有这一枚金牌“有九成把握”，而刘翔的压力也可想而知。“大家都看到刘翔在决赛里跑得很好，甚至冲刺的时候还没有用全力，但他为了这枚金牌受了很多罪，有一点疏忽就不是现在这样。”孙海平在离开大阪之前告诉记者，“其实，我们来之前就是想拿到前三名便可以了，我就是不想让他有什么负担，但他心理压力还是很大，我想明年奥运会他的压力不会比现在小。”刘翔自己也承认这次世锦赛的压力甚至超过2004年的雅典奥运会，“我训练的时候看台上都会有很多记者，我不能出一点差错，我必须要满足大家的期望，每天干什么别人都想知道，心里也很累。”,刘翔的金牌是保住了，但他已经像一根被拉伸到极限的弓弦。“虽然刘翔的适应能力很强，但外界

24、给他的压力也越来越大。”田管中心副主任冯树勇说，“全世界都知道明年奥运会我们肯定是希望拿这块金牌，所以希望大家还是尽可能给刘翔一点自由发挥的空间，让他放松一点儿。”虽然和刘翔相比周春秀的压力要小很多，但是就连她自己都感到奇怪，赛前不知道从哪儿传出来她要因伤退赛的消息，这也让她增加了很多额外的负担。“本来都挺好的，有伤也不是新闻，但参赛肯定没问题。”周春秀告诉记者，“就是有人说我为了奥运会不会好好比世锦赛挺让人生气的。”“我们当然不希望有队员在世锦赛上受伤影响明年奥运会，但也没说就让队员保留实力，这完全是猜测。”冯树勇说，“世锦赛是备战奥运会的一部分，只有看到真实水平我们才能有针对性地准备冬训。

25、”由于考虑到世锦赛很多选手都会有所保留，因此这次世锦赛中国选手夺牌的项目要在奥运会上受到强大冲击，就连刘翔的110米栏也并不保险。美国人特拉梅尔在输给刘翔后并不服气，他的成绩和刘翔相差不多，“我也跑进13秒了，只要跑进13秒谁都有可能是冠军，现在就预言奥运会太早了一点。”,国外媒体看刘翔跨得过栏跨不过压力华盛顿邮报专栏作家艾米希普利上周的长居体育场见证了众多奇迹的诞生，而在所有的冠军庆祝方式中，有一块金牌显得格外纯粹且富有感染力，让人过目不忘。110栏，中国选手刘翔在冲过终点线时，用咧着嘴的露齿微笑、用闪动着野心的眼睛、用高高戳向自己的两根手指，向世人展示他职业生涯的第一枚世锦赛金牌。毫无疑问

26、，周五的决赛，刘翔的表现是近乎完美的。但在男孩激动地宣泄胜利背后却是可怕的巨大压力:在场的几十位中国记者用手中的相机和笔放大着他的每个动作，甚至细节；他们用文字和画面暗示，在明年北京奥运会的征程上，刘翔一定会在全世界面前创造更大的奇迹；那些溢美之词无不显示，他不是个平凡的运动员而是神。,在刘翔的夺冠面前，新飞人泰森盖伊的成绩几乎可以忽略不计，即使后者在大阪世锦赛上历史性地获得了100米、200米和4100接力三枚金牌。我想，再也没有一个冠军会比刘翔肩负更大的重担了。对于第一次举办奥运会的中国而言，刘翔在北京奥运上的成功不仅仅是他个人的突破，更是一个民族的骄傲。想到这里，24岁男孩的脸突然和凯茜

27、弗里曼重叠了起来。这位澳大利亚400米跑的名将，在2000年悉尼奥运会时候也曾经经历过如此的重压。幸运的是，她的国人基数不像中国那么庞大，她也不是澳大利亚田径的唯一希望。“我可以毫不夸张地说，没有一个运动员需要肩负别人预期的目标。”美国田径协会执行长马斯巴克曾经这样说，“运动员是一个个体，比赛对于他们而言只是展现人类机体的极限，超越自我罢了。”毋庸置疑，在110米栏上刘翔也许是史无前例的，又或者是划时代的。但我想说，雅典奥运会冠军不是机器人，他也有自己的感触。他说自己在起跑时很紧张，尽管没有了法国人杜库雷，美国的特拉梅尔也一样不好对付。,结果刘翔用了一个糟糕的开头做了一个完美的结局，在最后50

28、米的冲刺阶段，他超越了特拉梅尔、超越了所有选手、超越了自己。他是不可战胜的，所以在临近终点线时，男孩两次扭头去看对手。之后他解释道，这么做只是想确认自己获得了第一。“对于拿这场比赛的金牌，我压力很大。但我始终坚信我能够克服紧张。”刘翔在接受采访时这样说，“当我跨过最后一个栏杆时，我知道我赢定了。所以我也不是故意回头去看其他选手的。”现在没人能够跑过刘翔，自从他在2004年平了十三年之久的12秒91的世界纪录，又在去年用12秒88刷新了世界纪录后。就像杜库雷评价的那样，刘翔也许会成为最好的，因为他的技术无人能及。“当我们都在不停犯错时，刘翔从不允许自己失误。”阿兰约翰逊，昔日的栏王如今是美国田径

29、协会的联络官，“一个运动员平均每场比赛都要有10次左右的失误，但刘翔顶多只有4到5次，这也就不奇怪当他到第9、第10个栏时就会超越其他选手了。”,回忆起和刘翔的第一次见面，约翰逊说那还是2001年的埃德蒙顿世锦赛。当时刘翔还上前要求和他合影，并索要签名。“我从没想到他会成长得如此迅速，等到我2004年遇到他，他已经有了质的飞跃。”那一年，刘翔第一次打败了偶像。从表面上看，刘翔还是那个普通的男孩。和其他中国运动员一样集中训练，然后回家住。但事实是，2004年雅典载誉而归后，他的世界被彻底颠覆了。无论是生活，还是人生。“刘翔很明白自己未来的道路压力重重，但他已经学着习惯了。自从雅典回来后，他就成了一个大明星。当他在中国的时候，他不能去餐厅、不能购物、不能做任何普通人想做的事情。”有人这样描述刘翔现在的生活。明年，情况也许会更糟。编译/本报记者张薇,