房地产及相关行业.ppt

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1、北京博众可为广告有限公司,手机媒体广告业务介绍,地产篇,马丁路德金,给我一个支点，我可以撬起地球,每一个个体都带着自己的梦想来到这个世界,个人的诞生如此,博众可为亦是如此,公司的发展如此,区域的腾飞如此,我们只是希望能够把事情做的更好，能够真正实现我们的价值,马丁路德金,I Have A Dream,博众可为的梦想实现之路,博众可为是一个广告公司,她带着责任、理想与使命来到北京,自己独特的生存价值和发展轨迹,她在不断地寻求着,三、产品定位,一、关于我们,二、产品介绍,五、产品描述,四、房地产行业消费群体分析,目录,博众可为 团队始创于2003年6月，是围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不

2、在、无处不在的数字化手机媒体平台，独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。致力于打造一流的移动商务平台！以客户需求为主导的产品创新机制。,博众可为 拥有一支由业内资深营销专家、优秀的管理、服务人才组成的专业化程度高、知识结构新而生机勃勃的运营团队，有着丰富的移动互联网运营服务经验，专业敬业的服务精神。公司奉行专业、专注、严谨的企业文化，以合作共赢为合作基准，努力实现企业自身价值和社会价值，赢得企业的可持续发展和良好社会口碑。,博众可为 以提供及时、精准、高效、快捷的信息沟通服务为己任。根据目前的国内形势，我们把自己定位于现行传统媒体的有效补充。充分发挥手机媒体-精

3、准营销、宣传对象针对性强、覆盖面广、性价比高的特点，为各行各业充分利用手机媒体实现高价值宣传贡献力量。,关,我,们,于,一、,应用范围,房地产行业：楼讯广告、楼盘主动营销、节日问候短信、入住通知等；教育行业：授课咨询、节假日问候、培训课程提醒等；汽车销售、服务：新车推荐、汽车最新资讯传递、用于跟进买主，为车主提供专业的保养知识服务、发送活动通知；医院：看病咨询短信、短信挂号、住院病情通知、医院保健预约等；餐饮行业：促销打折优惠活动通知、VIP客户管理、短信抽奖等；旅游公司：短信会员管理、旅游信息发布、组团优惠通知、旅游新线路消息等；企业办公：会议通知短信确认、短信日程提醒、公告订阅短信、招聘短

4、信联系等；,数据介绍,数据表,数据表,数据表,准确、全面的数据库,资深的行业背景,丰富的行业经验,我们的优势,自2003年起，致力于无线广告服务领域，以优质的服务质量、新型的资源与渠道、丰富的市场经验为各行业的企业单位服务，赢得了不少企业的一致好评。,北京博众可为广告有限公司作为北京分众无线传媒技术有限公司的合作伙伴，拥有强大技术优势和服务优势的我们能够提供全程的业务服务与技术支持。相对于同行业，我们更有理由让各行业的朋友们对我们充满信心。,1、丰富的经验,2、资深的行业背景,按照消费者的消费记录分为：高端、中高端、中端、低端；按照消费者的年龄分为：老年、中年、青年；按照消费者的性别分为：男性

5、、女性；按照消费者的消费习惯分为：贵重（奢侈）消费、时尚消费、生活必需消费；按照消费者的手机资费类型分为：全球通、神州行、动感地带；按照消费者的手机地域分布：可精确到区、县级行政区划、北京市精确到各城区；特殊号码：汽车车主、房产业主、高校学生、移动VIP卡用户；,就北京而言，目前我们的数据库就拥有1600万不同阶层消费者资料，而且还在不断的更新之中,3、准确、全面的数据库,产,介,绍,品,短信广告,将广告内容以手机短信的形式发送出去的一种广告形式，具有价格低廉、阅读直接方便的特点。产品内容包括：购房优惠信息、交房时间及交付过程中需要注意的事项、物业管理等。,以彩信为表现形式的广告，丰富的彩色图

6、片、声音、动画、震动等多媒体的内容，图文并貌，生动直观。可以生动展示楼盘样板间、园林、周边环境、配套等丰富信息。,彩信广告,二、,产品 价 值,1、到达的时效性强：短信、彩信广告的传播不受时间和地域的限制。2、分众性、回报高：短信、彩信广告直接影响到最有符合消费特征的人群，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息。3、随身性好、互动性强：不用借助其他途径，随时提供给目标消费者，广告私密性强。4、传播性强：广告内容到达广告目标客户，而客户身边还有客户，方便转发、传阅。5、覆盖率高、数据精准：可以根据市场和客户的需要，有选择的针对准意向客户宣传，也可以短时间高覆盖，让全民知晓。灵活、主

7、动、费用利用率高。6、关注率：有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，排除了过多的广告，提高人们对广告的关注率。,产品 价 值,北京博众可为广告有限公司凭借7年的行业经验、全面精准的数据对客户属性进行详细的分类、完善的服务流程以及专业的服务质量与售后服务，全程解决消费的问题与投诉以确保广告主的形象，让广告主获得更高的市场美誉度，赢得了不少企业的好评。短信广告和彩信广告作为当前最主要的一个营销方向，无论是从市场经验、数据的丰富程度来看，还是从服务质量与效果来看，在同行业者，相信都是佼佼者，能遥遥领先，为中国的无线广告服务业抹上最精彩的一笔！,产,定,位,品,三、,手机媒体 属于传统媒体的有效补充，是细

8、分客群、精准营销的首选方式，是一种物美价廉、容易被人接受、及时、高覆盖性的宣传渠道。手机媒体广告相对于传统电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等四大广告以及互联网广告而言，转被动为主动，不受发行量、地域、时间、收视率的影响，并且在覆盖率、定向性、针对性、即时性、互动性、随身性以及私密性方面具有优势。,手机媒体与传统媒体：,手 机 媒 体 与 其 它 传 媒 形 式 的 对 比 和 特 点,四、房地产行业消费群体分析,通过对地产行业广告投放的整理后我们发现，广告投放模式一般有三种：1、新盘上市：新楼盘优惠促销，拉动销售。2、节日营销：节日期间推出诸多优惠活动，进行促销。3、业主服务：发布各类缴

9、费提醒、紧急通知，对业主进行生活提示与指导；告知业主社区组办的各种文化活动，吸引业主参与，建设社区文化。提供各类生活知识及窍门，体现对业主的关爱与服务，提高业主口碑评价。发布自身最新推出的楼盘销售信息，拉动业主二次消费或对外推荐。,1、需求分析,l 新房销售拉动：对于楼盘促销信息比较敏感，降价、买赠都能引发他们突发性的消费冲动。习惯从媒体中获取消费意见，依赖媒体提供的消费资讯，属于楼盘的直接目标客户群。可以在众多媒体中，最直接、快捷的达到目的。l 业主：工作忙，早出晚归，投递上门的印刷品、张贴的海报容易被他们忽视。关心社区动态、愿意参与社区活动，但印刷品看完随手丢弃，需要查询参与方式时无法找到

10、。希望及时获得更多社区周边商圈的打折、优惠等消费资讯。愿意将自己的小区推荐给朋友前来购房，但无法将楼盘资料便捷的提供给朋友。,2、产品特性分析,商用住宅面向对象为企业主、职业经理人、专业人士、投资客等，月收入20000元以上。高端住宅面向对象为企业主、职业经理人、高端白领、外企管理层、专业人士、投资客等，月收入10000元以上。中端住宅面向对象为职业经理人、高端白领、外企管理层、专业人士、投资客等，月收入5000元以上。低端住宅面向对象为刚毕业的学生、工作不久的企业职员等，月收入3000元以上。,3、目标客户群分析,客 群 划 分,客 群 划 分,东方沁园,“东方沁园”是位于深圳市龙岗中心城的

11、一个普通住宅项目。该项目在销售初期，销售状况欠佳，销出率不足30%，为开发商带来一定压力。鉴于彩信广告折扣集的地域覆盖优势和用户精准属性，“东方沁园”选择用彩信广告向深圳地区、中高消费的全球通用户投放优惠信息，使后续销售取得明显效果。,手机媒体广告经典案例,产,展,示,品,四、,例：远洋地产通州核心首部力作远洋东方，距城 铁800米。150平米郎阔三居，私家电梯直接入户，通_州新城豪宅典范。专 线52101766,新房啦！,例：绿地集团北京样板作品，新里西斯莱公馆，98平精装两居16800元起！地铁直达、独享45万平大都会配套，7月五大优惠倒计时4006605910,广告帧数1帧 1图+1文 也可以为纯文字或图片图片尺寸图片尺寸规格：176*134（单位：像素）图片格式JPG,GIF格式（GIF动画不能超过2帧/每幅）图片限制图片大小：JPG小于4K GIF小于10K 只允许在A版和B版位投放GIF格式的广告图片广告内容文字限制文字内容不能超过300字（汉字）,期待与您合作,