《家具导购培训》课件.ppt
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1、家具导购培训,六脉神剑,第一式:迎宾第二式:寻机第三式:开场第四式:体验之发问篇第五式:开单、连带销售第六式:收银送客,第一式:迎宾,一、家具导购迎宾前的错误动作二、家具导购的口头禅:“没有人”。三、迎宾:赢在起点,迎宾是品牌形象,家具导购的口头禅:“没有人”。“没有人”是因为家具导购的错误动作,错误的动作驱赶门外的客人。巡场到某个我服务的品牌专柜,看见几个家具导购无所事事的闲聊,我问生意怎么样?她们抱怨说:胡老师,这个月很差啊;我问:为什么?她们统一的回答“没有人”。“没有人”是全中国的家具导购在门店生意不好时回答的标准统一答案。人都跑那里去了?别的品牌为什么卖得那么好?“他们位置好”、“他
2、们是大品牌”、“他们有活动”、“他们商品设计的好”今天我来告诉各位,人跑哪里去了,为什么即使有人也不会进你的店?因为客人路过你的店的时候,本来要进去的,结果发现:你们有无所事事的、有聊天的、有抠指头的、有拖鞋晾脚的客人就弯到别家店去了!这样你店里的人就更加的少,店里的人更加少,家具导购就更加地聊天、发呆、无所事事、抱怨这样你店里的人就更加更加的少。店里的人少了,你的生意也就陷入恶性循环。直到有一天,商场找到专柜说,这个位置你要让一让了,别的品牌承包了,你只好到了偏僻的位置。偏僻的日子更加地难过,直到有一天,商场找到专柜说,这个位置有品牌看中了,你们的业绩太差,要清场了,另外,也经常见到家具导购
3、们更加典型的动作是这样的:一个家具导购和对面的家具导购,两家隔着走道聊天,吐沫横飞,口水从这边打到那边,从那边打到这边。这个不说,家具导购还能够做到一边聊天,一边不误接待,看到客人过来,来上一句“欢迎光临,随便看看”,然后继续聊,三、迎宾:赢在起点,迎宾是品牌形象按照我们培训理念的要求,迎接客人进店之前家具导购正确的动作是忙碌,忙碌的门店无形中提升客人的进店率。接待以前的内容,我们继续接着向各位阐述下面的内容。迎宾,对于家具零售品牌连锁门店或者品牌专卖店,有着至关重要的作用,它是品牌的门面,是服务形象的窗口,其仪容仪表礼貌素质、服务水准将给客人留下第一印象,对家具终端门店客人的购买行为产生极其
4、重要的影响。,1、家具品牌门店应统一迎宾语 A、结合家具零售品牌门店服务的特性,迎宾语的统一更能体现出品牌服务的价值,在前面章节谈到的麦当劳的案例中,客人走进麦当劳在全中国的任何一家餐厅,听到的第一句话就是“欢迎光临麦当劳”,没有别的迎宾语言。B、目前我国家具零售品牌LOGO大多数的品牌采用英文,很多时候,我走进这些英文店牌的品牌专柜,家具导购很热情地“欢迎光临、随便看看”,我扫了一眼没有看中的,就迈出这家店,听到家具导购热情的送客“请慢走”,惟独遗憾的就是,已经走出这家店的我不知道这是个什么品牌的家具店,就这么擦肩而过。C、一般最简单的迎宾语,统一就是“欢迎光临某某品牌”。举个例子,一个知名
5、家具品牌叫红苹果,她的LOGO是“RED APPLE”,路过的客人也许看不懂啊,那么进店的客人就会统一听到这样的迎宾语:“欢迎光临红苹果家具”,深圳的迎宾语是这个,上海、北京门店的迎宾语也都是这个,全中国所有红苹果家具品牌的专柜和专卖店也都是“欢迎光临红苹果家具”,品牌传播的威力你便可想而知了。(我们可以统一为:欢迎光临盛家红苹果。)D、那么错误的迎宾语就是:“欢迎光临”、“随便看看”、“随便挑挑”,还常听到有这么迎宾的:“进来看看,买不买不要紧”,2、标准迎宾动作 动作,很多的家具终端门店的销售员对动作不以为然,认为在销售的过程中“说”是最重要的,如何说的好听。很多的家具导购也是这么认为,说
6、是最重要的。果真是这样吗?在人与人之间沟通中,行为学研究得出这样的结论:沟通的各种影响因素中,83%来自视觉、11%来自听觉、3.5%来自嗅觉、1.5%来自触觉、1%来自味觉。就是说视觉在沟通中是最大的影响因素,这就解释了上面的培训游戏中视觉的影响力。家具门店的销售服务也是如此!语言的影响力只有11%,说十句话客人只能听到一句,你说我们的质量很好,客人想你肯定说自家的东西好,而且还不相信。动作,视觉,这是影响力中最为关键的因素。不信可以看看下面的案例:,案例:XXX的服务动作 一次,走进XXX的专柜前,看中一款笔,指问导购员可否拿出来看看,导购马上说,可以,请稍等下。她拉开一个抽屉,拿出一个托
7、盘,托盘上一双白手套,她首先带上手套,然后拿出钥匙打开柜台,双手取出那支笔,用绸布擦了一番,然后双手托笔给我展示了一下,然后打开来,给我看,开始介绍笔的特点我问多少钱?她回答:1980。各位,培训的课堂我经常这么问学员,你若是那个卖笔的导购,你会以什么样的动作把笔拿给我看呢?在沿海的城市,学员双手拿笔出来递给我,在内地,经常也有学员单手抓起笔就给我的,然后我问在场的学员,你们认为这只笔值多少钱呢?单手递笔的那只笔,大家说2元,那个双手递的笔,大家说10元。,想必我罗嗦了半天,大家已经明了,动作的重要性了。“说”其实在家具门店服务的过程中不是最重要的,对客人最重要的影响因素是“视觉”,是客人所看
8、到的一切,那么在家具导购服务过程中,就是家具导购的动作。,现在回到家具导购迎宾的动作,迎宾的标准动作有两种站姿供选择:1、“八字步”肢体站立、双脚八字站开 两手自然交叉,放在腹前 面带亲和、轻轻微笑、语气平和、迎宾语吐字清晰,脱口而出!2、若是有的女性家具导购八字步两腿不能并拢的话,可以采用“丁字步”:肢体站立、双脚丁字站开 两手自然交叉,稍微上提,放在腹前 面带亲和、轻轻微笑、语气平和、迎宾语吐字清晰,脱口而出!,关于平时的演练,给大家两种方法,一是上班接待客人前对着镜子自己练,自己给自己纠正;第二种方法是两个家具导购对着练,相互指正;时间不必太长,每天5分钟,哪怕1分钟,只要能坚持。我经常
9、问那些现场的学员,“你们能做到吗?”,“能!”大家同声回答,“能坚持吗?”,“能!”大家异口同声。其实我的内心在想,你们真的能吗?我立刻问大家,各位,请问知道锻炼身体对有益健康的请举手,大家齐刷刷举起手来;我又问,那么每天坚持锻炼身体的,请举手看看!通常寥寥无几,所以说了不等于能做到,贵在坚持,把简单的动作坚持反复地做,养成习惯就是胜利!,第二式:寻机,讨论:各位,见到客人马上就进入接待吗?进店的客人有两种家具导购常见的错误动作:紧跟式&“探照灯”式,第一种客人,目的型的客人:怀有购买的目的,有比较明确的需求或者想法。他(她)们可能开门见山或直奔主题索取自己喜欢的货品,或者是半明确型的客人,是
10、想买某样东西,但是具体要买什麽样子的家具,还没有明确。第二种客人,闲逛型的客人:现在的商场里有太多消磨时光闲逛型的客人,她(他)们有的是纯粹打发时间,有的是心情不好,到琳琅满目的商场里散心。闲逛型的客人不一定是说不会购物,遇到她喜欢的和开心的货品时,下手也是毫不犹豫。目前商场里的客人闲逛型的客人占大部分,同时将越来越多,据调查70%的客人是闲逛型的客人。,前几天一个公开课上,一位资深家具导购就寻机分享出她多年的经验,当客人走到她所服务品牌的货架前的时候,她不会立刻去打扰这个客人,而是等客人浏览产品几秒钟之后,在客人将要回头的剎那间,马上开口介绍!这样的成功率相对会高很多。下面我们看下,销售人员
11、要寻找什么样的时机:A、眼睛一亮;(有兴趣)B、翻看标签;(寻找详细的说明资料)C、打量货品;(有这方面的需求)D、扬起脸来;(需要家具导购的帮忙)E、寻找东西;(有明确需求)F、停下脚步;(好喜欢)G、你认为其他合适的时机;(你的经验是你判断的基础),第三式:开场,开场的目的一句话:塑造自家货品的价值,引导到体验中去。在家具零售终端,货品只有通过体验,成交的可能性才会更大,体验都没有实现,不可能能指望成交。下面就一般性的开场技巧展开开场技巧1、新品、新货、新款开场的技巧2、促销开场3、唯一性开场4、制造热销开场:5、功能卖点,开场技巧一:新品、新货、新款开场的技巧家具零售终端门店,现在各行业
12、购买的客人越来越看中货品的款式,是否是最新的、最流行的,一般最新款的货品便成为家具门店销售中最大的卖点之一。以下的话术就是正确的话术:“小姐,这是我们刚到的最新款,我来给您介绍”(正确,开门见山)“小姐,您好,这款是我们目前刚刚上货的最新款式,款式优雅、与众不同,请试一下,看是否合适!”(正确)“小姐,您好,这款是今年最流行的红木家具,摆放在客厅里显得您家中非常大气,这边请!我为您详细介绍。”(正确,突出新款的特点)“先生,您眼光真好,这款家具是我司最新推出的仿古家具,非常适合您这样的高级人士,您不防感受一下;”(正确)“小姐,您好,这款家具是今年最流行的瑞典款家具,它的功能”(正确)“这款家
13、具是我们品牌最新应用环保科技研发的,专为防渗防污而设计的。”,开场技巧二:促销开场“哇!小姐,我们店里正好在做促销,现在买是最划算的时候!”(正确,突出重音)“您好,欢迎光临某某品牌,现在全场货品88折,凡购满1000元即可送”(正确)“您好,小姐,您真是太幸运了,现在优惠大酬宾,全场5折。”(正确,即使9折,你也要把9那个字眼说得很疯狂的样子)“您好,小姐,您运气真好,现在正在做买家具送礼品的活动。”(正确)“您好,小姐,您运气真好,现在优惠大酬宾,全场88折。”(正确)促销语言中的重音你现在明白了吗?能运用的好吗?,开场技巧四:唯一性开场物以稀为贵,对于客人喜欢的货品,你都要表达出机会难得
14、的效果,促使客人当下决定购买,因为走出了你店的客人,就不再受你的影响,消失在茫茫人海,我们没有她(他)的电话,没有她(他)的手机,没有她(他)的mail,也没有她(他)的QQ,所以所能做的就是在当下买单。以下的话术是正确地制造“唯一性”的话术:“我们促销的时间就是这2天,过了就没有优惠了,所以现在买是最划算的时候不然您得多花好几百元,那些钱拿来多买点别的东西多好”(正确,制造促销时间的唯一性,机会难得,同时要注意重音的表达)“小姐,我们的这款家具是法国设计师设计的最新款式,为了保证款式的唯一性,这款是国内限量生产、限量发售的款式,在我们店这个款已经不多了,建议赶快购买。”(正确,制造货品款式的
15、唯一性,机会难得),开场技巧五:制造热销开场:当客人表现出对某款家具好感时,我们应该趁热打铁,渲染热销的气氛。下面的话术是我们建议采纳的:“某款系列产品迄今在全球的销量已逾5000套,其中19型突破1000个。”“这款家具一上市卖的特别好,已经销售5万多个了,成为单品销量冠军,现在库存已经不多了!”“这是我们品牌今年上市最新款家具,在我们深圳的其他店铺,这款家具已经没有货了,在我们店只有几个了,我给您介绍下!”“这是我们品牌重点推出的最新款家具,在我们广州的店铺,这个款早已经卖空了,在我们店只有2个了,建议您看看,我帮您看看有没有您合适您品味的。”(正确),开场技巧六:功能卖点在家具业货品竞争
16、同质化的今天,货品在设计、功能的差异性最具竞争力的卖点,这种卖点的独特性,用别的品牌没有的特性是好的开场介绍方法之一。比如下面的例子:“除了省空间,这款家具的最大特性就是具备自洁功能。”“小姐,这件家具正好是我们品牌今夏特别设计的款式,而且是采用特殊木料和制作工艺,对于电脑、电视等具备特别防辐射的功能!上下班都能保护您身体的健康。”(正确,突出功能性)六种开场技巧,中国家具零售终端门店的服务足够可以用在天南海北,六种开场经常可以组合运用:新款加赞美,新款加促销,促销加热销,促销加唯一性,功能加促销等等不一而足,看现场服务客人的需要,随时烂熟于心,脱口就出。,第四式:体验之发问篇,问客人问题的原
17、则:A、问简单的问题B、问YES的问题C、问“二选一”的问题D、不连续发问,故事一:甲、乙两个人在教堂烟瘾来了。甲问神父:“祈祷的时候可不可以抽烟?”神父回答说:“不可以!”乙问神父:“抽烟的时候可不可以祈祷?”神父回答说:“当然可以!”。乙就点上一支烟抽了起来。问话方式不同,结果不同。,故事二:没有问的结果一个新调任的军官,见营房前拴着一头骆驼,便问士官原因,士官很羞涩的说:“在这个狗不拉屎的地方,没一个女人,很难控制的时候就用它解决问题。”一段时间后,军官实在忍不住了,便让卫兵把骆驼牵进他的营帐,最终搞得他筋疲力尽,身体很累,受不了就问士官。士官说:“报告长官,我们都是骑着骆驼去城里找女人
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