大地数字影院介绍.ppt

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2、和源泉。,国内银幕分布的结构性失衡与消费者日益旺盛的观影需求形成的巨大反差，为影院发展创造了巨大的空间。,北、上、广、深及各省会城市的票房占比大大偏离。,大片引发的抢票观影潮；新片盗版DVD供求市场的长期繁荣；居高不下的CCTV-6、奇艺等的收视率。,会员策略,以会员服务为手段，提升会员粘合度，通过最大限度的激发会员观影频次从而提升影院上座率为目的的会员策略。,目录,我们为什么这么做,3,成绩单,成绩单,成绩单,目录,我们为什么这么做,3,未来五年,票房88亿总营收120亿累计营运5000个厅以上每年新签约建设开业量过千,影院媒体介绍,目录,影院媒体简介,影院媒体较其他媒体优势,高到达率、强迫

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5、均使用国家广电总局制定的计算机售票系统，并与国家广电总局数据平台对接，影院所提供的观影人次也是据此产生，因此保证了观影人次数据的完整性与真实性。,1,影院数据分析,影院媒体简介,影院每产生一个观影人次，就需将该人次产生的票房按照票房分账比例分给制片方、发行方及院线，该金额远高于单人次广告收费标准，保证了影院提供的观影人次数据无任何水分。,2,影院受众人群分析,影院媒体简介,优质的受众群体，影城受众群体年龄广布 2040 岁，占比约为 65.6%。超过 80%的观影人群为大学以上学历，超过 90%的观影人群月收入在 3000 元以上。电影受众目标大多是时尚、活力，具有很强的消费能力，具有品牌辨识

6、度的高端人群。,1,影院受众人群分析,影院媒体简介,2,观影人群消费意愿高，追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战，目标群体指数较社会总体普遍偏高。,影院受众人群分析,影院媒体简介,3,广告接受度高，90%的观影人群认为影院广告商品信任度高，91%的观影人群比较喜欢影院内广告，86%的观影人群表示会增加购买广告产品的可能性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。,影院受众人群分析,影院媒体简介,4,观影人群消费习惯较好。在大堂逗留时间超过 30 分钟，80%以上的观影人群提前 5 分钟进场，这部分观众均可以完整地观看影院播放的电影贴片广告。87%的受访者会收看广告或新影片预告片，其中 79

7、%的受访者观看了贴片广告，并且 60%的受访者会选择二者进行观看。,银幕广告,影院媒体类型及报价,强制收视，100%到达。舒适、无干扰的媒体环境，812M 规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！100%到达目标人群！,等离子,影院媒体类型及报价,观众了解热映、即将上映影片的重要渠道，随精彩片花高频率滚动播出，吸引 95%以上的人群驻足观看！,灯箱广告/海报夹,影院媒体类型及报价,位于出入影厅通道、售票厅、休闲区等位置，与最热门影片宣传灯箱交叉安排，紧紧捕捉观众视线！,展架/立牌/资料架,影院媒体类型及报价,位于影院休闲区、入口处，观影人群

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