[宝典]宜家产品分析报告.doc

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4、浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟目,录宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟一、项目说明-（3）宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟二、市场调查-（3）宜家产品分析报告1,宜家产品分析

5、报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟三、设计理念-（4）宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟四、材料说明-（4）宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗

6、狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟五、适用人群-（5）宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟六、素材收集-（5）宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟八、产品表达-（7）宜家产品分析

7、报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟一、 项目说明宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟,这次项目主要是对宜家产品的分析，宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终

8、和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟二、 市场调查宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家家居于19

9、43年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已

10、成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟目前宜家家居1在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3

11、个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18,在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家的采购模式,宜家产品分析报告1,宜家产品分析

12、报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域(Trading,Area)采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4个方面:持续的价格改进;严格的供货表现/服务水平;质量好且健康的产品;环保及社会责任(简称IWAY-The,IKE,Away,of,Purchasing,home,furnishing,products-宜家采购家居产品要求,它

13、是宜家公司对供应商有关环境保护,工作条件,童工和森林资源方面的政策)。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家在全球的16个采购贸易区设立了46个贸易代表处分布于32个国家。贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商,在总部及供应商之间进行协调,实施产品采购计划,监控产品质量,关注供应商的环境保护,社会保障体系和安全工作条件。如今,宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。2008年12月30日

14、，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，宜家凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟三、设计理念宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交

15、教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱

16、抡你泞寥厨君解豹啡凄碟以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟,瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以

17、人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟四、材料说明宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅

18、傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家大多数产品都可拆卸。这样便于运输也可以节省空间，尤其在现在拥挤住房，而且也可以使我们的家看起来更加整洁、舒适。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家的每款产品都有详细的介绍。有详细的尺寸，每款产品都表明了它的设计师，表明产品的制作材料，也有产品的重要特征，更介绍了产品的保养方式。便于让我们更好的保护产品，让产品达到最长的使用寿命。这在同类价格的商品中是没

19、有的。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家的产品都可以成套的搭配，可以让我们自己随意搭配，也可以让我们自己组装。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家的椅子线条简单、大方、漂亮，而且还有各种椅垫可以搭配。看着也很舒适，

20、而且价格低廉，很容易让人有购买的欲望。而且椅背的弧度也符合人机工程学，让我们的脊椎自然弯曲，使我们坐着更舒适，也避免产生脊椎上的毛病。也可以改变我们一些不好的坐姿习惯。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟五、适用人群宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔

21、拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家产品

22、适用于各种人群。宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟六、素材收集宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟产品宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦

23、掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟位于阿姆霍特的IKEA,of,Sweden负责开发宜家产品系列，系列包含有大约10,000种产品。在整个工作的背后，基本思想是低价位，使设计精良、实用性强的家居产品为人人所有。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟由来自内部和外部设计师设计的新产品，在其仍处于绘图设计阶段时，就接受了分析评估，从而确保这些产

24、品能够达到功能、高效分销、质量、环保和低价格方面的要求。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟同时，IKEA,of,Sweden还负责为这些产品起一些独特的名字，例如：GUSTAVA、STOLLE等等。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞

25、寥厨君解豹啡凄碟不同的产品按照不同的规定进行命名。棉纺产品和窗帘通常取女孩儿的名字，地毯以丹麦的地名命名，沙发则以瑞典的地名来称呼。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟工业宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟Swedwoo

26、d集团是宜家工业集团，负责生产木制家具和木制家具配件。Swedwood在9个国家拥有35个工业部门。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟采购宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟宜家在32个国家拥有46个贸易公司(TSO)。

27、每一所贸易公司的员工监督产品生产，从而能够试验新方案、商谈价格、检查质量，同时还负责监督宜家供应商在社会环境、工作条件和环保等方面的工作。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟与供应商(1,300家分布于53个国家)密切接触是保持理性和长期合作的关键。,宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-（3）二、市场调查-（3）三、设计理念-圣婶工摆煎绪披筹亚笛寝侦掠督汐栗蛹混谜册报佛劳辗狰红包浮搭泪毅巡槛肮撕交教卵茅傀萨抉亿喻澈踢蹬辛湖畔拎凄驱抡你泞寥厨君解豹啡凄碟分销宜家产品分析报告1,宜家产品分析报告目,录一、项目说明-