包装形象的视觉设第一章.ppt

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1、包装形象的视觉设计,From：张佳宁Date：2018-1-6,包装形象的视觉设计概述,第一节 包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延视觉传达设计的内涵与外延包装形象的视觉设计,返回主页,包装形象视觉设计的内涵与外延,现代包装形象的视觉设计是一个动态性概念，应在动态的、不断发展的、更新的市场环境中来认识其内涵与外延。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延自然的启迪大自然是设计来源最丰富的素材，无论是远古时期的创造行为，还是现代的设计观，均以大自然为模拟与探索的对象。自然界中存在着学许多多天然形成的非常巧妙的自然包装形态，可以说是包装的最佳典范，既合理又科学，非

2、常好地起着保护果实、种子的功能。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延1.自然的启迪,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延自然的启迪,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延自然的启迪,返回主页,返回,自然形态的包装,自然形态的包装,纸制鸡蛋盒包装,纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原材料，从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。1950年左右，塑料材料包装的普及使纸制包装盒受到了威胁。但由于公众环境保护意识的增强，因而纸制包装盒至今仍然存在，而且应用范围也在逐渐扩大。,纸制鸡蛋盒包装,从今

3、天对包装概念的理解来说，自然容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物、方便使用和携带等。它对包装的产生也起到了促进的作用。,包装的原始形态-自然形态包装,自然形态包装,自然形态包装,自然形态包装,“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延2.传统的包装,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,包装的内涵与外延传统的包装,返回主页,返回,民间天然包装材料,古代劳动人民在长期

4、的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。,天然包装材料,天然包装材料,民间天然包装材料,藤条天然包装材料,箬叶天然包装材料,织物包装材料,传统瓷器容器造型,用荷叶包装食品,3.传统的包装,4.包装形象,试述以下包装视觉传达给人的感受,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延1.关于视觉视觉(vision)是人类最重要的感觉器官能力，人类83%的外界信息都是依赖于视觉获得的。经由视觉传达称为“非语言传达”(non-verbal communication)同样的对象到达不同人的大脑所产生的直觉是不相同的视觉在传达上比

5、语言更优越数字情报影响情报影像时代、读图时代,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延2.视觉符号与传达视觉符号奥古斯丁时代的人们、洛克、莫里斯和弗洛姆给符号下的定义是什么？广义符号是指什么？符号有什么功能？我们书中主要研究的是什么符号？它的定义是什么？面对复杂而庞杂的地域文化元素符号时我们该怎么做？,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延2.视觉符号与传达传达传达的英文是什么？拉丁文的译意是什么？传达的定义是什么？传达是单向还是双向的？传达的四个程序是什么？传达有什么特点？,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设

6、计的内涵与外延2.视觉符号与传达视觉符号能够以形象表现思想和概念的物质实在都是符号(symbol)广义的符号是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西符号既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段和信息载体。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能传达(communication)是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。传达是双向的传达以一般分为,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延2.视觉符号与传达视觉符号传达(communication)传达一般可归纳为四个程序：谁把什么向谁传达效果如何,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传

7、达设计的内涵与外延2.视觉符号与传达视觉符号传达(communication)传达的特点：传达是一种对广义信息的收受行为。要实施传达就必须借助于一种可承载这种抽象信息的载体来实现。接受双方同时占有所传达的思想、感情或信息在收受行为中接受传达信息的不一定是特定的个人，更重要的是某一特定的群体。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延3.何为设计设计是什么？设计的核心是什么？实际在现代生活中与人类有着怎样的关系？人类相互交流是通过几种方式？设计独特的语言是什么？它如何传递信息？什么是设计:设计就是具有美感,使用与纪念功能的造型活动,返回主页,返回,设计的语源,英语的

8、design源于拉丁语的desinare，是“做-记号”的意思。,十六世纪意大利语desegno 开始有今天的design的含义。,日语在翻译“design”时除了“设计”这个词意外，也曾用意匠，图案，构成，造型的汉字构成的词汇来表示design。,后经过法语的中介，而为英语所引用，成为今天英文中的design。,日语的汉字词“意匠”即指”意念加工“的意思，认为design乃是从事意念 加工的工作。而”图案“则是相对于”文案“，文案指：以文字做说明；图案则指：以图做说明。也就是制图足以说明工作怎么进行，而后则泛指能达成具表达意义的图形生产。,设计的意义,英语中design有:,1.设计,定计划

9、。,2.描绘草图,逐渐完成精美的图案或作品。,3.对一定目的预定与配合。,4.计划,企划。,5.意图。,6.用图章或者图记来表达或承认事件。,其中1项与2项与设计专业所称的设计最接近。,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延何为设计是指把一种设计、规划、计划、设想、解决问题的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程它的核心：计划、构思的形成把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来。设计的最终完成形式是运用视觉语言来传达、通过图形、色彩、材质、肌理、比例、均衡等关系来加以完善的。现代设计的内容是解决人造物与人的关系问题,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,

10、视觉传达设计的内涵与外延4.视觉传达设计基本概念什么是视觉传达设计？视觉传达设计以什么形式进行信息传递的？视觉传达设计最大特点是什么设计师在设计中应该怎么做？,返回主页,返回,透过眼睛的传达,要素是文字与影像,影像是形、色与材质综合的视觉对象,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延视觉传达设计基本功能视觉传达设计的基本功能是什么？视觉传达设计的过程是什么？视觉传达设计是通过什么来表现并传达设计的？成为传达抽象内容的媒介需要具备哪些条件？,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延视觉传达设计时代特征人类交流传达的主要形式是什么？视觉图像的特点是什么？

11、当今时代为什么视觉图像被广泛应用？包装形象的视觉设计的目的是什么?,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延4.视觉传达设计视觉传达设计的基本概念视觉传达设计(communication design)是指利用设计元素对信息进行视觉化，使之更易懂，更有利于交流的设计视觉传达设计是以视觉可人知的表现形式传递信息的过程视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计视觉传达设计的基本功能主要功能是传达信息，它凭借视觉符号进行传达视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程视觉传达有显著的传达效率视觉传达也是时尚潮流的引领者,返回主页,返回,包装形象视觉

12、设计的内涵与外延,视觉传达设计的内涵与外延视觉传达设计视觉传达设计的基本概念视觉传达设计的基本功能视觉传达设计的时代特征视觉图像能超越国界和语言的障碍，直接传播信息，具有由于文字语言交流方式的独特性。视觉语言和视觉传达设计已经渗透到政治、经济、城市文化和生活的各个领域，视觉传达设计在经济发展中越来越发挥着重要的作用,包装形象的视觉设计的目的主要是传达信息,返回主页,返回,包装形象视觉设计的内涵与外延,三.包装形象的视觉设计现代包装形象的视觉设计属于视觉传达设计的范畴，也是视觉传达的重要媒介，它不仅呈现商品的特征，也赋予视觉语言传达的技能和表达物品丰富内涵的功能。现代包装形象的视觉设计是视觉信息

13、的一种传达。现代包装形象的视觉设计，是运用不同的材料、形态、文字、色彩、图形及其设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计。现代包装形象的视觉设计的目的是使人能在最短的时间内愉快地接受到准确的、明晰的商品信息。,返回主页,返回,第二节 包装形象视觉设计的基本特征,准确的传达性先进的科学性实用的经济性审美的时尚性丰富的文化性良好的商业性灵动的艺术性,返回主页,包装形象视觉设计的基本特征,准确的传达性准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是包装形象的视觉设计成功的关键,返回主页,返回,包装形象视觉设计的基本特征,先进的科学性现

14、代包装形象的视觉设计是一项系统工程，在进行包装设计时必须考虑各个环节的科学性、合理性和安全性,返回主页,返回,包装形象视觉设计的基本特征,实用的经济性包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的基本特征,审美的时尚性每一个时代都有各自不同的时代特征，包装形象的视觉设计是时尚的载体，他能自然地流露出不同时代的流行风格和时尚潮流。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的基本特征,丰富的文化性现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科。包装设计活动是一种文化现象，它不仅是物质功能的创造，更是精神文化的综合体。,返回主页,返回,包装形象视觉

15、设计的基本特征,良好的商业性现代包装设计是多种属性的统一体，尤其是销售包装，它的艺术性隶属于商业性，两者紧密结合才是一件完美的设计。设计师除了应具备较为全面的造型基础和设计表现力外，还必须掌握经济学、市场学、商品流通学和消费心理学等知识。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的基本特征,灵动的艺术性现代包装形象的视觉设计具有很强的艺术美感，这些美感是在设计过程中运用形式美的法则所产生的，它们包括材质、肌理及新技术、新工艺带来的现代技术美感。,返回主页,返回,第三节 包装形象视觉设计的功能与作用,保护功能便利功能促销功能寓教于乐功能现代包装在国民经济中的地位和作用,返回主页,包装形象视觉设计的功能与

16、作用,保护功能包装的保护功能是最基本、最重要的功能。它能够保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响，使产品完好、安全地到达购买者手中。防震动、挤压、撞击防挥发、渗漏防环境污染和虫害防光照辐射防酸碱腐蚀防干燥或潮湿放冷热变化,返回主页,返回,包装形象视觉设计的功能与作用,便利功能商品包装给现代人的生活带来了许多便利，同时也为人们提高工作效率和改善生活质量起着重要的作用便利生产便利储运便利销售便利使用包装设计便利处理,返回主页,返回,包装形象视觉设计的功能与作用,促销功能包装常比盛装在里面的产品还重要包装设计作为刺激销售的重要手段之一商品包装的外观形象，能够直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者

17、的购买欲望继而产生购买行为。优秀的商品包装，能给商品带来高附加值，能增加商品利润包装设计正走向全方位服务的道路，它变得更有利，更带有权威性,返回主页,返回,包装形象视觉设计的功能与作用,寓教于乐功能包装形象的视觉设计，能够使消费者熟悉商品，增强对商品品牌的记忆与好感，储存对生产商品企业的信任度，也能使消费者在接受商品信息的同时，得到精神上的享受，受到启迪性的教育。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的功能与作用,现代包装在国民经济中的地位和作用包装在国民经济发展中具有十分重要的地位和作用，主要表现在它是实现商品价值和使用价值的手段，是生产、流通和消费紧密联系的桥梁。,返回主页,返回,先来看看：视

18、觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。,第四节 包装形象视觉设计的构成要素,标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志）主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制

19、作的插图,照片图象或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,包装形象视觉设计的构成要素,包装材料包装造型和结构包装方式包装视觉设计,返回主页,包装形象视觉设计的构成要素,包装材料包装造型和结构包装方式包装视觉设计,返回主页,返回,包装形象视觉设计的构成要素,包装材料包装材料是包装的重要组成部分。不同的材料的选用能给包装带来不同的视觉效果。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的构成要素,包装造型和结构为了更有效地保护包装物品和适合被包装物的器型要求，各种各样的包装造型和包装结构被不断地设计、制作出来，并日趋实用和美观。包装结构既要考虑安全，又要考虑方便使用，设计要合理

20、、巧妙。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的构成要素,包装方式不同的包装对象有各自适宜的包装方式，既有技术上的要求，也有艺术上的追求。,返回主页,返回,包装形象视觉设计的构成要素,包装视觉设计包装视觉设计是体现包装艺术性的最主要因素，集中体现在包装的信息传达与美感表现上包装视觉设计最易受到意识形态的影响，它的兴衰发展可以被看作是一部社会发展史的缩影。完整的包装形象的视觉设计主要可分为立体要素和平面要素,返回主页,返回,包装形象视觉设计的误区,在进行包装形象的视觉设计时，如果不正确地把握设计方向，用先进、科学、合理的设计思想来指导设计，就会迷失设计方向，走入设计误区。,返回主页,包装形象视觉设计

21、的误区,没有真正突出所要传达的思想包装成本过大，远远超出了商品本身的价值“过度包装”不注重设计的原创性，过多地迷恋电脑技术,返回主页,一、包装设计创意的五大病症现在是强调个性讲究创意的年代，包装不再只是产品的外饰，企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场大环境的定性，企业对于创意包装理念理解异同，使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎以下几种：1、跟风症 包装缺乏个性，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，四处可见。动画喜羊羊与灰太郎火了之后，市场上产品的包装上处处可见喜羊羊与灰太郎的图案。运用人气事物作为包装要素，初见是新意，随处可见就变腻味

22、了。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。,包装设计的创意,2、恶俗症 视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，或许是文化风俗的影响，我国企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分市场。过度追求眼球效应，往往造成反效果。例如，因恶俗广告而出名的“恒源祥”，虽然在行内外都出尽了风头，却给人留下了企业缺少文化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象，而不是让人觉得俗气。脱离群众、不管不顾的包装，就算产品质量不错也会在无形之间降低档次，与竞争对手相比明显矮了一节，失了先机。,包装设计的创意,3、山寨症“山寨版”包装设计 由上图不难发现，从品牌名称、商

23、标设计到外包装，两版牛奶超级雷同，但仔细一看还是能发现不少细微的不同。山寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时，光看质感这一点就得甘拜下风。山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。山寨版钻的就是视觉相似感让市民辨不出真假的空子，而这类无良产品多为假冒伪劣产品。为杜绝这种借助名品上位的行为，工商部门打击措施已经大力开展。山寨已经不是单纯的模仿，而是触及到了侵权的范围。,包装设计的创意,4、无名症 这类病症追根究底就在于企业对产品名称的重视不够。商标处理草率拙劣，命名极普通，这样的包装要让消费者从无数同类产品中记住

24、你，这简直就是在挑战消费者的记忆能力。品牌，是一种无形的资产，能为企业产生增值，但增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于产品的印象。企业在意识上的忽视往往造成产品没名没份，品牌淹没也就不足为奇了。,包装设计的创意,5、玩艺症 自孔子就说：“志于道，据于德，依于仁，游于艺。”“艺”居其末，“游”是对待艺术的方式，在画界就是游戏笔墨而已。中国人对待艺术的态度似乎向来不太认真，浸染了太多“玩”的思想，以致当代许多人不乏一些著名画家也经常对人说：“我们画画不过是画着玩而已”似乎这样就能表明其格高不俗，抑或代表一种自我解嘲的意思。年轻人年轻气盛，犯此错的比例占大多数，他们缺少对企业、对产品、对包装功能的正确认识，纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。这种设计过剩症，要来合用？一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。笔者强调的“风格”，是创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。,Thank you！,