东风标致207牛仔团项目.ppt

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1、,东风标致207牛仔团项目,首次跨界营销炫动腾讯汽车行业,借助Levis的品牌形象为东风标致207背书强化特立独行、年轻率性的品牌性格,引领最动感的“心灵空间探索”,深入互动传播东风标致207品牌内涵,潜移默化中产生与车型相关利益点的联想,Go感性！,Go理性！,腾讯-东风标致207都市牛仔形象塑造工程,标致207希望在B2+级别市场中，持续强化“年轻、动感、激情”的产,品性格，并与竞品形成明显的区隔。2011年，标致207在品牌传播中大胆融入牛仔元素，并将于912月的20多个城市各级车展中以此为展区创意主题，携手Levis共同演绎,背景,都市牛仔精神。1、时间周期：2011年9月15日-10

2、月31日2、目标人群：19-35岁、中高消费购买力人群3、项目目标：-塑造并强化品牌“年轻、动感、激情”的形象-为线下试驾活动收集saleslist4、活动链接：,年轻 动感 激情,标致207联手Levis，,探索都市牛仔的个人空间,标致207希望强化“年轻、动感、激,情”的品牌性格,。,锁定！更Soft&Strong的策略思路,在目标受众看来，,怎样的形象最激情动感？牛仔！怎样的形象最自由驰骋？牛仔！,怎样的形象最与车型的动感完美匹配?牛仔！,联手LEVIS跨界营销,不管在视觉上还是传播主题上都强化了品牌间相互背书的作用,使品牌形象更容易被接受,的,闯,不仔团,处,无07牛,2,锁定！更In

3、sightful的传播主题,207牛仔团,都市的特立独行者,年轻时本能地讨厌羁绊，,有时一辆车、一个背包、一个人说走就走。,独立不意味着叛逆，,个性不是为了逃离人群，,我们爱把城市当原始森林般探索,走吧207，带我去看那个未知的世界！,有梦想，放胆闯！,锁定！更Focus的推广平台,QQAIO92%QQ群97%,腾讯微博65%腾讯汽车70%19-35岁目标人群活跃的腾讯平台数据来源：腾讯TA数据系统（2011.8）,GOGOGO,共同探索都市牛仔的心灵空间,207牛仔团概念露出通过微博话题炒作，引导用户关注207与牛仔之间的品牌关联;从而逐步为207牛仔团概念的露出作铺垫2011年9月中旬,定

4、制视频+线下试驾再掀高潮定制主题视频在B级车展上播放，强化线上预约试驾活动的后续影响，将207牛仔团出没的话题推向又一关注的高潮2011年10月底2012年11月底,都市牛仔精神深度传播通过发现城市先锋地标的互动方式，将207牛仔团的“独立、个性、激情”都市牛仔精神深度传播，深化品牌形象2011年9月底10月中旬,层层深入的传播规划,选择目标受众活跃的平台腾讯微博,抛出牛仔话题初引波澜,东风标致207牛仔形象塑造工程-概念露出,抛出牛仔话题初引波澜,整合目标受众认同的Levis品牌形象,第一时间强化牛仔概念,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,跨界营销第一时间强化形象,向用户展开一张可以

5、肆意探,索的中国地图，通过挖掘城市先锋地标，释放,每个人心中的都市牛仔情结,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,挖掘城市先锋地标释放牛仔情结,登录Minisite,选择城市,分享城市地标,选择默认的地标图,片上传自己的地标图片,发表都市牛仔宣言,吸引更多人,参与活动三位好友，分享到腾讯微博以都市牛仔明信片的方式传播,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导逐步深入的活动流程,选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。,在Minisite活动中选择城市、上传图片后，填写地标名称和推荐理由，自动生成个性地标明信片，通过微博“邮寄”给你的好友。,写给懂你的朋友，其实也是写给心中那个牛仔的自己。,东

6、风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,微博邮寄地标明信片分享牛仔探索之旅,u八月下旬话题页的建立为活动上线前一周铺垫预热Minisite上传作品会同步到话题页中，是活动热浪在微博平台再次翻滚,多处文字连引流到活动首页,添加官方微博一键收听，增加粉丝量,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导借助目标受众的自发传播引爆关系链u八月微博话题的建立，为活动初引波澜,选择你爱的城市，分享你心里的独特地标。,这是牛仔的心灵烙印，更是,对车型探索精神的演绎。,品牌巧妙植入，潜移默化中塑造牛仔形象。,东风标致207牛仔形象塑造工程-深度引导,触发高质量UGC内容丰富品牌牛仔形象,东风标致207牛仔形象塑造

7、工程-深度引导,延展概念线上预约试驾收集用户信息实现牛仔团活动与车型的线下无缝衔接,东风标致207牛仔形象塑造工程-再掀高潮,定制牛仔探索主题视频亮相成都车展，强化线上预约试驾活动的后续影响,活动效果总结,这一场心灵征程,为东风标致207品牌形象塑造实现32亿次曝光,吸引2,064,505次都市探索（PV）,汇聚925,702位都市牛仔共同演绎（UV）,用户群年龄主要集中在18-35岁受众，其中男性用户居多，与东风标致207的目标人群非常match。,东风标致207牛仔团活动效果-用户结构,高度契合目标受众，18-35岁用户占77%,东风标致207牛仔团活动效果-用户结构强势曝光，活动效果高出

8、客户预期15%活动期间，总共实现32亿次品牌曝光总PV为2,064,505，总UV为925,702,AIO右边竖栏客户端RichButton客户端GroupBanner,IM客户端RichButton幻灯组图底层页-浮层图片,东风标致207牛仔团活动效果-流量来路,精准投放策略，实现更高效的活动引流,针对用户活跃的平台进行广告投放，带来了很好的活动引流效果汽车频道、QQ客户端的效果,尤其突出。其中，直接输入网址占比排名第三，可见很多网友收藏了本活动网址，持续关注并参,与本活动，有较强的用户黏着度。,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况,用户逐环节深度参与，体现了超强粘性,登录活动页面的用户共计925,702其中将近50%的用户上传了自己的个,性地标，并反复参与投票。,票数：,6679,票数：65883,7,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况深度参与，作品总投票数为766万网友积极参与活动，作品总投票数量为766万，即每位用户平均投票10次以上，可见活动粘性和参与程度之深。票数：80903,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况品牌好感迅速提升，6.4万微博支持声音,品牌支持的声音受众共鸣的声音,全民动员挖掘个性地标的声音,东风标致207牛仔团活动效果-活动参与情况,激发线下活动参与的热情，共收集4215份saleslist，活动效果为平均水平的200%,