dsis数字标牌软件解决方案tv.doc

《dsis数字标牌软件解决方案tv.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《dsis数字标牌软件解决方案tv.doc（38页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、 DSIS数字标牌软件解决方案DSIS数字标牌软件应用解决方案2009-2011第1章DSIS数字标牌软件1.1为什么使用DSIS数字标牌软件中国市场在高速发展，商业空前繁荣,消费者的水平快速提高，无论是在高档的社交场所，公共消费场所，还是企业内部区域的，都力求在营销、销售和服务手段提升一个层次。 系统能立即给企业经营带来先进、高档的品牌形象，直观生动地进行互动服务销售。本公司在长期“企业客户”互动营销服务研究的基础上，采取先进技术，结合金融行业业务特点，推出“总部集中管理制作，网点即时信息发布， 并可生动地进行互动销售。”的企业信息互动系统，帮助企业构建基于液晶电视，LED等数字多媒体统一业

2、务互动营销管理平台。系统注重功能完善性的同时，更注重实际应用优化，拥有便捷节目制作，绚丽播放效果，严谨权限管理，安全系统运行，强大系统扩展等功能特点。银行为了实现基于“以客户为中心”的经营思路，秉承“智慧创造财富”的理念，依托控股金融产品门类齐全的优势，充分利用内部资源，为中高端客户提供的系列贵宾服务，满足客户个性化、多元化的金融需求。为了给客户提供各种方便的信息服务，可通过在各营业厅部署液晶屏、等离子屏等多种显示终端，发布新产品、新业务广告，并实时显示人民币利率、外币利率、外汇牌价、外汇买卖、基金、债券、黄金、宣传用语、财经新闻等。给顾客在享受工行提供特定业务的同时，也给顾客带来了其它方面的

3、信息服务。架起了银行和顾客之间的多媒体信息桥梁。本项目基于上述理念，选用国内先进的数游DS多媒体发布终端及成熟的管理平台软件产品，布署一套独具特色的信息发布管理平台，一方面满足银行现有的业务部门的需求，另一方面为未来系统的扩展及维护打下基础。数游DS多媒体信息发布系统针对工行营业厅的信息发布需求，以前瞻性、拓展性、先进性、实用性为设计思路，采取集中控制、统一管理的方式将视音频信号、图片和滚动字幕等多媒体信息通过网络平台传输到显示终端，以高品质的数字信号播出。系统布署完成后，可实现省行统一管理全省的各营业厅所有的信息播放终端。1.2 使用DSIS数字标牌软件会给客户带来怎样的好处？主要的好处有三

4、点：提高效率、降低成本、提高营业收入。具体的总结为以下三个方面：第一，帮助提高业务收入，通过客户接触点，传送更多的产品信息，包括促销信息、服务信息；第二，提高客户满意度；第三，提升品牌价值。相关数据表明，使用DSIS数字标牌软件对于客户在品牌知名度、品牌影响力方面的贡献是巨大的，一般可以达到40%。1.3 使用DSIS数字标牌软件的优势 DSIS数字标牌是国内唯一实现一机多路异步输出的信息发布方案。一台播放机可以实现两路异步LCD（TV），一路异步LED的集中控制。从而，在保留现有硬件投入的情况下，可实现多种显示设备的统一管理。具体指标如下：1、支持1080P的高清广告，而且支持多种编码格式2

5、、24小时不停机，而且稳定、易维护、可中央统一管理，而且可以方便的和第三方数据对接。3、支持一机多屏，比如：一个台主机两路显示输出，那么可以每块屏的不同播放内容4、可视化制作环境，所见及所得，可以在制作时就预览节目的播放效果5、多类型终端统一管理（目前支持singa、Windows、Android、同步LED、异步LED系统的播放终端）6、用户权限管理，每个用户分配不同功能模块的管理权限，允许为不同用户分配不同的终端设备，不同的素材目录、播出单目录和不同的频道目录。7、支持互联网、有限/无限局域网等网络连接方式8、支持大视频U盘下发9、支持数据自动备份，系统数据灾难恢复。1.4 安装前后的差别

6、数游多媒体发布系统在“企业/产品展示、通知公告发布、导购促销海报等”领域的传统展现方式进行创新和变革，借助多媒体展示和网络化管理为企业在展示、销售、管理等方面体现非凡价值，以下是应用前后的对比：应用情景未使用使用后应用价值企业介绍/信息、产品展示通过印刷品形式进行宣传，效果单一、更新滞后、印刷成本高能方便、直观、动态地传达企业宣传信息多样化（图片、视频、文字、Flash等）展示企业形象、产品信息、通识公告会议/场所指引以传统的纸制指引牌为主，需要针对不同的会议、场所单独的设计制作指引通过液晶屏幕方式展现，图文并茂，更新及时并且智能化提高制作、更新效率，可互动查询，提升整体档次导购借助产品单页、

7、口头介绍导购借助多媒体形式将导购知识、产品介绍、应用案例实现导购满足客户个性需求，成为促销员的顾问式营销助手促销海报POP海报形式，需要单独设计印刷，成本高、更新滞后，单一平面表现形式液晶海报，制作方便、可实现即时更新，表现形式多样、生动制作方便、快速响应，能通过网络向各区域/网点发布临时促销政策用户体验场景模拟实景体验成本高，普及率低通过用户场景模拟实现与消费者的互动促进销售进度，实现体验式销售内容更新依靠寄送或单点更新通过网络（广域网/局域网）速度更快、更及时，成本低信息统一管理、监控无法对各区域/网点进行统一管理和监控实现对各区域/网点的内容、状态进行监控总部统一或者分布式权限管理第2章

8、 系统应用2.1 应用场景系统在各地厂区、各办公区、连锁门店、专卖店、卖场专柜的户内及户外的应用，其应用包括液晶屏上的宣传、促销信息展示，液晶海报，现场销售演示（包括触摸屏上的销售展示），服务网点应用等。具体描述如下：厂区、办公区：针对异地分布的企业，可通过此系统，即时将各类通知活动、内部指令等信息发布到特定厂区、办公或生产区。 营业厅门口：在店门口或店内放置一台LCD液晶屏，用来发布欢迎词、营业环境、产品介绍、最新活动等信息。 店内入口营销屏（或促销）：在连锁店内可根据店面的大小在不同的地方放置2到3台液晶显示，每个液晶显示使用一台播放机。用于连锁公司介绍、视频广告、促销信息、紧急通知等，让

9、前来光临的客户对公司更加了解以及有一个轻松的好心情。提高了整个连锁店的形象档次。 液晶海报：制作相关促销活动的液晶海报，通过液晶显示屏播放，可统一管理、实时更新液晶海报内容。互动展示等：将需要展示的产品统一制作，客户来店，销售人员手按遥控器就能在液晶电视上生动演示产品，以及售后服务等，并可以直观地推动客户与产品的互动。触摸屏：在连锁店内放置触摸屏或互动设备，将公司相关销售、服务网络、产品介绍以直观地展现形式实现与客户的互动。客户体验中心液晶屏：模拟企业产品在实际应用环境下的客户体验，客户能够轻松的选择企业产品的不同型号在不同应用环境下的使用效果。客户体验可应用在家居、家装、家电、厨卫等行业。2

10、.2 应用价值本系统为企业从信息展示、品牌提升、信息管理等几个方面带来价值。l 信息展示安装后，可将企业的形象宣传、产品介绍、内部新闻、通知公告等内容即时展现到各播放网点。l 品牌提升借助统一的宣传窗口、统一的节目内容、统一实时的节目更新，提升连锁企业整体品牌及认识度。l 连锁店（厂区、办公区）信息管理由总部统一、实时管理各连锁店（厂区、办公区）内的信息内容管理，针对不同的连锁店（厂区、办公区）可播放个性化的节目内容，无需重复制作光盘或文件，通过网络传输即可将个性化内容发布至各连锁店（厂区、办公区）。l 信息互动能够加强企业产品的信息通过互动方式实现客户对企业的产品体验，增加客户的互动趣味性。

11、并且能够将客户关注的产品或内容进行点击率或点播率统计，使营销部门及时掌握客户当前客户最为关注的要点。l 连锁店（厂区、办公区）展示设备管理对连锁店内（厂区、办公区）展示设备，包括播放端电脑、液晶屏等设备进行监控和管理，及时了解各展示设备的状态，并且在总部即可关闭各连锁店（厂区、办公区）内的展示设备。第3章 系统功能DSIS数字标牌软件分发布管理端和播放端两个部分。发布管理端主要是制作节目、制作日程、制作频道、管理播放端、上传素材等功能，播放端主要是部署节目、播放节目、现场查询服务等功能。系统概要功能强大：本系统是本公司研发的，在大屏幕液晶和触摸屏上灵活组合视频、音频、动画，图片信息和字幕，向客

12、户有效传递企业的营销、宣传信息，发布公告，促进互动。对于欢迎信息、通知公告、内部新闻、产品介绍、天气预报、宣传资料、滚动字幕节目等即时信息可以做到立即发布，在第一时间将最新的资讯传递给受众群体，并根据不同区域和受众群体，做到分级分区管理，有针对性地发布信息。易用：会用OFFICE就能使用系统。系统非常便利地进行宣传内容的制作、发布和管理，方便、有效。强大又方便的制作工具帮助企业的管理人员制作精美的宣传内容，可以通过网络自动发布到播放器，播放端按照计划时间播放，除了营销宣传、信息公告之外，还可以插播新闻、天气、日历、等信息。典型物理部署图(一)典型物理部署图(二)制作管理端：统一制作节目，根据权

13、限分配，可修改、添加节目内容及更改播放列表，个性化宣传，发布各类通知、公告等重要信息；播 放 端 ： 按照严格的时间表、播放列表、播放日程进行播放；网络平台 ： 符合TCP/IP协议的网络（包括Internet、有线、无线、局域网）、专用内网等；硬件指标1、指令执行响应时间最小为1s2、支持节目资料断点续传3、视频加载时间：1s4、运行时所占内存：10%5、运行时所占CPU：10%软件3.1 软件指标1、 操作响应时间：1s2、 平均每秒钟响应次数:13、 100M网络环境，一台服务器可控制终端数：1005、 单个视频资料大小:4G3.2 节目管理 系统灵活组合网页、视频、音频、动画，图片信息

14、和字幕等信息； 系统提供天气、时间、外汇、汇率等几十个节目元素组件，方便各类节目内容制作，并实现后台生产/业务系统数据库联接； 屏幕区域可随意分割，实现各个区域显示不同的播放内容，所见即所得； 系统自带大量模版可供客户选择，系统提供形象宣传、业务介绍、通知公告、安全提示、等几十余张模版，用户也可自行设计生成新的模板。3.3 日程管理 多元化的日程管理，目前支持（日，周，月，轮播）。 炫丽直观的日程设置界面，让用户更加直观的了解每天的日程。 自动纠错日程设置，对于错误的日程采用红色柱性提醒，让客户一目了然。3.4 屏幕效果 支持各种分辨率，有专业的视觉效果。吸引客户的眼球。 支持多屏显示、平板显

15、示、拼接屏显示墙、LED同步屏等多种显示设备。 支持立式竖屏播放。3.5 屏幕监控 对各播放端进行实时监控，采用实时状态监控及远程截屏有效结合的方式，确保播放内容准确安全。 实时网络连接状态、IP信息、播放端的状态、当前播放的节目，当前插播的消息，节目信息、播放端更新信息等。 播放端异常情况下，系统管理端自动报警提示，管理人员还可运程实时截取该屏幕显示画面。3.6 素材管理 支持视频格式： MPG、AVI、MPG、RMVB、MOV 支持图像格式：JPG,PNG,GIF,SWF 支持音频格式： DTS/AC3, MP3 MPEG1/MPEG2 MP3,WMA 支持流媒体协议：http, mms等

16、 实时流媒体协议 支持PPT、Word、Excel3.7 权限管理 账号管理：支持用户账号管理，设置各用户管理权限和初始化密码。用户凭用户名和密码可进入系统管理端。 分组管理：可以对分布各个地区的网点进行分级、分区、分功能管理和授权管理。 权限管理：系统可以进行多级别管理，通过权限设定，最大程度上能满足企业分级应用，达到最优化管理流程。 审核管理：节目的制作后可设定一定的审核流程，只有经过审核的节目才可以发布。3.8 扩展功能数游多媒体发布系统具有很强的可扩展性，留有多种硬件通信接口，可满足客户定制化需求及未来业务发展需要，可与企业生产管理系统、服务系统等多类系统对接，支持多种信息格式，并可融

17、合管理网点原有的LED、液晶、离子等屏，从而避免网点设备重复投资，全面优化系统投资成本。3.9 实时TV直播方案实施拓扑结构如下图所示：1、 流媒体服务器需支持PCI插槽2、 流媒体服务器需安装Windows encoding 和Windows meida Server，为播放端提供流媒体播放地址3、 对Windows流媒体服务器有10-15秒延迟。第4章 报价方案一、数游播放机 DSIS-W200执行日期：2011年8月20日产品图片：CPU：AMD ONTARIO双核1.0G 、1 G 内存250G硬盘或者选配SSD电子盘，HDMI和VGA接口,WIFI（选配）192mm*128mm*53

18、mm备注：用户可OEM贴牌生产型号15PCS(样品)100PCS 以下批量100PCS以上批量1DSIS-W20020001960.001860.002INTEL3945无线网卡150.00100.00100.0033G网络模块350.00300.00300.00以上价格，不含正版操作系统！包含多媒体信息发布系统（Server和Client）1、以上报价不含税，普通发票加收6%,增值税发票加收10%；2、以上报价包含1年售后服务，两年售后服务加收5%，三年售后服务加收8%；3、 以上报价为出厂价格，不含货物运费；4、以上报价不含设备安装调试费用，如需安装调试，协商费用支付金额；5、以上报价为即

19、时参考价格，如遇价格调整，以电话咨询即时价格为准。6、双输出视频时建议采用双核CPU，有双核1.0、双核1.2、双核1.4和双核1.6配置，每增加一级价格上调50元。内存上调1G，价格上调50元。双核1.0和内存2G可以达到双视频流畅播放。本设备可以实现一机双屏，以上为单台报价，具体数量可以根据实际环境采购。二、 显示设备需配置带VGA和HDMI输入接口的TV，建议自购。三、 视频采集卡 可采用深圳视盈产品 ，价位在 3000左右，可以实现单路TV直播。 流媒体服务采用 微软的免费产品：windows endoding 和 windows media server 四、 其他管线费用 包括弱点

20、网线、HDMI和VGA视频线、音频线、交换机若干。用户自备。 文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文

21、案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywr

22、iting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会

23、混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工

24、作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件

25、正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻

26、式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，

27、但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的

28、文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、

29、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语

30、言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分

31、别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可

32、以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁

33、白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔

34、先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫

35、人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其

36、作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚

37、力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领

38、域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w

39、n n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源

40、于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的

41、角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

42、本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式;

43、撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资

44、却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12

45、个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便

46、于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的