《市场营销》第一讲.ppt
《《市场营销》第一讲.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《市场营销》第一讲.ppt(32页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、主讲教师:陶建杰E-mail:,市场营销学,教材,王妙:市场营销学教程,复旦大学出版社,2011.1成绩评定:在总成绩中,平时成绩占30%(主要是出勤),期末成绩占70%。,注意事项,关于出勤:1、事先请假有效。2、事后请假,只有病假有效(凭医院证明)3、平时成绩满分100分,每次出勤10分,有效请假5分。4、开课一小时后到,按请假处理。5、根据课堂纪律,酌情加减分。,第一章 市场营销学概述,学 习 内 容,第一节 市场营销学的产生和发展,一、市场营销学定义,市场营销学是以市场营销活动为研究对象的一门科学,适应市场,引导市场,开发市场,市场营销学产生于20世纪初的美国市场营销学产生的条件市场营
2、销学是商品经济高度发展的产物,是企业经营实践的总结和概括。,二、市场营销学的产生,企业经营活动的丰富和深入,三、市场营销学的发展阶段,初创时期,20世纪初,应用时期,变革时期,20世纪20年代至40年代末,20世纪50年代至70年代初,发展时期,20世纪70年代至今,(一)初创时期(20世纪初),20世纪初,资本主义国家经过工业革命,生产力迅速提高,市场规模急剧扩大,供求关系也逐步变化,市场营销学在美国开始创立。,1904年,WE克罗西在宾夕法尼亚大学开设了“产品市场营销”课程;,1910年RS巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”课程;,1912年,哈佛大学教授赫杰特齐出版了第一本销售学
3、教科书Marketing。,(二)应用时期(20世纪20年代至40年代末),1929年至1933年,资本主义国家爆发了严重的经济危机,生产过剩,产品大量积压,要求市场营销学走向了社会实践。,美国相继成立了全国市场营销学和广告学教师协会(1926年)、美国市场营销学学会(1936年),通过这些社会机构来研究市场营销问题。,1932年,克拉克和韦尔达出版了美国农产品营销一书。,市场营销学开始为工商企业提供咨询服务。咨询内容包括广告、推销员培训、开拓流通渠道、加强促销等。,(三)变革时期(20世纪50年代初至70年代初),20世纪50年代后,随着第三次科技革命的发展,劳动生产率空前提高,市场供过于求
4、的矛盾进一步激化,原有市场营销学理论显然不能适应新形势的需求。,麦卡锡在1964年出版的基础市场营销学一书中,提出市场营销组合策略。,标志市场营销学的变革。使企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”。,(四)发展时期(20世纪70年代至今),近几十年来,科学技术的日益进步,社会政治经济情况的不断变化,企业市场营销实践的不断发展。,要求市场营销学重点研究营销战略决策问题,提出了“社会营销”、“大市场营销”、“绿色营销”、“关系营销”、“网络营销”等理论。,20世纪80年代在中国的开始传播与应用学习市场营销学的意义,四、市场营销学在我国的传播与应用,市场营销学是企业营销活动的指南,市
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 第一
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-5031029.html