东鹏陶瓷西湖会(0).ppt

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1、东方文化 国际魅力 东鹏陶瓷西湖会,“东鹏设计师俱乐部”成立首场系列活动,聚焦东方 关注美学,方案声明 科普兰德公司的此项方案含有科普兰德公司的知识产权，任何本计划的所含内容整体或者部分不得在未经科普兰德书面允许的情况下复制或泄露给其他任何人。,感谢东鹏公司的诚挚信任 给予我们创意及为您服务的机会Thank you for your trust and the opportunity.,方案索引活动背景策划目标主题创意时间与地点邀请嘉宾媒体支持系列活动后续服务活动预算资源优势分析,活动背景 厚积薄发 相濡以沫 继往开来 东鹏一如既往的注重设计师渠道，通过多年在设计师渠道上的潜心挖掘和精心维护，

2、以及成功举办国家级专业大赛,积累了数量可观质量上乘的设计师资源。然而，东鹏对这部分设计师和尚待挖掘的设计师还缺乏一个全面、系统化的管理体系，建立和逐渐完善这个体系，保持设计师通路建设的延续性和整体感是必要且紧迫的。依靠东鹏产品的自身优势等因素，东鹏在业内已享有一定的知名度。然而，东鹏的品牌理念、品牌内涵无论是在设计师群体，还是在最终用户层面都缺乏足够的认识。东鹏需要在更广阔的空间展示产品所表达的内在艺术价值，以寻求设计师这个独特的买家群体的关注与青睐。,策划目标,做中国最好陶瓷 吸引最优秀的设计师依靠媒体宣传效应和活动影响力，进一步扩大东鹏的品牌知名度。和设计师建立一个长期、有效的合作关系，为

3、企业带来直接的购买效应。传达东鹏的品牌理念和品牌价值，吸引更多买家的目光。东鹏的品牌价值和企业文化将得到专业买家群体深入认同，依靠其自身影响力给东鹏带来额外宣传效应。,活动创意,东鹏关注东方美学，以树立民族品牌为己任，做中国最好的陶瓷产品.我们即以“东方美学 世界精髓”为着眼点，在活动中注入大量的东方文化精粹，与品牌志向形成完美统一,在充分体现品牌内涵的同时，也赚取设计师更多关注的目光。高端的学术性、专业性加之别开生面的现场活动、气氛将给设计师留下珍贵的回忆。,1.金秋的下午，曲院风荷，西湖论“建”2.荷塘 夜宴，湖畔华灯初上，自助聚餐时间3.西湖之夜，群英荟萃，共赏 中华雅集,时间与地点,2

4、005年10月18日杭州西湖湖畔 曲院风荷 西湖会,坐拥西湖美景的绝佳地点 西湖会位于风光秀美的曲苑风荷公园内，毗邻西湖岸，建筑面积2200平方米。会所建筑采用南宋民居特色，沿袭中国传统园林风格，与公园的天然景观巧妙地融为一体。西湖会设计别出心裁、时尚大胆，与外部建筑强烈反差。会所揉合了东方与西方的典型元素、穿插经典与现代的典型风格，无处不体现出变化的巧妙与过渡的自然。,邀请嘉宾,浙杭本地设计师 各地东鹏盛邀的设计师各地东鹏经销商媒体代表 杭州文化名流,媒体支持,电视：杭州电视台生活频道广播：西湖之声广播电台报纸：杭州日报 钱江晚报 建筑时报杂志：中国建筑装饰装修 家饰 家居主张 时尚家居 安

5、家 世界家苑 瑞丽家居设计 缤纷家居 ELLE家居廊网络：e-新浪网 tom网站,活动系列一：金秋的下午，曲院风荷，西湖论“建”,活动主题,西湖论“建”大师设坛 国际视野 真知灼见,我们设计美，我们更传承美。,现场氛围：专业，经典，大气，融合,拟邀请的演讲嘉宾：香港梁志天、方振华、何周礼台湾史南桥杭州陈耀光苏州王琼英国美哈深圳李益中上海王传顺日本东英树、万谷健志科普兰德公司总裁王永强,著名建筑及室内设计师 梁志天,毕业于香港大学建筑专业。1983年获颁香港注册建筑师资格，1986年取得香港大学城市规划硕士。1988年梁氏开创个人事业。现为香港建筑师学会会员、香港城市规划师学会会员、香港室内设计

6、协会会员。1999、2000、2001连续三年获素有室内设计奥斯卡之称的“Andrew Martin International Awards”奖，当选为全球著名室内设计师之一；亚洲最具影响力设计大奖。代表作：香港浅水湾豪宅、深圳的观澜豪园、北京的万科青青家园、上海的浦东世纪花园等,资深设计师 方振华,美国国际室内设计学会及英国特许设计师学会注册专业会员，于1993年至1995年被选为香港室内设计会会长，任内大力推广香港室内设计师专业化，并与其它设计学会合力成功与香港政府争取把设计服务列入香港贸易发展局服务业推广政策。被英国国际传记中心选为二十世纪2000名杰出艺术及设计师之一。从事室内建筑设

7、计超过二十五年，项目分布美国、中国大陆、香港及东南亚，范围包括服务性住宅、酒店、大型购物商场及商业办公大楼等。代表作：美国哥伦布劳务部商业大楼、香港太古广场、香港时代广场购物中心、恒生银行及金城银行大厦、喜来登酒店等,空间魔术师 史南桥,台湾东海大学建筑系毕业，是台湾著名的设计师。在大陆、香港、台湾三地的许多青年设计师的设计思想都受到了他的影响,其在小空间的设计上尤其出彩。在台湾和大陆执业二十余年，曾处理过上千个案，对样板房的设计存着丰富的经验，擅长恰当地运用空间一为作设计，并以风格的多样化，赢得“空间魔术师”的美誉。,陈耀光 杭州典尚建筑装饰设计有限公司任创意总监总经理。中国建筑学会室内设计

8、学会常务理事、中国建筑学会室内设计学会、第七（杭州）专业委员会主任、浙江省建筑装饰协会副会长、浙江省建筑装饰协会设计委员会 会长。主要作品：嘉兴大剧院、弘一法师纪念馆、嘉兴电视台、浙江省音乐厅、钱江新城管委会办公大楼,何周礼 何氏师承国际知名建筑师何韬博士后，以当代设计见称，成为响负盛名的年轻当代设计师；在短短三年内重点承接近六十顶建筑及室内设计工程，在国内完成项目据点包括广州、深圳、东莞、顺德、常平、惠阳及天津；主要客户为新世界（中国）地产，受郑氏家族重用，在广州近作为二沙岛棕榈园。,王永强科普兰德总裁，建材行业资深营销专家,王琼 资深高级室内建筑师、高级工程师、副教授。2002年年度最佳室

9、内设计师、中国建筑学会室内设计分会理事、中国建筑学会室内设计分会第12专业委员会副主任、中国室内设计分会资深高级室内建筑师。主要作品：丁山香格里拉大酒店、海澜集团国际会议中心、无锡太湖国际会议中心、苏州图书馆等,李益中深圳市派尚环境艺术设计有限公司设计总监、中国建筑学会室内设计学会理事、自1999年起，获得中国室内设计学会“年度最佳室内设计师”等10 次大奖。主要作品：领衔主持公司设计部，荣获2002年度中国最佳室内设计师奖（全国共两名）。并于2003年元月9日在深圳何香凝美术馆成功举办个人室内设计作品展。,美哈Meiha Tsang英国华裔知名软装设计师,王传顺 上海现代建筑设计（集团）有限

10、公司 环境与建筑装饰设计研究院副院长，高级建筑师。代表作品：浦东机场候机楼室内设计，上海人民高等法院，F1赛场,东英树（HIDEKI AZUMA）HMA建筑设计公司高级建筑师，日本一级注册建筑师。在中国工作多年，拥有多年建筑设计和丰富的理论经验。已经成为大型复合商业开发设计的专家。,万谷健志（KENJI MANTANI）HMA建筑设计公司高级建筑师，日本一级注册设计师。在香港、内地工作多年，拥有10多年建筑设计和丰富的理论经验，1996年加入香港OMA亚洲（现已改称RAD）后，完成了亚洲地区的超过50个项目的工程。,活动内容,1邀请四位著名设计师就自己的设计理念结合各自案例做现场演讲2到场设计

11、师、媒体围绕四位设计师的演讲，提问、沟通、交流。,初拟演讲内容,梁志天：人文关怀在豪宅设计中的体现方振华：企业形象与设计何周礼：设计和中国传统的哲学关系史南桥：在空间上舞蹈的艺术陈耀光：从嘉兴大剧院谈剧院设计王琼：从香格里拉谈五星级酒店设计王永强：设计师与企业的完美合作美哈：全球建材展会及专卖店展示设计与营销赏析李益中：经典别墅案例的陶瓷使用王传顺：机场及大型公共建筑陶瓷使用赏析东英树：现代建筑中的工厂建筑改造万谷健志：现代建筑中的工厂建筑改造,预期效果：,通过及具专业性的氛围，既把东鹏的设计师俱乐部从各地的散将集合成了一个团体，也让设计师感受到了设计本身的魅力所在，淡化了商业气息。通过与著名

12、设计师的交流，让各地设计师得到学习和借鉴，让东鹏的品牌形象升高到新的层面。现场的摆设和布置结合整个现场氛围，可以让设计师们深刻了解东鹏的品牌文化和产品特征，更明确自己在何种设计空间里会第一时间想到用东鹏的产品。高端的学术性主题活动，会引起媒体的集中关注报道，让更多的设计师和消费者了解到东鹏，吸纳更多的设计师加入这样的俱乐部。,活动系列二：荷塘 夜宴湖畔华灯初上，自助聚餐时间在西湖会用自助晚餐，给设计师之间更多交流的时间和空间。,活动系列三：西湖之夜，群英荟萃，共赏中华雅之最,活动主题：,设计之夜，中华雅集大赏 以时尚而创意的方式，演绎极具东方特色的活动，把设计师的设计感觉和都充分调动起来，突出

13、东方美学之中华民族“雅”文化的博大内蕴，让嘉宾潜移默化地接受东鹏品牌的内在价值，并留给他们挥之不去的美好记忆。,我们传承美，我们更创造美。,现场氛围：东方之美的时尚表现，惊喜不断的细节创意,会场布置及主要活动：雅致六极 欣赏 娱乐 互动品牌与现场活动完美统一,雅致之极一：“闻香识雅”金桂飘香时节，会场上桂花无处不在，将东鹏瓷砖设计成一系列花瓶或盆景的造型，其中有各种造型的桂花插枝和其他插花，让现代感与传统艺术完美结合。,中国“文士茶”表演，沏龙井而问茶。让设计师品茶论雅，感受到更多中国传统文人文化的感染力。（小资料：文士茶是依据文人雅士的饮茶习惯整理而成。文士茶的风格以静雅为主。插花、挂画、点

14、茶、焚香为历代文人雅士所喜爱，文人品茶更重于品，山青水秀之处、庭院深深之所，清风明月之时，雪落红梅之日，都是他们静心品茶的佳时佳境，文人品茶不为解渴，更多的是在内心深处寻求一片静谧。因而文人品茶不仅讲究何时何处，还讲究用茶、用水、用火、用炭，讲究与何人共饮。这种种的讲究其实只为一个目的，只为进入修身养性的最高境界。）,雅致之极二：“品茶论雅”,雅致之极三：“赏瓷颂雅”会场内的角落、主通道错落展示“龙泉青瓷”的各式作品，品味东方瓷文化。,雅致之极四：“听琴会雅”现场邀请民乐艺术家表演民族乐器二胡独奏。给现场设计师视觉、听觉上的双重感受。,雅致之极五：“华服显雅”每位嘉宾被要求必须着具民族特色的中

15、式服装（如：唐装、中山装、旗袍等）出席。现场将评出当晚“最具民族特色着装奖”的男、女嘉宾奖项。,雅致之极六：“定章制雅”主办方宣布东鹏设计师俱乐部正式成立，并将印刻在特制的竹简或纸扇上的东鹏设计师俱乐部章程，和一枚由东鹏为其定制的金石印章，赠与设计师作为永久收藏。,预期效果：,品味纯粹的东方文化，但又让设计师感受到与现代的融合，把东鹏的形象包装到极致，并强烈感染设计师。精彩的现场和活动，能留给他们深刻印象，达到维护的目的，也让东鹏的此次活动得到更多的口碑相传。现场的摆设和布置结合整个现场氛围，可以让设计师们深刻了解东鹏的品牌文化和产品特征，更明确自己在空间设计时第一时间想到东鹏的产品。健康而有

16、创意的主题活动，会引起媒体的集中关注报道，让更多的设计师和消费者了解到东鹏，吸纳更多的设计师加入这样的俱乐部。,后续服务,活动前后两周，在知名家居建材网站（e-）做为期两周的信息发布；活动后一周内，以东鹏的名义向与会者发致谢函；活动后三周内，将制作好的活动影集寄赠给所有参会人员留作纪念；活动后一个月内，在家饰杂志对整个活动进行专题报道，各受邀媒体报道；活动后两个月内，邮寄刊登本次活动的杂志予参加此次活动的设计师；活动后三个月内，制作本次活动的剪报并呈交主办方。,为什么选择科普兰德公司为您提供服务？,科普兰德是一家立足于室内设计装修、装饰的行业的市场营销媒体服务公司，所以我们不单纯的提供媒体服务

17、，我们拥有：多年积累的服务于建筑装饰企业的营销经验；专业的市场调研程序，认真的顾客分析科普兰德公关部；全国乃至国际著名设计师资源的收集科普兰德设计师俱乐部；潜力装饰装修业主数据库的建立科普兰德装修业主数据库；建筑装饰行业专业杂志的制作发行家饰杂志、中国建筑装饰装修杂志；建筑装饰行业门户网站的经营;专业装饰行业软件开发建材之星；,我们希望为东鹏提供的后期服务：,支持东鹏倡导“设计对中华民族美学的继承”。在家饰杂志中开辟“东鹏设计师案例专区”，定期以丰富的案例维护东鹏设计师俱乐部，并定期组织主题论坛；在网站，我们也将开辟“东鹏中华传统美之熏陶栏目”，让感兴趣的业主和设计师在此进行沟通；围绕这个主题，我们还将根据时时的市场状况向您建议公关活动；其他。,科普兰德上海分公司在杭州拥有广泛的资源和强大的执行能力，将与广东分公司携手为东鹏的设计师通路活动提供最完善的策划和执行服务！TEL:021-53016187 0757-82104233,