东方文化月活动方案.ppt

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1、金科东方文化月,潇湘情中国根,活动本身不是目的，强化传播才是真正的目的！金秋将近！东方大院必须抓住九、十月市场机会。利用项目现场，举办一系列的活动，其用意不仅仅是简单的巡展露演，而是在长沙形成具有号召力、有地方特色的传统文化艺术氛围。同时，借艺术之名，利用实景，再次拔高项目文化形象，吸引人气，实现以氛围和感觉做销售。这将是东方大院掀起的一次传统文化热潮，也是项目和企业品牌形象建设的又一次飞跃！三个要点：低费用、造感觉、持久战,前言,活动目的,1、制造销售现场火爆活动场面 2、优化企业的品牌形象 3、强化与客户的情感维系，进一步带动口碑传播,活动前期筹备,1、前期宣传，传达信息、部分客户邀约。此

2、点至关重要。通过报广、电台或短信等进行活动告知。同时邀请相关媒体及合作单位参加本次活动；2、拟定活动当天所需人员及物资，完成所需说辞稿件的撰写；3、有效培训。对活动参与人员进行短期培训，熟悉整体活动流程及明确活动分工；4、活动现场氛围布置和所需物料相关设计完成；5、项目宣传物料（传播载体）基本到位；6、制定活动当天详细工作计划及工作人员具体安排计划。,媒体宣传1、本次月度活动以新浪付费炒作为主，配合各大众论坛发贴炒作，向大众传达活动即将举办的信息，吸引其前来参观、参加，打响活动的第一枪。2、在前期准备阶段，邀请各大媒体在活动期间来现场采访，给他们提供新闻通稿，让其对整体活动进行全程跟踪报道，邀

3、请包括：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道、长沙搜房网、0731房地产网、新浪网、腾讯网、湖南交通频道、金鹰955、长沙星沙之声。在活动举办期间，通过持续性的新闻报导，引起社会广泛关注。,活动架构,潇湘情中国根金科东方文化月（10月）,盛夏中国摄影大赛第二周,中国戏剧周第三周,盛夏中国摄影大赛第三周,百米长卷千人绘第四周,盛夏中国摄影大赛第一周,盛夏中国摄影大赛第四周,夏日嘉年华及湘绣展第二周,世界名车展第一周,流程细化：以嘉年华的多活动形式自由进行。包括大型湘绣展，冷餐会，以及一些小型娱乐节目。湘绣展，可表达金科对当地传统文化深蕴的重视，也是“潇湘情中国根”的具

4、体表现形式。在活动时进行湘绣展的同时，增设客户DIY区域，由湘绣工作人员向感兴趣的参观者讲授一些简单的湘绣技术，提高群众兴趣，增加现场气氛。,夏日嘉年华及湘绣展,世界名车展,1、与市内两家奔驰4S店合作,中国戏剧周,1、邀请长沙戏剧表演家于活动当天在会所进行戏剧表演，包括越剧，川剧，京剧，花鼓戏等多剧种。（表演开始的具体时间另订，节目详单由表演团提供）2、请一些演员穿着戏服在活动期间在小区内进行巡游展示，并提供戏服试穿。3、本活动结束后进行一个简要的活动总结，并预告后期活动，号召大众持续关注。同时，摄影活动开始跟进。,京剧,越剧,花鼓戏,盛夏中国摄影大赛,活动主题：领略东方神韵，发现国宅之美

5、活动内容：参加“盛夏中国”摄影大赛的参赛者，不限定参与群体，统一于2009年7月X日起在新浪网长沙房产频道在线报名，录入参赛信息。于活动期间每个周末，赴东方大院现场拍摄。新浪将根据摄影者信息，建立论坛置顶贴、活动QQ群等，以便于活动联系。,整个文化节活动期间，参赛者可在新浪乐居提交摄影作品。每位参赛者可携多件作品参赛，但每件作品需写明题目、文字说明、作者姓名、手机号、详细地址等信息，否则无效。大赛组委会特邀请专家担任评委及组织网络投票，以保证评审公开、公正、透明，从构图、创意、意境、特色等角度分两轮进行评选。一等奖（1名）：大赛冠军奖“盛夏中国”杯，现金2000元；二等奖（2名）：现金1000

6、元；三等奖（10名）：现金500元；优秀奖（30名）：现金200元；参与奖：若干，精美纪念品一份。,百米长卷千人绘,活动内容：以客户家庭组成绘画队伍，在项目景观大道共同创作以文明长沙为主题的千米意向画画卷。达到与社会热点契合，吸引媒体广泛关注的目的。先由专业人员创作一部分，预留出约几十米空白，供有兴趣的参观者进行自由创作。进行自由创作可书法，可绘画，可签名。但表现主题建议统一定为：我印象中的长沙。,费用预算,潇湘情中国根金科东方文化月（10月）,盛夏中国摄影大赛第二周,中国戏剧周第三周,盛夏中国摄影大赛第三周,百米长卷千人绘第四周,盛夏中国摄影大赛第一周,盛夏中国摄影大赛第四周,夏日嘉年华及湘绣展第二周,世界名车展第一周,5000,20000,5000,12000,35000,总计约：77000,END,