《消费者理论》课件.ppt

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1、1,第三章 消费者理论,2,第三章 消费者理论,第一节 效用第二节 基数效用论第三节 序数效用论,3,一、效用的概念,（一）消费者的选择是理性的1、消费者知道其消费目标2、消费者能够比较其目标之间价值的高低3、消费者知道所消费的效果4、消费者知道商品和劳务的市场价格5、消费者知道自身的货币收入水平6、消费者知道自身的偏好,4,效用是指消费者从商品和劳务的消费中所获得的满足，是消费者对商品主观上的偏好和评价。或者说是商品和劳务满足消费者欲望的能力。效用有正负之分。,基数效用论,5,幸福方程式：,6,2、效用和商品的使用价值的区别,（1）效用是主观的，内在的；而使用价值是客观的，外在的。（2）使用

2、价值是效用的原因，而效用是使用价值的结果。（3）使用价值是稳定的。而效用是人的一种主观感受，所以它是因人、因时、因地的不同而不同的。,7,二、基数效用论和序数效用论,基数效用论：效用大小可以用基数（1、2、3）表示，它们可以排序，也可以加总。分析方法：边际效用分析法序数效用论：效用大小不可以用基数表示，也不可以累加，但是可以比较大小，排出顺序，用序数（第一、第二、第三）表示。分析方法：无差异曲线分析法,8,第三章 消费者理论,第一节 效用,第二节 基数效用论 第三节 序数效用论,9,1.总效用 消费者在一定时间内消费若干商品或劳务而获得的效用总量。用TU表示。2.边际效用 消费者在一定时间内增

3、加一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用的。用MU表示。,【基数效用论】,一.总效用与边际效用,10,总效用与边际效用,-2,-2,7,-2,1,7,-1,-1,9,-1,1,6,0,0,10,0,1,5,1,1,10,1,1,4,2,2,9,2,1,3,3,3,7,3,1,2,4,4,4,4,1,1,0,0,0,0,0,0,边际效用,总效用的增加量,总效用,从该单位商品消费中所获效用,消费商品增加量,消费商品数量,11,如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为、和。,12,2、边际效用递减规律:,在其他条件不变的情况下，在一定时间内

4、消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，每增加一单位的消费对消费者产生的满足程度的增量不断减少。,【基数效用论】,原因：1）生理或心理原因（欲望多样性）2）物品本身用途的多样性,边际效用,13,如果消费消费1单位、2单位和3单位的物品A，那么下列哪一个总效用数字的组合表示了边际效用递减规律？A、200，300，400，500B、200，150，50，25C、200，400，1600，9600D、200，250，270，280,14,如果消费消费1单位、2单位和3单位的物品A，那么下列哪一个边际效用数字的组合表示了边际效用递减规律？A、200，150，100，50B、200，30

5、0，400，500C、200，200，200，200D、200，250，270，280,15,边际效用递减规律的特点,1、与时间有关 即边际效用递减规律只是在特定的时间内有效。2、与欲望的强弱有关 边际效用的大小与消费者的欲望成正比3、与商品的稀缺性有关 边际效用的大小与商品的稀缺程度成正比,16,价值悖论,亚当斯密在国富论中指出：没什么东西比水更有用；能用它交换的货物却非常有限；很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品。,在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子！,17,3.货币的边际效用,经济学家认为，货币也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的

6、效用。商品的边际递减规律对于货币同样适用。对于一个消费者来说，随着其货币量的不断增加，货币的边际效用是不断递减的。但是，经济学家又通常假定货币的边际效用是不变的。,18,二、消费者均衡效用最大化原则,1、定义与假设条件：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。货币收入一定 假设条件：消费偏好不变 市场价格既定,【基数效用论】,19,（一）单一商品消费,如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化原则就必须是边际效用等于0。即当最后一个单位商品的效用为0时，消费者从这种商品的消费中获得的总效用最大。,即：当MU=0时，TU最大,20,总效用与边际效用的关系：,【基数效用论】,

7、21,总效用与边际效用关系图示,【基数效用论】,20,11,0,TU,TU,Q,1 2 7,6,Q,7,0,MU,MU,22,2.总效用的变化规律,（1）先递增,后递减。（2）总效用的变化是随着边际效用的变化而变化.TU 0 Q0 Q1 Q,23,（二）多种商品同时消费,M=1,0,1,0,1,2,0,1,2,3,0,1,2,3,4,0,1,2,3,4,5,0,1,2,3,4,5,6,0,1,2,3,4,5,6,7,0,1,2,3,4,5,6,7,8,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,十,九,八,七,六,五,四,三,二,一,多种商品消费例表,M=

8、3,M=6,M=10,M=15,M=21,M=28,M=36,M=45,M=55,24,消费者均衡条件：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,（二）多种商品同时消费,（1）P1X1+P2X2+PNXN=M（2）,货币的边际效用,既定收入,25,26,3个A，2个B，1个C（A+A+B+A+B+C）,M=26,2个A，1个B（A+A+B）,M=14,A,M=5,27,例题分析：,问：在上表中，假定某消费者在某一时期内将8元钱全部 用于商品A和商品B的购买，两种商品的价格均为1元，那么，能给消费者带来最大的效用的购买组合应该是什么？,28,1.已知消费者的收入为100元，物品

9、A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他 A.停止购买。B.增加A的购买，减少B的购买。C.增加B的购买，减少A的购买。D.同时增加物品A、B的购买。,【基数效用论】,效果检测,答案:C,29,分析：,107+310=100，满足限制条件；因为，所以要满足消费者均衡条件，在价格一定的情况下，只有增加A物品的边际效用，减少B物品的边际效用。,根据边际效用递减规律，减少A物品的消费，边际效用增加，增加B物品的消费，边际效用减少。,30,四、需求定理与边际效用的关系,【基数效用论】,某些西方经济学家用边际效用递减规

10、律来解释需求规律，即用来解释需求曲线向右下方倾斜的原因。1需求定理表明：某种商品的需求量与其价格成反方向变动，它是边际效用递减规律决定的。西方经济学认为，消费者对某种商品的需求曲线完全取决于这种商品对消费者的边际效用曲线。,31,2边际效用递减决定需求定理的机理,【基数效用论】,第一，效用决定消费者愿意支付的价格，两者同方向变化，效用大，价格高。第二，随着消费的商品数量的增多，能满足消费者的边际效用是递减的，因此，消费者购买商品愿意付出的代价也是递减的。,32,图示：,【基数效用论】,在假设货币的边际效用保持固定时，某商品的边际效用曲线决定了消费者对这种商品的需求曲线。由于边际效用函数是减函数

11、，所以商品需求函数也是减函数。需求量与价格成反比关系的需求曲线，由于边际效用递减而使其向右下方倾抖。,33,二、消费者剩余,1.消费者剩余概念:消费者愿意支付的价格高于他实际购买的价格，两者之间的差额就是消费者额外获得的好处。一般来说，如果消费者对于某一商品的欲望越是强烈，他愿意为该商品支付的价格就会越高。而消费者对于某一商品所支付的实际价格往往并不等于该商品在市场上的实际销售价格。,34,45,14,59,2,2,7,45,12,57,2,3,6,44,10,54,2,4,5,42,8,50,2,6,4,38,6,44,2,10,3,30,4,34,2,14,2,18,2,20,2,20,1

12、,总的消费者剩余,实际支付的总价格,愿意支付的总价格,实际支付价格（市场价格）,愿意支付价格（边际效用）,购买斤数,35,二、消费者剩余,消费者剩余也可以用几何图形来表示。消费者剩余是消费者的主观心理评价，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改变。它常被用于度量和分析社会福利问题，如在制定有关公共物品的一些决策中，消费者剩余的概念是极其有用的。,36,二、消费者剩余,消费者剩余的概念还告诉我们，由于现有的范围广泛的社会条件（市场，技术，安全，秩序等）是千百万人经过许多代人的努力共同创造出来的，如果把这些社会因素都去掉，那么我们只能都是原始人。所以现代社会的公民享受着巨大的特权，我们中

13、的每一个人都能以低价购买大量品种繁多的非常有用的消费品。一般认为，富国享受的消费者剩余大于穷国；大城市享受的消费者剩余多于小城市；富人享受的消费者剩余大于穷人。,37,第三节 序数效用论和无差异曲线,序数效用者论认为，效用仅是次序概念，而不是数量概念。一、无差异曲线序数效用学说是利用无差异曲线来分析消费者行为的。,38,（一）偏好的假设条件,序数效用论提出了偏好的三个基本假设：1.完备性：对任何A、B两种商品，其效用为U(A)、U(B)，他们之间有三种可能：U(A)U(B)；U(A)U(B)；U(A)U(B);,【序数效用论】,39,（一）偏好的假设条件,2.传递性：对任何A、B、C两种商品，

14、其效用为U(A)、U(B)、U(C)，若有U(A)U(B)；U(B)U(C)，则有U(A)U(c)；3.非饱和性。一般情况下，对商品数量消费多的，偏好就大；商品数量消费少的，偏好就小。,【序数效用论】,40,（二）无差异曲线,无差异曲线是经济学中用来研究消费者如何实现收入有效配置问题常用的工具。概念:表示消费者在一定的偏好，一定的技术条件和一定的资源条件下选择商品时，对于该曲线所表示的不同组合商品的满足程度是没有区别的。故此称之为“无差异曲线”。,41,其他的表述：（1）把产生同等偏好程度的不同商品组合用一条曲线连结起来，便得到一条无差异曲线。（2）无差异曲线是指能够使消费者得到同样满足程度的

15、不同商品组合的轨迹。,42,（二）无差异曲线,无差异曲线的提出是因为在现实生活中，消费者常常在两种（或者更多）可以相互替代的商品组合之间进行选择。为简化分析，假设消费者只消费两种商品米（X1）和布（X2），则消费者的效用函数为：TU=F（X1，X2）假设效用函数是连续函数（即假设商品数量是无限可分的），则上述方程可由X1，X2的无数组合满足，其中TU为常数。,43,香蕉和苹果的不同组合：,Y,A,B,C,D,I,X,0,1,2,3,4,10,6,4,2.5,【序数效用论】,44,（三）无差异曲线的特点,A.无差异曲线是负斜率曲线，向右下方倾斜；B.同一平面上可以有无数条无差异曲线。C.任意两条

16、无差异曲线不会相交。D.无差异曲线凸向原点。,【序数效用论】,I1,I2,I3,I1 I2 I3,45,（四）商品边际替代率,概念:为了维持同等的效用程度，两种商品必须一增一减，互相有一个替代的比率。这个替代的比率，就是商品边际替代率。经济含义：指在维持消费者的满足程度不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品的消费而需要减少另一种商品的消费数量。,46,3、边际替代率递减,由于无差异曲线存在的前提是总效用不变，因此，由X数量增加所增加的效用必须等于由Y数量减少所减少的效用。,【序数效用论】,47,把无差异曲线的斜率的绝对值（-y/x）定义为边际替代率,用 MRSxy 表示 X 商品代替 Y 商

17、品的边际替代率，因此有：MRSxy 随着 x 商品数量的增加而不断下降，即边际替代率递减。,【序数效用论】,48,关于无差异曲线的特例：,完全替代品,完全补充品,无差异曲线分析,【序数效用论】,49,二、预算线,1、定义：预算线又称消费可能线、等支出线或价格线，它表示在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费者所能购买的两种商品的最大数量组合。2、方程：P1X1+P2 X2=M,【序数效用论】,50,3、预算线的图形表示：,设：M=500，Px=10，Py=20,Y,A,B,X,25,0,50,【序数效用论】,51,预算线释义,解释预算集合内、外的点所代表的经济学意义。比较预算线上不同点的经济学

18、意义。,0,【序数效用论】,52,4、预算线的变化,0,0,0,Y,Y,Y,X,X,X,A,A,A,B,B,B,B,B,A,B,A,A,A,收入的变化,X商品价格的降低,Y商品价格降低,B,【序数效用论】,53,三、消费者均衡,消费者均衡点出现在无差异曲线与预算线相切处。在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRS=p1/p2。因为MRS=MU1/MU2，所以，MU1/p1=MU2/p2，此结论与边际效用分析得到的结论相同。,【序数效用论】,0,54,1.概念：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。,四、消费者剩余,【基数效用论】,为什

19、么会产生剩余？,55,用图形表示消费者剩余,【基数效用论】,买冰棍,56,图示:,如图所示，如市场价格为1，则：,购买1单位时，消费者剩余为4；,购买4单位时，消费者剩余为1；,购买2单位时，消费者剩余为3；,购买3单位时，消费者剩余为2；,购买5单位时，消费者剩余为0；,57,注意：,1.消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉；2.生活必需品的消费者剩余大,【基数效用论】,58,本章两种重要方法结论：,基数效用论和序数效用论得出的结论是一样的，商品价格和需求量反方向变动，都说明消费效用最大化。但两者方法却不同。基数效用论是在效用量可衡量和边际效用递减这两个条件下推导出来的。序数效用论是用消费者偏好决定的满足程度的顺序和边际替代率递减来分析的。,59,课堂练习,1.总效用达到最大时：（）A.边际效用为正B.边际效用为零C.边际效用为负D.边际效用达到最大,B,60,B,A.效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同B.效用水平相同，所消费的两种商品组合比例却不同C.效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不同D.效用水平不同，所消费的两种商品组合比例却相同。,2.同一条无差异曲线上的不同点表示：（）,