《小商标大世界》.ppt

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1、,小商标 大世界,阳光小组,什么是商标？,商标，俗称牌子、品牌，是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。,学习目标,通过身边常见的进口商品，体会世界经济的发展与联系及其给人们生活的影响（重点）培养关注生活的热情和乐于探究的意识（难点）,一、外国商品在身旁1.超市里的“大世界”阅读课本P48超市里的“大世界”，说说丹丹在超市里面发现了哪些来自世界各地的商品？在课本P48小资料，说说商标是由什么构成的？注册的商标有什么作用？,丹丹在超市中的发现：,泰国的香米、南美的咖啡、法国的葡萄酒、韩国的高丽参、意大利的皮鞋、瑞士的钟表。,商标的构成：

2、通常由文字、图形或文字与图形的组合构成。具有象征意义，好读好记，独具风格。,注册商标的作用：商标法规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。,一、外国商品在身旁2.著名品牌我来说（重点）阅读课本P49，说说你比较熟悉的著名品牌，至少列举出三个。,NIKE,NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。,鸿星尔克,鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集团有“鸿星尔克”、“ERKE”两

3、个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。,麦当劳,麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳近期再次受到食品安全质疑，7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥

4、胶和石油成分的化学物质，据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。,真功夫,真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。,北京现代,企业性质：中外合资经营企业。企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活”品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者：品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取Aspirant 时尚Stylish 亲切Friendly,大众,大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫式轿车，它启动了

5、大众公司的第一班高速列车。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。,二、我为商品找家乡1.仔细看图我来找（难点）阅读课本P51世界地图，找到你在著名品牌我来说列举的品牌所在国。,德国、美国、中国,P50小调查,发现1：中国已成为世界制造业中心发现2：世界经济的竞争与合作现象,二、我为商品找家乡2.国家档案特色做 阅读课本P52-53，参照P52的小档案格式以及P53的提示，制作一个你熟悉的国家小档案。,如果同样的商品让你选择，你会选择外国品牌的还是中国品牌的？为什么？,我会选择中国

6、知名品牌，质量有保证，价格相对外国产品更为合理。（仅供参考，可以各抒己见。）,中国小商品与外国“大”商品,四年一度的足球盛宴，2010年世界杯在南非举行。虽然世界杯上没有中国队的阵容，却少不了中国元素的陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、烧烤厨具，90%以上都产自义乌。南非，到处可以看到中国制造，到处可以感觉到小商品之都义乌的影子。,中国小商品与外国“大”商品,小商品，也许是中国走向世界的一条道路。在国外的市场上，处处都能看到商品上赫然印着的made in china字样。有人曾经做过一个试验：如果没了中国的小商品，外国人的生活就会受到很大的影响。在外国，物美价廉中国小商品占了重要地位。,中国小

7、商品与外国“大”商品,但是，我不得不说，外国人赚钱，比中国人精明的多。从一个故事中就可见一斑：一个老外来到中国西部旅行。途中，他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就对老农提了一个要求：如果你能给我表演打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些柿子全买下来。老农很高兴，立刻卖力地表演起来。老外用相机拍下了这个过程。后来，老外把这段反映中国西部农村生活的影片展示给了全世界，赚了大钱。,中国小商品与外国“大”商品,我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚到了钱：原本六七毛一个的柿子，卖到了六七块一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和外国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高额的利润，中国人却不同，只能换取低

8、额的利润。外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿100%的利润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片阿凡达从中国赚去的钱，不知要中国卖出多少个呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上！为什么英国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是这个原因。,中国小商品与外国“大”商品,现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能改变一下呢？既然外国可以从影片等高端产品中获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口，这简直等于浪费资源！没必要担心外国人没了中国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该进步的。,我觉得，中国小商品占据外国市场，并不是一件好事。要想提高经济发展的速度，就应该多出口一些高端产品。这是从阿凡达、从世界杯中领悟到的。,牌子,品牌,中国,国家,动手画画你最熟悉的品牌标志。如,火眼金睛,谢谢合作！,