上海地区发行报纸统计——都市报5份公关调查报告.ppt

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1、2012年上海地区发行报纸统计都市报（5份）公关调查报告,11公关S1 小组成员：陈陇郡、程郦雯、吴高洁、曾艳云、尹轶捷,目录,前言,1,文献综述,2,调查方法,3,调查结果,4,调查分析,5,调查总结,6,建议、策略,7,前言,现代社会的传播媒介呈现多样化趋势，网络媒介迅速成为人们使用频率最高的媒介。人们再利用网络媒介之余，还请不要忘了传统媒介的存在。我们对2012年上海地区发行报纸做了调查。通过调查分析，基本了解2012年上海地区发行报纸的总体情况，其中选择都市报为主要调查范围，并着重针对中国青年报、时代报、Shanghai Daily、上海壹周、新闻晨报这五份报纸进行深入调查。此次调查的

2、目的是为经后准备从事公关工作的公关 人员了解报纸；了解报纸的品牌价值，知道自己将来可 以通过什么渠道获取到自己所需要的信息。,文献综述,调查方法,4、文献调查法,2、实地考察,1、网络调查,3、个案研究法,调查结果,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,一共57份,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,2012年上海地区（发行地区）,实地考察,拍照时间：

3、2012年3月11日 星期日拍照地点：上海市浦东东方路蓝村路东方书报亭人员：吴高洁、程郦雯,实地考察,实地考察,金沙江路和枣阳路交叉路口（KFC门口）,枣阳路和金沙江路交界处（超级鸡车店附近）,大渡河路真北新村,普陀区大渡河路1558号.,实地考察,个案研究法,3.Shanghai Daily,2.时代报,4.上海壹周,5.新闻晨报,1.中国青年报,组织形象,公关工作,2012,公众舆论,组织基本情况,青年参考,校媒网,青年时讯,青年体育,数字青年,微博校园,子报刊,旗下媒体,中青在线,青年报,中国创业教育网,中国青年报是以全国各族青年和中国共产主义青年团团员和干部为主要读者对象的综合性报纸。

4、中国青年报是中国共青团中央机关报，是当代中国政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。它以教育青年和代表青年相结合为总的办报方针。,中国青年报公关工作,70年代,宣传了为抗美援朝、保家卫国英勇献身的黄继光、邱少云，创造先进操作法的青岛纺织女工郝建秀和“走在时间前面”的鞍钢工人王崇伦等青年英雄和劳动模范的事迹,60年代,50年代,宣传了中国人民解放军战士雷锋、王杰等全心全意为人民服务、“一不怕苦、二不怕死”的精神,报道了一批各行各业勇于开拓的青年改革者的先进事迹帮助青年认识改革的艰苦性和复杂性,1986年,2004-3-16,2011-4-27,2011-8-25,2012-4-27,

5、中国青年报社庆61周年 组织读者体验采编,中国青年报读者俱乐部成立,寻找中国青年报金牌读者暨微评中国青年报60篇经典报道活动,中国青年报社与北大青鸟集团共同出资组建中青报业传媒发展有限公司，负责中国青年报的发行、广告、品牌经营及其他延伸性经营活动，着力将中国青年报打造成中国最具影响力的有鲜明青年特色的主流大报。此举开全国性大报产业经营的先河。,组织了有巴西、英国、法国等强队参加的“中国青年报TDK杯国际青年足球锦标赛”。,中国青年报公关工作,品牌活动列举,第七届世界草莓大会,2011年度寻访中国大学生自强之星,玫琳凯“未来讲堂魅力女生在成长”,“欧莱雅”关注灾后重建四川行,合作伙伴,渠道优势,

6、1、进机关,2、上大学,3、在路上,4、城市群,公众舆论,公众舆论,公众舆论,外国权威媒体眼中的中国青年报：一份有活力的中国媒体法国费加罗报,全国24个省会城市设有中国青年报的分印点全国近百万万读者每天在第一时间阅读到当天的中国青年报,30万发行量覆盖全国各大高校被评为大学生最喜爱的报纸,公众舆论,920万发行量覆盖解放军全军、武警、公安、消防部队单报阅读率1：16，读者规模近千万。2010 年被评为最值得尊重的媒体。,中国青年自己的报纸！一份纵览政经风云的权威大报；一份商界精英瞩目的案头大报；一份赢得学者专家信任的日报；一份受读者尊敬的严肃性报纸。,每天5200份本报坐上从北京开出的52对全

7、国直达列车，成为第一家也是惟一一家在全国范围走进列车的日报。,中国的政治心脏有中国青年报！中国的最高权力机关有中国青年报！本报是全国人大会议指定报纸。每年两会期间，本报会送达会议代表驻地，数千位人大代表都能看到当日的中国青年报。,中国青年报单报阅读率1：16，读者规模近千万。2010 年被评为最值得尊重的媒体。,中国青年报组织形象,中国青年报组织形象,位列第六,位居第三,连续3年名列第一,中国青年报回收率中国消费者协会所作的中国产品品牌调查问卷,全国性日报阅读率据国家统计局有关部门发布的市场调查报告,中国青年报在50家大报中阅读率和知名度据日本权威社会调查机构在中国六大城市的调查,连续10年位

8、居前3名,中国主要报纸公信力调查,中国青年报组织形象,官方合作媒体,官方合作媒体,官方合作媒体,2010年上海世博会,2010年广州亚运会宣传,2011年深圳世界大学生夏季运动会,时代报,“上班族通勤路上获得资讯的报纸”,上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,周一早上8：00及周二至周五7：30分出版发行,国内首份地铁免费报，上海上班族精神早餐。,报纸受众:年轻有活力、职业稳定、受过高等教育、有较高可支配收入的人群。,时代报公关工作,移动平台,手机媒体,公关活动,电子商务,公众舆论,广告多，有利消费者的信息少,印刷差，翻完报纸黑手指；,工作人员服务态度良莠不齐,对地铁环境的污染，只发不收发放时导

9、致地铁内拥挤,时代报公众舆论,Shanghai Daily组织基本情况,Shanghai Daily创刊于1999年10月，由文汇新民联合报业集团出版发行，是中国第一且唯一一份长三角地区英文日报。2008年7月出版发行了周日报，成就了中国大陆首张英文日报周日版。作为上海对外宣传的重要平台，上海日报（Shanghai Daily）出众的采编团体以其地道专业的英语表达，使其成为国内主流的英文日报。自创刊之日起，上海日报就肩负着“让世界了解上海，让上海走向世界”的光荣使命。它是上海与外界交流的桥梁，也是上海国际化大都市的标志。作为全球及当地商业文化交流的有效媒介，上海日报（Shanghai Dail

10、y）涵盖从时政、社会、财经到文化、体育、时尚及娱乐等信息，融全球视野于当地触觉。Shanghai Daily作为本地区最具影响力的英文媒体，将一如既往地为提高人们的生活质量做出贡献。Shanghai Daily旨在提供读者丰富资讯，专业视角，实时适势及都是风采，是中国金融中心及创意产业的对外窗口，也是世界看中国的窗口。Shanghai Daily致力于使用纯正英语和生动的图片内容及时准确地传播新闻时事，其潮流的版式及良好的印刷质量，一直受到读者的赞誉。,Shanghai Daily,主版,商业版,都市版,周日版,（每周日出版）内容包括：电影、图书及餐厅评论时尚潮流、城市新地标、创意家居、科技新

11、宠人物专访、旅行游记漫画及填字游戏各类演出信息电视节目推荐,（周一周日出版）内容包括：上海、长三角地区新闻国内、国际新闻社论及体育,（周一到周六出版）内容包括：封面故事电影电视节目导视/游戏演出信息、艺术信息特写（周二 周六）,（周一到周六出版）内容包括：头条新闻 中国财经 国际财经 金融洞察 商业观察,Shanghai Daily,国家特刊,商务特刊,消费时尚,会议展览,行业特刊,波兰、德国、荷兰等,奢侈品、服装服饰等,教育、艺术、地产,MICE等,汽车展、教育展等,特刊,Shanghai Daily,节庆假日,儿童节、情人节、圣诞节等,体育赛事/锦标赛,HSBC高尔夫、F1、网球大师杯等,

12、Shanghai Daily发行渠道,70%,17%,4%,38%,30%,发行至商务楼、涉外社区、金融中心及各国商会覆盖人流密集的中高端休闲场所、所有四五星级酒店和高端零售场所涵盖30多条国际航线及浦东、虹桥两大机场。市区所有主流报摊都有出售延伸杭州、苏州等长三角地区主流酒店,性别,年龄,教育,国籍,Shanghai Daily读者群分布,Shanghai Daily公关工作,1）善事业,2）电子报刊,3）新媒体业务,2010年，常时髦餐厅 上海日报慈善月”活动成功落幕2011年，海日报等举办“旅行与写作”文学交流座谈会活动2011年，急求医 外籍众读者越洋献爱心上海日报城市新闻部爱心行动2

13、012年，海日报续签杭州专版新五年合作协议，合作双赢结硕果,现在，上海日报的新媒体终端已覆盖了iPhone、iPad、Amazon Kindle、BlackBerry、PlayBook、Symbian等多个平台，充分发挥了移动平台的优势，使得广大读者能够更便捷以及迅速地获取资讯。,每天都会放出当日报纸的原版PDF文档下载（收费）并且其网站还提供了许多上海的旅游咨询和生活资讯同时，还提供一天发行两次的电子报ShanghaieDaily（收费）,Shanghai Daily公众舆论,公众舆论,支持,中立,反对,简单易懂内容丰富练习阅读全面了解,撰写水平不高习惯使用Chinese English运用

14、西方思维表达不够纯正,英语学习爱好者的福音China Daily 更具权威性,Shanghai Daily组织形象,以奥运火炬设计方案揭晓为代表的头版，则摘得了“最佳头版设计”银奖。上海日报是在这次比赛中唯一获奖的中国大陆的报纸。,主要受众人群,报纸内容,板报宗旨,35万份/期,提供进行时态的生活时尚娱乐消费资讯传递生活情感、职场体验,一代新人优质生活人文关怀海派文化,上海壹周,2035岁 之间的 城市白领,发行量,组织基本情况,48万份/期（最高）,上海壹周公关工作,讲座,优活堂,电影,公益活动,庆典活动,正面,反面,喜欢栏目和专栏作家,内容有深度,支持改版,已有一批忠诚度高的读者,失望、伤

15、心,改版后喜爱的栏目没了,改版后广告太多,改版后价格偏高,上海壹周公众舆论,上海壹周组织形象,清新、活泼富有时代气息享受生活，活得快乐,人文,人文关怀、人文气质促进人的全面发展抚慰心灵,海派文化,精致、时尚小资、洋气,优质生活,上海壹周是一份时尚与文化并重的报纸，它张扬一种精致、时尚的海派风格和生活方式，重视情感体验，突出人性关爱，清新、活泼，富有时代气息。,上海壹周,上海壹周组织形象,获“全国报业经营管理优秀单位”荣誉,获“改革开放三十周年十大周报品牌”荣誉,获“全国十大创新周报”荣誉,获“城市生活服务类周报竞争力10强”，名列第三,2006年,2007年1月,2008年12月,2011年1

16、月,荣誉,通过10年的创新发展，上海壹周已经在上海及华东地区报业市场拥有良好的美誉度和品牌影响力。,新闻晨报,组织基本情况,信息服务,新闻内容,行动口号,特色,最全面、最贴近,追求最鲜活、最实用的新闻,特色,行动口号,新闻内容,信息服务,“最早”、“最全”、“最亲”,关注天下大事关心市民生活,新闻晨报公关工作,2012年,新闻晨报发起新浪观影团邀您品评庐山恋2010！,举办了那些年，我们忘记说的拜年活动妙语连珠 晨友评书“晨报新浪金逸观影团”2012年首场免费观影活动晨友会活动普及饮水知识晨友会实体会员卡诞生,新闻晨报推出新年新栏目 晨友会读报赚积分 限时夺好礼 积分兑惊喜 天天赢大奖 晨友会

17、联想系列促销专场 新闻晨报公众开放日,2011年,2010年,新闻晨报公众舆论,公众舆论,新闻很“新鲜”，是个不错的选择！,内容比较全，城市的大大小小都看得到！版面内容丰富，新闻内容多样化，而且比较符合主旋律，也能反映民生基调。广告也相对少一些，还是很耐看的。,虽然情感故事看的人心生厌烦但是那些读者照片倒是挺有趣的,新鲜感,版面丰富,情感故事泛滥,大众点评网：http:/,新闻晨报组织形象,曾获上海优秀创新媒体称号,目前稳居上海早报市场第一品牌的地位,是上海最有影响力的新闻类微博【追求最鲜活最实用的新闻】,组织形象,调查分析,网络调查,多媒体传播平台 品牌活动 丰富渠道优势突出覆盖面广 公众评

18、价高受大学生欢迎享誉国内外,免费 广告收入丰富 地铁文化,学生读者较多 信息量最大（中国内地）,注重时尚性、娱乐性“城市指南”注重品牌形象“优活堂”,家喻户晓，亲和力强 注重与读者的互动交流,时代报,上海日报,上海壹周,新闻晨报,中国青年报,报摊的引进的报纸都有不同，经过几个报点的察看，有的报点引进的娱乐性质的较多，有的则是政治性质的报纸较多。这些并不是根据报摊主的个人喜好而定的，而是根据住在这附近的居民的喜好来决定进何类报纸的。在上海发放的报纸，IT时报是个不容忽视的报纸，它并不在任何报摊出现，每天都在几个大型的地铁出站口限量发放，并且是免费发放。大众对这报纸是供不应求，只要一发放，就会一抢

19、而空。,都市类报纸销售排行榜：第一名申江服务党报第二名壹周第三名完全生活手册这三份报纸价格都是亲民的2元，每周更新出刊，能让受众接受。内容版块很丰富，会根据不同时间变换每板块的内容，在节日还会多增主题版，受众人群20-35岁左右的年轻女性居多，分为两类，一是20-25岁的大学女生居多，她们有颗追求时尚的心，第二类是工作的年轻白领女性，她们在紧张的工作之余，也需要得到放松。,调查分析,实地考察,调查总结,此调查报告调查的范围仅仅是上海地区，就全国范围来说，相对较小；,对上海地区2012年所发行的所有报纸基本有全面的了解,但只是针对了其中的中国青年报、时代报、Shanghai Daily、上海壹周和新闻晨报这5份报纸做较为深入的调查研究。,并没有对上海地区2012年发行的所有报纸做深入研究，在一定程度上，具有相对的局限性。,建议、策略,Add your text in here,Add your text in here,Add your text in here,Add your text in here,Add your text in here,O(_)O谢谢,