太原智能终端配件项目可行性研究报告.docx
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1、目录第一章 市场分析4一、 移动智能终端保护类配件发展历程4二、 移动智能终端保护类配件发展历程6三、 行业面临的机遇与挑战7第二章 项目背景、必要性13一、 行业与上、下游行业关系13二、 移动智能终端配件行业概况13第三章 项目绪论16一、 项目名称及项目单位16二、 项目建设地点16三、 可行性研究范围16四、 编制依据和技术原则17五、 建设背景、规模18六、 项目建设进度19七、 原辅材料及设备19八、 环境影响20九、 建设投资估算20十、 项目主要技术经济指标21十一、 主要结论及建议22第四章 项目建设单位说明23一、 公司基本信息23二、 公司简介23三、 公司主要财务数据2
2、4四、 核心人员介绍25第五章 法人治理结构28一、 股东权利及义务28二、 董事30三、 高级管理人员35四、 监事37第六章 发展规划分析40一、 公司发展规划40二、 保障措施44第七章 SWOT分析说明47一、 优势分析(S)47二、 劣势分析(W)49三、 机会分析(O)49四、 威胁分析(T)51第八章 组织架构分析59一、 人力资源配置59二、 员工技能培训59第九章 项目进度计划62一、 项目进度安排62二、 项目实施保障措施62第十章 工艺技术方案64一、 企业技术研发分析64二、 项目技术工艺分析66三、 质量管理67四、 项目技术流程68五、 设备选型方案70第十一章 项
3、目经济效益分析72一、 基本假设及基础参数选取72二、 经济评价财务测算72三、 项目盈利能力分析76四、 财务生存能力分析79五、 偿债能力分析79六、 经济评价结论81第十二章 补充表格82第一章 市场分析一、 移动智能终端保护类配件发展历程1、萌芽期20世纪80年代末,第一部手机摩托罗拉3200进入中国市场,高昂的价格和稀有属性促发保护需求,保护类配件应运而生。早期的保护类配件功能单一,以最基本的防护、实用为主,做工简单,一般以原厂配送为主。2、起步期20世纪90年代中后期,手机价格逐步下降,受众人群扩大,且手机品牌、外型、功能开始快速演变,保护类配件也开始从材质、款式、颜色上有所变化,
4、但仍以防护功能为主,尚未形成大规模产业化。3、全面发展期2007年,苹果第一代手机上市,开启3G智能手机时代,引领智能手机进入市场爆发期,以智能手机为代表的移动智能终端开始全面普及。在新科技、新消费、新时尚的作用下,消费者差异化、个性化需求变得愈加强烈,保护类配件行业迎来全面发展。保护类配件亦开始摆脱单一保护性功能,产品定位逐步由配件转变为配饰,设计风格从单一到多元,带动行业进入快速发展阶段,涌现大量新进企业开始从事保护类配件生产。与此同时,国外领先保护类配件企业也开始品牌化进程,为之后的市场地位奠定了基础。4、稳定成熟期2015年以来,全球智能手机及平板电脑从高速成长期逐步进入稳定期,下游保
5、护类配件行业相应进入结构调整期,发展方式从粗放型的增量扩张向精细化的品牌运营转变,行业发展日趋成熟。随着消费升级与行业整合趋势深化以及消费者对产品设计、品牌、工艺要求的全新定位,中小配件厂商依赖的粗放式的价格竞争模式难以维系,保护类配件行业竞争进一步聚焦在产品研发设计、品牌筛选定位、销售网络维护与建设上,市场中一些优秀企业逐步脱颖而出,行业品牌格局逐渐显现,行业集中度也逐步提升。与此同时,市场消费习惯也在发生变化。随着移动支付、娱乐、办公、购物等日常行为对手机等移动智能终端依赖程度的加深,手机已成为了日常生活必需品,对保护类配件的消费习惯也呈现出从功能性消费向品质、时尚性消费、从低频次消费向高
6、频次消费的转变。伴随着智能手机、平板电脑等移动智能终端产品继续朝轻薄化、便携化方向发展,屏幕易碎、机身不结实、外形结构单一、续航时间短等缺陷仍将普遍存在,相应能起到保护、外观个性化美化、功能附加作用的保护类配件行业在未来仍具备长远而广阔的发展空间。二、 移动智能终端保护类配件发展历程1、萌芽期20世纪80年代末,第一部手机摩托罗拉3200进入中国市场,高昂的价格和稀有属性促发保护需求,保护类配件应运而生。早期的保护类配件功能单一,以最基本的防护、实用为主,做工简单,一般以原厂配送为主。2、起步期20世纪90年代中后期,手机价格逐步下降,受众人群扩大,且手机品牌、外型、功能开始快速演变,保护类配
7、件也开始从材质、款式、颜色上有所变化,但仍以防护功能为主,尚未形成大规模产业化。3、全面发展期2007年,苹果第一代手机上市,开启3G智能手机时代,引领智能手机进入市场爆发期,以智能手机为代表的移动智能终端开始全面普及。在新科技、新消费、新时尚的作用下,消费者差异化、个性化需求变得愈加强烈,保护类配件行业迎来全面发展。保护类配件亦开始摆脱单一保护性功能,产品定位逐步由配件转变为配饰,设计风格从单一到多元,带动行业进入快速发展阶段,涌现大量新进企业开始从事保护类配件生产。与此同时,国外领先保护类配件企业也开始品牌化进程,为之后的市场地位奠定了基础。4、稳定成熟期2015年以来,全球智能手机及平板
8、电脑从高速成长期逐步进入稳定期,下游保护类配件行业相应进入结构调整期,发展方式从粗放型的增量扩张向精细化的品牌运营转变,行业发展日趋成熟。随着消费升级与行业整合趋势深化以及消费者对产品设计、品牌、工艺要求的全新定位,中小配件厂商依赖的粗放式的价格竞争模式难以维系,保护类配件行业竞争进一步聚焦在产品研发设计、品牌筛选定位、销售网络维护与建设上,市场中一些优秀企业逐步脱颖而出,行业品牌格局逐渐显现,行业集中度也逐步提升。与此同时,市场消费习惯也在发生变化。随着移动支付、娱乐、办公、购物等日常行为对手机等移动智能终端依赖程度的加深,手机已成为了日常生活必需品,对保护类配件的消费习惯也呈现出从功能性消
9、费向品质、时尚性消费、从低频次消费向高频次消费的转变。伴随着智能手机、平板电脑等移动智能终端产品继续朝轻薄化、便携化方向发展,屏幕易碎、机身不结实、外形结构单一、续航时间短等缺陷仍将普遍存在,相应能起到保护、外观个性化美化、功能附加作用的保护类配件行业在未来仍具备长远而广阔的发展空间。三、 行业面临的机遇与挑战1、面临的机遇(1)传统移动智能终端行业市场预期良好以智能手机为代表的传统移动智能终端产品出货量虽然出现了负增长,但据Statista的研究报告数据预测,到2020年,全球手机用户将增长至47.8亿。除了发达经济体的稳定增长外,以亚太(日本除外)、拉美国家为代表的新兴经济体经济的迅速增长
10、,带动其国内消费结构升级,以智能手机为代表的移动智能终端市场扩展迅速。由新兴市场带来的配件市场快速发展仍将持续,并将成为带动行业发展的下一个增长热点。(2)移动智能终端更新换代迅速随着信息化、智能化技术的快速变迁,行业竞争的日趋激烈,以智能手机为代表的传统智能终端迭代频率日益加快,产品更新周期缩短,基于庞大用户基数下的更新换代需求将为相关配件行业,特别是保护类配件提供源源不断的市场需求。此外,从目前移动智能终端的发展趋势看,终端设备仍在向功能更强大、设备更轻薄的方向发展,由于设备瘦身和屏幕占比高的趋势越来越明显,设计和工艺水平不但刺激了消费者对保护类配件的巨大需求,也为其他配件类产品行业提供了
11、发展契机。(3)新型智能终端快速升级带来行业新的发展机遇信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势,以信息化带动工业化、实现跨越式发展已成为我国的基本战略。其中,以信息化、智能化为突出特点的移动智能终端产业受到国家产业政策的大力引导和扶持,中国制造2025(国发201528号)明确鼓励研发新型智能终端等设备,推动核心信息通信设备体系化发展与规模化应用。我国在2018年正式启动“网络强国建设三年行动”,根据工信部等部委的工作规划,该行动将进一步加大网络基础设施建设。随着5G和AI(人工智能)的到来,人们将进入万物互联的智慧时代,大量持观望心态的消费者将推动新的一波换机潮。未来,随着智能化技术的不断深
12、入发展,移动智能终端将与信息等领域新技术深度融合,应用范围进一步拓展,整个行业将面临新的一片蓝海。由于本行业与移动智能终端产业景气度高度关联,在移动智能终端产业受益于政策、技术红利快速发展的同时,也将为相关配件行业带来新的发展机遇。(4)时尚个性化的需求,将引领移动智能终端配件消费升级随着社会经济的持续快速发展,个人消费正由大众化逐渐朝着个性化和时尚化转变,手机作为一个量产的工业产品,难以在生产的时候实现硬件的个性化,移动智能终端配件行业等反映“消费娱乐化”趋势的领域正迎来高速发展期。保护类配件作为人们随身携带的移动智能终端的时尚载体,可以弥补智能手机、平板电脑较为单一的外观设计,充分展示个人
13、的时尚诉求,与个人消费的偏好相契合,不同材质不同风格的移动智能终端保护套像个人装饰品一样逐步发展为一种展示个性的媒介,一种社会文化和流行时尚的载体。由于移动智能终端配件的消费品和易耗品属性使得其更新换代周期更短,将为行业带来持续稳定的需求输出,由移动智能终端产生的配件需求甚至超过了终端本身的数量,市场空间巨大且持久稳定。(5)产业集中速度加快目前,行业内生产厂商较多,但规模化企业较少,整体技术水平不高,主要采用价格竞争手段。随着下游客户智能终端制造商、配件品牌商领域已逐渐形成了一批行业巨头,它们对配件产品品质、研发实力、价格水平、交货期限都提出了更高的要求,只有规模相当并满足条件的少量大型配件
14、厂商才能与之建立长期、稳定的业务合作,并不断提高自身产品的竞争实力与市场份额。与此同时,国家逐步加大对环保事项的监管力度,日趋完善健全的法律体系和严格的执法标准将进一步挤压中小配件厂商的生存空间,客观上为移动智能终端配件行业的良性发展创造了有序的市场环境。随着行业竞争的深入,预计国内移动智能终端配件行业将进入整合期,产业集中速度加快,大型移动智能终端配件厂商凭借其多年的技术积淀、精细的生产控制和过硬的产品质量,将逐步占据行业主导地位,引领行业走向成熟。(6)全球化采购、稳定的产业链生态将保障行业稳定发展全球经济一体化趋势促成了移动智能终端配件采购的国际化,为国内配件企业进入世界移动智能终端制造
15、商、配件品牌商的全球采购系统创造了机会。全球大型移动智能终端制造商、配件品牌商通过严格的前期考察、中期测评、后期考核等环节选定具备良好研发、生产、管理水平的大型配件厂商建立长期合作关系。在良好合作的前提下,采购规模一般逐年提高,这种产业链生态的形成将有效促进国内大型配件厂商的长期稳步发展。随着与全球大型移动智能终端制造商、配件品牌商业务合作的日益紧密,我国移动智能终端配件行业将走向技术水平逐渐升级,生产工艺不断优化,产品质量持续提升的发展道路,对进一步提升国际竞争力具有重大的推动作用。2、面临的挑战(1)行业规范程度较低,知识产权保护不足当前,我国移动智能终端配件产品的生产企业较多,行业规范程
16、度较低,虽然已经进入到市场出清阶段,但仍存在部分厂家在竞争中采用劣质原材料恶意压低价格,不遵守环保要求以及公平竞争规范,影响了行业的有序竞争;同时,外观设计的知识产权保护一直是行业发展的薄弱环节,恶意抄袭和侵权阻碍了行业的健康发展。(2)行业内缺乏国际化的研发、设计人才随着消费者对移动智能终端配件产品的外观、品质、功能、材料要求不断提高,行业急需具备国际视野的研发、设计人才,从而能够持续向市场推出新产品,实现行业的升级。当前,行业内国际化的研发、设计人才较为缺乏。第二章 项目背景、必要性一、 行业与上、下游行业关系1、与上游行业的关系上游行业主要生产本行业所需的各种原材料,包括塑胶原料、皮革原
17、料、金属器件材料等,以及各种涂料。我国的基础工业门类较为齐全,在基础化工原料、皮革制品、金属器件等领域,均有大量企业提供原材料供应和配套服务。上游的原材料、零部件已形成完整的供应链体系,能够保障本行业的正常需求。2、与下游行业的关系下游行业主要有智能手机、平板电脑、渠道终端、电商平台等领域。本行业景气度与下游行业景气度高度关联。未来行业下游需求量的稳步增长,特别是发展中国家需求的增长,将有利于本行业规模的增长。同时,下游国际知名厂商为了适应产品周期缩短、产品更新换代快的行业特点,对本行业企业的产能保障和设计能力有较高的要求,本行业企业一旦进入其供应链体系便可以得到较为稳定的订单。因此,本行业与
18、下游行业有着紧密的合作伙伴关系。二、 移动智能终端配件行业概况移动智能终端配件,是指使用智能手机、平板电脑等移动智能终端时适配的附件产品,主要包括壳套保护类、电源配件类、耳机视听类、外设拓展类、饰品配件类等。按照市场属性的不同,移动智能终端配件可区分为原装标准品和市场零售件。其中,原装标准品是指在移动智能终端设备投放市场时的标准配备,并与之共同对外销售的配件,原装标准品并不一定是由移动智能终端制造厂商生产,也可能是由移动智能终端制造厂商指定配套的零部件生产厂商生产的配件;市场零售件是指除原装标配件以外的移动智能终端配件产品,其包括应用于移动智能终端配件更换以及售后维修领域的配件,也包括消费者在
19、购买移动智能终端设备后另购的其他周边类配件。随着全球移动智能终端产业的持续发展,以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端已深入至人类生活的方方面面,智能终端消费市场的稳步发展为相关的配件行业提供了广阔的发展空间,伴随着配件行业的发展,消费者的功能化、个性化和美学消费需求日益明显,配件市场的发展水平不断提高,市场空间亦持续扩大。根据FMI(FutureMarketInsights)对全球手机配件市场进行调查并发布的2015-2025手机配件市场:全球行业分析及机遇评估,预计2015-2025年间全球手机配件市场的年复合增长率达6.9%,其中保护壳类年复合增长率为5.9%。第三章 项目绪论一、 项
20、目名称及项目单位项目名称:太原智能终端配件项目项目单位:xx有限公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xxx,占地面积约52.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。三、 可行性研究范围1、项目背景及市场预测分析;2、建设规模的确定;3、建设场地及建设条件;4、工程设计方案;5、节能;6、环境保护、劳动安全、卫生与消防;7、组织机构与人力资源配置;8、项目招标方案;9、投资估算和资金筹措;10、财务分析。四、 编制依据和技术原则(一)编制依据1、国家建设方针,政策和长远规划;2、项目建议书或项目建设单位规划方案;3、可靠的
21、自然,地理,气候,社会,经济等基础资料;4、其他必要资料。(二)技术原则1、政策符合性原则:报告的内容应符合国家产业政策、技术政策和行业规划。2、循环经济原则:树立和落实科学发展观、构建节约型社会。以当地的资源优势为基础,通过对本项目的工艺技术方案、产品方案、建设规模进行合理规划,提高资源利用率,减少生产过程的资源和能源消耗延长生产技术链,减少生产过程的污染排放,走出一条有市场、科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的新型工业化路子,实现可持续发展。3、工艺先进性原则:按照“工艺先进、技术成熟、装置可靠、经济运行合理”的原则,积极应用当今的各项先进工艺技术、环境技
22、术和安全技术,能耗低、三废排放少、产品质量好、经济效益明显。4、提高劳动生产率原则:近一步提高信息化水平,切实达到提高产品的质量、降低成本、减轻工人劳动强度、降低工厂定员、保证安全生产、提高劳动生产率的目的。5、产品差异化原则:认真分析市场需求、了解市场的区域性差别、针对产品的差异化要求、区异化的特点,来设计不同品种、不同的规格、不同质量的产品以满足不同用户的不同要求,以此来扩大市场占有率,寻求经济效益最大化,提高企业在国内外的知名度。五、 建设背景、规模(一)项目背景市场研究机构ResearchandMarkets的数据表明,随着新兴经济体市场需求的增长、消费者对智能手机外观、功能等要求的细
23、化,全球手机配件市场保持稳定增长。随着5G和AI(人工智能)的到来,人们将进入万物互联的智慧时代。5G让物联网成为现实,覆盖到更多的场景,除去最主要的保护类配件,移动电源、耳机、音箱、外置存储产品、自拍器等配件的销量都将随着终端市场的膨胀而增长,吸引更多的供应商和厂家加入移动智能终端的生态圈。各种功能型耳机、音箱结合当前的无线通信和集成芯片的优势,充分展现移动智能终端的拓展性,满足客户的个性化需求;而外置存储产品、多功能型数据传输装置、自拍器等特殊功能配件的出现,则进一步拓展了配件市场空间。此外,以可穿戴设备为代表的新兴移动智能终端产品不断涌现,相关配件产品市场需求将迎来新的增长点。(二)建设
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