【住宅地产营销策划】淮北市金方维也纳天策划推广方案.ppt

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1、房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划,房地产策划大全名企历年案例 团圆网 www.tuanyuan.tv,金 方 维 也 纳 春 天策 划 推 广 方 案,www.tuanyuan.tv,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网

2、www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,写在前面谨呈安徽金方地产：承蒙信任，我司于 2007年 12月受贵司委托，正式展开淮北相山路、南黎路安徽金方房地产住宅项目之前期策划事宜。感谢发展商为我们所提供的本次研究与企划创作的机会，这使我们可以尽可能好地呈现地产行业中另一类生活意境开发的价值。从某种意义上而言，我们的企划与创意实践是城市开发性质的，同时也是一项市场引领与创造性工作，正因为此，将使我们有可能获取项目的核心价值而为营销创造先机 现特向贵司提交金方维也纳春天策划推广方案，供贵司决策时参考。专此奉达！北京智盟高地企业策划有限公司 2 2008年 2月 2

3、0日,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,操盘破译前的“三问三思”？,一问一思：政策：房地产国家宏观调控、大城市房价下跌的地震波，08年对淮北市场到底会产生多大的负面影响？如何规避？二问二思：买家：对手卖点八仙过海、各显其能，我们卖什麽？我们凭什麽吸引买家眼球？三问三思：自身：我们是要做一个战略型项目还是速度型项目，或是利润型项目？一盘三物业，我们如何才能短

4、时间内名利双收？,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,本案推导模式与营销目标,广告整合推广传播执行,硬环境,软环境,核心概念,项目SWOT,项目定位,项目卖点,主题形象,主题口号,销售执行,软文炒作,活动推广,户外广告,导视系统,媒体整合,现场包装,品牌形象,项目分析,市场分析,人群分析,市场机会点,目标群体,实现目标,通过创立项目的品牌形象,强势推广,拉动

5、销售,快速回笼资金,完成销售目标,分析力,产品力,销售力,品牌力,搞定客户,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,提案大纲,具体内容,1、大中环境结论及启示2、具体解读：a.国内房地产市场解读;b.淮北房地产市场解读c.淮北城市经济概况,1、项目定位思考2、项目定位及案名3、目标客户定位及分析4、销售价格确定,我们处于什么样的环境？,我们是什么性质的项目？,找

6、到我们的出路,1、项目区位分析2、项目SWOT分析3、项目价值综合评析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,提案大纲,具体内容,1、营销策略2、策略分解3、推广计划,1、项目LOGO2、项目VI展示3、平面广告表现,我们如何去做？,物业发展建议,广告设计表现,1、景观园林建议2、物业配套建议,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PS

7、D素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,1、大中环境结论及启示2、具体解读：a.国内房地产市场解读;b.淮北房地产市场解读c.淮北城市经济概况,第一部分：大中环境分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Compan

8、y Logo,1、大中环境结论及启示,宏观审势 结论：周期性平衡 政策紧（金融及税收）形势紧迫 不确定性强 洗牌转型 启示：时不我待 后发先制 现金为王 三级跳 优化利润 品牌塑造中观度势 结论：成熟稳定 拐点延后 多元化 高层年 启示：专业化 差异化 田忌赛马 以快打慢短平快快滚,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,2.a.国内房地产市场解读,一、房地产政

9、策,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,一、房地产政策,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,

10、一、房地产政策,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,二、宏观调控房地产走势解读,（一）、盘活存量土地，加速房地产开发行业洗牌。土地是房地产开发的命脉。新的土地政策的实施将加快土地流转和快速开发，使开发商“囤地谋利”的做法难以为继。另外土地政策实施对盘活存量土地起到促进作用的同时，也会为房地产企业寡头垄断推波助澜，加速了房地产开发行

11、业洗牌。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,（二）、调整住房供应结构，促使开发企业战略转型。随着国家廉租房、经济适用房及限价房的逐步推出，住房供给结构将出现调整，出现政府供给与市场供给两种模式，房地产开发企业在不完全市场状态下也面临战略转型。,二、宏观调控房地产走势解读,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2

12、010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,（三）、抑制房地产投机，降低收益率，对中小开发商冲击巨大。新政策出台可以引导社会资金的流向，调控整个国家房地产业的发展速度和发展方向，降低投机者的交易收益从而遏制投机。行业利润率的下降又会带动房地产行业的投资增长下降，会促使企业的投资行为更趋于理性，减少一些非理性的投资行为。同时，行业盈利能力的下降，会使部分本来资金实力不强的中小企业资金紧张的局面更加

13、严重，甚至会出现资金链条的断裂，从而减弱这部分中小企业再投资的能力。所以新的金融及土地政策将会对中小房地产开发公司的现金流造成重大影响。,二、宏观调控房地产走势解读,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,（四）、区域市场供求决定房价走向，但税收影响不应小觑。我司认为，成熟市场的房价由市场供需决定。目前大部分地区房地产市场供应小于需求

14、，随着税收增加开发成本上升以及2008年建材价格上涨，开发商将成本转嫁到房价中去，房价会继续上涨。但是，作为国家宏观调控的后续组成部分物业税的实施一直进行论证当中。一旦物业税实施将消除土地增值税挤压效应，并缓减土地价格的快速上涨，进一步抑制投资性购买行为，缓减房地产市场供求不平衡，从而放缓房价增长速度。,二、宏观调控房地产走势解读,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地

15、产营销策划 Company Logo,二、宏观调控房地产走势解读,（五）、房地产市场继续深入调整，房价下降只限于局部。连续加息、出台新土地政策、双限房、经适房、廉租房等政策的落实力度在加大，整个房地产行业调整还需深入进行。最新统计显 示，去年前11个月全国70个大中城市房屋销售价格平均每月上涨7.4%，虽然进入2008年广东等部分地区房价出现下降，但全国房价今年仍将呈缓慢上涨态势。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图

16、合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,二、宏观调控房地产走势解读,（六）、淮北房地产持续稳定发展，价格上涨放缓。近年来淮北房地产开发各项指标一直平稳增长，增幅基本徘徊在7%10%之间。继去年房价快速增长之后今年房价上涨速度将会放缓，同时受国内房地产大环境的影响，淮北市场也会出现观望情绪，在持续发展的同时进行调整、整合。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网

17、 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、房地产企业应对策略,（一）、谋求短平快开发战略，抢占市场份额。随着行业利润率的下降和现金流投入的加大，必然要求企业大大缩短开发周期，快速抢占市场份额，在行业洗牌竞争中占有一席之地。新的调控政策将会对主要依赖于高利润率而非大交易量的开发商产生较大负面影响，开发企业应在市场竞争中主动应对，做出先于市场变化的发展战略。如前所述，高市场份额、平利润率应该是一个方向。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年

18、中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、房地产企业应对策略,（二）、做足产品专业化和差异化，保持竞争优势。只要能拿到土地，不管做什么都能获取高额利润的时代一去不复返了。产品开发多样化，产品创新力度加大，新型建材应用更为广泛，产品创新将是企业生存发展的关键环节。企业需要在市场竞争中找到其差异化的优势，在市场的某个产品如小户型(包括各类型公寓)、综合体物业等领域形成自身的优势，才能在新一轮房地产行业洗牌中保持竞争优势。房地产市场的产品会越来越细分，对不同产品领域中的专业化要求会越来越高，

19、不同产品的价格分化也就势在必行。在产品专业化的基础上，规模化和产业化是企业保持行业领先的重要出路之一。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、房地产企业应对策略,（三）、囤地政策要更倾向于专业化、市场化、正规化。由于国家明确项目开发周期并对闲置土地征收费用，所以开发商的囤地政策变得更为重要。在确定相应的开发方向与发展战略的基础上

20、，优先考虑与本企业开发方向与发展战略相吻合的土地，土地储备规模要与项目动作的开发周期紧密相关。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、房地产企业应对策略,（四）、加快项目的开发和销售周期，在市场不确定情况下抢占先机。在目前全国房地产大形势不明朗及充满观望的情况下，淮北今年上半年有望能继续保持去年房地产旺盛的发展势头。公司应抓住这

21、一机会，加快项目开发与销售速度，并快速推动后续项目开发，以期在市场进入调整期前获得更多的开发资金与资本。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、房地产企业应对策略,（五）、制定企业合理开发战略，实现快速滚动发展。在房地产行业利润率下降和投入现金流加大的情况下加快速度和做大规模将成为企业主要发展方向。金方初涉房地产开发领域，并已储

22、备多块土地，本项目的成功销售将对后续项目开发具有很大影响。因此，作为公司第一个开发项目应争取一炮打响，实现后续项目的滚动开发和良好运营。,2.a.国内房地产市场解读,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,2003年淮北市政府迁移到新行政中心后，淮北城市的重心也开始向南发展。目前相山区为淮北的商业、行政和居住中心，濉溪县、杜集区、烈山区分别由北、西、南向中部发展

23、。根据淮北市20072015年城市发展规划，淮北将在2010年左右发展成为百万人口的地区性中心城市，新城区也将成为淮北市行政、商业、商务和生活中心，尤其房地产发展将成为未来城市的重点核心发展区域。,一、淮北城市发展格局,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,近年淮北市房地产开发市场各项指标一直快速增长，开发总量2002年几乎翻番，之

24、后每年保持10的增长速度。淮北住宅房地产近几年也保持快速发展，规模、产品质素、规划水平、园林绿化及配套各方面都逐步成熟，未来两年将持续平稳发展势头。,淮北住宅房价近年上涨很快，普通商品房住宅五年内几乎增长了三倍，目前住宅房地产价格在未来两到三年内趋于稳定，不会大幅上涨。,二、淮北房地产总体发展状况,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Log

25、o,淮北住宅房地产开发主要集中在四个区域，分别为一、二、三马路周边、三马路与四马路之间、四马路与五马路之间及五马路区板块。一、二、三马路周边位于淮北老城区，地价较高，开发改造时间较早，但今年有不少开发商将目光重新放到老城区，出现不少新项目，以高层小高层为主。三马路与四马路之间，具有比较好的区位优势，学校及生活配套齐全，但中间有铁路经过，噪音较大，在售楼盘也不多，新开发多为小高层、高层住宅。,三、淮北房地产区域发展状况,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房

26、地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,四马路与五马路之间是目前淮北新开发住宅最集中的区域，包括翡翠岛、相山庭院、慢城及之前的温哥华城都规模很大，产品及规划都属于引领之作，产品以高档多层产品为主，后期都规划有高层及小高层住宅，成为目前中高档住宅置业的首选。新政府中心及相山路区域以高层住宅为主、多层为辅，该区域为目前淮北住宅置业的核心区域。五马路区域属于正在崛起发展板块，奥斯卡春城、凯莱文苑、可伦国际、水岸碧桂园都为当前在售项目，并为淮北未来两年中高档住宅置业的主要区域之一。目前该区域生活配套及交通等条件较差，

27、价格相对较低，发展潜力很大。,三、淮北房地产区域发展状况,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北市目前住宅销售均价在2300-3200元/，总价集中在18-30万/套；多层在售住宅价格范围在2300-3300元/；小高层住宅价格范围在2500-3200元/；高层住宅价格范围在25003600元/；花园洋房及别墅价格范围3100-

28、4000元/；,四、淮北住宅房地产价格分析,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北目前多层住宅比例有所下降，小高层住宅比例逐年提高，多层和小高层为目前淮北住宅市场的主流产品；高层比例有一定的提高，但尚存市场认知度障碍，新开发项目大多规划后期开发高层住宅，未来两年高层住宅将大量面市；花园洋房及别墅等高端住宅产品因受土地、市场需求等

29、因素影响数量还较少，且以花园洋房、联排、叠加、独栋别墅以及多层、高层等复合产品组合为主，尚无纯别墅项目。,五、淮北住宅房地产产品分析,2.b.淮北房地产发展状况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,2.c.淮北城市经济概况,淮北位于安徽北部，地处苏豫鲁皖三省交界处，土地面积2741平方公里，其中市区371平方公里；淮北市辖濉溪县、相山区、杜集区、烈山 区，拥

30、有2个省级开发区和33个乡镇；2006年,淮北市总人口212.2万人,其中城市人口90万人；淮北交通便利，陇海、京沪铁路穿境而过，连霍、京福高速公路贯通期间；淮北连续七年被评为全国卫生城市，2006年荣获“国家园林城市”称号，具有良好的居住环境；,一、城市概况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北近年来，经济持续保持高速增长，发展势头良好。2005200

31、7年GDP年均增长率保持在15%左右。比近年来全国 GDP年均增长率（接近10%）高出近一半。,二、淮北市近年经济发展水平及预测（GDP）,良好的经济发展势头、经济持续的高速增长，会形成房地产市场持续强劲的需求。,2.c.淮北城市经济概况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北作为建国后重点能源工业城市，第二产业在国民经济总产值中一直占有很高比重。从图表可

32、以看到，第一产业平稳发展，第三产业加快发展，第二产业在2002年左右经过调整后进入一个比较快的发展时期，近两年第三产业所占国民经济总产值比重达到60以上。,三、淮北产业结构状况,第二产业的加快发展，与淮北调整经济发展规划，重点发展能源工业有很大关系。随着第二产业的发展，会产生新的对于住房的需求，也会带动第三产业的快速发展，从而在一定程度上促进房产进一步活跃。,2.c.淮北城市经济概况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tu

33、anyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北市人均可支配收入增长速度不断加快，近三年年均增幅接近15%，远远高出国家平均水平。,四、淮北人均可支配收入变化,淮北的人均可支配收入在省内及国内都保持在一个较高的水平，且增速持续稳定，预示淮北的人均消费能力只增不减。,2.c.淮北城市经济概况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,淮北经济持续

34、健康、多方向快速发展，城市人口快速扩张、其他各项需求快速增长，城市化进程正在逐步启动，现代化城市格局正在逐步形成。,淮北在现有国家重要能源基地的基础上向现代工业、商贸、物流和旅游服务型城市发展，未来将成为皖东北地区的中心城市；三大支柱产业煤炭、电力、纺织发展势头良好；社会消费品零售总额、居民储蓄存款余额、城镇居民人均可支配收入逐年上升。,五、淮北市2006年主要社会经济发展数据,2.c.淮北城市经济概况,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集

35、团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,第二部分：项目分析,1、项目区位分析2、区域购房心理分析3、项目SWOT分析4、项目价值综合评析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,一、项目区位分析,一、项目建筑指标。,东边为水岸碧桂园及南黎花园项目，南部紧靠跃进沟，西面紧临相山路，北部为南黎路；项目用地东西宽约150 米

36、，南北长约251米，高层退让20米，住宅退让15 米；本项目占地38880平方米，总建筑面积100547平方米；金方大厦综合楼建筑面积26309平方米，住宅建筑面积65449平方米；商业、办公及公共服务设施建筑面积6671平方米；容积率为2.39，绿化率为36.8%；用地性质：挂牌出让，居住用地。,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,二、项目区位分析。,本项

37、目位于新淮北市政务新区南部，相山路和南黎路交叉口。项目处于淮北城市发展的主要区域，临近淮北新行政商务中心。项目周边为淮北房地产新兴发展板块，项目西部有奥斯卡春城、万福家园正在开发，北部有可伦国际公馆、凯莱文苑等多个房地产项目，东部有水岸碧桂园、南黎花园经适房项目及淮北煤矿大型住宅项目，项目南部也有较大规模住宅项目即将开发，属于房地产开发热点区域，具有很大发展前景。,一、项目区位分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tua

38、nyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、交通配套分析。,项目周边目前缺乏居住人气和生活配套，属于正在完善发展区域。项目距离市政广场500米，周边500米范围内有新建菜市场，1500米范围内有小学中学及医院。项目距8路车终点站约300米，交通不太便利。项目周边将逐步完善超市、银行、通讯等生活配套。,一、项目区位分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Comp

39、any Logo,四、项目周边主要楼盘资料。,一、项目区位分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,四、项目周边主要楼盘资料。,一、项目区位分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tua

40、nyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,二、区域购房心理分析,目前淮北住房需求以自住为主，其中换房及结婚购房成为置业主流，二次及二次以上置业占到40以上。,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,目前淮北购房区域选择主要在四马路和五马路之间，老城区新近出现不少住宅项目，五马路区域将成为未来置业重点选择区域。,二、区域购房心理分析,房地产策划

41、大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,目前淮北市民购房心理价位基本在2500元/上下，于目前实际市场价格有一定差距。,购房心理价位调查,二、区域购房心理分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tua

42、nyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,在住宅需求面积上，90 110 选择最多，其次为7090 区间和110130 区间，基本与市场实际相符。,住在需求面积调查,二、区域购房心理分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,在付款方式上银行按揭基本为主要购房方式，一次性付款选择仅占不到四分之一。,付款方式调查,二、区域购房心理分析,房地产

43、策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,目前淮北市民月收入水平主要分布在800元以下和25013000元两个区间，前一区间主要为普通店员月新水平，后一区间为大多数煤矿职工月薪水平。,月收入调查,二、区域购房心理分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产

44、景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,置业心理特点,区域选择性强：大部分淮北购房意向区域选择老城区和四马路与五马路之间，前者为传统居住区，后者为新兴核心住宅发展区域，区域偏好明显。重视教育：淮北人文历史悠久，非常重视文化与教育，购房对周边教育配套要求较多。投资意识较弱：淮北住宅置业投资比例较低，投资者大部分为外地人，近年房价上涨加快催生本地人投资意识，但市场仍以自住为主。购房心理趋于成熟：淮北房地产市场目前发展已经趋于成熟，项目规划、产品品质、景观等不乏优秀项目，购房者置业趋于理性。煤矿职工为很大购买人群：淮北

45、市以煤炭立市，煤炭相关企业职工人数庞大，也成为住宅购买很重要的一个购买群体。,二、区域购房心理分析,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,三、项目综合评价,(一)项目综合评价 项目优劣势分明，销售的关键在于充分发挥项目优势，塑造本项目独特的个性和竞争力；目前市场发展势头良好，多层住宅需求空间很大，高层住宅有一定销售阻力；项目所处区域逐渐成熟完善，将拥有良好的生

46、活居住氛围；项目拥有良好的自然资源，其利用程度将对项目竞争力产生直接影响；项目产品类型较多，高层住宅面临一定销售压力；项目整体素质相对一般，规模、产品、户型、景观优势都不突出，周边正开发销售项目众多，必须突出差异化定位才能与竞争对手有效区别。精炼总结：市场成熟、稳定发展、多层需求旺盛、高层尚待验证、项目质素无特色、周边项目同质、寻找特色定位、细化市场空间、突出环境优势、挖掘发展潜力。,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tu

47、anyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,(二)发展战略思考总结 淮北房地产具有自身发展特点，目前淮北市场良好，仍然具有很大的需求空间，在未来几年会持续目前发展势头；从目前市场情况来看，多层住宅需求逐步大于供给，销售压力不大，高层住宅目前仍有认知障碍，且未来几年供给量大增，有一定销售压力；从竞争环境考虑目前市场同质化较大，销售价格区间比较接近，项目营销推广必须实现差异化，突出自身特色，不需要很强的竞争导向策略；从持续开发角度，做为公司第一个开发项目并后续有多个项目跟进开发，应做好产品质量及后续服务，树立品牌地产形象；从消费者角度来看，项目所处位置及质素都无突出优势，销售价

48、格应适中以提高性价比，同时通过特色定位谋求更大市场空间。,三、项目综合评价,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,（三）项目发展战略：强化优势第一、市场策略：差异化 差异化定位策略。目前项目周边竞争楼盘较多，产品及规划方面具有一定趋同，项目没有突出优势，因此应利用突出特色定位有效区别竞争对手赢得市场空间。,三、项目综合评价,房地产策划大全名企历年案例 2010

49、房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,项目发展战略：强化优势第二、开发战略：塑造长效口碑品牌。树立开发品牌，实现持续开发。做为公司第一次涉足房地产，以本项目为契机做好产品质量及后续服务，在淮北树立良好品牌形象，为后续开发项目奠定基础。,三、项目综合评价,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年

50、鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 Company Logo,项目发展战略：转化劣势第三、开发战略：加值策略 田忌赛马 在突出项目环境优势的基础上应利用特色定位拓展市场空间，增加项目附加价值。同时在销售推广上利用多层冲击市场，抢占市场先机和市场份额，小高层高层采用市场跟随策略，利用价格优势实现快速销售的目的。,三、项目综合评价,房地产策划大全名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材）2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网