报刊业的今天、昨天与明天2.ppt

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1、第一部分 媒体发展篇 报刊2,网络时代报纸的数字化生存（了解）报刊的数字化转型分析以精品购物指南为例（掌握）报刊媒体人才需求情况介绍。（了解）,网络时代报纸的数字化生存,主要内容：,了解报纸数字化转型的原因,掌握报纸数字化的发展历程,理解报纸数字化的发展趋势,媒介形态变化的过程：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”媒介形态变化：认识新媒介罗杰 菲德勒 明安香华夏出版社 2000,报纸数字化转型的原因：,A.数字技术和网络技术的发展成为报纸数字化转型的直接推动力。B.受众对信息的多样化的需求成为报纸数字化转型的根本动力。C.纸媒

2、传播观念的更新：“宣传本位”“传播本位”的回归。D.媒介市场的激烈竞争也成为报纸数字化转型的一个诱因。E.政策法规的支持成为报纸数字化转型的有力保障。F.纸媒对经济效益的追求。这是由“事业性质，企业经营”的属性决定的。,技术诱因,经济诱因,市场诱因,推力,引力,引力,引力,报纸的数字化转型,从历时的角度来审视其发展历程：,从报纸生产环节的数字化开始追溯，我国报纸的数字化是在20世纪80年代中期。标志是计算机激光照排系统和平版胶应用。（闵大洪.数字传媒概要.上海：复旦大学出版社，2003：12）但是，那只是报纸生产的局部环节，报纸的媒介形态并没有发生改变。今天我们探讨的是网络时代我国报纸的数字化

3、发展历程。也就是我国1994年全功能接入互联网（中国互联网大事记）之后报纸的发展。,根据媒介融合的深度和广度的不同，大致分为了三个阶段：,文本,文本,文本,文本,报纸数字化的发展历程：,1.网络版（电子版）阶段：主要特征是“借鉴”。1995年10月20日中国贸易报走上互联网，开创了中国内地报纸上网的先河！即中国贸易报 是我国探索报纸数字化发展的“先锋”。2.报网互动的阶段：主要特征是“报网互动”。在这个阶段，报纸上网告别了“拷贝报纸内容”的网络版，而是在“信息内容和形态上办出特色，提供网络多种服务功能，创意十足并且决心在网络空间扩展做大”。其标志：“天极网”代替了电脑报网络版；“赛迪网”代替了

4、中国计算机报电子版。（闵大洪数字传媒概要P103）3.拓展新型接收媒体阶段。主要特征是“创新”2004年7月18日中国妇女报推出了全国第一家手机报中国妇女报彩信版。2006年12月13日广州日报推出广州日报移动数字报纸，开创了新的读报形式：读者通过一个相当于1/8版广州日报大小的电子阅读器，从网上快速下载电子版报纸、随身携带离线阅读。,报纸数字化的发展历程：,报纸的数字化表现形态,文本,文本,文本,文本,纸质+光盘,纸质+光盘+新闻网站+多媒体数字报纸+手机报纸,纸质+光盘+新闻网站+多媒体数字报纸+手机报纸+电子纸,时 间,纸 质,新闻网站,多媒体数字报纸,多媒体数字报纸的概念：,“多媒体数

5、字报纸”也被成为“数字报纸”或者“多媒体互动数字报纸”。它指的是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。著名学者闵大洪认为：“多媒体数字报的形态实际上是紧随多媒体网络杂志发展而来的。从底层技术的角度看，目前大多数字报的形态是基于PDF版的Flash形态。”,多媒体数字报纸的发展历程：,2006年2月20日浙江在线新闻网站与浙江日报报业集团于正式推出全国首家数字报。2006年8月1日中国第一份互动多媒体报纸宁波播报在宁波日报报业集团中国宁波网问世。2007年4月8日全国首份付费订阅的“数字报纸”温州报业集团的温州日报温州都市报温州晚报温州商报在全国上线

6、发行。2008年8月1日中国宁波网隆重推出新一代数字报纸播报2.0。这标志着我国首份真正原创多媒体数字报正式诞生。截至08年12月7日全国共有498份数字报纸。（来源爱读爱看网）,多媒体数字报纸的魅力：,第一、数字化的全新阅读体验。第二、多媒体化的视听震撼。第三、互动性构建新型传受关系。第四、“海量信息”和个性化阅读。,海南手机报,电子纸,索尼公司采用了电子墨水技术的电子书产品Sony Reader PRS-500,电子纸,最新全彩可折叠电子纸屏幕概念产品,报纸数字化的发展趋势：,中国著名传播学学者喻国明提出了媒介发展的 U化战略：“Unite(融合)Universal（普及）User（用户）

7、Unique(独特)Ubiquitous（无处不在）。”（“U化战略”：纸媒生存的大趋势新闻战线2007年2期）,南方报业传媒集团,南方日报报业集团于1998年5月正式成立。2005 年7月18日南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。“八报”（南方周末、南方都市报）“六刊”（城市画报、南方人物周刊）三个网站（南方网、南方报业网、奥一网）一个出版社（南方日报出版社）。“媒体多品牌战略”：深耕传统平面媒体，加快网络媒体和手机媒体的发展，实现跨媒体、跨地区、跨行业经营上有突破性的进展。,未来的网络：,从协议来看，下一代网络是基于IPV6的网络。从资源来看，下一代网络是网格网络。从内容来看，下一代网

8、络语义万维网。从带宽来看，下一代网络是高速互联网。从移动来看，下一代网络是移动互联网。总之，无处不在，无时不有，如影相随的网络。,内容融合,网络融合,终端融合,网络融合是为了能够共享内容,网络融合以网络融合为前提,终端融合是网络融合和内容融合的成果体现,渠道,服务,平台,1.从总体趋势来看，融合已经成为媒介发展的必然趋势和显著特征。报纸与网络等新媒体的融合将成为纸媒未来发展的必由之路。上海大学影视学院郝雨概括的媒介进化原则：“1.共同演进与共同生存。一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。2.形态变化：新媒介都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。3.增值

9、：新出现的传播媒介的形式会增加原先各种形式的主要特点。”（张国良全球化背景下的新媒体传播P26-27）,通过对报纸媒介形态变迁原因和发展历程的探析，可以得出如下结论：,2.从角色定位来看，媒介是内容服务商。既要做内容，也要有渠道优势。“渠道为先，内容为王”。例如南方报业传媒集团、解放日报报业集团。,3.从发展战略来看，媒介将实现规模经济和范围经济。媒介将以一种产品作 为品牌实现“拳头产品的多重售卖模式”，同时将会建构完整的产品价值链，形成多元化的发展战略，从而实现范围经济。,今后相当长的一段时间里，各种媒介之间将是竞争合作、共生共存的关系。报纸顺应媒介融合趋势积极借鉴其他媒介长处，增强其核心竞

10、争力，才能取得长足发展！否则，只有被淘汰！最新的传播科学技术将催生新媒体，而新媒体将改变人们的生存方式以及媒介消费习惯，从而重构传媒发展格局。（例如3G、三网融合、web 2.0等）,随着网络融合、内容融合和终端融合的进一步发展，为了共享内容，报业将和网络进一步融合，为了拓展渠道，报业必将大力发展i news（手机报）、i mook（电子杂志）、i-paper（电子报纸）、i-street（公共新闻视屏）等新型终端设备。2006年8 月，“中国数字报业实验室”开始启动。报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、手机二维码、电子商务、户外数字媒体、电子阅读器、移动采编系统将成为数字报业项目的

11、创新方向。,网络时代报纸发展的未来之路：,1.数字化发展战略：中共十七大报告提出要深化文化体制改革，发展文化产业、运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。同时，全国报纸出版业“十一五”（2006-2010年）发展纲要明确提出了发展数字报业的战略目标。在国家政策的大力支持下，我国报业将取得长足的发展。2.打造数字媒体 数字报业并不是报业发展的最终目标，只是报业和其他媒介融合的一个阶段。数字传播技术和网络通讯技术的飞速发展，传统媒体报纸必须顺应时代发展的趋势，积极借鉴其他媒介的一切优点为其所用，大力发展数字报业，与时俱进，不断创新，向着“服务至上”

12、“全媒”“全平台”“全天候”的数字媒体的目标迈进。,国外知名报纸报网融合现状及其启示（了解）,报网融合之金融时报 在数字化转型方面，英国的报业一点也没比美国落伍。早在10年前金融时报就意识到网络是媒体的未来，大力发展网站不会降低报纸的销售，所以不断更新网站新闻，但其深度分析报道还是放在报纸上。为节约开支，金融时报将所有编采人员重新整合，要求编辑记者既为报纸也为网站写稿编稿。报网人员一视同仁，享受同等薪酬和待遇，其网站技术支持人员只有20多人，而且他们还同时为全报社服务。这使得采编工作方式更加灵活、新闻资源得到充分利用，新闻生产力释放出最大能量。,报网融合之金融时报,报网融合之金融时报,金融时报

13、在报网互动上还采用网络+报纸”的捆绑销售模式，在亚洲市场，60%的客户选择这种方式。2001年，金融时报率先进行了手机报尝试，现在手机报在欧洲地区已占据重要位置。,报网融合之金融时报,目前，金融时报正与欧洲一家大型移动通信运营商建立合作机制，准备大力发展手机新闻业务。金融时报重视网站与报纸读者的互动，通过网站了解读者的阅读爱好，将信息反馈给报纸，改变报纸单向传播的先天性不足，促进报纸做到有的放矢。,报网融合之金融时报,另外，金融时报网络版是收费的，除要闻、个人理财和投资方面的新闻外，注册用户每月可免费阅读30篇文章，超出就要交一定的费用。收费标准分两档，一年交75英镑就可以查看该报5年前的资料

14、，交195英镑则可以进入该报网站查看全世界1.8万家上市公司的信息库和500多家报纸的旧闻。,每日电讯报,每日电讯报,每日电讯报于近几年强力推进数字化转型，力图在报纸的数字化时代夺取更多和更年轻的读者。今年英国新闻评论(春季号)报道了其迁到了维多利亚中心后，报网互动互融的办公情景：抛弃过去老气横秋的机关式的办公室，改用大平台来办公，“在那里，每日电讯报的布局是一个中心式的，一个圆形的桌子为它的编辑和11个部门的主编而准备，如本地新闻、体育与财经新闻”。,他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们在一起工作，“每一个部门都围着那个中心，他们在这样一个平台上不仅做报纸，也做网站、无线下载、视频、其

15、他交互式内容”。目的是推行“一个内容三个介质”(一拖三，报纸、网站、短信)的联合工作模式。,每日电讯报,每日电讯报现在实现了全天候的运转。每天清晨，印刷版开始投递到用户手中(发行91万份，在英国报纸发行量中排第一)；下午，其网站上发行主要针对青少年的在线下午报，用户可以自己打印，也可以在线阅读。每日电讯报的网站也即时更新。早晨版是时政等严肃新闻为主，中午版就是以体育和文化为主的轻松内容，晚上则会强化娱乐新闻的播放，实现了网络媒体与传统媒体在新闻信息整合与形态转换的有益实践。,每日电讯报,日本经济新闻,日本经济新闻网站上的内容只用主报文章、网站记者采访的新闻和时事通讯社的消息，其他渠道的外来信息

16、一律不用，而主报通常也只有1/3的文章上网，想看全文就得买报纸。由于日本经济新闻在日本的特殊地位，此举对报纸发行起了促进作用。,此外，日本经济新闻网站开设的三个数据库都办得很成功，其中NEEDS收录了500多万条报刊政府统计、企业年报等经济数据。“日经Telecom21”网站是日本国内数据库检索服务的开创者。其数据库现拥有180多万个企业用户，年销售额约达250亿日元。,2008年1月起，读卖新闻、朝日新闻、日本经济新闻三报历史上首次合作共建一个网站，联合开展网络信息服务业务，读者可在三家合建的网站上阅读、比较各报新闻，也可以从联合网站切换到各报的网站。此举不仅提高了各报在网络中的影响力，也提

17、高了各报网站的吸引力。,报纸网站持续赢利需找到核心表述力 对报纸而言，加快启动有效的数字化转型战略，无疑是赢得媒体竞争主动权的一个有效途径。综观以上几家国外知名报纸的报网融合情况，可以发现，网络要成为报纸新的发展支点和赢利点，并实现持续赢利，必须找到其核心表述力。,启示,核心表述力，就是传播的核心竞争力，是新闻传播活动中采访的前瞻性、编辑策划的感应力，以及媒体在受众中影响力的综合要素，其中最重要的两个指标是新闻传播的表达能力和受众接受信息的效力。,启示,报纸新闻网站的核心表述力应表现在以下两个方面：一是报道内容紧扣现实，集纳相关信息，能角度多样、内容丰富、层次鲜明地对一个问题进行报道，对受众有

18、所裨益。二是报道形式遵循常识，突破常规。报纸由于版面空间有限，其呈现方式相对有限，但网络技术的多样性使得新闻的表述具有多种手段，其超链接技术使信息呈现网状结构，为受众提供除传统媒体以外的更多选择渠道，还能通过内容设置影响受众的接受与认知。,启示,启示,寻求报纸网站核心表述力，就要让报纸与其网站相互紧密嵌入，让报纸与网络实现从形式到内容的融合：报纸尽量刊发深度报道，报纸稿件末尾都有指向网络版的链接路径；,启示,编辑把记者发回的文字稿件、图像，甚至音频、视频等内容第一时间“链接”到网络上，每个记者还可在网上开设新闻博客，写下在采访中遇到的故事，实时发布事件进展情况，真正做到报网互相补充和联动。,结

19、论：,在当今新媒体传播时代，媒介融合已经成为媒体发展的显著特征。在传统媒体和新媒体的激烈竞争中，报纸要想在竞争中立于不败之地就必须顺应数字时代媒介融合的趋势，借鉴其他媒介的一切优点为其所用，增强自身的核心竞争力。“数字化发展战略”和打造“全媒体”“全平台”“全天候”的数字媒体将是我国报业发展的必由之路。,网络时代报纸的数字化生存（了解）报刊的数字化转型分析以精品购物指南为例（掌握）报刊媒体人才需求情况介绍。（了解）,报刊的数字化转型分析以精品购物指南为例（掌握）国外知名报纸报网融合现状及其启示（了解）报刊媒体人才需求情况介绍。（了解）,精品购物指南系列时尚媒体精品生活周刊Style Weekl

20、y,全国生活服务类周报综合竞争力10强第一名全国晚报都市类报纸竞争力监测之最具竞争力城市周报年度中国十大最具成长性创新传媒全国广告行业文明单位北京市著名商标,格言：新生活主义的倡导者,血型：罕见型华南唯一一份时尚消费类报纸生日：2007年12月21日与华南时尚人士，各大媒体，业界朋友隆重庆生家族：名门依托“中国时尚生活媒体第一品牌”精品购物指南16年的成功经验和丰富媒体资源，以及Times Media的无线、网络等优势资源，全力打造以平面报纸为核心，跨平面媒体、移动媒体、互联网络三位一体的新媒体平台。兄弟姐妹：优品月刊-高端生活杂志风尚志周刊-都市活力精英风尚读本世界月刊-中国出境游品质读本数

21、字商业时代月刊-专属中产阶级的新商业杂志时尚生活导报-东北地区时尚消费类城市周刊第一品牌“精品网”-精品生活门户网站精品购物指南-等系列时尚媒体,精品定位,独特的定位,不可替代的广告平台,独一无二的传播效果,首屈一指的时尚生活服务类报纸，异于新闻类日报的读者群，读者消费力强，忠诚度高。,一份“精美的杂志化报纸”，广告环境和表现力远远优于传统都市类报纸，是时尚化妆品、汽车、房产、IT通讯等高档产品广告投放的首选。,近4/5的读者是主动读者，一半以上会阅读全部广告内容，广告效果可见一斑。,大型生活服务类周刊，铜版加轻涂全彩精美印刷，定价2元，将杂志的“质”与报纸的“量”完美结合，堪称本地最实惠的周

22、刊。为时尚消费者带来衣食住行、吃喝玩乐等方面的时尚消费资讯，倡导积极、健康、高品位的生活方式。,1份报,2大新媒体平台,平面媒体 精品生活周刊,网络媒体精品生活网,无线媒体精品生活手机报“百合”精品生活,官方网站http:/,精品生活网官方网站http:/,精品生活网首页,精品生活网电子阅读频道,精品生活网精品活动,精品生活网在线订阅频道,精品生活网精品微博频道,精品生活网广告合作,精品生活网掌上精品,精品生活网诚聘英才频道,他们主要集中在2238岁，生活富足，关爱家人及社会，追求快乐和自然的生活方式。懂得如何享受生活，注重健康，喜欢运动和娱乐，热衷聚会、购物。有较强的购买力，关注潮流，乐于消

23、费，主动摄取资讯并向外传播，属于“易感人群”。对于未来发展乐观并充满信心，在高品质生活上有较强的提升愿望。,精品读者,读者的年龄构成主要是2238岁。读者性别构成中女性占65%，男性占35%。读者学历构成中本科及其以上学历占75%的较大比例。读者职业构成中大部分是中层管理人员，对品质生活有深层的认识和追求。,精品读者,精品读者,读者平均月收入水平达到5828元，整体收入水平处于广州市居民收入的中高阶层。,读者收入构成,读者消费构成,读者月平均消费达到4625元，足以证明他们超高的消费能力。该消费群体翘首广州报业。,家庭月平均收入构成,注：大宗消费除外。（以上数据来源为精品生活周刊读者年度调查）

24、,一册三叠：In Fashion时尚圈、Live Guangzhou拉阔广州、Smart Living生活派最前沿的时尚观点与本土时尚实践案例最新鲜的华南都市生活消费资讯最深度的本地生活方式解读衣食住行游购娱，全方位聚焦都市人的精品生活，以“消费家”的视觉多层次传播新生活主义。,精品生活周刊,以明星潮流为示范创造本地的时尚风格，塑造“最IN的个人风格”，捕捉前沿风尚，显现美丽妆容,打造完美时尚。,COVER,栏目一周态度编辑推荐读者沙龙潮流必备尚装、护肤、彩妆美丽现场精明买手,一、,最本土的时尚生活与消费方式深度解读,二、,以实用的城市生活消费资讯为表现形式做最“新”的购物指南。,三、,生活派

25、版块介绍,采访城市时尚生活家根据受访者的广州生活轨迹描绘出实用的生活地图。,MAP OF LIFE时尚主角*广州生活地图,搜罗各种特色美食，与美食烹饪方法，传播健康食品资讯，与读者进行亲密互动。,栏目：寻味地图、大厨开课、新食尚、好营养、为食家,版块介绍：为食Food,打造健康时尚手册，体验健康新主张，传播健康资讯，营造品位生活氛围。,栏目：乐活态度、好身体、好开心、好营养、乐活家,版块介绍：乐活Health,时尚旅游手册,领略世界风采，打造特色线路，引领出行风尚。,栏目：出境热点、潮玩境内、玩透周边、行者无疆、旅行家,版块介绍：行游Travel,透视汽车行业新闻，追求个性理想座驾，凸显生活品

26、位，营造品质生活。,栏目：型车专题、七日关注、4S快报、乐驾生活、购车前沿,版块介绍：型车Auto,紧跟电子科技潮流，推荐最新数码产品、家电产品资讯；并对3C领域的焦点、热点进行深度报道。,栏目：数字速报、新玩意、数味家,版块介绍：数味Digital,实际指导购房家居布置,提供装修材料指南，提供改善居住环境参考。,栏目：FEATURE住好D、STYLE 样板间、EXPRESS好住家,版块介绍：居家Home,STAR 明星明星专访、本地娱闻CULTURE 文化最新的书籍、CD、电影、电视剧报道SEX 情趣两性话题constellations星座每周星座运程,版块介绍：文化Culture,精品发行

27、,整合营销 精品生活周刊秉承“时效为先，整合致上”的客户服务理念。利用整合营销服务理念为客户提供多角度、全方位的一站式营销方案。,精品策略,全力配合客户要求，为客户量身定制广告服务。通过特别形式、印刷介质、试用品夹带等多元化方式，兼具针对性及个性化，使产品或服务高效而准确地传播，为品牌树立良好形象。,定制广告,1、以中西方节日为主题，结合客户营销活动，推出节日专刊为新品宣传及产品促销进行深度传播。2、紧跟时尚潮流、社会热点，围绕目标群体切身话题，推出行业别册，为客户的产品促销及品牌推广提供平台。3结合客户当下的市场推广诉求，为单个客户策划深度传播专题/别册，并在出版期内策划促销活动，使传播效果

28、最大化。,专题、别册,“精品悭家”活动将读者需求、客户需求及本刊的理念严密结合，成为“三赢”的高价值年度系列活动。活动形式：每期策划“拉阔广州”大专题，结合在专题投放广告的品牌做联合推广活动，包括街头报摊促销、读者的落地消费体验、落地活动推广。前期：专题及活动预告当期：活动公告（报刊、网站、手机报、百合手机报同时发布）、专题报道、街头报摊促销、读者消费体验/落地推广活动后期：读者体验小专题报道/活动回顾 活动地点：写字楼（可选择多个写字楼巡展形式）、大型高尚生活社区、各大商场、卖场、品牌专卖店等。活动价值：整体活动至少历时1个月，深度策划的专题、结合直接面向消费者的促销活动，再配合最难得的读者

29、消费体验，让读者成为品牌的真实代言传播效果不可低估。,2009年联合推广活动“精品悭家”系列活动,“精品悭家”系列活动现场,09专题策划预告,09专题策划预告,其他品牌活动,“华南时尚盛典”精品生活周刊周年庆典，邀请明星、名人、时尚名流、VIP客户参加，共同见证华南时尚盛事。“世界旅游风尚小姐大赛”承办“世界旅游风尚小姐大赛”广州赛区的比赛，活动盛大，华南各大媒体同期报道。,延伸阅读：,1菲德勒,R.明安香 媒介形态变化：认识新媒介华夏出版社，20002王菲 媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论 南方日报出版社 2007.5 3喻国明“U化战略”：纸媒生存的大趋势 新闻战线2007，（2）

30、4匡文波 论手机媒体的盈利模式 国际新闻界2007，（6）5喻国明 2007年：中国传媒业的三种转型传媒观察2007，（9）6辛美华 数字化时代报纸发展形态探析 http:/数字报业是“六位一体”的新媒体 http:/多媒体数字报纸为什么这样红？http:/董少伟 我国报业数字化历程与发展战略 中国传媒发展研究报告（08卷）http:/,深度思考：,1.2005年7月，我国国内网上公布了美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普迈尔对报纸寿命的预言，他说：“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”。这就是报纸“消亡论”。你的看法呢？理由是什么？2.多媒体数字报纸已经成为我

31、国数字报业发展中一道亮丽的风景。但是大部分是免费的。2007年4月我国第一份付费订阅的数字报纸“温州日报数字报纸”出现。你认为多媒体数字报纸该“收费”，还是“免费”？说说你的理由。,报刊的数字化转型分析以精品购物指南为例（掌握）国外知名报纸报网融合现状及其启示（了解）报刊媒体人才需求情况介绍。（了解）,精品生活网诚聘英才频道,网络编辑人才市场分析,网络媒体的快速膨胀导致网络编辑人才的短缺06年7月第18次统计：78万个网站CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第20次中国互联网络发展状况统计报告中显示，截至2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期

32、增加了52万个，年增长率达到66.4%。其中增长最快的是CN域名下的网站，目前.CN下网站数已达81万，年增长率达到137.5%。,2008年2月，中国网民人数：2.1亿网络编辑从业者：300多万2005年3月，劳动和社会保障部公示了第三批共10个新职业的名单，网络编辑员名列其中，并首次被列入国家职业大典。,网络编辑员国家职业资格认证是有效的解决途径 网络编辑员职业培训证书介绍 国家职业资格网络编辑员职业资格考试，实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度。凡从事或准备从事网络编辑职业的人员，经过相关培训并合格的学习者，可获得由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心核发的相应等级网络编辑

33、员职业CETTIC职业培训合格证书。,CETTIC：是（China Employment Training Technical Instruction Center）劳动部中国就业培训技术指导中心英文的缩写，即中华人民共和国劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心颁发的职业资格培训合格证书，该证书由部中心统一颁发。,CETTIC证书：标有证书序列号、证书编号、培训者及证书持有者身份证号，并盖有中国就业培训技术指导中心的公章。CETTIC证书：可在国家职业资格工作网（http:/,国家级技能证明：根据职业教育法的有关规定，该证书可作为培训学员从业的凭证鉴定考试报考通行证：为申请职业技能鉴定时，接

34、受过系统的网络编辑国家职业资格认证培训的证明；（引自2005年5月16日劳动和社会保障部办公厅关于CETTIC职业培训合格证书效用问题的复函）是人才市场承认的三大证书之一：人才市场承认的三大证书分别为学历证书、职业资格证书OSTA证书、CETTIC证书。,如何参加网络编辑员职业鉴定考试,有意参加网络编辑职业资格鉴定的学员，可依据社会和劳动保障部中国就业培训技术指导中心发布的鉴定考试信息（请留意http:/,（1）进入http:/,网络编辑员职业各级别鉴定考试资格：网络编辑员（具备以下条件之一者）已开展（1）经本职业网络编辑员正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书者。（2）在本职业连续见习工作

35、1年以上者。（3）取得经劳动保障行政部门审核认定的、以中级技能为培养目标的中等以上职业学校本专业或相关专业毕业证书者。,网络编辑的5个层次，看你属于第几层1.新闻关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大量此类帖子充斥于网络之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“复制+粘贴”。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这

36、些新闻对某一事件的表述还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那么你就应该考虑做个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。粘贴加工组织解读，是网络新闻的4个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如RSS，例如百度和Google，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于

37、第几层2.编辑由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然是趋势，即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于第几

38、层2.编辑说得深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜，也捉摸不出个门道来；web2.0时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品出点互联网的味道来。像265、hao123只是应用了最基本的分类导航技术，就已经声名赫赫了；58同城、51city、客齐集和赶集网则是典型的分类信息网站，他们分别获得了IDG、软银等国际VC巨头的青睐；更高的是分众传媒与聚众传媒，身价可达数十亿美元，已经把分类与聚合的精神发挥得淋漓尽致；当然，顶级的应用当属搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思维的体现，百度、google现在我们谁还能离开它们呢？所以，谁要不会用搜索引擎来

39、做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩儿的不精，谁就不是一个好网编。,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于第几层2.编辑在此提醒下，分类之后专业化，选择某一个知识类别，选准某个领域或者某个频道来做，财经、IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，一直做下去。只有这样，你的知识才会积累，才能看到大厦的全貌。那种做综合新闻，在不同专业的网站之间跳来跳去的人，是目光短浅的。对于聚合，一定要记住这个词keyword。目前所有的搜索引擎的奥秘，所有的专题，所有的网络推广，所有的相互链接，所有的Tag，无不依赖于它。关键词，就是我们打开阿拉伯山洞的神秘之钥。网络上的信息不是太少了，而是

40、太多了，而聚合不过是选择你需要的，选择同一类的，让万物各归其类。,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于第几层3.推广再次提醒，网络营销与推广，必学。因为我们面对的是海量信息的web2.0时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是70万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广；网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不懂SEO，别告诉我们你还不知道计算PV，也别说你的浏览器里没有alexa，还有病毒营销，六度理论，流量置换，软文，广告联盟类似于E时代营销http:/,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于第几

41、层4.策划网编做久了，往往会升官。当你升到一定的职位，上司就会扔出这样的任务给你：我们计划改版，你拿出个方案来；我们准备新增个博客频道，你拿出个方案来；我们要改变我们的首页，你看怎么改，把栏目扩展一倍，行不行？诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。这方面的知识没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反应的能力。什么，你做不来？看看19岁就给首富讲课的那个故事吧。没有人天生什么都会，在网络时代，需要每个人都变成特种兵，快速反应，快速机动，适应各种复杂“地形”。网络没有樊篱，没有程式，一切都是可变的，一切都可以创新。你是否会让自己在闲

42、暇时刻泡泡论坛，是否会在别人看电视的时候写写blog，正是这些非主流的因素决定了你的策划能力。,领 创 教 育,网络编辑的5个层次，看你属于第几层4.策划不过首先你要明白，策划一定是要围着盈利模式转的。不少做网络的人每天都在推翻了旧想法重来的家伙，但就是不往赚钱上面靠。你不赚钱，你的网站不盈利，你要它来干什么？网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒，会把“为客户提供好的服务、好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正踏实起来。其次你还要有个分类导航网，例如教育网站集锦之类的，这可以确保你熟知你所在的网络领域有哪些网站，人家是怎么做的，你是效仿他们

43、，还是进行差异化竞争？你是否能融合最新的web2.0的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施VIP会员制，能否引入虚拟币系统当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物、消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书馆、超市或者银行等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。网络不过是现实社区的一个虚拟版，你工作在这里，你生活在这里，你会越来越发现你的工作和生活在合二为一，到你分不清现实与虚拟之间的距离时，你的策划灵感就会源源不断而来。,领 创 教 育,网络

44、编辑的5个层次，看你属于第几层5.运营我们做网编，都会有一个终级目标，这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是CIO信息总监或者信息规划师。现在回过头来看看我们的职业生涯规划之路：新闻编辑内容编辑频道编辑内容总监信息总监，这条路在我看来很清晰，但走到底并不容易。在新闻编辑阶段，你是兵；在频道编辑阶段，你是将；在信息总监阶段，你是统帅，是指挥官。整个网站从无到有，上百万条信息，几十个频道，也许都要你一手策划。你要研究宏观经济政策，你要研究风险投资市场，传媒业的变迁，整个教育或者网游市场规模盈利与预期ERP、CRM、SCM、KM、EC人力资源问题，管理问题，财务问题，协调问题甚至与投资者打交道，进行路演、谈判，这些你都要擅长。看看今天的陈彤、李善友们你就知道了，做总监是不容易的。你可能在5年内不会过一天好日子。当然，在那个时候，你会获得巨大的成就感。人类生命里的荣誉感会推着你前进，你也许会像马云和陈一舟、周云帆们一样铸就一种传奇。但谁会在意你背后的辛酸呢？也许你不想这么累，那么还是让我们从一开始做起，回到我们的复制粘贴，回到我们的起点,领 创 教 育,本讲小结网络时代报纸的数字化生存（了解）报刊的数字化转型分析以精品购物指南为例（掌握）报刊媒体人才需求情况介绍。（了解）,